Artikel

6 toptyper af influencer marketingkampagner (med eksempler)

Hvis du bruger sociale medier, vil jeg lægge penge på den idé, du har set påvirker markedsføring i aktion på et eller andet tidspunkt i en eller anden form.





De vigtigste eksempler på markedsføring af influencer, der kommer til at tænke, involverer det klassiske (og lejlighedsvis osteagtige) Instagram-billede af en influencer, der poserer med det promoverede produkt.

sociale medietjenester til små virksomheder

Men lad det ikke narre dig - spillereglerne er forskellige og imponerende kreative.





Hvilket er en del af det, der gør influencer marketingkampagner så sjove. Mærker og influencers kan arbejde sammen for at komme med friske ideer, der holder deres publikum engagerede og begejstrede for at give disse brands en chance.

Uanset hvilke typer influencer marketingkampagner du afregner med, skal du huske, at din kompensationsaftale kan følge forskellige modeller. For eksempel kan du give influencer dit produkt eller din tjeneste gratis, betale dem en fast sats for hvert indlæg eller oprette en model, der betaler (eller på anden måde belønner) dem for at nå bestemte mål.


OPTAD-3

Hvis du går til affiliate marketing rute kan du betale influencer-provisionen i procent af det salg, de bringer ind.

I denne artikel vil jeg fokusere på de almindelige typer af influencer marketingkampagner med hensyn til deres indhold. Vi ser også på nogle virkelige eksempler fra mærker, der gør det rigtigt.

Jeg vil dække seks typer af influencer marketingkampagner:

  1. Sponsoreret indhold
  2. Anmeldelser
  3. Konkurrencer og gaver
  4. Produkt- og indholdssamarbejde
  5. Langsigtede ambassadører
  6. 'Overtagelser' på dine platforme

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

1. Sponsoreret indhold

Lad os starte med det grundlæggende. Et af de mest populære eksempler på influencer marketing er sponsoreret indhold. Denne type marketingkampagne for influencer falder mere i tråd med den enkle, 'klassiske' beskrivelse, jeg nævnte tidligere. Det spiller typisk ud med mærker, der når ud til influencere for at spørge, om de er villige til at markedsføre et af deres produkter eller tjenester - eller omvendt ... nogle influencere opsøger også!

Afhængigt af den eller de influencer kanaler, du har aftalt, er det endelige produkt normalt et foto-, video- eller blogindlæg med dit tilbud.

Disse kampagner starter normalt med, at mærket sender influencer en kampagnekort, der beskriver visse retningslinjer, instruktioner og krav.

Men det er vigtigt at huske det du skal give dine påvirkere en vis kreativ frihed.

Det er trods alt deres publikum - de kender de bedste måder at engagere dem på. Og deres tilhængere vil helt sikkert lugte noget fishy, ​​hvis et indlæg er ude af linje med influencerens personlighed, stil og stemme.

Her er et klassisk Instagram influencer marketing eksempel fra Carl Thompson, grundlægger af mænds tøjmærke Hawkins og Shepherd.

instagram influencer eksempel

Og et videoeksempel fra Calvin Young, en døve rejsende, der underholder og inspirerer gennem sin blog Søg efter verden . Han samarbejdede med rejsebutikfirmaet Busbud for at promovere sine tjenester på Facebook.

Calvin Young

2. Anmeldelser

Et af de mest almindelige eksempler på anmeldelser af influencer marketing inkluderer et brand, der tilbyder deres produkt eller tjeneste gratis til influencer, og influencer sender en anmeldelse til gengæld.

Hvis du har set videoer fra 'unboxing', kan dette have været drivkraften. Udgangspunktet for disse videoer er, at influencer aldrig har set eller brugt produktet før, og de afpakker og tester det for første gang på kameraet.

(Husk dog, at nogle webpersonligheder har bygget deres navn på at gennemgå produkter, som f.eks. Teknologiprodukter. I disse tilfælde får de muligvis disse varer på andre måder end et influencer marketingpartnerskab.)

I sin YouTube-video udpakker Jacques Slade og gennemgår et mediesæt, der er sendt til ham af Jordan Brand.

påvirker marketingvideo gennemgang

På samme måde som det sponsorerede indlæg kan denne type partnerskab fungere baseret på et sæt brede og fleksible retningslinjer sendt af brandet.

Men som du måske gætter, kan dette gå galt eller løbe ind i etiske problemer temmelig hurtigt. Især hvis mærket kræver, at influencer kun siger positive ting ... eller hvis influencer ikke er bange for at fortælle verden, at de flat-out hader dit produkt.

Ligesom dette dejlige eksempel fra Benjamin Burnley på det populære rockband Breaking Benjamin, der blev kontaktet af EA Games for at give en positiv anmeldelse af deres Star Wars Battlefront-spil:

positive anmeldelser påvirkere

Historiens moral er: pas på, hvad du ønsker.

3. Konkurrencer og Giveaways

Alle elsker en giveaway.

Disse marketingkampagner for influencer kan være en win-win-win for dit brand, dine influencers og deres fans.

Dette gælder især når processen er enkel for publikum at komme ind og vinde.

Typisk tilbyder mærker et gratis produkt eller en tjeneste, som influencer kan give til deres tilhængere.

