Bibliotek

Alt hvad du behøver at vide om Instagramovertagelser: Sådan hostes en overtagelse i 6 enkle trin

Selvom Instagram-overtagelser virker trendy nu, begyndte de først at vinde popularitet tilbage i 2012 med mærker som General Electric, Burberry og Food Republic, der inviterer Instagrammers til at overtage deres feeds i en dag.





Hvad der startede som en sjov måde for brands og Instagrammers at samarbejde på, er nu overgået til et af de værdifulde aspekter af enhver Instagram marketingstrategi .

Hvis du undrer dig over, hvad Instagram-overtagelser er, og hvordan man organiserer dem for at øge din Instagram-markedsføring indsats, dette indlæg er til dig! Vi gennemgår seks trin i en vellykket Instagram-overtagelse, der dækker de forskellige typer gæster og overtagelser og måderne til at promovere dine overtagelser.





IG-overtagelse @ 2x

Hvad er en Instagram-overtagelse?

En Instagram-overtagelse er processen med midlertidigt at overtage en andens Instagram-konto og deling af indhold med deres publikum. Instagram-overtagelser er en utrolig måde for mærker, enkeltpersoner og influencere at samarbejde og krydse-promovere indhold.

Overtagelser startede med mærker, der tillader andre Instagrammers at sende fotos til deres feeds i en kort periode og har fortsat udviklet sig sammen med Instagrams funktionssæt. Video, historier og live videoopdateringer har alle tilføjet nye og spændende dimensioner til Instagram-overtagelser.


OPTAD-3

Hvorfor fungerer overtagelser så godt?

Ifølge Gary Vaynerchuk , en velkendt iværksætter og social mediemarkedsfører:

Disse overtagelser er ikke kun sjove, men er også et godt eksempel på en 50/50 værdiudveksling - et partnerskab, der er gensidigt og lige så gavnligt.

Med en overtagelse får værten nogen, der kan give deres tilhængere værdi, mens gæsten når ud til et nyt publikum med deres indhold. I de fleste tilfælde er det en win-win-situation.

Her er vores guide til, hvordan du organiserer en overtagelse ...

6 trin til at organisere en vellykket Instagram-overtagelse

1. Sæt mål og målinger, du skal se

Når det kommer til at organisere en Instagram-overtagelse, kan du først overveje dine mål for og de metrics, du vil spore.

Dine mål vil påvirke strategien bag din overtagelse, og de metrics, du vælger, giver dig mulighed for at måle overtagelsens succes.

Her er et par mål og de relevante metrics, du kan overveje:

  1. Forøg mærkebevidstheden - Følgernes vækst, rækkevidde, antal visninger, antal omtaler på andre kanaler osv.
  2. Engager samfundet - Antal interaktioner (likes, kommentarer, visninger eller direkte beskeder), antal livevisere osv.
  3. Promover et produkt eller en begivenhed - Trafik til dit websted, antal konverteringer, antal deltagere osv.

For eksempel eksperimenterede Kuno Creative, et indgående marketingbureau, med at få medarbejdere til at overtage virksomhedens Instagram-konto . Deres mål var:

  1. At vokse Kunos efterfølgelse, tilstedeværelse og aktivitet på Instagram
  2. At gøre Kunos virksomhedskultur og værdier gennemsigtige og top-of-mind ved konsekvent at give engagerende billeder

De målinger, de målte, var tilhængervækst og engagementsprocent, som de definerede som ('Synes godt om' + 'Kommentarer') / 'Følgere i slutningen af ​​en overtagelse'.

Side note: De fandt ud af, at den gennemsnitlige ugentlige engagementsprocent på deres Instagram-konto steg med + 17,14% gennem medarbejderovertagelserne. Hvis du er nysgerrig efter at lære mere, skrev Andrew Osegi fra Kuno Creative en god artikel om deres medarbejderovertagelser på Instagram og de ting, de lærte af eksperimentet .

2. Beslut dig for din gæst

Når du først har besluttet dine mål og målinger, er den næste ting du skal overveje, hvem du skal invitere som gæst. Der er tre almindelige typer gæster. Afhængigt af formålet med din overtagelse vil du måske vælge en type gæst frem for en anden.

