Artikel

12 gode eksempler på retningslinjer for mærker (og tip til at gøre dit eget)

Når det kommer til at opbygge et mindeværdigt brand, er konsistens alt.





Se bare på verdens mest genkendelige virksomheder, og hvor hurtigt du genkender dem. Et glimt af swoosh, og du ved, det er Nike. De gyldne buer repræsenterer McDonalds. Det samme gælder for Apples halvmunkede æble.

Disse virksomheder er praktisk talt limet inde i din hjerne, og stærke brandretningslinjer er en del af limen, der får dem til at holde fast.





Men brandretningslinjer går langt ud over et logo eller ikon. Det er i deres farver, billeder, skrifttyper, tone og endda den følelse, du får, når du ser en af ​​deres annoncer.

hvordan bor du på instagram

I denne artikel skal vi se nærmere på, hvad brandretningslinjer er, 12 eksempler fra virksomheder, der spikrede det, og nogle tip til, hvordan du opretter dine egne brandretningslinjer.


OPTAD-3

Lad os komme til det.

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er retningslinjer for mærker?

Brandretningslinjer, også kaldet en brandstil guide, er i det væsentlige en instruktionsmanual og regelbog om, hvordan du kommunikerer dit brand.

De beskriver alle de visuelle detaljer samt vigtige noter om virksomhedens stemme, tone og messaging. De kommer i form af en fysisk eller digital pjece fyldt med eksempler på, hvad man skal gøre og hvad man ikke skal gøre.

Brandretningslinjer dækker omfattende en virksomheds brandidentitet , herunder dens:

  • Logoer: fulde logoer, sekundære logoer og ikoner
  • Farvepalet: primære og sekundære farver
  • Typografi: skrifttypestile, størrelser og mellemrum
  • Andre billeder: fotos, illustrationer og illustrationer
  • Stemme og tone: hvordan mærket bruger sprog og følelser

Når virksomheder tager sig tid til at oprette brandretningslinjer, hjælper det med at sikre, at deres brand image forbliver konsistent, uanset hvor det dukker op.

Dette vil lønne sig meget på lang sigt, da din virksomhed vil skabe den fortrolighed og pålidelighed, der åbner dørene for mærkeloyalitet .

Lad os derefter undersøge 12 fantastiske mærkevejledningseksempler, som du kan bruge som inspiration.

12 virksomheder med Killer Brand-retningslinjer

1. Asana

Retningslinjer for brand fra Asana & Aposs

Mens nogle logoer og brandbilleder kan virke tilfældige, skaber kloge virksomheder dem med specifik strategi og betydning. Asana hjælper folk med at forstå 'hvorfor' bag deres branding ved at forklare deres valg, herunder logoets tre prikker.

Disse prikker fremhæver det ubegrænsede potentiale i menneskeligt samarbejde, og virksomheden håber, at de kommunikerer en følelse af klarhed, balance og formålsdrevet design.

Micah Daigle, der selv ledede en rebranding for SaaS-firmaet udgivet en brandbog om oprindelsen og tankeprocessen bag Asanas rebranding.

2. Nusr-Et

retningslinjer for nusret & aposs-mærker

For fødevarevirksomheder kan fotografering være en make-or-break. Derfor inkluderede Nusr-Et produktfotografering i deres brandretningslinjer.

De bruger kolde og mørke baggrunde for at sikre, at maden er stjernen i showet. Især på kødbilleder skal tekstur og tykkelse let ses, så seerne straks kan fortælle, at det er ting af høj kvalitet.

Disse fotos sætter en klar stemning og tone for virksomhedens branding: de minimalistiske baggrunde og opmærksomhed på detaljer viser sofistikering og dedikation til deres håndværk.

Du kan lære mere om Nusr-Et's branddannelse her . Hvis du overvejer at starte en restaurant, kan du endda bruge den som en skabelon til brandretningslinjer for din egen virksomhed.

3. Wolf Circus

eksempler på retningslinjer for mærker

E-handelsvirksomhed Wolf Circus 'brandretningslinjer dækker alt fra brandets 'hvorfor' til dets skrifttypesystem.

Når man går igennem dens guide til brandstil , kan du se, hvordan bestemte farver er nøgleindikatorer for Wolf Circus-branddesign. Blågrå, pastelrosa og nøgen fungerer som understøttende farver, der kan bruges til forskellige designelementer og baggrunde.

Deres store retningslinjer viser også, hvordan mærket ønsker at vise sit salgsfremmende indhold.

For eksempel ønsker Wolf Circus reklamer for sit produkt for at understrege minimalisme og gøre smykkerne i centrum.

4. Urban Outfitters

urban outfitters brand stil guide

Urban Outfitters, en livsstilsforhandler, handler om edgy designs og quirky product shots i sin visuelt kreative stilguide.

Forhandlerens retningslinjer for brand inkluderer dets fotograferingsmetode og en hel del information om dets logo og brand ansigt.

Da Urban Outfitters tror på at udvikle sig med forbrugernes skiftende præferencer, viger forhandleren ikke væk fra at omdøbe sig hver sjette måned eller deromkring.

