Artikel

6 Killer Explainer-videoer og tip til at gøre dit eget

Har du en forretningsmodel, et produkt eller en service, der har brug for ekstra kontekst for at din kunde kan forstå det fuldt ud?





Er du i en meget konkurrencedygtig niche og leder efter en måde at differentiere dit brand på?

Har du brug for en hurtigere og mere effektiv måde at vise din værdi over for potentielle kunder?





Hvis du svarede ja på et af disse spørgsmål, kan en forklaringsvideo muligvis være det, du leder efter.

Disse videoer pakker et kraftfuldt slag for virksomheder. Se bare på et par af statistikkerne fra Wyzowls forskning, Status for videomarkedsføring i 2019 :


OPTAD-3
  • 96 procent af de adspurgte sagde, at de har set en forklaringsvideo for at lære om en virksomheds tilbud.
  • 79 procent sagde, at en brandvideo overbeviste dem om at købe et softwareværktøj eller en app.
  • 68 procent sagde, at de foretrækker at se en video for at lære om et nyt tilbud, mod 15 procent, der foretrækker at læse tekst, fire procent, der foretrækker infografik, præsentationer eller tonehøjder, og tre procent, der foretrækker e-bøger og manualer.

Skal vi dykke ind?

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er en forklaringsvideo?

Som navnet antyder, giver forklaringsvideoer dine seere en bred forklaring på din virksomhed, produkter eller tjenester.

Disse marketingværktøjer hjælper dit publikum med at skabe en stærkere forståelse af, hvad du har at tilbyde på en hurtig og effektiv måde.

De kan komme i alle former og størrelser, fra en hurtig og sjov 30 sekunders animation til en tre minutters live-action demonstration af rigtige mennesker, der bruger dit produkt.

En forklaringsvideo kan være et utroligt salgsværktøj, især hvis din virksomhed sælger komplekse, innovative eller praktiske produkter eller tjenester.

De giver en mulighed for at nedsænke dit publikum i din tonehøjde og viser, at du forstår deres smertepunkter - og du har netop den ting, der kan hjælpe med at løse disse smertepunkter.

Bare husk, at forklaringsvideoer normalt er en introduktion til dit brand, så gem de detaljerede detaljer til et senere trin i dit salgstragt .

Lad os nu se på de mest populære typer forklaringsvideoer og eksempler på hver.

6 bedste eksempler på forklaringsvideoer

1. Screencast: Basecamp

Basecamp beviser, at du kan lave en simpel forklaringsvideo, der stadig er nyttig uden at sænke hundreder eller tusinder af dollars til at købe fancy software eller ansætte et produktionsfirma.

Basecamp er en produktadministrationsplatform, som er den slags tilbud, som brugerne skal se i aktion, før de foretager købet.

For at vise deres publikum lige hvad de får, og hvordan værktøjet fungerer, oprettede Basecamp en række produktforklaringsvideoer, der viser en screencast af Basecamp i aktion.

Mange virksomheder bruger screencast-videoer med en lyd-voiceover. Men Basecamp besluttede at gøre softwaren mere tilgængelig og gøre brandet mere personligt ved at inkludere on-screen video af Shaun Hildner, kaldet virksomhedens 'video fyr'.

Basecamp har endda en hel side dedikeret til læring om værktøjet, og det er fyldt med Shauns videoer.

2. Tegneserie-animation: Tommy John

Tommy John tilbyder et andet eksempel på en produktforklaringsvideo, der viser sin patenterede undertrøje til mænd.

Denne video er ret smart, fordi den forklarer smertepunkter, som målkunden måske ikke engang ved, at han har.

Det er målrettet mod mænd, der hader at bære undertrøjer - og vender denne fortælling for at insistere på, at de kun hader undertrøjer, fordi de har almindelige hvide t-shirts i stedet for et specielt udviklet produkt.

Videoen minder dem om, at deres t-shirts forårsager overskydende bagginess, konstant afhjælpning, svedpletter, stretching og et behov for at udskifte dem hvert par måneder.

Derefter diskuteres undertrøjeens design, teknologi og materialer, der løser hvert af de ovennævnte problemer.

Alt dette er pakket ind i en ren animation af høj kvalitet, der tydeligt forklarer produktet, samtidig med at det giver mærket ekstra troværdighed og brandjustering.

3. Stop bevægelse: Orgo

Orgo mestrede kunsten i den super-korte forklaringsvideo. På bare seks sekunder lavede virksomheden en enkel og effektiv video, der viser, hvordan man bruger sin toilettaske.

