Artikel

7 Episke eksempler på sociale medier, du skal lære af

Hver dag, 3,5 milliarder mennesker brug sociale medier.





Uanset om det er at komme i kontakt med kære, finde underholdning eller udvikle en forretning, sociale netværk er travle steder.

Og marketingfolk er meget opmærksomme på potentialet.





Især når en kæmpe 73 procent af forbrugerne hævder, at de er blevet påvirket af et brands tilstedeværelse på de sociale medier, når de foretager en købsbeslutning.

Det er ikke underligt, at investeringer i verdensomspændende investeringer i sociale medier forventes at stige til $ 48 mia inden 2021.


OPTAD-3

Så hvis du spekulerer på, hvordan du opretter dræbende sociale mediekampagner, har vi dig dækket.

Denne artikel fører dig gennem fem eksempler på sociale medier og de lektioner, du kan lære af dem.

Men inden vi dykker ind, lad os sætte scenen.

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er en social mediekampagne?

En definition af sociale mediekampagner:

En social mediekampagne er en organiseret marketingindsats for at øge forbrugernes bevidsthed, interesse og loyalitet over for en organisation, et brand, et produkt eller en tjeneste gennem sociale mediekanaler.

Sociale medier marketingkampagner er planlagt strategisk, målrettet mod et bestemt publikum og har målbare resultater.

Mærker bruger mange platforme til at køre sociale mediekampagner, såsom:

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • TikTok

Plus, de fleste mærker bruger flere kanaler til deres sociale mediekampagner.

For eksempel her på Oberlo elsker vi at få forbindelse til iværksættere igennem Instagram , Facebook , Youtube og Twitter .

Oberlo på Instagram

Nu hvor vi har sat scenen, lad os springe ind i syv sociale eksempler på sociale medier og deres vigtige takeaways.

1. Apple: Skudt på iPhone

Teknisk gigant Apples “Shot on iPhone” er en igangværende marketingkampagne for sociale medier for at promovere sin serie af smartphones.

Kampagnen indebærer flere forskellige taktikker, såsom online- og offline-reklamer, og oprettelse af originalt indhold, der er optaget på dets sortiment af smartphones.

hvad modefirmaer prøver at sælge mænd

Apple Instagram sociale mediekampagne

Formentlig er den mest imponerende del af kampagnen den måde, Apple har brugt brugergenereret på indhold på Instagram .

Hvad er brugergenereret indhold?

Brugergenereret indhold eller UGC er indhold, der oprettes og offentliggøres af ubetalte bidragydere.

Disse bidragsydere er kunder, tilhængere eller fans, der promoverer mærket med deres originale indhold, såsom billeder, videoer, blogindlæg og sociale medieindlæg.

Sejt, ikke?

På dette tidspunkt kan mærker nå ud for at få tilladelse til at dele indholdet på tværs af deres kanaler.

I dette eksempel oprettede Apple hashtagget #shotoniphone for at promovere den sociale mediekampagne på Instagram.

Apple #ShotoniPhone sociale mediekampagne

Indtil videre har hashtagget 12,9 millioner indlæg - husk, dette er brandeksponering, som Apple ikke har haft til at betale for direkte.

Denne succesrige sociale mediekampagne har endda skabt andre hashtags fra folk, der ønsker at forbinde sig med mærket, såsom #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto og # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Apple sociale mediekampagne

Key Takeaway: Tilskynd brugergenereret indhold

I dag anvender alle slags virksomheder brugergenereret indhold som en del af deres marketingstrategi - fra titaner som Apple og Airbnb til solopreneurs .

Og det er let at forstå hvorfor.

Brugergenereret er en stærk måde at engagere din målgruppe på, udnytte styrken af ​​socialt bevis og kilde godt indhold - alt sammen med minimale ressourcer.

Desuden vil dit brand blive udsat for et meget større publikum, når brugerne promoverer dig til deres tilhængere.

Den bedste del?

Når mærker deler brugergenereret indhold, får indlægene det 28 procent mere engagement sammenlignet med standardvirksomhedsposter.

Og det er ikke alt.

Annoncer baseret på brugergenereret indhold modtages fire gange højere klikfrekvenser og et fald på 50 procent pris pr. klik sammenlignet med gennemsnitlige annoncer.

Så hvordan kan du komme i gang?

hvis du køre en e-handelsbutik , du kunne fremme et hashtag beder dine tilhængere om at tagge dig på billeder, de deler med dine produkter.

Du kan også tilskynde dit publikum med en belønning, såsom at blive indgået i en giveaway draw .

Hvis du ikke gør det sælge fysiske produkter , overvej at oprette et hashtag omkring en af ​​dine grundlæggende brandværdier eller en interesse, som din målgruppe nyder.