Her er de tre hovedtyper af gæst, du kan arbejde med til en Instagram-overtagelse:

  1. Påvirkere
  2. Medarbejdere eller kolleger
  3. Fællesskabsmedlemmer eller kunder

Lad os se på hver af dem nedenfor ...

Påvirkere

Den mest almindelige type gæst er influencers. Med denne type overtagelse påvirkere i din branche vil normalt overtage din konto og dele indhold tilpasset deres ekspertiseområde.

At have en influencer på din virksomheds Instagram-konto er en god tilslutning til dit brand . Det viser dine tilhængere, at influencer stoler på dit brand. Dine tilhængere vil også have gavn af at kunne høre fra en brancheekspert. Det svarer til at have en velkendt gæst på din podcast , Facebook Live , eller Twitter-chat .

hvordan får du et snapchat geotag

Hvad er influencerovertagelser gode til?

  • Tilvejebringelse af værdi gennem nyttigt indhold
  • Kørsel af socialt engagement
  • At øge brandbevidstheden

Eksempel: Sidste år, Brian Fanzo , tusindårs hovedtaler og forandringsevangelist, overtog Buffer's Instagram-historier at dele sociale medier og rådgivning om bygningsopbygning.

Brian Fanzo Instagram Overtagelse

Medarbejdere eller kolleger

Den næste mest almindelige type gæst er medarbejdere (eller dine kolleger). Gennem en Instagram-overtagelse kan dine kolleger give dine tilhængere et indblik i virksomheden og oprette forbindelse til dem på et personligt niveau.

Dine kolleger kan dele om din virksomhed ud fra deres perspektiver. Deres perspektiv på virksomheden kan være meget forskellig fra dit, hvilket gør sådanne overtagelser sjove og underholdende for dine tilhængere. At lade dem overtage din virksomheds Instagram vil også tilføj variation til kontoen, og lad dine tilhængere høre fra og interagere med flere mennesker fra din virksomhed .

Hvad er det godt for kollegerne?

  • Engagerer dit samfund og opbygger relationer
  • Fremvisning af din virksomhedskultur
  • Opbygge dit brand image

Eksempel: Tidligere eksperimenterede vi med denne strategi. Vi kaldte det #weekinthelife, hvor Buffer-teammedlemmer skiftede til at fortælle om deres liv i en uge. Som et fuldt distribueret team var dette en sjov måde at dele vores måde at arbejde på og få kontakt med vores samfund.

Fællesskabsmedlemmer eller kunder

Du kan også invitere fællesskabsmedlem eller kunde eller ambassadør i din virksomhed til at overtage din virksomheds Instagram-konto og dele deres oplevelser, der er relevante for din virksomhed og tilhængere.

Instagram handler altid om samfund. At have fællesskabsmedlemmer eller kunder overtager din virksomheds Instagram-konto viser, at du værdsætter og stoler på dem . Det viser også, at du er stolt af dit samfund og kunder, som du er villig til at lade dem sende på din Instagram-konto. Desuden kan de dele et andet perspektiv på din branche og hjælpe med at skabe mangfoldighed i dit indhold igennem brugergenereret indhold .

Hvad er samfundsovertagelser gode til?

  • Opbygge relationer med dit samfund og kunder
  • Oprettelse af brugergenereret indhold
  • Fremvisning af dine fantastiske kunder

Eksempel: Sony Alpha inviterer fotografer, der bruger kameraerne til at overtage sit Instagram-feed og dele fotografier taget med et Sony Alpha-kamera.

Bonus: Gæst på en anden Instagram-konto

I stedet for at invitere gæster til at overtage din virksomheds Instagram-konto, kan du overveje at repræsentere din virksomhed som gæst for en andens Instagram-overtagelse - en influencer, et community-medlem eller endda et andet firma.

liste over de bedste sociale mediesider

Dette er en fremragende måde at nå ud til et nyt publikum, der er bygget af en anden, uden for meget indsats . Det er usandsynligt, at I to har nøjagtigt de samme tilhængere, så sådanne overtagelser hjælper med at udsætte din virksomhed for nye mennesker. Hvis du har et godt brand, er det sandsynligt, at dit samfund ville elske at have dig på deres Instagram-konti, hvilket gør sådanne partnerskaber lette at organisere. Forestil dig, hvor sejt det bliver at have dine yndlingsmærker vist på din Instagram-konto!

