Bibliotek

Den komplette guide til oprettelse af effektive snapannoncer med Snapchat Ad Manager

Tidligere, hvis du ville køre Snap Ads ( Snapchat 'S fuldskærmsvideoannoncer), skal du gennemgå en af ​​deres annoncepartnere. Nu kan du dog selv oprette Snap Ads via Snapchats nye værktøj til selvbetjening af annoncer, Snapchat Ad Manager .





Snapchat har endda inkluderet et videooprettelsesværktøj i Snapchat Ad Manager for at gøre oprettelse af engagerende, fantastisk flotte lodrette videoer til en leg.

Vi er begejstrede over de muligheder, som Snapchat Ad Manager har skabt for marketingfolk. Og vi vil meget gerne hjælpe dig med at komme i gang med at oprette dine helt egne Snap Ads og måle deres præstationer.





Her er alt hvad du behøver at vide ...

Den komplette begyndervejledning til Snapchat Ad Manager

Hvad du lærer i denne vejledning

Her er et kort kig på, hvad der vil blive dækket i denne Snapchat Ad Manager-vejledning. Du er velkommen til at klikke på hurtige links for at springe til de respektive sektioner.


OPTAD-3

- Først og fremmest, hvad er Snap Ads?
- Fordelene ved Snapchat-annoncer?
- Hurtigt overblik over Snapchat Ad Manager
- Sådan oprettes en effektiv Snap-annonce med Snapchat Ad Manager
- Beyond Snapchat Ad Manager: Godt at vide

Sektionsadskiller


Først og fremmest, hvad er Snap Ads?

3-10 sekunders vertikale videoannoncer på fuld skærm

Eksempel på snapannonce

Snap Ads er vertikale videoannoncer i fuld skærm, der kan være op til 10 sekunder lange.

Snapchat brugere (eller Snapchatters) kan stryge op, når som helst når videoannoncen afspilles, for mere - se en længere video, læs en artikel, installer en app eller besøg et websted.

hvad er dit ultimative mål i livet

Snap-annoncer vises mellem venners historier og Snapchat-kurateret indhold, såsom Snapchats historier eller udgiveres historier.

Hvor snapannoncer vises

Snapchat tilbyder også to andre typer reklame: Snapchat Geofilters og linser. Men disse kan ikke oprettes i Snapchat Ad Manager endnu. Du kan Opret Snapchat Geofilters online eller i mobilappen , mens du skal arbejde med en Snapchat-partner at skabe linser.

Sektionsadskiller


Fordelene ved Snapchat-annoncer

Tydeligt publikum, kraftfuld målretning og fordybende oplevelse

Snap Ads er en spændende, stort set uudnyttet reklamekanal for marketingfolk.

Her er blot tre af fordelene, der gør Snap Ads attraktive:

  • Aktiv brugerbase: Det 166 millioner Snapchatters der i gennemsnit bruger appen hver dag i mere end 30 minutter i appen og åbner appen mere end 18 gange om dagen.
  • Tydeligt publikum: Enorme procentdele af Snapchats daglige amerikanske brugere kan ikke nås på Facebook (35 procent), Instagram (46 procent), Twitter (81 procent) og andre store sociale platforme, ifølge App Annie . Lignende tendenser blev fundet i Storbritannien
  • Kraftig målretning: Med Snapchats data, som inkluderer data fra Oracle Data Cloud , kan du nå Snapchatters baseret på deres demografi og deres online og (endda) offline interesser og adfærd. Du kan også bruge dine egne data til at nå ud til dine kunder og lignende Snapchatters på Snapchat.
Hvem Snapchatters er

Hvis du stadig er lidt usikker på, om Snap Ads er effektive, især i sammenligning med andre sociale medieannoncer som Facebook-annoncer og Instagram-annoncer , måske kunne disse statistikker overbevise dig.

