Bibliotek

11 historiefortællingsformler, der giver et bedre udbytte af din marketing på sociale medier

Legendarisk marketingmedarbejder, Seth Godin, beskriver markedsføring som 'Kunsten at fortælle en historie, der resonerer med dit publikum og derefter spreder sig.'





Hvis du ser på nogle af de største mærker rundt omkring, kan du bemærke, at de ofte er fantastiske historiefortællere.

  • Apple fortæller historier om mennesker, der udfordrer normerne
  • Nike fortæller historier om mennesker, der gør det umulige
  • Airbnb fortæller historier om rejsende, der bor i hjem rundt om i verden og hører hjemme hvor som helst.

Men hvordan fortæller du overbevisende historier? Hvordan fortæller du historier, som dit publikum ønsker at høre? Og hvordan fortæller du din brandhistorie?





Mens jeg undersøgte emnet historiefortælling, opdagede jeg adskillige afprøvede og gennemprøvede fortællingsformler - formler, der blev brugt af virksomheder som Pixar, Apple og mere.

Disse formler kan anvendes på din virksomheds overordnede markedsføring, indhold, du producerer, opdateringer til sociale medier, kopier på dit websted og mere .


OPTAD-3

Klar til at springe ind?

11 fortællingsformler for at overbelaste din marketing på sociale medier

1. Tre-handling struktur

Opsætning - Indstil scenen og introducer karakter (er)

hvor længe varer en historie på instagram

Konfrontation eller 'Stigende handling' - Præsenter et problem og opbygge spændingen

Løsning - Løs problemet

Det tre-handling struktur er en af ​​de ældste og mest enkle fortællingsformler. Du genkender muligvis denne struktur i mange af de historier, du støder på.

I første akt skal du sætte scenen og introducere karakteren / historierne i historien. I anden akt skal du præsentere et problem, som karakteren / karaktererne står over for, og opbygge spændingen. I tredje akt skal du levere klimaks af historien ved at løse problemet (med dit produkt eller din tjeneste).

Eksempel:

Emily forvandlede sin lidenskab til en forretning. Hun nyder hvert øjeblik af det ... bortset fra bogholderi, årsregnskab og skat. Men det gør hun ikke

2. Freytag's Pyramid: Five-Act Structure

Eksponering - Introducer vigtig baggrundsinformation

Stigende handling - Fortæl en række begivenheder, der skal bygges op til klimaks

Klimaks - Vend historien rundt (normalt den mest spændende del af historien)

Dalende aktivitet - Fortsæt handlingen fra klimaks

Afskedigelse - Afslutte historien med en opløsning

Det Freytags pyramide er skabt af Gustav Freytag, da han analyserede historierne fra Shakespeare og gamle græske historiefortællere.

Det er en mere detaljeret form for tre-akter-strukturen, der lægger vægt på klimaks og den faldende handling i historien så meget som de andre dele af historien.

Eksempel:

Som en hurtigt voksende opstart arbejder vi på mange ting på én gang. E-mails og personlige opgavelister var gode, da vi var mindre. Da vi voksede, blev samarbejdet rodet. Hvor

3. Før - Efter - Bro

Før - Beskriv verden med problem A.

Efter - Forestil dig, hvordan det ville være at have løst problem A.

Bro - Sådan kommer du derhen.

Dette er vores foretrukne historiefortælling og tekstforfatterformel . Vi har brugt det til vores blogindlæg, men det kan anvendes til opdateringer til sociale medier , e-mail-kampagner og andre marketingbeskeder.

Sæt scenen for et problem, som din målgruppe sandsynligvis vil opleve - ideelt set et problem, som din virksomhed løser. Beskriv en verden, hvor problemet ikke eksisterede. Forklar, hvordan du kommer derhen eller præsenterer løsningen (dvs. dit produkt eller din tjeneste).

Eksempel:

Det tager tid at oprette fantastiske sociale mediebilleder. Forestil dig, at du kun tager 15 minutter på at designe en. Med Canva kan du lave fantastisk grafik med blot et par klik.

4. Problem - Agitere - Løs

Problem - Præsenter et problem

Agiter Agiter problemet

Løse - Løs problemet

Dette er en af ​​de mest populære tekstforfatterformler , hvilket også er fantastisk til historiefortælling.

Strukturen svarer meget til formlen Before-After-Bridge. Først præsenterer du et problem. For det andet intensiverer du problemet med følelsesmæssigt sprog i stedet for at præsentere 'Efter'. Endelig løser du problemet ved at tilbyde dit produkt eller dine tjenester.