Alt i alt UGC bygger tillid og demonstrerer, at du værdsætter dine kunder ved at engagere dem på en direkte, personlig måde.

2. Dove: Projekt #ShowUs

I to årtier, personlig pleje brand Hvor er det har skabt store sociale mediekampagner bygget op omkring dets værdier af inklusivitet, naturlig skønhed og positivt kropsbillede.

Dove startede sit #RealBeauty marketingkampagne For 16 år siden i 2004 .

Siden da har det skabt en storm af interesse og har antaget mange forskellige former og til sidst udviklet sig til en virksomhedsmission.

Dove's seneste sociale mediekampagne kaldes Projekt #ShowUS .

Efter at have opdaget, at 70 procent af kvinderne ikke føler sig repræsenteret i medier og reklame, samarbejdede Dove med Girlgaze , Getty Images og kvinder overalt for at skabe et fotobibliotek for at knuse skønhedsstereotyper.

Dove #ShowUs sociale mediekampagne

Ligesom Apple udnyttede Dove også kraften i UGC.

hvordan man tilføjer en placering på snapchat

Med 5.000 billeder i fotobiblioteket og næsten 650.000+ anvendelser af hashtag på Instagram er kampagnen blevet en internetsensation.

#ShowUs Dove Social Media Campaign

Duves værdier gav kampagnen så meget indflydelse, at det lykkedes at opnå lang levetid i en hektisk verden af ​​nyhed og tendenser.

Vigtigste afhentning: Udtal dine værdier

Sociale medier handler om personlig forbindelse.

Ligesom Dove kan du skabe en ægte rapport med dit målmarked ved at binde over fælles værdier.

Dette er en stærk taktik - 77 procent af forbrugerne køber fra mærker der deler de samme værdier som de gør.

Så vær ikke bange for at oprette en social mediekampagne omkring et emne, der er i tråd med dit virksomhedsmission eller vision .

Når det er sagt, træd forsigtigt.

Politiske udsagn og kontroversielle synspunkter værdsættes ikke i enhver niche. Specifikt 71 procent af forbrugerne finde mærker, der engagerer sig i politik på sociale medier, irriterende.

Delte værdier giver stadig en effektiv måde at udløse forbindelse - og få succes med markedsføring.

Bare sørg for, at du virkelig holder af de værdier, du promoverer. Uautenticitet vil altid slå tilbage i sidste ende.

Så hvad enten det er inklusivitet, hårdt arbejde, patriotisme, sjov eller individualitet, så brug dine værdier til at binde dig til dit målmarked.

3. MoonPie: Super Bowl Commercial

Snackmærke MoonPie oprettet en annonce til 2020's Super Bowl. Fangsten? Den blev offentliggjort gennem tv-stationer med benzinstationer alene.

Det forhindrede dog ikke brandet i at promovere marketingkampagnen gennem sine sociale mediekanaler ved hjælp af dets karakteristiske brandstemme.

MoonPie tweets sociale mediekampagne

Denne sociale mediekampagne er et af mange eksempler på MoonPies non-stop, sjove sociale narrestreger med sin signaturton.

Her er et andet eksempel med sin snarky, sjove og sarkastiske personlighed.

MoonPie Tweet sociale mediekampagne

Moonpie fastholder denne brandstemme gennem alle sine sociale medieindsatser, herunder sine svar til brugere af sociale medier.

Og det lønner sig.

Mere end en håndfuld af brandets pithy tweets bliver viral, som denne perle fra formørkelsen i 2017 :

MoonPie Tweet sociale mediekampagne

Key Takeaway: Udvikl en unik brandstemme

En unik stemme er en vigtig komponent i alle virale sociale mediekampagner.

Med andre ord dit brand behov en personlighed. Hvorfor?

For så indlysende som det lyder, er sociale medier godt, sociale - og folk ønsker ikke at være sociale med virksomheder.

Så hvad ønsker forbrugerne fra et brand?

Ifølge forskning foretaget af Sprout Social , foretrækker forbrugere mærker, der præsenterer en ærlig, venlig og hjælpsom brandpersonlighed på sociale medier.

Statistik over brandadfærd

Virker åbenlyst nok, ikke?

Og hvis du kan injicere lidt humor i dine sociale mediekampagner - så længe det er i tråd med dit brand og målmarked - er du med til en vinder.

Så hvordan kan du komme i gang?

Hvis du ikke er sikker på, hvordan din brandstemme lyder endnu, skal du begynde ved krydset mellem din virksomheds værdier og målgruppe .

Forestil dig som en øvelse, at dit brand er en usynlig ven. Hvordan ville de handle? Hvordan ville de tale? Hvad ville de finde interessante og underholdende?