Det bruger stop motion-animation, hvilket kan være en god mulighed, hvis du arbejder på et budget.

At lave en produktforklaringsvideo som denne til din e-handelsbutik , det tager kun et par ting: et kamera eller en smartphone af høj kvalitet, en lysboks eller ringelys og en simpel videoredigeringsapp.

For flere tip om videoer til din butik, se vores kapitel om e-bog om Sådan oprettes en produktvideo, der øger salget .

4. Live Action: Dollar Shave Club

Denne er en personlig favorit for vores team. Og vi er ikke de eneste fans - denne vildt underholdende forretningsforklaringsvideo blev viral og pralede med titusindvis af visninger på YouTube.

Dollar Shave Club er en abonnementsboks, der sender deres kunder nye barbermaskiner og andre personlige hygiejneartikler hver måned. Da den blev lanceret, var der ikke noget lignende på markedet.

Derfor var det en glimrende mulighed for at slå guld med en forklaringsvideo. Og virksomheden gjorde det ved at bruge absurd humor til at målrette deres publikum med yngre mænd.

Det er ekstra imponerende, at stjernen i videoen er Dollar Shave Clubs grundlægger og tilføjer et ekstra element af forbindelse til brandet.

5. Whiteboard-animation: HomeSquare

Mens whiteboard-animationer er mindre populære end de plejede at være, er de stadig en god forklaringsvideo-stil for mange virksomheder.

den passive engagementstrategi fokuserer på

Hjemvedligeholdelsesfirma HomeSquare bruger whiteboard-stilen til at forklare, hvordan dens servicemodel er anderledes end hvad de fleste kunder forventer.

Det starter med direkte at citere nogle af de mest relevante spørgsmål, som dets målmarked stiller, som om de valgte den rigtige vedligeholdelsesperson, og om de betaler den rigtige pris.

Virksomhedsforklaringsvideoen fortsætter med at forklare den unikke servicemodel til proaktiv styring af hjemmevedligeholdelsesartikler samt hvordan virksomheden holder en omfattende, realtids digital profil af hver kundes hjem, så intet falder mellem revnerne.

6. Høj produktionsværdi: Apple Watch

Hvis du er en lille virksomhed, har du ikke den slags budget, som Apple arbejder med (men vi har tro på, at du en dag vil).

Selvom du ikke helt kan gå i Apples fodspor, bør enhver forklarer-videoproducent se Apple Watch Series 5s mesterværk i historiefortælling.

Denne video gør et fremragende stykke arbejde med at illustrere alle urets muligheder, og det gøres på en poetisk og teatralsk måde, der blander live-action med specialeffekter i filmkvalitet.

Den kunstneriske strategi er klar lige uden for flagermusen, da voiceover-fortælleren holder en pause midlertidigt imellem de første par ord og derefter et hurtigt snit for at optimere musikken.

Videoen fører os gennem alle mulige miljøer og landskaber for at illustrere hvert punkt unikt og levende. Vi starter i rummet for at lære om GPS og zoome ind i menneskekroppen for at lære om pulsregistrering.

Nu har du en idé om de mest almindelige typer forklaringsvideoer. Lad os derefter se på nogle tip og værktøjer til at lave dine egne.

Sådan laver du en forklaringsvideo

1. Vælg din produktionsmetode og videostil

Hvis du vælger din produktionsmetode og videostil, skal du overveje et par ting:

  • Hvilken stil passer bedst til dit brand, din besked og din målgruppe
  • Dine nuværende færdigheder, værktøjer og ressourcer, herunder hvor meget tid du har til at lave en video eller lære hvordan
  • Dit tilgængelige budget til at købe nye værktøjer og ansætte en professionel forklarende videoproducent

Lad os først undersøge mulighederne for produktionsmetode. Du har tre valg:

  1. Opret selv en forklaringsvideo ved hjælp af dine egne værktøjer eller køb de værktøjer og ressourcer, du har brug for, mens du går.
  2. Ansæt en freelancer eller virksomhed til at designe og producere den komplette video til dig.
  3. En kombination, som at skrive dit eget script og optage voiceover og derefter ansætte hjælp til at animere det.

For at tage din beslutning skal du overveje de nødvendige omkostninger og tid. For eksempel, hvis du gør det hele fra bunden og har begrænset erfaring med videoproduktion, har du sandsynligvis brug for masser af tid til at lære rebene og udforske de rigtige værktøjer.

Stilen vil også gøre en forskel. Hvis du laver en simpel forklaringsvideo med en screencast eller screenshots og voiceover, bruger du betydeligt mindre tid, end hvis du vil have en animeret forklaringsvideo (for ikke at nævne at ansættelse af en animator vil være dyrere).