Eksempel:

Videoopkald er ikke

5. Simon Sineks Golden Circle

Hvorfor - Hvorfor virksomheden eksisterer

Hvordan - Hvordan virksomheden opfylder sine Hvorfor

Hvad - Hvad virksomheden gør for at opfylde sit Hvorfor

Simon Sineks TED-tale, Hvor store ledere inspirerer til handling , er en af ​​de mest sete TED-foredrag nogensinde med mere end 30 millioner visninger hidtil. Han forklarede, at store virksomheder som Apple inspirerer folk og lykkes, fordi de bruger Golden Circle-formlen.

Start altid med din Hvorfor - Hvorfor er du i denne branche? Hvad motiverer dig? Forklar derefter, hvordan din virksomhed vil opnå din Hvorfor . Endelig, beskriv i håndgribelige termer, hvad din virksomhed gør for at bringe din Hvorfor til liv (dvs. dine produkter og tjenester).

Eksempel:

Hos Basecamp vil vi gøre alt, hvad vi kan, for at hjælpe med at genoprette balance mellem arbejde og privatliv. Arbejde har en måde at gå ind på. Arbejdsopkald fredag ​​kl. 21 eller ping søndag kl. 18, når du sidder til middag med familien. Det er tid til at tage stilling. Så vi har indbygget en funktion i Basecamp 3, vi kalder Work Can Wait ™.

6. Dale Carnegies magiske formel

Utilsigtet hændelse - Del en relevant, personlig oplevelse

Handling - Beskriv den specifikke handling, der er truffet for at løse eller forhindre et problem

Fordel - Angiv fordelene ved handlingen

Sådan vinder du venner og påvirker mennesker er en af ​​vores yndlingsbøger hos Buffer. Efter at have studeret mange store ledere udviklede forfatteren, Dale Carnegie dette enkel tretrins historiefortællingsformel der kan hjælpe dig med at overtale dit publikum.

hvordan du får din youtube-kanal

Åbn din historie med en personlig oplevelse, der er relevant for dit punkt for at få dit publikums opmærksomhed. Beskriv de handlinger, du har taget kronologisk, og vis, at der var behov for en ændring. Afslut historien ved at forbinde ændringen med dens fordele. (Dette kan også være en kundes vidnesbyrd!)

Eksempel:

jeg

7. Dave Liebers V-formel

Gå ind karakteren

Bring historien til sin laveste punkt

Vend den og afslut med en lykkelig slutning

Dave kære er en hovedtaler og Dallas Morning News Watchdog-spaltist, der har fortalt historier i næsten 40 år. I sin TED-tale Fortællingens kraft til at ændre verden , han delte den historieformel, han har brugt til sine historier.

Når du har introduceret historiens karakter, skal du beskrive, hvordan ting gik forfærdeligt for hende, ved hjælp af følelser til at trække dit publikum ind i din historie. På det laveste punkt i historien skal du vende tingene rundt, beskrive, hvordan tingene blev bedre, og afslutte historien på en høj tone.

Eksempel:

Jane var bogholder i 20 år. Under recessionen mistede hun sit job, da hendes firma gik konkurs, og hun kunne ikke

(Inspireret af en ægte Airbnb-historie )

8. Stjernekæde - krog

Stjerne - En opmærksomhedsvindende, positiv åbning

Kæde - En række overbevisende fakta, fordele og grunde

Krog - En kraftfuld opfordring til handling

Denne formel er udviklet af, tror jeg, en Chicago-konsulent, Dr. Frank W. Dignan.

Stjernen griber dit publikums opmærksomhed. Kæden gør dit publikums opmærksomhed til et ønske. Krogen giver dem noget handlingsfrit for at opfylde deres ønske.

hvad betyder fyi på facebook

Eksempel:

Lær at kode og oprette din egen app på 30 dage. 100 andre studerende lærer sammen. Eksklusiv adgang til en privat Slack-kanal. Mere end fire timers trinvise videoguider. Book din plads nu!

9. Pixars prisvindende formel

Der var engang der var ___. Hver dag , ___. En dag ___. På grund af det , ___. På grund af det , ___. Indtil endelig ___.

Tidligere Pixar storyboard-kunstner Emma frakker delt 22 fortællingsregler, hun havde lært i løbet af sin tid i Pixar . Blandt de 22 regler var denne enkle fortællingsformel, der har hjulpet Pixar med at vinde utallige priser , herunder 13 Academy Awards, 9 Golden Globes og 11 Grammys.

Du behøver ikke at følge ordlyden nøjagtigt. Idéen er, som jeg ser det, at introducere en karakter eller en gruppe karakterer, beskrive deres sædvanlige rutine, præsentere et twist, der forstyrrer deres daglige liv, forklare, hvordan de overvinder det og fejre!