Hvad er det godt for?

  • Opbygning af brandbevidsthed
  • Nå ud til et nyt publikum

Eksempel: Da Brian Fanzo overtog Buffer's Instagram Stories, Brian Peters , vores sociale mediechef, overtog også Brian Fanzos Instagram Stories som Buffer (What a Brian-ception?).

Buffer Instagram-overtagelseseksempel

3. Vælg en type overtagelse

Takket være de fantastiske funktioner på Instagram er der mere end en type indhold, som dine gæster kan sende på din virksomheds Instagram-konto. De kunne:

  1. Opret Instagram-indlæg
  2. Post i din Instagram-historier
  3. Gå live med din Instagram-konto

Instagram-indlæg

At have dit gæstepost på dit Instagram-galleri er den originale måde at overtage en Instagram-konto på. Dette hjælper med at tilføje variation i dit Instagram-galleri.

For eksempel, Vægt overvågere opfordrer sit medlem til at overtage sin Instagram-konto i en dag for at dele om sig selv, deres yndlingsmad og opskrifter og deres oplevelser gennem Instagram-indlæg.

Eksempel på overtagelse af Instagram-indlæg

Instagram-historier

Nogle gange vil du muligvis holde dit Instagram-galleri til et bestemt tema, eller du har sat retningslinjer for dine Instagram-indlæg. Instagram-historier kan være en god måde for en gæst at overtage din konto uden at poste i dit galleri.

For eksempel, ThinkGrowProsper sender inspirerende citater og tip til sit galleri, så en overtagelse til at poste på sit galleri er muligvis ikke egnet. Derfor inviterede ejeren af ​​kontoen Ruben Chavez Gary Vaynerchuk til at overtage ThinkGrowProspers Instagram Stories i stedet.

Instagram livevideoer

Instagram livevideoer er en anden god måde til Instagram-overtagelse uden at have gæst til at skrive på dit galleri. Da denne funktion er relativt ny, har jeg endnu ikke stødt på nogen Instagram live videoovertagelser. Men jeg tror, ​​det sker!

Hvis du kender nogle fantastiske mærker, der foretager Instagram-liveovertagelser, vil vi meget gerne høre fra dig.

Instagram live demo

Tip: Der er flere andre mindre detaljer, som du gerne vil overveje. De er:

  • Hvor lang tid vil du have, at overtagelsen skal være? (Instagram posts overtagelser har tendens til at være en uge, Instagram Stories overtagelser er normalt en dag, og Instagram livevideoer er sandsynligvis en time eller mindre.)
  • Hvilket indhold leder du efter? (Det kan være nyttigt for gæsten at vide, hvad du vil have hende eller ham til at dele - tip, meninger, produktanmeldelse osv.)
  • For Instagram-indlæg, vil du bruge et mærke-hashtag? (Du kan have et hashtag for alle dine overtagelser eller en unik for hver overtagelse. #Instagramtakeover og #takeovertuesday er populære hashtags til Instagramovertagelser.)

4. Fremme overtagelsen

Selvom overtagelser er almindelige på din virksomheds Instagram-konto, kan det være dejligt at annoncere det og give dine tilhængere et head up. Her er et par almindelige måder at promovere en Instagram-overtagelse på:

Annoncer det på Instagram

Du kan meddele overtagelsen via et Instagram-indlæg eller en historie en dag eller uge før overtagelsen.

Shopify gav sine tilhængere en heads up om en kommende Instagram Stories-overtagelse. Sådanne indlæg er nyttige for overtagelser af Instagram Stories, da der måske er flere mennesker, der ville rulle gennem deres Instagram-feed end se alle Instagram-historier.