MediaScience gjorde noget forskning (bestilt af Snap Inc.) og fandt, at Snap Ads er mere effektive end de fleste sociale medieannoncer på flere måder:

  • Overtalelse: Brugere er meget mere tilbøjelige til at købe et produkt efter at have set en Snap-annonce end de fleste andre sociale medieannoncer - mere end to gange mere løft i købsintentionen.
  • Opmærksomhed: Snap-annoncer vises i fuld skærm og får som sådan op til to gange mere visuel opmærksomhed end de fleste andre sociale medieannoncer. ( Instagram-historier annoncer blev ikke taget i betragtning i denne undersøgelse.)
  • Engagement: Snap Ads 'strygningshastighed (eller den hastighed, hvormed brugere tjekker dit websted, din video eller din app) er fem gange højere end den gennemsnitlige klikfrekvens for andre sociale medieannoncer.
  • Lyd: Over 60 procent af Snap Ads afspilles med lyd til. (Sammenlignet med, 85 procent af Facebook-videoer ses uden lyd .)
Snap Ads skaber højere købsintention

Hvis du er lidt mere interesseret i Snap Ads nu, så lad os lære mere om Snapchat Ad Manager.

Sektionsadskiller


Hurtigt overblik over Snapchat Ad Manager

Før vi går igennem, hvordan vi opretter Snap Ads, skal vi først blive fortrolige med nøglesektionerne i Snapchat Ad Manager.

Snapchat Ad Manager

På venstre side af skærmen kan du navigere til de vigtigste sektioner i Snapchat Ad Manager:

  1. Dashboard: Det er her, du opretter, får vist og administrerer dine Snap Ads. Du kan også se metrics for dine annoncer som en graf og i en tabel.
  2. Kreativt bibliotek: Det er her, du får vist, redigerer og opretter annonceannoncer.
  3. Tilpassede målgrupper: Det er her, du kan oprette lister over Snapchatters (som du kan bruge til målretning) ved hjælp af dine kundedata.
  4. Hjælpecenter: Det er her, du kan finde vejledninger til, hvordan man gør forskellige ting i Ad Manager og får hjælp fra Snapchat.

Nu begynder den sjove del ...

Lad os gennemgå trinene til oprettelse af en Snap-annonce og en vurdering af dens præstationer med Snapchat Ad Manager.

Sektionsadskiller


Sådan oprettes en effektiv Snap-annonce med Snapchat Ad Manager

Nedenfor lærer du, hvordan du opretter en Snap-annonce og evaluerer dens effektivitet ved hjælp af Snapchat Ad Manager i dette afsnit.

Hvis du er fortrolig med Facebook Ads Manager , Snapchat Ad Manager er meget ens. Hvis du ikke har brugt Facebook-annoncer for meget, får du fat i det ganske hurtigt.

Du er velkommen til at oprette din virksomhedskonto på Snapchat her , log ind på din Snapchat Ad Manager her , og følg med!

Snap Ads bruger den samme struktur som Facebook-annoncer - kampagne, annoncesæt og annoncer. For at oprette en snap-annonce arbejder du dig ned i strukturen: Opret en kampagne, et annoncesæt og derefter annoncen.

Snap Ads-struktur

(Indtil videre kan du kun oprette et annoncesæt og en annonce ad gangen.)

Hvis du ikke har oprettet en Snap-annonce før, vil en pop op-meddelelse bede dig om at oprette en kampagne, når du først logger ind på din Snapchat Ad Manager. Du kan også klikke på “+ Ny kampagne” for at komme i gang.

1. Vælg et mål for din kampagne

Vælg kampagnemål

Først skal du beslutte, hvad du vil have, at Snapchatters skal gøre, når de ser din Snap-annonce. Du har fire muligheder:

  • Kør trafik til dit websted
  • Drev installation af din app
  • Voks opmærksomhed
  • Kør videovisninger

Bemærk: For at udføre nogen af ​​disse handlinger skal Snapchatters stryge op, mens du ser din annonce.

Indstil derefter en tidsplan for din kampagne. Du kan enten starte kampagnen med det samme og køre på ubestemt tid eller definere start- og slutdatoer. Du har også mulighed for at indstille status (aktiv eller pause).

Navngiv endelig din annoncekampagne. For at gøre det nemmere at finde dine annoncekampagner kan du tænke på en simpel navngivningskonvention. Her er en navngivningskonvention, du kan bruge:

hvad er dimensionerne på en facebook-annonce
(Mål) - (Tidsplan) - (Teammedlemmets navn)

Hvis du administrerer flere klienter, kan du også angive klienten i navnet i dit annoncekampagnenavn.