Opdatering: Denne formel er kendt som “ Historiens rygsøjle ”Og blev skabt af Kenn Adams, en professionel dramatiker og improvisator. Den oprindelige formel indeholder en vigtig sidste linje, 'Og, lige siden da___'. (Tak, Kay Ross , til påpege dette til os.)

Eksempel:

Buffer er et fuldt distribueret firma med teammedlemmer overalt i verden. At holde styr på hvem

10. Heltenes rejse

Afgang - En helt modtager et kald for at tage på eventyr, får råd fra en mentor og tager ud på rejsen.

Indvielse - Helt møder en række udfordringer, men til sidst fuldfører missionen.

Vend tilbage - Helten vender tilbage og hjælper andre med sin nye fundne magt eller skat.

Den oprindelige heltes rejse består af 17 etaper som er organiseret i de tre handlinger, der er beskrevet ovenfor. Denne formel bruges af mange af de største fortællere inklusive George Lucas for hans Star Wars-film !

Helten i din historie ville ofte være dine kunder. De oplever nogle vanskelige situationer i deres liv eller arbejde, men løser til sidst problemerne med dit produkt eller din tjeneste, forbedrer deres liv eller bringer resultater til deres virksomhed.

Eksempel:

Alle i teamet ved, at sociale medier er vigtige og sjove. Men ingen kan virkelig godt lide at gøre det som et job. Udstationering på tværs af platforme tager tid og rapportering af resultaterne er et mareridt. Du er anderledes. Du læste flere nyttige artikler og lærte om sociale mediestyringsværktøjer. Du ved, at du nemt kan planlægge dine indlæg på tværs af kanaler og kende din præstation gennem analyserne. Du vedtog værktøjet til dit team. Trafikken fra det sociale gik op. Leads strømmede ind. Din manager elskede de rapporter, du oprettede, og bad dig endda om at opbygge et team til sociale medier. Management af sociale medier er aldrig den samme i din virksomhed igen.

11. Nancy Duartes hemmelige struktur af store samtaler

Hvad er - Status quo

Hvad der kunne være - Fremtiden, der kunne være mulig

Gå frem og tilbage mellem de to og afslut med en ...

Ny lykke - Den vidunderlige fremtid med din idé / produkt / service vedtaget

Nancy duarte 'S TED-snak, Den hemmelige struktur af store samtaler , er blevet set mere end en million gange. I sin tale afslørede hun den hemmelige formel, som Steve Jobs og Martin Luther King måske havde brugt til deres berømte taler.

Start med at beskrive den aktuelle situation og kontraster det med en fremtid, der er meget bedre. Gør nutiden tiltrækkende og fremtiden attraktiv. Gå tilbage til nutiden og peg derefter på fremtiden igen. Afslut historien med den nye tilstand, hvor dit produkt eller din tjeneste vedtages.

Eksempel:

E-mail. Forestil dig, om der var en sundere måde at kommunikere på. Modtagelse af endeløse e-mail-kæder, når diskussionen ikke længere er relevant for dig, og manglende vigtige diskussioner, fordi du ikke blev CC-ed i samtalen. Kun hvis du kan kontrollere, hvad du vil modtage. Ja du kan. Slack samler al din kommunikation - samarbejde, fildeling, integrationer og chathistorik. Her

5 fortællingstip fra fantastiske fortællere

Bevæbnet med disse 11 fortællingsformler er du klar til at fortælle dine brandhistorier. For at hjælpe dig med at fortælle endnu bedre historier kuraterede jeg råd fra flere fantastiske fortællere. Her er fem tip fra dem:

1. Komplicér ikke tingene

(ved Lindsay Smith via Buffer )

Lindsay Smith er producent hos National Geographic Travel , der var fantastisk at være med os til en podcast-episode for nylig. National Geographic Travel har mere end 25 millioner fans på tværs af deres Social halvt konti .

En ting, der er meget vigtigt for sociale medier og historiefortælling generelt, er at ikke komplicere ting unødigt . Mens vi vil være meget tankevækkende om de historier og indlæg, som vi deler, gør vi det ikke ønsker at gøre den historie mudret med irrelevante oplysninger . Hvad der er vigtigt er, at du holder det simpelt.

(Fremhæv min)

2. De 3 ting at spørge

(ved Lindsay Smith via Buffer )

Her er et andet råd fra Lindsay, som jeg elsker:

For at fortælle en god historie skal du spørge tre ting:
  1. Bliver denne historie interessant ? (God kontrol)
  2. Hvad er bedste måde at fortælle denne historie? (Format)
  3. Hvordan ønsker folk at se denne historie og hvordan skal de forbruge det ? (Visuelt element)

(Fremhæv min)

Med hensyn til historiefortællingsformat, her er 20 kreative måder at bruge sociale medier til historiefortælling på til din inspiration.