Sørg også for, at din brandstemme er konsistent på tværs af alle dine marketingkanaler.

Bundlinjen skal du sørge for at injicere noget personlighed og fortsætte med at udvikle din brandstemme i enhver social mediekampagne, du kører.

4. Friskies og BuzzFeed: Kære killing

Friskies gået sammen med BuzzFeed og video skaberen Hun Frank at oprette en viral social mediekampagne med titlen 'Kære killing'.

Forudsætningen var enkel: En gammel kat, der gav råd til en ny killing.

Nu har søde killinger længe været et dagligt syn i virale fornemmelser, og denne video er ikke anderledes. Imidlertid er den sjove manuskriptskrivning i en liga for sig selv.

Kære killing har mere end 31,8 millioner visninger og blev delt utallige gange på sociale medier. Plus, BuzzFeed og Friskies har kørt bølgen og skabt en viral videofranchise:

Kære Kitten Friskies sociale mediekampagne

I modsætning til traditionelle videoannoncer fokuserede Dear Kitten udelukkende på at underholde sit publikum - Friskies 'kattefoder blev først omtalt i slutningen af ​​videoen.

Vigtigste afhentning: Opret underholdende, værdifuldt indhold

Hvorfor deler folk indhold online?

Godt, en undersøgelse interviewede 2.500 mennesker og fandt ud af, at hovedårsagerne var at:

  • Del værdifuldt og underholdende indhold med deres netværk
  • Definer sig selv for andre ved at fremvise deres interesser og præferencer
  • Vokse og pleje forhold
  • Generer en følelse af selvopfyldelse og føl dig mere involveret i verden
  • Fremme årsager, de bryr sig om

Underholdende og underholdende indhold opfylder de første tre af disse grunde.

Det giver forbrugernes netværk værdi, demonstrerer deres store smag og giver en bro til at forbinde med andre gennem samtaler om indholdet.

Kære killing slog neglen på hovedet.

Hvad mere er, videoer er en forbrugernes foretrukne type indhold at se fra mærker på sociale medier.

Ifølge Hubspot, 54 procent af forbrugerne ønsker at se mere videoindhold fra et brand eller en virksomhed, de støtter.

Så brainstorm måder at skabe engagerende, underholdende eller endda ligefrem sjovt indhold til at promovere gennem din næste sociale mediekampagne.

5. Casper: Sleep Channel

Madrasbutik Casper har oprettet en social mediekampagne for at engagere sit målmarked gennem en lydafspilningsliste designet til at hjælpe dem med at sove bedre.

Mærket promoverede spillelisten på sin Facebook-side som et 'magisk, internet-slummerland af lyde, meditationer og historier om sengetid for at hjælpe dig med at vinde ned og glide væk.'

Rolig YouTube-sociale mediekampagne

Selvfølgelig bruger mærket standard sociale netværk såsom Facebook, Instagram og Twitter til at promovere sin playliste.

Hvad der gør denne kampagne unik er, at mærket ikke bare sendte afspilningslisten til YouTube og IGTV - de delte også afspilningslisten til musikstreamingtjenesten Spotify .

Rolig søvnkanal sociale mediekampagne

Vigtigste afhentning: Gør ting anderledes

Ligesom Friskies ''Dear Kitten' -videoer har Casper fundet en unik måde at skille sig ud blandt konkurrencen.

Tænk over det - Facebook og Instagram drukner i mærker, der krypterer for at få deres beskeder videre til forbrugerne. Der er også mange mærker, der opretter Spotify-afspilningslister eller podcasts .

Imidlertid skaber meget få mærker originalt niche-lydindhold til kanaler som Spotify.

Så prøv at finde måder at gøre tingene lidt anderledes på. Evaluer din konkurrents strategier og se for at se, hvad der mangler.

Er der en underudnyttet online platform i din niche? Er der en type indhold, som dine konkurrenter ikke opretter? Kan du tænke på en måde at oprette forbindelse til din målgruppe på en forfriskende måde?

Virkelig vellykkede sociale mediekampagner er kreative og unikke.

6. PwC: Stemmeseddel

Det er sjældent at se et B2B-firma køre en social mediekampagne på Snapchat. Men det finansielle regnskabsfirma PwC gjorde netop det og fik endda en pris for deres indsats.

PwC ønskede at øge bevidstheden om sin rolle i optællingen af ​​stemmesedlerne til Oscars og appellere til en yngre demografi.

Så firmaet kom med en prop - en stemmetaske - og gav den sin egen Snapchat konto.

Dokumentmappen tog en seks-ugers rejse rundt i landet, hvor han kom til 'berømtheder' forskellige steder og ankom i tide til live-prisoverrækkelsen.