Klik på 'Næste' for at gå videre til oprettelse af dit annoncesæt.

Bemærk: Prøv at afslutte opsætningen af ​​din annonce på én gang, da Snapchat ikke ser ud til automatisk at gemme under oprettelsen af ​​annoncen. Hvis du afslutter processen halvvejs, skal du starte fra det første trin igen.

2. Indstil målgruppe, budget og tidsplan for dit annoncesæt

Navngiv først dit annoncesæt i henhold til din navngivningskonvention. Her er et forslag:

(Publikumsoplysninger) - (Budget) - (Mål) - (Tidsplan)

Derefter er der tre hovedafsnit, der skal udfyldes for dit annoncesæt - målgruppe, budget og mål og tidsplan.

Publikum

Indstil publikum

Afsnittet 'Publikum' indeholder fem hoveddele, der giver dig mulighed for at specificere det publikum, du vil nå:

  • Geografi: Du skal vælge et land, du vil målrette mod. Du kan derefter gøre din placeringsmålretning mere specifik ved at inkludere eller ekskludere bestemte områder i landet.
  • Demografi: Du kan angive de personer, du vil nå ud efter deres alder, køn, sprog, indkomst, forældrestatus og mere.
  • Målgrupper: Du kan endda målrette mod folk ud fra hvad de kan lide, hvad de har købt, hvad de har set, og hvor de har været. Du kan også målrette dine kunder på Snapchat (dvs. Snap Audience Match Audience ) og Snapchatters, der ligner dem (dvs. Lignende publikum ).
  • Placeringer: Du kan vælge, om dine annoncer kun skal vises i Snapchat-kurateret indhold, såsom Snapchats historier og udgiverhistorier ('Indholdsplacering') eller hele Snapchat, herunder mellem venners historier ('Alt Snapchat').
  • Enheder: Endelig kan du definere de enheder, du vil målrette mod, baseret på operativsystemet (Android, iOS eller begge dele), forbindelsestype (celle, wifi eller begge dele) og tjenesteudbyder (AT&T, O2 osv.)

Mens du kun skal vælge et land i det mindste, indstilling af mere specifik målgruppe hjælper dig med at opnå bedre resultater— husk, at Snapchat tillad ikke, at annoncesæt når ud til mindre end 1.000 personer .

Her er nogle målretning mod bedste praksis fra Snapchat :

  • Hold din målgruppestørrelse mindre end 20 millioner mennesker for den samme reklame
  • Opret et annoncesæt for hver unikke gruppe mennesker, du prøver at nå ud til
  • Test Lookalike Audience for prospektering og finde nye kunder
  • Prøv at bruge flere annoncer pr. Annoncesæt, så du kan se, hvordan forskellige reklamer presterer med den samme målgruppe

Budget og mål

Indstil budget og mål

I afsnittet 'Budget og mål' kan du angive dit daglige budget, mål og budbeløb.

Minimumsbeløbet for det daglige budget synes at være $ 100. Enhver lavere, og du kan ikke klikke på 'Næste'.

Leveringen af ​​dine annoncer optimeres til det mål og det budbeløb, du har angivet. Men du bliver opkrævet baseret på antallet af gange, din annonce vises.

For eksempel indstiller du dit mål som appinstallation og dit bud som $ 10. Snapchat bruger dit bud på $ 10 til at konkurrere mod andre annoncørers bud i en auktion. Snapchat viser derefter din annonce til de mennesker, som de tror sandsynligvis vil installere din app i forhold til annoncer fra annoncører med et lavere bud.

Men Snapchat opkræver ikke dig $ 10, hver gang nogen installerer din app. Det debiteres dig baseret på antallet af gange, det har vist din annonce. Så hver appinstallation kan koste mere eller mindre end $ 10.

app til at dele videoer på instagram

Det anbefales, at du indstiller budbeløbet til, hvor meget hver målhandling (f.eks. Appinstallation) er værd for dig. Hvis du ikke får de ønskede resultater, kan du prøv at øge dit bud .

