Bibliotek

Den komplette guide til UTM-koder: Sådan spores hvert link og al trafik fra sociale medier

Hurtigt: hvilket socialt netværk bringer ind mest trafik til dit websted lige nu?





Det er OK, hvis du ikke ved det øverst på dit hoved. (Jeg husker heller ikke den slags ting!) Men ville det ikke være godt, hvis du kunne få svaret på få sekunder, når din chef spørger dig om dette?

Hvad med omsætning opdelt efter sociale netværk?





Hvad med procentdelen af ​​trafik genereret af social versus email ?

Du kan spore det hele, og du kan spore det gratis: alt hvad du behøver er Google Analytics og en lille smule UTM-linkkoder.


OPTAD-3

Jeg vil meget gerne fortælle dig, hvordan det er gjort. =)

Hurtig note: Du kan tagge dine sociale medielinks med UTM'er automatisk i Buffer! Du er velkommen til Log ind og følg med, når jeg gennemgår instruktionerne her. (Hvis du forsøger at tagge mange og mange links på én gang, kan du måske få fat i vores gratis UTM tagger skabelon !)

UTM guide

En hurtig og enkel oversigt over UTM-koder

Hvad er UTM-koder, og hvorfor er de så vigtige?

'UTM' står for 'Urchin tracking module.' Urchin Software Corporation blev erhvervet af Google i 2005, og deres software lagde grunden til det, vi nu kender som Google Analytics.

UTM-koder er tekststykker, du kan føje til et link, der fortæller Google Analytics (såvel som andre analyseværktøjer) lidt mere information om hvert link. Her er et eksempel på, hvordan man ser ud:

utm eksempel

Hvorfor er UTM vigtige?

Hvis du bruger meget tid på sociale medier, udgiver du muligvis hundreder af nye links om dagen.

UTM-koder hjælper dig med at spore ydeevnen for hvert af disse links, så du kan se hvor din trafik kommer fra.

Du kan bruge UTM-variablerne i linket til at spore generelle oplysninger, f.eks. Hvor meget trafik du får fra sociale medier. Du kan også bruge dem til at spore de fine detaljer, ligesom hvor meget indtægter du får fra din Twitter-biografi.

Der er mange, mange måder at spore links med UTM-koder på.

hvordan man laver live på instagram

Og den gode nyhed: Hvis du beslutter dig for en strategisk måde at mærke dine links på nu, sparer du dig selv en masse tid (og hovedpine!) I fremtiden.

Jeg er ved at dele en tilgang til UTM-tagging, der har været særlig nyttig for mig, når det kommer til at måle succesen med mine links, og jeg håber, det også vil være for dig. =)

Men inden vi springer ind i det, skal vi hurtigt indstille vores forventninger til, hvad en godt tagget URL kan udrette for dig.

Når alt UTM er oprettet, skal et link kunne hjælpe dig med at besvare nogle grundlæggende spørgsmål om din webtrafik:

  1. Hvor kommer trafikken fra?
  2. Hvordan kommer det til mig?
  3. Hvorfor kommer det til mig?

I det væsentlige fortæller UTM-koder historien om, hvordan din trafik kommer til dig.

Dette fungerer ved at bruge tre (eller fire) elementer kaldet 'UTM-parametre', som vi vil dække detaljeret nedenfor:

  • Kilde
  • Medium
  • Indhold (valgfrit)
  • Kampagne

Derfor ser en UTM-tagget URL sådan ud:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Se alle de “utm_” bits? Det er her, vi mærker den trafik, der kommer fra dette link.

utm-parametre-sociale medier

Det er selvfølgelig ret skræmmende at skrive den lange række af tegn, så de fleste mennesker brug URL-generatorer . Disse smarte værktøjer giver dig mulighed for at tilslutte værdierne for hver af disse parametre, og derefter gør værktøjerne magien ved at stramme dem sammen til en dejlig URL. Nogle populære generatorer inkluderer:

UTM-parametrene fortæller til gengæld Google Analytics, hvordan du sorterer din indgående trafik. Hvis du sporer dine links på tværs af sociale medier (og på tværs af resten af ​​dit digitale indhold!), Får du meget mere godhed ud af Google Analytics 'Acquisitions-funktioner - fordi du giver GA mere at spore.