Her er et par fuldt servicevirksomheder, der kan gøre alt arbejdet for dig:

2. Skriv dit script

Som en generel tommelfingerregel er de bedste forklaringsvideoer et sted mellem 30 og 90 sekunder lange. For at oversætte dette til antal ord er hvert 30. sekund ca. 60 til 75 ord. Dette betyder, at et 90-sekunders script vil være omkring 200 ord.

Du kan gå et minut eller deromkring, hvis du har en særlig kompliceret forretning eller et produkt, men kortere er bedre. En undersøgelse viser det 77 procent af seerne vil se en forklaringsvideo i op til to minutter, og så begynder de at falde af.

Husk at du kender dit brand bedst - så hvis du ansætter en produktionskunstner eller -firma til at udføre hele projektet, skal du sørge for, at du i det mindste vejleder dem om manuskriptet.

Her er nogle tip til at skrive et tilpasset forklaringsvideoscript:

  • Vis din målgruppe at du forstår deres vigtigste kampe og smertepunkter. Hvilke problemer løser dit produkt eller din tjeneste for dem?
  • Når du har vist problemerne, skal du fremhæve dit tilbuds funktioner og detaljer, der løser dem direkte, samt hvad der får dig til at skille sig ud.
  • Ud over at beskrive dit tilbud, så prøv at dække nogle af de almindelige ofte stillede spørgsmål, som potentielle kunder normalt har.
  • Vis dit brands personlighed. Hvis det er unikt eller fjollet, er en forklaringsvideo det perfekte sted at lade dit flag flyve højt.

3. Optag Voiceover

Hvis du laver en screencast eller animeret forklaringsvideo, er det næste trin at optage dit script.

Overvej at investere i en overkommelig mikrofon af høj kvalitet som den Tonor pc-mikrofon , FIFINE USB-mikrofon , eller Blå Yeti USB-mikrofon .

Du kan også ansætte en professionel stemmeskuespiller til denne del. Prøv websteder som:

bedste voiceover-software til forklaringsvideo

4. Producer videoen

Der er masser af værktøjer, der specialiserer sig i at hjælpe nybegyndere med at lave deres egne videoer med begrænset eller ingen erfaring. Mange af dem har forudbyggede forklaringsvideo-skabeloner, som du kan vælge imellem, samt træk-og-slip-funktionalitet, der forenkler processen.

For eksempel, PowToon er et populært værktøj til animerede forklaringsvideoer. Basisplanen koster $ 19 pr. Måned og giver mulighed for fem premium videoeksport.

PowToon har endda en dedikeret skabelonkategori til forklarende videoer, herunder stilarter til whiteboards, tidslinjer, apps og software, blandt andre.

bedste forklaringsvideoværktøjer

Andre forklaringsvideosoftwaremuligheder inkluderer:

Hvis du filmer en live action-video, kan du bruge et videoredigeringsværktøj som f.eks Movavi , Blender eller Lysværker .

For flere muligheder, se vores artikel om 24 bedste gratis videoredigeringssoftwareprogrammer i 2021 .

5. Udgiv det, hvor det tæller

Når du har en god forklaringsvideo, som du kan være stolt af, er det næste vigtige skridt at sikre, at dine potentielle kunder ser den.

Vi anbefaler at integrere det på dit websted, som på hjemmesiden, en 'Om' eller 'Hvordan det fungerer' side eller en særlig destinationsside til konverteringer.

Du kan også bruge det i din digital markedsføring materialer som at integrere det i din virksomheds strategi for sociale medier .

Og som du kan se fra vores eksempler ovenfor, skal du absolut offentliggøre det på din virksomheds YouTube.

Hvem ved, du kan bare gå viral og blive en sensation natten over.

Bedre forståelse er lig med mere salg

Selvom en forklaringsvideo ikke er kritisk for enhver virksomhed, kan din store fordel have, hvis du har den slags virksomhed, produkt eller service, der kunne bruge lidt ekstra illustration og forklaring.

Dette gælder især hvis du er et teknisk firma, der sælger værktøjer som software eller apps, da disse uden tvivl er de mest almindelige industrier til forklaringsvideoer.

Men selv andre industrier og nicher kan høste fordelene, lige fra servicebaserede virksomheder til e-handelsbutikker.

Når du strategisk afbalancerer dit publikums behov og interesser med dine forretningsmål og ressourcer, kan en forklaringsvideo hjælpe dig med at få fat i salget.

Vil du vide mere?



^