3. Opret detaljerede billeder for at skabe den ønskede indstilling

(ved Gregory Ciotti via Sparring Mind )

Gregory Ciotti er en af ​​mine foretrukne marketingfolk . Da han var hos Help Scout, hjalp han med at udvide virksomhedens blog til næsten 4 millioner unikke besøgende om året.

I sin artikel, Historien om psykologi , delte han vigtigheden af ​​historiefortælling, måder at skabe bedre historier på og karakteristika ved meget overbevisende historier. Her er mit yndlingsråd fra hans artikel:

Oprettelse af detaljerede billeder hjælper med at skabe den indstilling, du ønsker

Vil du få folk fejet op i dine historier?

Fortæl dem, hvad de bliver fejet ind i, og de vil reagere.

Kunne nogen af ​​os forholde os til heroiske gerninger i fortællinger som om Ringenes Herre uden Tolkiens udsøgte detaljerede beskrivelser af farerne ved Mordor eller de farer, Frodo og Sam står over for?

Billedet tegner billedet af enhver god historie , vi kunne sige, at [Spoilere, hvis du ikke har læst / set Ringenes Herre] 'Frodo og Sam kæmper med en kæmpe edderkop,' men Tolkien bruger et helt kapitel på prøvelser og tager sig tid til at hjælpe læseren med at visualisere den vildfarne fjendens natur og modet hos vores helte, der holder ud på trods af deres mange svagheder (tvivl, frygt, forfærdelse osv.)

Implementering af det “rigtige” i en fantastisk ramme hjælper ofte med at skabe en bedre forbindelse med læseren.

Jeg kender ikke følelsen af ​​at støde på en edderkop på størrelse med et hus, men jeg ved, hvordan terror føles, og jeg ved også, hvor svært det kan være at holde ud over enorm tvivl om dine evner.

Disse 'alt for virkelige' elementer i en fantastisk historie gør det lettere at forholde sig til.

(Fremhæv min)

kan du genindlægge flere fotos på instagram

Den fantastiske ting ved historiefortælling på sociale medier er, at du kan bruge multimedier som billeder og videoer til at supplere dine ord. I stedet for at bede dit publikum om at forestille sig, kan du vise det for dem.

4. Faldskærm ind, ikke indled

(ved J.D. Schramm via Harvard Business Review )

J.D. Schramm er foredragsholder om organisatorisk adfærd ved Stanford Graduate School of Business, hvor han underviser i effektiv kommunikation.

I sin artikel fra Harvard Business Review, A Refresher on Storytelling 101 , han delte syv råd om vellykket historiefortælling, og dette er min favorit:

Faldskærm ind, ikke indled. De bedste fortællere trækker os straks ind i handlingen. De fanger vores opmærksomhed og sætter tonen for en unik publikumsoplevelse. Undgå at åbne med 'Jeg vil gerne fortælle dig en historie om en tid, hvor jeg lærte ...' I stedet skal du slippe os med i handlingen og trække lektionen ud senere.

Da folk på sociale medier har en tendens til at have kort opmærksomhedsspænd, skal dine historier straks fange deres opmærksomhed, ellers ruller de måske bare forbi dit indlæg.

5. Bliv personlig

(ved Kathy Klotz-gæst via Overbevis og konverter )

Kathy Klotz-Guest er grundlæggeren af Holder det menneskeligt , som hjælper virksomheder med at skabe overbevisende historier.

Jeg læste hendes artikel, 7 måder at gøre din forretningsfortælling fantastisk , og dette punkt skiller sig ud for mig:

3. Bliv personlig

...

Stor, følelsesmæssig fortælling om brand skal fortælles gennem en persons linse: en bestemt kunde, en lidenskabelig medarbejder eller en dedikeret partner. Enhver stor virksomhedshistorie skal forankres i en menneskelig historie og fortælles gennem en personlig menneskelig linse. Forankre dine historier gennem rigtige mennesker, og du vil se en stor forskel i din historiefortælling.

(Fremhæv min)

Dette minder mig om, at de historier, vi fortæller, sjældent skal have vores selskab som hovedperson eller helten. Helten i vores historier skal være vores kunder og samfund. Det bedste eksempel er historierne fortalt af Airbnb , som ofte handler om deres værter eller gæster.

Hvad er din foretrukne måde at fortælle historier på?

Når jeg skriver, finder jeg det ofte lettere, når jeg allerede har en struktur i tankerne. Jeg håber, at disse historiefortællingsformler hjælper dig på samme måde, når du laver dine fantastiske sociale mediehistorier.

Jeg er sikker på, at der er mange andre måder at fortælle historier på. Ville du være klar til at dele din yndlings måde? Tak!

-

Nogle af ikonerne i sidehovedbilledet er fra Iconfinder .



^