Alt fra logoet til butiksmiljøet opdateres, så det appellerer til moderne forbrugere, hvilket gør Urban Outfitters til et af de bedste eksempler på brandretningslinjer, du kan følge, hvis du er interesseret i at forblive hip og relevant.

5. Google Marketing Platform

bedste brand retningslinjer google

Nogle gange er det nødvendigt at flette to produkter til et enkelt mærke.

hvordan man bruger facebook til at markedsføre

Den 24. juli 2018 lancerede Google deres Google Marketing Platform - et samarbejdsmærke, der forenede deres DoubleClick-annoncørprodukter og Google Analytics 360 Suite.

Dette nye brand fokuserer på at være pålidelig, professionel og indsigtsfuld, mens den stadig opretholder den følelse af tilgængelighed, som Google-kunder er kommet til at elske.

Deres omfattende visuel guide blander enkelhed og kraftfulde visuelle elementer for at fremvise deres brand på en måde, der er let at forstå.

6. Uber

uber & aposs brand retningslinjer

Ride-hagl-app Uber kommunikerer sit brand til offentligheden via ni kerneelementer:

  1. Logo
  2. Farve
  3. Sammensætning
  4. Ikonografi
  5. Illustration
  6. Bevægelse
  7. Fotografering
  8. Toneleje
  9. Typografi

Virksomhedens mærkeside giver et overblik over hvert af disse elementer sammen med de bedste eksempler i klassen for hurtig indsigt.

En oversigt over sektionen Illustration viser for eksempel, at virksomheden bruger begrænset farve, rene linjer, negativ plads og grundlæggende geometriske former for at give sine illustrationer en mærkefølelse.

7. Alienware

brand stil guide alienware

I sine yngre dage blev Alienware mærket som et firma, der tog højde for 'seriøse spillere.'

Men efter at have gjort mere markedsundersøgelse for bedre at forstå sit publikum indså virksomheden, at seriøse spillere betragter spil som et livsstilsvalg - et med en forskelligartet, stadigt voksende kultur.

Så virksomheden moderniserede ved hjælp af sin retningslinjer for brand at vise, at dens nye identitet er en nærmere afspejling af spilfællesskabets identitet.

Alt fra illustrationer og logo til layout og fotografering er også klart defineret for alle, der ønsker at promovere eller sælge virksomhedens produkter gennem deres egne kampagner.

8. Audi

audi & aposs online brand retningslinjer

Audi er et kendt navn over hele verden, hvilket betyder, at mærket replikeres og promoveres tusinder af steder.

Derfor er virksomhedens retningslinjer for online brand er meget specifikke.

De inkluderer forskellige retningslinjer for deres brandudseende i brugergrænseflader, kommunikationsmedier, corporate branding, corporate lyde, film, motorsport og forhandlerfaciliteter.

Der er endda forhold og justeringsregler for at bruge deres logo i ethvert brandmateriale.

9. Carrefour

Carrefour brand bog

En bred farvepalet og livlige layouts supplerer Carrefour-brandets rige, farverige historie.

Deres brandretningslinjer indhold fokuserer på at være varm, åben og forbundet med deres brands miljø. Fordi Carrefour er i fødevareindustrien, er dette en glimrende tilgang til at tage deres mål om at blive anerkendt og respekteret for deres dedikation til kundeservice.

Hvis du bygger et indbydende 'familiemærke', der har til formål at indgyde en følelse af fortrolighed og varme, Carrefour's brand bog kan have en god inspiration.

10. Shazam

shazam brand bog

Denne Apple-ejede app gør det nemt at identificere sange, som du hører i restauranter, butikker og stort set andre steder.

hvilket af følgende er den anden fase involveret i oprettelsen af ​​en effektiv social medieplan?

Virksomheden implementerer den samme enkle tilgang i sin retningslinjer for brandidentitet som det gør i brugergrænsefladen. Det forklarer den vigtige rolle, dets logo spiller for at identificere sit brand, og hvordan man kombinerer logoet med vandmærket i forskellige sammenhænge.

Shazam inkorporerer også en smule humor i sin identitetsguide for at holde tingene sjove og interessante, mens de kører hjem brandets personlighed.

11. Netflix

retningslinjer for prøvemærker

Mere end 20 år efter fødslen fortsætter Netflix med at vokse i popularitet som en hjørnesten i det on-demand mediemarked.

Naturligvis er virksomhedens logo og 'N' -ikonet praktisk taget vokset til deres egne enheder.

Fordi dets brand mest anerkendes af dette, koncentrerer det sig ikke for meget i sit retningslinjer for online brand undtagen logoet og symbolet.

Dette viser, at dine brandretningslinjer kun behøver at gå så langt som omfanget af dit brand.

Nogle gange er det grundlæggende alt hvad du behøver for effektivt at holde tingene i tråd.

12. NASA

brand stil guide af NASA

Det er ikke overraskende, at NASAs brandretningslinjer er grundige. Organisationen har endda et andet navn til deres 60-siders dokument - ' Manual til grafiske standarder . '

Denne vejledning er et af de bedste eksempler på mærkevejledninger, når det kommer til at efterlade nogen sten uberørt. Det har ekstraordinær opmærksomhed på detaljer og brug af eksempler til at illustrere hvert punkt.

