Artikel

Den komplette vejledning til videomarkedsføring for virksomheder i 2021

Video dominerer. Og ikke kun på YouTube.





Faktisk, fire af top seks kanaler, som globale forbrugere bruger til at se video, er sociale kanaler.

Hvor folk ser videoer





Og det er ikke som om ting går langsommere: Facebooks EMEA-vicepræsident Nicola Mendelsohn forudsiger at deres indhold sandsynligvis vil være 'al video' inden 2021.

Plus, teknologikonglomerat Cisco rapporterer, at 82 procent af al forbrugernes internettrafik vil være video i år.


OPTAD-3

Hvad betyder alt dette?

Kort sagt skal virksomheder gøre videomarkedsføring til en integreret del af deres forretningsstrategi eller risikere at blive efterladt.

Så hvor starter du?

I denne artikel vil vi undersøge styrken ved video-marketing og de typer video, du kan bruge til at udvikle din virksomhed.

Derefter gennemgår vi, hvordan du kan starte videomarkedsføring i dag, trin for trin.

Lad os hoppe ind.

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Kraften ved videomarkedsføring

Når det kommer til markedsføring, hjælper det når folk faktisk ønsker at høre fra dig.

Videoer er en forbrugernes foretrukne type indhold at se fra et brand på sociale medier. Forbrugerne forventer mere videoindhold.

video marketing statistik

Dette giver mening - som Facebooks ingeniørdirektør Sagde Srinivas Narayanan , 'Hvis et billede er tusind ord værd, er en video et bibliotek.'

Video Marketing Citat

Okay, tjek dette:

Henvisning til a undersøg fra platform til oprettelse af videoindhold Slidely , sagde deres VP for kommunikation Hila Shitrit Nissim: 'I betragtning af 44 procent af mennesker ser fem eller flere videoer online hver eneste dag, repræsenterer social video en vildt værdifuld mulighed for virksomheder i alle brancher.'

hvordan opretter jeg en gruppe

Tænk nu på tv-reklamer.

Tv-annoncer udsendes til masserne, og som sådan er de sjældent personligt relevante for de personer, der er tvunget til at udholde dem. Det er rimeligt at sige, at de fleste mennesker afskyr tv-reklamer generelt.

Moderne målretningsteknikker tillader imidlertid, at marketingvideoer er meget relevante for de enkelte forbrugere.

Nissim tilføjer: ”Tilpasning af videoindhold til din målgruppe kan øge din fastholdelsesrate med 35 procent. Og da 71 procent af forbrugerne finder sponsorerede videoer relevante eller meget relevante, er det absolut værd at investere i en betalt kampagne for at sikre, at dine videoer ses af de rigtige øjenkugler. '

Relevans er konge

Lad os grave lidt dybere.

Fordi video marketing ikke kun er god til at fange opmærksomhed og underholde, er det også et effektivt værktøj, som du kan bruge til at lede forbrugere gennem din salgstragt.

F.eks undersøgelse af Eyeview Digital afsløret, at brug af video på destinationssider kan øge konverteringerne med 80 procent.

Hvad mere er, kan det bare øges at blot nævne ordet 'video' i din e-mail-emnelinje åbne satser med 19 procent.

Kraften ved video marketing stopper ikke der.

En massiv 90 procent af forbrugerne rapporterede den video hjælper dem med at træffe købsbeslutninger, mens 64 procent siger, at det er mere sandsynligt, at de ser en video.

Video Marketing Stats

Med andre ord bør videomarkedsføring ikke være noget, som virksomheder lejlighedsvis gør for at øge brandbevidstheden.

I stedet bør videoer anvendes til flere formål på hvert trin i kunderejsen.

Derudover har du alt hvad du behøver for at komme i gang.

Fordi ifølge HubSpot Research foretrækker forbrugerne faktisk “autentisk” video af lavere kvalitet end video i høj kvalitet, der virker uautentisk og konstrueret.