Tidsplan

Angiv tidsplan for annoncesæt

Afsnittet 'Planlægning' giver dig mulighed for at indstille tidsplanen for det pågældende annoncesæt (som er forskellig fra annoncekampagnens tidsplan i det foregående trin).

Da du kan køre flere annoncesæt inden for hver annoncekampagne, indstiller annoncen kan har en kortere tidsplan end deres annoncekampagne.

Når du har indstillet målgruppen, budgettet og tidsplanen for dit annoncesæt, skal du trykke på 'Næste' for at gå videre til oprettelse af din annonce.

3. Vælg en annoncetype, og upload en annonce

Nu er du klar til at oprette din Snap-annonce. Først skal du vælge din annoncetype:

Vælg annoncetype

Udfyld de grundlæggende oplysninger (f.eks. Annoncenavnet), og vælg den annoncetype, du hvad.

Der er i øjeblikket fire annoncetyper tilgængelige på Snapchat:

  • Kun top snap: En top snap er den tre til ti sekunders videoannonce, som Snapchatters vil se. Der opstår ikke en opfordring til handling for denne annoncetype, da der ikke er vedhæftet video eller link.
  • Webvisning: Denne annoncetype giver dig mulighed for at drive trafik til dit websted (husk al trafik vil være mobil) for at tage din tiltænkte handling: købe et produkt, foretage en reservation, læse en artikel osv.
  • Appinstallation: Denne annoncetype hjælper dig med at skabe trafik til din app-side i Apple App Store eller Google Play Store, så Snapchatter nemt kan installere din app.
  • Langformet video: Denne annoncetype fungerer som en trailer til din langformede video, der kan være op til 10 minutter lang.

Bemærk: Artikelannoncetypen (som linker til en multimedieside) ser ikke ud til at være tilgængelig i Snapchat Ad Manager endnu. En løsning er indtil videre at bruge annoncetypen webvisning.

Upload eller opret dit indhold

Opret snap-annonce

Der er et par små detaljer, der skal udfyldes, før du uploader eller opretter din annonceannonce.

  • Mærke navn: Indtast dit brandnavn (maksimalt 25 tegn inklusive mellemrum). Dette vises i øverste venstre hjørne af din Snap-annonce.
  • Overskrift: Indtast din overskrift (maksimalt 34 tegn inklusive mellemrum). Dette vises lige under dit brandnavn.
  • Opfordring til handling: Vælg din foretrukne opfordring til handling fra listen. De tilgængelige muligheder afhænger af den valgte annoncetype. Dette vises nederst i Snap-annoncen.
Eksempel på top snap

'Mediefil' er den lodrette video, du vil bruge til din Snap-annonce. Hvis du allerede har oprettet den eller foretrækker at bruge en tredjepartssoftware til at oprette den, skal du blot trykke på 'Upload' for at føje den til din annonce.

Hvis du ikke er sikker på, hvordan du opretter lodrette videoer, har Snapchat dette sorteret til dig! Klik på 'Opret', så bliver du ført til Snap Publisher , Snapchats online videoredigeringsapp.

Snap Publisher

Du kan enten oprette en video fra bunden her eller redigere en af ​​de pænt designede skabeloner. Snap Publisher føles ret intuitiv og giver dig mulighed for at gøre grundlæggende til avanceret videoredigering. Her er en kort tre-minutters video af Marketing Land om de ting, du kan gøre med Snap Publisher:

Hvad angår indholdet af din Snap-annonce, er selfievideoer en god mulighed for at starte din annonce, ifølge Liam Copeland, direktør for Decision Science for Movement Strategy . Måske fordi de ligner historier fra venner og gør annonceoplevelsen mindre forstyrrende for Snapchatters.

Tricket er at filme videoer på iPhones ved hjælp af det frontvendte kamera med talentet foran og i midten - og uden branding indtil tre til fem sekunder inde, ifølge Copeland.

'Jo mere organisk annoncen føles, og jo senere brandingen vises, jo mere sandsynligt er det, at en bruger stryger op for at se langtidsindhold eller webindhold,' sagde han.