Fremme det på andre kanaler

Du kan også promovere det på dine andre sociale mediekanaler (f.eks. Twitter, Facebook og Snapchat) for at henlede mere opmærksomhed på overtagelsen. Folk, der følger din virksomhed på Twitter, Facebook eller Snapchat, følger muligvis ikke din virksomhed på Instagram. Cross-promotion holder alle dine tilhængere i løkken.

Da Brian Fanzo overtog vores Instagram-historier, deler vi også de sjove nyheder på Twitter.

Hjælp gæster med at promovere

Når du har annonceret og promoveret overtagelsen, kan du også invitere din gæst til at gøre det samme. Der er et incitament til at promovere sin egen Instagram-overtagelse, hvis han eller hun ønsker, at overtagelsen skal være en succes.

Amber Mac, der overtog Shopifys Instagram Stories, fremmede sin overtagelse på sin egen Instagram-konto ved hjælp af den samme grafiske Shopify, der blev brugt.

5. Udfør overtagelsen

Så her slipper jeg hemmeligheden ...

Det gør du ikke rent faktisk skal lade din gæst logge ind og overtage din virksomheds Instagram-konto!

Der er generelt to måder at gennemføre en Instagram-overtagelse på.

  1. TIL fuld kontoovertagelse hvor din gæst får adgang til din virksomheds Instagram-konto.
  2. TIL semi-konto overtagelse hvor din gæst sender dig mediefilerne til at sende på hende eller hans vegne.

Fuld kontoovertagelse

Afhængigt af præference og mål kan en fuld kontoovertagelse være mere passende end en semi-kontoovertagelse. For eksempel, hvis du ønsker at lade din gæst komme live med din virksomheds Instagram-konto, skal du give gæsten fuld adgang til din Instagram-konto.

Fordele:

  • Det føles mere autentisk, da din gæst faktisk ville have overtaget din konto.
  • Der er mindre besvær, da du ikke behøver at sende noget på gæstens vegne.
  • Din gæst kan se og hurtigt svare på kommentarer med din konto, især til Instagram Stories, da svarene vil være direkte beskeder på din virksomheds konto.
  • Det er den eneste måde for din gæst at komme live med din Instagram-konto.

Ulemper:

  • Det er mindre sikkert at dele din adgangskode online, og din konto er muligvis kompromitteret.
  • Du har mindre kontrol over, hvad dine gæster sender, hvornår de sender det, og hvad de gør med din virksomheds konto. (Hvis du stoler på gæst nok, er det ikke nogen bekymring.)

Sådan oprettes en fuld kontoovertagelse:

Hvis du foretrækker en fuld kontoovertagelse, anbefaler vi, at du bruger en sikker måde at overføre din adgangskode på, f.eks Engangshemmelighed . Det vil være dejligt at ændre din adgangskode efter hver overtagelse som en ekstra sikkerhedsforanstaltning.

For at bruge One-Time Secret skal du indtaste din adgangskode på hjemmesiden og oprette et hemmeligt link. Hvis du vil gøre det mere sikkert, kan du også indstille en adgangssætning.

Engangs hemmeligt skærmbillede

Når din gæst åbner linket for at hente adgangskoden, forsvinder linket for evigt og holder din adgangskode sikker.

Overtagelse af semikonti

Hvis du er bange for at gå på kompromis med din adgangskode, eller hvis du foretrækker at hjælpe din gæst med at udstationere, vil en semi-kontoovertagelse være mere passende. Gæsten skal blot sende dig de fotos eller videoer, hun eller han ønsker at sende, og du kan sende dem på de tidspunkter, du foretrækker.

Fordele:

  • Det er sikrere, da du ikke behøver at dele din adgangskode online.
  • Det gør tingene lettere for din gæst, hvilket kan gøre partnerskabet mere lokkende.
  • Du har kontrol over, hvornår du skal sende billeder eller videoer.

Ulemper:

  • Det føles måske mindre autentisk, når du poster på din gæsts vegne.
  • Din gæst kan ikke svare med din konto. (De kan stadig svare med deres egen Instagram-konto.)
  • Din gæst kan ikke se svar på hende eller hans Instagram-historier, da svarene vil være direkte beskeder på din virksomheds Instagram-konto.
  • Du kan ikke lade din gæst komme live med din virksomheds Instagram-konto.