Dette er en skarp kontrast til det sidste eksempel på Netflix enkelhed.

Lad dette være en detaljeret beskrivelse af lektionen, at der ikke er en eneste rigtig måde at lave brandretningslinjer på, og at din skal være en afspejling af dit brands unikke position og mål.

Når vi taler om dit brand, her er et par tip, når du opretter dine egne retningslinjer.

Tips til, hvordan du opretter brandretningslinjer

1. Inkluder Dos and Don'ts

Virkelig nyttige brandretningslinjer fortæller dig ikke bare, hvad du skal gøre. De tegner også et billede om, hvad du ikke skal gøre.

Dette hjælper med at få dine brugskrav hjem på en visuel og letforståelig måde.

OGSystems har en legende måde at fortælle dig, om du ikke gør det, som at sørge for, at logoet aldrig placeres på baggrunde med høj kontrast eller baggrunde, der ligner logoets farver.

Retningslinjerne gør det også klart, at du bliver bedømt hårdt, hvis du vipper logoet eller tilføjer udsmykninger som dropskygger og gradienter.

gør & aposs og don & aposts af brand retningslinjer

2. Vær ikke bange for at blive specifik

Jo flere detaljer, jo bedre. Hvis du har behandlet dette i din brandstrategi, skal du forklare specifikke scenarier og anvendelser til forskellige farver, skrifttyper og billeder.

I Element Three's brandretningslinjer , virksomheden har en nøjagtig skrifttype til stort set alle kommunikationskanaler.

Afsnittet om brug af skrifter diskuterer skrifttypenavn og typografi for titler og overskrifter samt brødtekst. Disse regler gælder for flere kanaler, herunder web- og udskriftsindhold, e-mails og interne medarbejderbegivenheder.

Der er ikke plads til usikkerhed der.

skrifttype mærke skrifttype

3. Brand dine retningslinjer

Formålet med brandretningslinjer er at sikre, at dit brand altid formidles på samme måde - og selve dokumentet er ingen undtagelse.

Tænk på det som et andet marketingmateriale, der viser dit brands stemning.

Du kan opnå dette ved at tilføje små detaljer, der er i tråd med de retningslinjer, du forklarer.

hvor lang tid tager det, før reddit-indlæg vises

For eksempel, i stedet for at nummerere sider med almindelige sorte tal, skal du bruge dinlogo ikonog farve accenter at gøre det til dit eget. Brug dine brandfarver og skrifttyper i sektionens overskrifter såvel som i dine forklaringer og beskrivelser.

Her er en ældre iteration af Quiqup brand, der brugte en sjov krøllet Q i sit logo og ikon. Virksomheden udvidede denne loopede linje gennem hele brandretningslinjedokumentet for at skabe et visuelt flow, samtidig med at den visuelle identitet håndhæves.

eksempel på skabelon til brandretningslinjer

4. Navngiv din primære farve

Hvis du vil gå et skridt videre med at størkne dit brand, skal du navngive din primære farve.

For eksempel kalder Netflix sin primære farve 'Netflix rød', og HubSpot bruger 'HubSpot orange.' Spotify bruger - du gættede det - “Spotify green”.

Ved at gøre dette skaber det en luft af betydning omkring dit brand, mens du hævder farven som dit private område. (Spoiler-alarm: det er det ikke, men det ser bestemt sejt ud.)

Dette tip til brandretningslinjer er så simpelt, at det næsten føles som snyd.

5. Overvej at bruge en professionel

Det er lidt ironisk, at dine brandretningslinjer er et hack-job, synes du ikke?

Hvis ingen på dit team har færdigheder inden for grafisk design, kan du overveje at ansætte en professionel til at negle de vigtigste dele af dit brand.

For en ung virksomhed kan dette føles som en stejl investering, men som du ved nu, er dit brand en enorm aftale.

Se efter mere overkommelige muligheder på freelance-websteder som f.eks 99designs , Fiverr og Designhill . Hvor der er en søgefelt, skal du bare skrive 'brandretningslinjer' for at se porteføljer fra tilgængelige designere.

retningslinjer for outsourcing af mærker

Gør dit brand til en konsekvent oplevelse

Som vi allerede har diskuteret, er konsistens kritisk, hvis du vil have dit brand til at fastholde forbrugernes sind. Hver lille detalje tæller, fra din primære farve helt ned til den skrifttype, du bruger i din virksomheds e-mails.

Brandretningslinjer er et godt værktøj til at lægge alle disse regler ud og sikre, at de altid følges. Retningslinjer er især nyttige, hvis du samarbejder med andre virksomheder, der bruger dine visuelle brandelementer, som i kampagner og reklamer.

Ved proaktivt at sikre, at alle altid er på samme side, får du større kontrol over dit brandimage.

Og når din virksomhed vokser og modnes, hjælper dette med at opbygge en pålidelig og pålidelig oplevelse for alle, der beskæftiger sig med den - hvilket betyder flere kunder og mere overskud.

Vil du lære mere?



^