Her er de forskellige steder at finde UTM-oplysninger i dit Google Analytics-dashboard:

  1. Anskaffelse> Al trafik> Kilde / medium
  2. Erhvervelse> Kampagner> Alle kampagner
utm-kode-social-media-google-analytics

Lad os nu se på, hvordan du bruger UTM-koder og parametre i dine sociale medielinks.

Med UTM-koder forsøger vi at hjælpe Google Analytics med at fortælle os historien om, hvordan vores sociale medietrafik kommer til os. Vi prøver at besvare tre spørgsmål:

hvordan man opretter en instagram-historie
  1. Hvor kommer trafikken fra?
  2. Hvordan kommer det til mig?
  3. Hvorfor kommer det til mig?

Den gode nyhed er: at vælge dine UTM-parametre er så simpelt som at besvare disse spørgsmål for hvert link, du offentliggør. Lad os se på, hvordan det fungerer sammen.

utm eksempler til links til sociale medier

1. Sådan bruges UTM-parameteren 'Source' i sociale medier

tldr - Du kan bruge navnet på den sociale platform, du deler linket til (f.eks. Twitter, Facebook) som 'kilde' UTM-tag.

Parameteren 'kilde' handler om at besvare spørgsmålet 'Hvor kommer min trafik fra?'

Ved at tilføje parameteren &utm_source= til dine links, tagger du hvert besøg, der kommer fra dette link på en måde, der siger, 'dette besøg kom fra sådan og sådan.'

Så din 'Kilde' UTM-parameter angiver ganske enkelt, hvor trafikken kommer fra.

Nu siger jeg ”ganske enkelt”, men der er mange måder, dette kan gøres på. For eksempel, hvis du tweetede til dine tilhængere om et sødt blogindlæg, du lige skrev, kunne du svare på spørgsmålet 'Hvor kommer trafikken fra?' et par måder.

  • Det kommer fra dig, jo større.
  • Det kommer fra Twitter, det sted, hvor det deles.
  • Det kommer fra dine tilhængere, dem der læser det.

Der er alle mulige måder, du kan tænke over dette på.

Men Google anbefaler at bruge 'kilde' -feltet til at beskrive 'henviseren' eller den enhed, der faktisk sender trafikken din vej. I dette eksempel ville et godt kildetag være 'Twitter'. Der er et par gode grunde til dette:

  • Du vil til sidst ønske at spore AL din trafik fra Twitter ét sted (enkelhed FTW!)
  • I tilfælde af links til sociale medier giver dette endnu mere mening. Hvis nogen deler eller genopretter dine links, kommer trafikken ikke rigtig længere fra dig - men den kommer stadig fra den samme platform til sociale medier!

På sociale medier har jeg fundet den enkleste tilgang er at bruge den sociale platform, du deler linket til, som 'kilde' UTM-tag. Når jeg deler, er et link til Facebook mærket med '&utm_source=facebook' =)

2. Sådan bruges 'Medium' UTM-parameteren i sociale medier

tldr - Overvej at indstille 'social' som dit medium-tag for alle links, der deles på sociale medier.

Denne parameter handler om at besvare spørgsmålet 'Hvordan kommer min trafik til mig?'

Ved at tilføje parameteren &utm_medium= til dine links, tagger du hvert besøg, der kommer fra dette link, på en måde der siger, 'dette besøg kom via _______.'

Dette er lidt mindre ligetil end det kildemærke, vi kiggede på, for for enhver måde at beskrive, hvor trafikken kommer fra, er der sandsynligvis 10 måder at beskrive, hvordan det kommer til dig!