Kort sagt, seerne foretrækker rå ægthed frem for glat produktionskvalitet.

Det betyder, at du ikke har brug for et stort budget eller et videoproduktionsstudie for at starte videomarkedsføring. Især når du overvejer, at du nu kan optage i HD- og 4K-video af høj kvalitet på smartphones.

Kort sagt er videoer et engagerende og stærkt medium, der er tilgængeligt for virksomheder i alle størrelser.

Det er tid til at springe på vognen. Så hvilke video marketingformater kan du udnytte?

13 typer videomarkedsføring

Før du begynder at oprette videoer, kan det hjælpe at kende de typer videoer, du kan bruge til at udvide din virksomhed.

Her er 13 typer video marketing, der skal overvejes.

1. Brandvideoer

Brandvideoer oprettes ofte som en del af en større reklamekampagne .

Disse videoer bruges ofte som reklamer på sociale medier til at generere brandbevidsthed og øge trafikken.

De sigter normalt på at kommunikere brandets personlighed, kultur, mission og vision eller produkter og tjenester.

Her er et eksempel fra Volvo Trucks med Jean Claude Van Damme. Denne video viser brandets personlighed, mens den demonstrerer 'stabilitet og præcision i Volvo Dynamic Steering.'

2. Forklarende videoer

Forklaringsvideoer bruges til at forklare, hvordan dit produkt fungerer, og hvordan dit målgruppe kan drage fordel af det.

Denne video fra Dollar Shave Club fanger opmærksomhed og underholder seerne, alt imens den forklarer fordelene ved at bruge deres produkter og service.

3. Begivenhedsvideoer

Afholder eller deltager din virksomhed nogensinde i begivenheder? Måske deltager du måske i en branchekonference eller netværksbegivenhed?

Eventvideoer er en fantastisk måde for virksomheder at dokumentere deres oplevelser og producere en video af højdepunkterne.

Her er et godt eksempel på en begivenhedsvideo fra Gymshark hvor de dokumenterer deres største begivenhed til dato.

4. Live videoer

Alle de store sociale netværk giver brugerne mulighed for at streame livevideo - hvad enten det er YouTube, Instagram, Twitter eller Facebook Live .

Broadcasting live til dit publikum til sociale medier giver dig mulighed for at engagere seere i realtid. Det giver også en unik kreativ mulighed, der giver mærker mulighed for at promovere interviews, præsentationer, begivenheder og mere.

Live video marketing tiltrækker også højere engagement. Faktisk bruger seerne op til 8,1x længere ser live video end video on-demand.

Her er et eksempel fra forhindringsløb Tough Mudder :

Vi & LIVE på Merrell Michigan Training Event med Coach T. Mud - Del med dine mudrede venner for at få nogle vigtige træningstips #ItsAllBeenTraining

Sendt af Tough Mudder lørdag 4. juni 2016

5. Forsvindende videoer

Snapchat var banebrydende for det forsvindende videoformat, men i dag er der også Facebook-historier og Instagram-historier .

Forsvindende videoer kan tilføje en voldsom dosis haster, som hjælper med at fange din målgruppes opmærksomhed.

Plus, selve formatet inspirerer mærker til at blive kreative med deres Idéer til historieindhold .

Livsstilsmærke Varevogne bruger ofte historier til at dokumentere og promovere deres begivenheder.

Vans Video Marketing

6. Uddannelses- eller vejledningsvideoer

Uddannelsesmæssige 'how-to' -videoer kan være ekstremt populære.

Brug dette video-marketingformat til at lære din målgruppe noget, de vil vide.

Mærker bruger ofte disse videoer til at lære kunderne at få mest muligt ud af deres produkt eller opbygge et tillidsfuldt forhold til potentielle kunder.

Her er en af ​​vores 'how-to' -videoer, hvor vi viser seerne, hvordan de starter en t-shirtvirksomhed:

7. Demovideoer

Demovideoer handler om at fremvise dit produkt.