Sådan oprettes en overtagelse af semikonti:

For en semi-konto overtagelse er der lidt mere arbejde på din ende. Der er to hovedtrin, du kan tage.

Trin 1: Få mediefiler

Få billeder eller videoer fra gæst gennem din eller din gæsts foretrukne måde at overføre filer på. Dette kan ske via e-mail, Dropbox eller Google Drive.

For Instagram-indlæg vil du også gerne have en billedtekst fra hende eller ham. For Instagram-historier kan din gæst oprette historier på hende eller hendes mobiltelefon og gemme dem ved hjælp af knappen 'Gem' i Instagram-appen.

Instagram Stories-gemknap

Trin 2: Upload af mediefiler

Til Instagram-indlæg kan du bruge Buffer til Instagram for automatisk at skrive for dig eller sende dig en underretning på din smartphone, når det er tid til at sende.

Fordelen her er, at du behøver ikke manuelt at overføre filerne fra dit skrivebord til din mobiltelefon . Når du planlægger en Instagram-påmindelse med Buffer-webapplikationen, overfører vi automatisk billedet til din smartphone via Buffer-appen.

For Instagram Stories skal du overføre filerne til din smartphone, da der ikke er nogen måde at sende dem direkte via skrivebordet i øjeblikket. (En pæn løsning er at planlægge Instagram-påmindelser ved hjælp af Buffer igen, men i stedet for at sende i dit galleri, skal du trykke på 'Annuller' og gå til dine Instagram-historier.)

Når du vil sende historierne, skal du stryge op for at få adgang til de fotos og / eller videoer, der er føjet til din mobiltelefon inden for de sidste 24 timer.

Instagram Stories kamerarulle

Tip: Hvis du bruger Buffer til virksomheder , kan du tilføje din gæst som et teammedlem i din organisation og lade dem føje indlæg til din bufferkø. Dette sparer dig og din gæst besværet med at overføre filer og koordinere tidspunktet for indlæggene. Her er et komplet indlæg om, hvordan man gør det .

6. Pak ind

Når du har gennemført Instagram-overtagelsen (yay!), Er det eneste, du skal gøre, at gennemgå overtagelsen.

En af de bedste måder at måle succes på er at sammenligne ændringen i de målinger, du identificerede i det første trin. For eksempel: Hvor mange tilhængere fik du under overtagelsen? Hvor meget engagement fik du?

Kuno Creative, det indgående marketingbureau nævnt i starten af ​​artiklen, målte deres tilhængervækst gennem de mange Instagramovertagelser og fandt ud af, at de har fået 450 følgere, siden de begyndte at køre Instagramovertagelser .

Jeg ønsker at komme på min Facebook-side
Kuno Creative Instagram Followers Vækst

Bortset fra at se på tallene analyserede Kuno også, hvad der fungerede godt for dem. De fandt ud af, at indhold, der udnyttede sig af populære emner, videoer, GIF'er, boomerangs og billeder af høj kvalitet, fungerede godt under overtagelserne.

Endelig er den sidste ting at gøre for at vise din påskønnelse over for din gæst. Hos Buffer vil vi gerne give vores gæster et lille swag-token når det er muligt. Samtidig vil vi bede gæsterne om de har feedback til os vedrørende samarbejdet.

Over til dig

Instagram havde skubbet mange gode funktioner og forbedringer ud i 2016. Jeg tror, ​​det vil fortsætte med at gøre det i 2017, hvilket gør Instagram-overtagelser endnu mere spændende! Som en sammenfatning er her de seks trin til at organisere en fantastisk Instagram-overtagelse:

  1. Sæt mål og metrics at se
  2. Beslut dig for din gæst
  3. Vælg en type overtagelse
  4. Fremme overtagelsen
  5. Udfør overtagelsen
  6. Pak ind

Har du foretaget Instagram-overtagelser som enten vært eller gæst før? Hvordan var det? Har du nogle tip til en fantastisk Instagram-overtagelse?

Tak skal du have.



^