Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.





Kom godt i gang gratis

Hvad er Brand Equity?

Brand equity er den værdi, der skabes omkring et produkt, der kan være enten positiv eller negativ. Denne værdi bestemmes af, hvor godt kunder ser et produkts kvalitet, omkostningseffektivitet og anvendelighed. Positiv brandkapital for et produkt betyder, at det er egnet til formål, høj kvalitet og prissættes i overensstemmelse hermed for dets målmarked.

Hvordan opbygges brand equity gennem markedsføring?

Før du bygger brandkapital omkring et produkt, er det vigtigt at opbygge et godt produkt til et defineret publikum. Kontakt fokusgrupper for at finde ud af, hvorfor kunder kan lide dit produkt, og find ud af, hvad folk siger om dit produkt online. Når du først har forstået, hvorfor dit produkt er elsket, kan du begynde at opbygge egenkapital omkring det.

Der er mange måder at skabe værdi for et produkt gennem PR, marketing, reklame, salg og meget mere. De mest anvendte måder er:





Når du har et nyt produkt, er det umuligt at have en positiv brand equity uden at skabe en lanceringskampagne for at introducere det til verden. Brug tid og penge på at få salgsmoment gennem PR og reklame på dette stadium af produktets livscyklus, som vil etablere dit produkt med dit målmarked.

  • Anerkendelse: Brand Awareness

Når dit produkt er blevet introduceret til dit marked, og folk begynder at tale om det, er det vigtigt at opbygge hype omkring det. Begynde skabe indhold omkring dit produkt og den løsning, det giver, så potentielle kunder får de rigtige oplysninger til at vælge dit produkt frem for en konkurrent.


OPTAD-3

Når dit produkt er kendt og værdsat blandt dit målmarked, kan du begynde at skubbe det ud til perifere markeder ved hjælp af dets positive equity-score for at hjælpe med at øge loyaliteten og øge henvisningerne. Brug af influencer marketing til at bryde ind på nyere markeder er et godt første skridt og måske endda eksperimentere med videoanbefalinger fra kunder for at styrke din salgssikkerhed.

Hvorfor er brand Equity vigtigt for en virksomhed?

Brand equity opsummerer værdien af ​​et brand for en virksomhed. Dette er vigtigt for en virksomhed, da det kan fremhæve, om der er problemer med et produkt, eller hvor et produkt kan mangle. Dette kan også hjælpe virksomheder med at forstå, hvor et produkt står i forhold til konkurrenter.

Der er to typer brand equity, der skal måles:

  • Positiv brandkapital: Dette kan betyde, at en virksomhed kan opkræve en præmie på deres produkt, da kunder er villige til at betale mere for det.
  • Negativ brandkapital: Dette kan føre til, at en virksomhed identificerer alvorlige mangler i deres produktudvikling og kan hjælpe med at forbedre et produkt i fremtiden.

Eksempler på brand equity

Brand equity er en svær ting at sidestille med, men der er nogle tegn, der helt klart angiver, at dit brand har positiv eller negativ værdi. Nedenfor er nogle af disse eksempler:

Eksempel på positiv brandkapital:

Æble har haft positiv brand-egenkapital i mange år nu, der har ført til, at store kundelinjer dannes ved lanceringer af deres nye produkter år efter år, selv når produkter undertiden har været underordnede. Apple får denne fantastiske egenkapital score på grund af sine overlegne produkter og enkelheden i designet, der er svært at plette.

Eksempel på negativ brandkapital:

Uber har været i nyhederne mange gange om forskellige ting, men en af ​​de mest skadelige ting var deres stigning i gebyrer i ferieperioder for kunder. Uber-brugere oplevede stigninger på op til 8,9% højere end på andre tidspunkter af året. Dette negative møde har stoppet nogle af sine kunder med at bruge tjenesten fuldstændigt.

anbefalede pixels til billeder på facebook

Vil du lære mere?



^