Mens forklaringsvideoer har tendens til at sidde øverst i salgstragten ved at introducere folk til dit brand, går demo-videoer dybere.

De sigter mod at fremhæve alle de vigtigste fordele ved dit produkt eller din tjeneste og inkluderer ofte en opfordring til handling for at tilskynde seerne til at købe.

Her er et eksempel fra Native Union fremme deres Night kabel:

8. Ekspertinterviews

Interviewseksperter og påvirkere er en fantastisk måde at levere reel værdi til dit publikum.

Hvad mere er, denne type video marketing er en fantastisk måde at positionere dig selv som en autoritet i centrum af din niche. Det hjælper også med at opbygge tillid til dit målmarked ved at udnytte styrken i socialt bevis .

Her er et eksempel på et ekspertsamtale, vi gjorde med dropshipping-ekspert Scott Hilse:

9. Personlige beskeder

Når der behandles kundeserviceanmodninger eller forespørgsler fra potentielle kunder, bruger smarte mærker video.

Disse personaliserede beskeder er langt mere indflydelsesrige end et standardmailsvar og kan hjælpe med at forbedre tillid og loyalitet blandt dit sociale medie publikum.

Prøv at bruge et gratis værktøj som Væv (de har også en fantastisk Chrome-udvidelse ) for at optage disse korte beskeder og give dine kunder en unik, mindeværdig oplevelse.

Loom Video Capture Software

10. Casestudie og kundevurderingsvideoer

Casestudier eller vidnesbyrdsvideoer er en fantastisk måde at øge socialt bevis på og påvirke dit målmarked for at bevæge sig længere ned i salgstragt.

Dine målkunder skal vide, at dit produkt er den perfekte løsning til deres behov. Denne type video marketing kan hjælpe med at fremvise dine produkter og samtidig skabe tillid.

Her er et eksempel fra LifeLock :

11. Animerede videoer

Animation giver fuldstændig kreativ frihed. Af denne grund kan det være det perfekte format til at forklare vanskelige eller abstrakte begreber.

Derudover kan animationer være ekstremt iøjnefaldende og underholdende. Plus med animationsproducenter som Animator , enhver kan oprette animationer af høj kvalitet.

I dette eksempel Chipotle bruger animation til at fortælle deres brandhistorie:

12. Augmented Reality (AR) videoer

Augmented reality er navnet på videoer eller billeder, hvor et digitalt lag føjes til det, du ser i øjeblikket.

Teknologien blev populariseret af videospillet Pokémon Go .

Selvom augmented reality stadig er i de tidlige stadier af udviklingen, er der stadig masser af potentiale, som brands kan udnytte i deres marketingkampagner.

For eksempel, PureCycles giver brugerne mulighed for at udforske deres produkter ved hjælp af AR:

For at komme i gang med augmented reality skal du tjekke ud Shopify AR gør shopping i augmented reality til en realitet for små virksomheder .

13. Virtual Reality (VR) og 360 ° videoer

Virtual reality og 360 ° videoer bliver mere og mere populære.

Brugere kan se disse videoer via enheder som f.eks øje Rift , Google Cardboard eller blot ved at bruge en finger eller mus på deres enhed.

Formentlig set ses disse videoer i øjeblikket som en nyhed. Efterhånden som teknologien udvikler sig, bliver de dog helt sikkert en mere integreret og interaktiv del af videomarkedsføring.

Her er et eksempel fra Red Bull med en af ​​deres populære klippedykningsbegivenheder.

Sådan starter du video marketing i dag

Nu hvor du har en idé om, hvilke typer videoer du kan bruge til at udvide din virksomhed, skal vi køre igennem de trin, du kan tage for at starte videomarkedsføring i dag.

Trin 1: Vælg din målgruppe

Inden du kan oprette en effektiv video, skal du vide, hvem du opretter den til.

Så sørg for at definere din målgruppe .