Alt dette blev dokumenteret gennem Snapchat-historier, og PwC tillod endda dokumentmappen at engagere sig med tilhængere og fans på Snapchat ved at svare.

Plus, mediepersonligheder som Neil Patrick Harris sluttede sig til kampagnen, som genererede en masse brummer rundt og interesse omkring kampagnen.

Resultaterne? 136x stigning i potentielle indtryk på Twitter og stærk vækst på tværs af Instagram og Snapchat.

Vigtigste afhentning: Tænk uden for boksen

Se efter måder at udnytte nyere sociale medieplatforme på, især hvis din vigtigste målgruppe er 18- til 35-årige.

Dette gælder også for B2B-virksomheder - bare fordi du tilbyder et firmaprodukt eller -tjeneste, betyder det ikke, at du skal holde dig til LinkedIn som for at få eksponering for din virksomhed.

For at nå årtusinder, der indstiller Oscar-uddelingen, var Snapchat den ideelle platform til PwCs kampagne. Og vel vidende at publikum måske ikke er interesseret i at høre direkte fra firmaet, skabte de en sjov prop, der forbandt godt med den yngre demografiske.

Bliv kreativ Snapchat og TikTok og del dine unikke kampagner på tværs af andre sociale mediekanaler for at nå ud til et bredere publikum.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

I kølvandet på COVID-19-pandemien er dans blevet en populær aktivitet for enkeltpersoner og virksomheder til at gå ind for forebyggende foranstaltninger midt i den igangværende krise.

At se dette førte til, at forbrugsprodukterfirmaet Procter & Gamble (P&G) kom op med deres egen kampagne for at promovere dans som en sikker måde at holde forbindelsen og have det sjovt på.

P&G samarbejdede med TikTok-influencer Charli D 'Amelio for at starte #DistanceDance-kampagnen.

Kampagnens mål var at tilskynde folk til at blive hjemme og optage en kort dansevideo. De ville derefter sende optagelserne på TikTok med hashtagget #DistanceDance.

Resultatet var millioner af videoer, hvor P&G forpligtede sig til at donere til Matthew25 og Feeding America for hver eneste af de første 3 millioner videoer.

hvad betyder lmao på facebook

Ikke overraskende var kampagnen lidt ramt og fik over 8 milliarder visninger og over 1,9 millioner videoer i sin første uge. Og til dato har hashtag 17,7 milliarder visninger på TikTok.

P & G-kampagne for distancedans på sociale medier

Vigtigste afhentning: Prioriter social ansvarlighed

I betragtning af den brede vifte af forbrugernes sundhedsprodukter var det naturligt for P&G at udvise socialt ansvar under den igangværende sundhedskrise.

Med #DistanceDance-kampagnen tilpassede virksomheden målrettet sin CSR-strategi med sine andre marketing- og brandbevidsthedsaktiviteter. Og det fungerede til perfektion.

Så tænk over, hvordan du kan demonstrere socialt ansvar for at øge bevidstheden om dit brand.

Dit bedste valg er at starte i det små ved at se på årsagerne omkring dig og finde en måde at støtte dem på.

Måske er der en lokal skole, der ønsker at skaffe penge til at finansiere papirvarer til studerende i dit område. Eller en supportgruppe fortaler for implementeringen af ​​en fjernarbejdspolitik i din branche. Hvordan kan du samarbejde med disse årsager?

Resumé: Eksempler på kampagner på sociale medier

Marketingkampagner på sociale medier er en fantastisk måde at promovere dit brand på, engagere din målgruppe og i sidste ende øge salget .

Husk, sociale mediekampagner handler om forbindelse.

Sammenfattende er her fem vigtige takeaways, der hjælper dig med at oprette gode sociale mediekampagner:

  1. Tilskynde brugergenereret indhold til engager din målgruppe og skabe en online bevægelse.
  2. Pleje loyalitet og bånd med din målgruppe over delte værdier .
  3. Resonere med din målgruppe i enhver social mediekampagne, du kører af udvikle en unik brandstemme .
  4. Bliv viral forbi skabe underholdende videoer der er ærefrygtindgydende eller sjove.
  5. Skil dig ud fra dine konkurrenter ved at finde muligheder for at få forbindelse til dit publikum på en unik måde .
  6. Break industriens stereotyper ved at køre kampagner på platforme, der ikke er populære i din sektor.
  7. Tiltræk kunder med støtte en god sag i dit samfund eller din branche.

Har vi savnet nogle store virale sociale mediekampagner? Fortæl os om dine yndlingskampagner i kommentarerne nedenfor!

Vil du vide mere?



^