Derfor kan det være nyttigt at etablere nogle UTM-konventioner på forhånd. Hvis du giver dig selv en generel liste over muligheder for 'medium' -tagget, så kan denne del af linksporingsprocessen være meget lettere.

Google foreslår at bruge et generelt navn på marketingmediet til denne parameter på deres Webstedsbygger :

google-utm-medium

Det hjælper med at holde det simpelt! Til mærkning af UTM-koder på sociale medier er en virkelig enkel tilgang altid at bruge “social” som dit medium. Du behøver ikke at gøre dette, men jeg har fundet ud af, at det gør det meget nemt at sortere trafikken i mine marketingkanaler på højt niveau - især hvis jeg tager Googles råd om dette, når jeg tagger andre links.

Bare FYI, her er nogle andre 'medium' tags, du kan overveje for ikke-sociale links:

  • E-mail
  • Blog
  • Bloggæst (for når du er gæstepost på en influencerblog)
  • Blog-syndikeret (til når du deler dine artikler med syndikeringswebsteder)

3. Sådan bruges UTM-parameteren 'Kampagne' i sociale medier

Nu til det sidste af spørgsmålene: hvorfor kommer trafikken til dig?

bedste tidspunkt at poste på facebook mandag

Dette er hvad UTM-parameteren 'kampagne' handler om. Ved at tilføje parameteren &utm_campaign= til dine links, tagger du hvert besøg, der kommer fra dette link på en måde, der siger, 'denne trafik kommer fra denne indsats.'

Der er så mange måder at bruge dette mærke på! Og det skønne ved det er, at hvis du er i overensstemmelse med dine kilde- og medium UTM-parametre, har du stor fleksibilitet, når det kommer til sporing af kampagner.

Her er et par måder at tænke på at bruge kampagneparameteren:

  • Brug det til specielle kampagner. Foretager du et nyt produkt? Prøv 'start- [Produktnavn]' som din kampagne.
  • Brug det til personas. Hvis et indlæg er lavet specielt til en køberperson, kan du overveje at tagge dette link i overensstemmelse hermed. For eksempel kan du prøve 'manager-mandy' eller 'practitioner-pam' som dine kampagneværdier.
  • Brug det til forretningsmål. Er det blogindlæg, du tweeter om, at generere kundeemner, salg eller tanke ledelse? Du kan prøve at bruge kampagneværdier som 'kontakt', 'komplet' eller 'bly'.

Bemærk: vær empatisk med dine tags, da dine læsere kan se dem i URL-baren i deres browsere. =)

Sådan sporer du dine UTM'er på sociale medier i Google Analytics

Og når du først har tagget og sporet dine links med UTM'er, kan du få en virkelig god fornemmelse for, hvor din trafik kommer fra, ved at hoppe ind i Google Analytics.

Google Analytics gør det rigtig glat til organisering og analyse af disse UTM'er. Du kan se UTM-kampagne, kilde og medium alle fra det samme Google Analytics-dashboard.

Her er hvor:

  1. Gå til Erhvervelse> Kampagner> Alle kampagner
  2. Klik for at se den primære dimension af kampagne, kilde eller medium
utm-google-analytics

Casestudie: Brug af UTM-parametre til at fortælle historien om Star wars

Husk slutningen af Star wars , når Luke Skywalker og Rebel Alliance kæmper for at sprænge Death Star inden det onde galaktiske imperium ødelægger oprørsbasen?

Hvad hvis vi fortalte den historie. . . med UTM-tags?

Luke Skywalker flyver til Death Star. Lad os antage, at Luke repræsenterer webtrafik fra et tagget link. Vi gør Deathstar.is til den mål-URL, oprørerne sender 'trafik' til.

hvor man kan downloade musik til youtube-videoer

Det kilde af den trafik? Det ville være det Rebel Base. Hvilket betyder, at hvis vi skulle udtrykke det i UTM-termer, ville vi have gjort det. . .

utm-parameter-kilde-sociale medier-stjerne-krige

Så vi ved, at Death Star er, hvor Luke Skywalker (trafikken) flyver til, og vi kender kilden til den trafik (Rebel Base). Nu. . . hvordan kommer Luke derhen? I sin trofaste X-wing fighter er det sådan!