På den måde kan du skræddersy videoens format, meddelelser og indhold til at imødekomme dine seers behov og præferencer.

For eksempel har billedet nedenfor tre videoer fra Oberlos YouTube-kanal. Hver enkelt har en klar målgruppe:

  1. Dem, der ikke kender dropshipping, men som er interesserede i at lære, hvad det er.
  2. Folk, der kender til dropshipping og vil lære at sælge tøj.
  3. De, der ved, hvad dropshipping er og ønsker hjælp til at komme i gang.

Målgruppe for videomarkedsføring

Trin 2: Identificer, hvad du prøver at opnå

Hvad er meningen med din video?

Forsøger du at øge brandbevidstheden? Øge salget? Måske vil du have folk til at tilmelde dig din adresseliste?

Uanset hvad det er, skal du være klar over, hvad du prøver at opnå.

Hver eneste beslutning, du tager om din video, skal filtreres gennem objektivet til dit ultimative mål.

Trin 3: Planlæg dit videomarkedsføringsbudget

Før du begynder at blive kreativ med din video, er det værd at se på det budget og ressourcer, du har til rådighed.

Har du råd til en professionel videograf eller redaktør? Har du afsat penge til leje af udstyr eller studie, rejseomkostninger eller videoannoncering omkostninger? Eller planlægger du at skyde videoen på din smartphone?

Bliv klar over dine fysiske begrænsninger og muligheder.

Trin 4: Vælg en type video, og kom med en idé til videomarkedsføring

Nu hvor du har identificeret din målgruppe og dit videomarkedsføringsmål, er det tid til at blive kreativ.

Vælg et videoformat, der passer bedst til dit mål.

For eksempel, hvis du ønsker at øge salget til et 24-timers flash-salg, skal du overveje at bruge Facebook-historier eller Instagram-historier for at tilføje et ekstra lag med hastende karakter til din kampagne.

I nogle tilfælde er det bedst at storyboarde eller script din video for at sikre, at den bliver som du håbede. For livevideoer, historier eller personlige videoblogs skal du nedskrive et par punkter for at sikre, at du dækker nøgleområderne.

hvad er det bedste tidspunkt at sende på reddit

Trin 5: Beslut, hvor du vil offentliggøre din video

Hvis du laver en standardvideo, skal du beslutte, hvor du skal offentliggøre den online, så du kan sørge for at skræddersy din video til udgivelsesplatformen.

For eksempel kan Instagram-profilvideoer ikke være længere end 60 sekunder.

De vigtigste valg, der skal overvejes, er:

Den platform, du vælger, afhænger stort set af din målgruppe og dine mål for videomarkedsføring.

Det er bedst at starte med en kanal i tankerne, og så kan du altid genbruge din video til andre kanaler i fremtiden.

Trin 6: Identificer og løs kreative udfordringer

Nu hvor du kan visualisere, hvordan din video vil tage form, skal du prøve at brainstorme eventuelle kreative udfordringer, der kan dukke op.

For eksempel, hvis du selv redigerer videoen, er dine redigeringsevner måske ikke særlig professionelle endnu. I dette tilfælde kan det være bedst at holde sig til en eller to enkle kameravinkler og stole på springskæringer for at holde videoen interessant.

GIF'en nedenfor viser en smart brug af jumpcut (den har to nedskæringer):

Videoredigering Jump Cuts

Trin 7: Beslut, hvordan du vil måle din videos succes

Dette trin er ekstremt vigtigt.

Uden at identificere en effektiv måde at spore din videos succes på, er der ingen måde, du objektivt kan forstå dens indflydelse på eller de måder, du kan forbedre fremtidig video marketingindsats på.

Tænk igen på dine mål.

Hvis dit mål er at skabe brandbevidsthed, er visninger, likes og delinger et nøjagtigt mål for din videos succes.

Alligevel skraber disse målinger næppe overfladen af, hvad der er muligt.