Konkurrencer og gaver kan omfatte:

  • Engagerer sig i influencerens indlæg, såsom:
    • 'Synes godt om' indlægget
    • Kommenterer det med en bestemt sætning, hashtag eller foto
    • Mærker op til 3 venner i kommentarerne
  • At engagere sig med mærket uden for posten, som:
    • 'Like' eller følge brandet på deres (de) sociale mediekanaler
    • Gå til brandets websted for at tilmelde dig via en formular eller en mailingliste
    • Indsendelse af fotos, historier eller andre typer 'poster', der skal vurderes af mærket

I dette eksempel gav model- og fitnessinfluencer Angi Fletcher en Natural Life-gaveæske til brugere, der fulgte brandets Instagram og taggede en person i hendes indlægs kommentarer.

instagram giveaway eksempel

4. Samarbejde om produkt og indhold

I stedet for de engangstyper af kampagner, vi har set med de andre eksempler på markedsføring af influencer, har nogle mærker arbejdet tæt sammen med influencer for at skabe produkter eller indhold sammen. Dette ses ofte i skønheds- og modeindustrien, hvor influencers skaber deres egen linje tøj, tilbehør eller skønhedsprodukter under mærket.

For eksempel skabte skønhedsinfluencer Jaclyn Hill en øjenskyggepalette i samarbejde med det internationale makeup-mærke Morphe.

påvirke indholdssamarbejde

hvordan får instagramkonti så mange tilhængere

Selvfølgelig er dette en meget involveret strategi, hvis du selv fremstiller produkterne, og det er mere almindeligt blandt mærker, der allerede har bygget et navn til sig selv i deres branche. Hvis din virksomhed støder på denne slags problemer, kan du vælge indholdssamarbejde indtil videre.

Ligesom hvordan plantebaseret madblogger Kimberly Espinel samarbejdede med müslimærke Dee Müsli for at komme med originale opskrifter ved hjælp af deres produkt.

Dee Müsli instagram

Eksempler på influencer marketing som dette kan gå langt, især når dine påvirkere kan fremvise dit brand i aktion, samtidig med at de giver dem et klart og direkte opfordring til handling (CTA) .

I dette tilfælde var CTA noget i retning af 'Du der! Køb denne müsli, så du kan lave disse fantastiske boller. ”

5. Langsigtede brandambassadører

Som navnet antyder, er en langsigtet ambassadør en influencer, der samarbejder med dit brand i en længere periode. Du kan tænke på dem som et 'ansigt' af dit brand, sådan som talsmænd for berømtheder arbejder i traditionelle reklamekampagner.

I modsætning til andre eksempler på markedsføring af influencer, der kan være engangs eller få indlæg, en brandambassadør kan promovere dit brand i flere måneder til et år eller længere.

Denne type influencer marketingkampagne kan give gode resultater, fordi:

hvordan man laver gifs på twitter
  • Gentagelse holder dit brand øverst i tankerne for ambassadørens publikum
  • Hyppigere forfremmelse giver flere muligheder for at vise alsidigheden i din virksomheds tilbud
  • Et stærkere forhold til influencer betyder mere tillid, troværdighed og ægthed i deres publikums øjne
  • Der er en lavere churn rate i din marketingstrategi, som generelt svarer til mindre usikkerhed og mere bekvemmelighed

Her sender fitnesspersonligheden Matt Upston et tweet, der fejrer tre år for at være ambassadør for sportsnæringsvirksomheden Science in Sport.

(To-til-en-special: det er en brandambassadør, der er vært for en gave!)

påvirker brandambassadører

6. 'Overtagelser' på dine platforme

Mens de første fem taktikker involverer dit brand, der vises på en influencerplatform (er), involverer denne influencer, der vises på din .

I en overtagelse, mærket giver influencer adgang til sine valg af sociale medier i en bestemt periode.

Normalt varer perioden ca. en dag, men nogle går så længe som en uge til særlige lejligheder eller begivenheder.

Påvirkere kan skabe sjove indlæg, videoer og historier bag kulisserne eller 'dag-i-livet-af' for at holde dit publikum interesseret og engageret.

Det største fald i dette eksempel på influencermarkedsføring er, at du typisk bliver nødt til at give influencer dit kodeord. Af åbenlyse grunde skal du sikre dig, at der er et højt tillidsniveau. Og en kontrakt også.

Men der er gode nyheder, hvis du har en Snapchat: platformen har faktisk oprettet en funktion, der lader din konto sende overtagelseshistorier uden at give fremmede dine loginoplysninger! Læs mere om det her .

Du kan se det i aktion i videosamlingen fra Newcastle Universitys Snapchat-konto, der viser en række overtagelsesindlæg fra Newcastle-studerende, der forsker i glacial erosion og klimaændringer på Svalbard, Norge.

Konklusion

Nu har du en solid idé om, hvilke typer influencer kampagner og influencer marketing eksempler derude. Vi har dækket alt fra kortsigtede shoutouts og sponsoreret indhold til langvarige brandambassadørforhold. Hver af dem har deres egne fordele og ulemper, som du skal evaluere nøje, når du sammensætter din influencer marketingstrategi .

Men når det er gjort rigtigt, kan du oprette en stærk kampagne, der bygger på andres troværdighed tilfå dit brand og produkter foran de rigtige mennesker på den rigtige måde.

Vil du vide mere?



^