Hvad nu, hvis vi tilføjede det til vores UTM-historie? Det ville se lidt sådan ud. . .

utm-parameter-social-media-medium

Så vi ved, at Luke Skywalker (trafikken) flyver til Death Star (destinations-URL'en). Han flyver fra oprørsbasen (kilden) i sin trofaste X-wing fighter (mediet).

Men hvorfor? Hvorfor kommer den trafik i første omgang til Death Star?

Fordi oprørerne vil redde deres base og senere redde galaksen fra Darth Vader.

Så hvis vi opsummerede denne historie i UTM-tags, ville vi have brug for et kampagnemærke for at binde det hele sammen. Vi vælger 'stop-darth-vader' til denne. =)

utm-parameter-social-media-kampagne

Så her er historien om Star Wars i UTM-tagget URL-form!

  • Destinations-URL = hvor trafikken kører (Death Star)
  • Kilde UTM-tag = hvor trafikken kommer fra (rebelbasen)
  • Medium UTM-tag = hvordan trafikken kommer dertil (X-wing-krigere)
  • Kampagne UTM-tag = hvorfor trafikken går der (for at stoppe Darth Vader)
utm-parameter-social-media-star-wars-all

Hurtig oversigt over UTM-parametre i sociale medier

Vi er ved at springe ind i, hvordan man sporer disse i Google Analytics, men lad os først lave en superhurtig oversigt over, hvad vi har dækket:

  • UTM-tagget 'kilde' = henviseren (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube osv.)
  • Det 'medium' UTM-tag = hvordan trafikken kommer til dig (for de fleste links til sociale medier vil dette bare være 'socialt')
  • UTM-tagget 'kampagne' = hvorfor trafikken kommer til dig (lancering, persona, forfremmelse osv.)

Her er et hurtigt tip til Buffer til virksomheder brugere: du kan automatisere dine UTM-tags i Buffer! Sådan gør du.

Gå først til 'Indstillinger' på din bufferkonto, og vælg 'Forkortelse af link'.

utm-kode-buffer-forretning-google-analyse

Rul derefter ned mod bunden. Du får vist afsnittet 'Google Analytics-kampagnesporing'. Du er kun to skridt væk fra at tilpasse dine bufferlink:

  1. Skift kontakten 'Aktivér kampagnesporing' til 'Yep.'
  2. Klik på knappen 'Tilpas kampagnesporing'.
buffer-business-utm-kode-tilpas

Se, dine egne tilpassede indstillinger for Google Analytics-tagging! =) Jeg har oprettet min Twitter-konto, så hvert link, jeg tweeter gennem buffer, er tagget i overensstemmelse hermed:

  • Kilde = twitter
  • Medium = social
  • Kampagne = jeffrey-the-red (en form for mit Twitter-håndtag)
utm-parameter-kode-brugerdefineret buffer

BOM! Nu sorteres alle mine tweetede links automatisk. ( Din kan også være .)

Resumé (og et par godbidder)

Nu ved du, hvordan du bruger UTM-tags, og du er klar til at holde styr på al din sociale trafik.

Nu er Buffer et godt værktøj til automatisk tagging af links, der skal bruges på socialt. . . men hvad hvis du vil tagge MASSE links i socialt og uden for socialt? Hvad hvis du kører en enorm kampagne, der omfatter blogindlæg, PPC-annoncer, tweets og e-mails?

Der er mange links til at oprette en ad gangen.

Så lad os gøre det lettere! Vi har sammensat et UTM-tagger-skabelon-regneark, der hjælper dig med at generere mange UTM-mærkede webadresser til enhver kampagne - og det tager kun et par sekunder at tagge ALLE dine links på én gang!

Få den gratis UTM tagging skabelon!

Klik her for at downloade den gratis UTM-taggingskabelon, der skal bruges til din næste kampagne!



^