For flere tip til oprettelse af fantastiske Snap-annoncer, se Snapchats Hjælp, hvor de er angivet specifikationerne og tilbudt rådgivning for hver annoncetype . Her er blot nogle af de bedste fremgangsmåder, der er anført der :

  • Brug voiceover-opkald til handlinger for at tilskynde til at stryge op
  • Tre til fem sekunder er det søde sted for Snap Annoncelængde at drive handling
  • Giv en tilbudsmeddelelse, hvis den er tilgængelig, med anden to eller tre

Det sidste trin i Snap Ad-oprettelse er at udfylde eller uploade din vedhæftede fil - det websted, app-side eller video, som Snapchatters skal se, når de stryger op.

4. Kør kampagne

Klik på 'Start kampagne', så er din annoncekampagne klar!

Hvis du har fulgt med, har du lige oprettet din første Snap Annoncekampagne. Tillykke!

5. Overvåg, optimer og rapporter

Når du har startet din annoncekampagne, kan du overvåge dens effektivitet, redigere tidsplanen eller budgettet eller rapportere dine resultater. Du kan gøre alle disse let i instrumentbrættet i Snapchat Ad Manager.

Snapchat Ad Manager Dashboard

Overvåg din annonceeffektivitet: Dashboardet viser dine overordnede og individuelle kampagners annoncemetrik. Du kan gå ned til hver kampagne, annoncesæt eller annonce ved at klikke på dens navn og se metrics for det specifikke datointerval ved at opdatere datovælgeren.

De viste standardannoncemetriker ændres i henhold til kampagnens mål. Du kan tilpasse metriske kolonner i tabellen ved at klikke på 'Tilpas kolonner' i øverste højre hjørne af tabellen.

(Her er definitionerne af alle de metrics, du kan se i Snapchat Ad Manager )

Rediger din annonceplan eller dit budget: Når du ser en kampagne eller et annoncesæt, vises knappen 'Rediger' i øverste højre hjørne af siden. Snapchat giver dig mulighed for at redigere et par detaljer om din kampagne eller dit annoncesæt.

Kampagne:

  • Kampagnenavn
  • Dagligt budget (Dette skal være større end 70 procent af summen af ​​daglige budgetter for alle annoncesæt i kampagnen.)
  • Tidsplan
  • Status

At indstille;

  • Annoncesætnavn
  • Tidsplan
  • Daglige budget
  • Budbeløb

Rapporter dine annonceresultater: Hvis du vil rapportere dine annonceresultater, kan du klikke på download-knappen ved siden af ​​'Tilpas kolonner' for at hente en CSV-fil af den tabel, du ser.

Der er også en mulighed for at opdele dine resultater efter dag, uge ​​eller måned, så du kan se, hvordan annoncen har præsteret over tid.

hvordan man får min twitter verificeret
Sektionsadskiller


Beyond Snapchat Ad Manager: Godt at vide

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat har gjort det meget nemt for dig at overvåge dine annoncekampagner - selv på farten. Med Snapchat Mobile Dashboard kan du se effektiviteten af ​​dine annoncer lige i Snapchat-appen. Der kræves ingen ekstra app.

I øjeblikket ser det ud til, at du kun kan se dine annoncemetriker, men ikke redigere annoncerne.

For at få adgang til Snapchat Mobile Dashboard skal du stryge nedad i kameratilstand, trykke på tandhjulsikonet, trykke på 'Snap Ads' og vælge din konto.

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager

Snapchat Business Manager er det sted, hvor du administrerer dine annoncekonti (f.eks. Fakturering og adgang) og medlemmer (f.eks. Roller og tilladelser).

Hver virksomhedskonto kan have flere annoncekonti, og hver annoncekonto kan have flere medlemmer med forskellige roller og tilladelser . Kun administratorer for virksomhedskontoen kan invitere medlemmer og tildele roller til dem.

Sektionsadskiller

Har du prøvet Snapchat Ad Manager?

Og det er alt hvad du behøver at vide for at komme i gang med at oprette Snap Ads og måle deres præstationer!

Er der nogle sektioner, som du ønsker jeg havde skrevet mere om? Lad mig vide i dine kommentarer nedenfor.

Hvis du har prøvet Snapchat Ad Manager, er der noget, jeg har savnet i dette indlæg? Hvilke tip har du til dem, der skal bruge annoncemanageren for første gang?

-

Billedkredit: Snapchat , Marketing Land



^