For eksempel kan du også overvåge, hvor meget af din video den gennemsnitlige seer ser, og nøjagtigt hvor folks opmærksomhed svæver.

Hvis du vil vide mere om video marketing-metrics, skal du tjekke ud 11 Kraftig YouTube Analytics til at hjælpe dig med at udvide din kanal .

Trin 8: Lav din video!

Nu hvor du har forberedt dig ordentligt, er det tid til at lave din video.

Hvis du bruger en smartphone, skal du sørge for at bruge et stativ eller en selfie-stick for at undgå et rystende skud.

Husk også at belyse bedste praksis.

Ideelt set vil du bruge en enkel belysningsopsætning, såsom “ trepunktsbelysning . '

  • Nøglelys: Den primære kilde til belysning.
  • Baggrundslys: Giver dybde og adskillelse af motivet og baggrunden.
  • Fyld lys: Fjerner skygger.

Trepunktsbelysning

Hvis du er i tvivl, skal du holde dig til masser af blødt, naturligt lys og undgå hårde skygger.

Trin 9: Rediger din video

Når du har fanget din videofilm , det er tid til at redigere.

Hvis du lige er begyndt, skal du tjekke gratis ud programmer til videoredigering såsom Filmskaberen til Windows eller iMovie til Mac. Alternativt, hvis du laver en smartphone-produktion, skal du bruge en af ​​de mange gratis apps til mobil videoredigering ledig.

Kør gennem dine optagelser, og indsnæv den til de allerbedste klip.

Husk det klassiske råd om skrivning, 'Myr dine elskede.' Hvis klippet ikke er helt afgørende for historien eller ikke tilføjer noget til seeren, skal du klippe det.

Til sidst, medmindre det er særligt on-brand, skal du undgå cliche-overgange eller effekter og holde sig til enkle springskæringer.

Trin 10: Udgiv din video efter SEO bedste praksis

Hvis du ikke gør det optimer dine hashtags , titel, nøgleord og videobeskrivelse, vil du gå glip af gratis eksponering.

Så glem ikke at bruge den, når du offentliggør din video Bedste praksis for SEO .

Brug en iøjnefaldende titel, inkluder relevante hashtags, og skriv en nøjagtig beskrivelse fyldt med nøgleord.

Udgiv derefter din video under en af bedste tidspunkter at skrive på sociale medier .

Trin 11: Markedsfør din video

Endelig skal du sørge for at promovere din video på tværs af alle dine sociale mediekanaler og til alle relevante e-mailsegmenter .

Du kan også øge dit videoengagement ved at svare hurtigt på kommentarer og bede seerne om at kunne lide og dele indlægget.

Resumé: Video Marketing for virksomheder i 2021

Her er et resumé af videomarkedsføring for virksomheder i 2021:

  • Identificer dit målmarked, og hvad du håber at opnå.
  • Planlæg dit budget og identificer eventuelle udfordringer i forvejen.
  • Vælg din videotype og udgivelsesplatform.
  • Brainstorm en effektfuld idé.
  • Identificere og løse kreative udfordringer.
  • Vælg en KPI for at måle din videos succes.
  • Lav din video, og husk at stabilisere dine skud og sikre, at de er godt oplyste.
  • Rediger din video ned til de allerbedste klip.
  • Publicer din video i spidsbelastningstider ved hjælp af SEO bedste praksis.
  • Markedsfør din video på tværs af dine onlinekanaler og svar på kommentarer for at øge engagementet.

Når du har offentliggjort din video-marketingkampagne, skal du komme regelmæssigt tilbage for at evaluere dens præstationer.

Se også efter måder, du kunne have forbedret det på, og tag det i betragtning, når du opretter din næste video.

Endelig skal du ikke bekymre dig!

Husk, seere foretrækker faktisk videoer, der er rå og autentiske frem for professionelt iscenesatte.

Har du lavet videoer til din virksomhed? Send et link til din video marketingkampagne i kommentarerne nedenfor!

Vil du lære mere?



^