Bibliotek

Afkodning af Facebook-algoritmen: En fuldstændig opdateret liste over algoritmefaktorer og ændringer

Hvis du gør Facebook marketing , en ting, som du måske vil forstå, er Facebook-algoritmen.





Facebook-algoritmen hjælper med at forstå det enorme antal indlæg, som folk og virksomheder deler hver dag, og vælger de indlæg, der skal vises i vores nyhedsfeed baseret på et stort antal faktorer.

Vi vil hjælpe dig med at forstå, hvordan dine Facebook-indlæg bliver set på Facebook. Så vi samler alle relevante Facebook-algoritmefaktorer, opdateringer og ændringer og placerer dem her i dette indlæg for nem reference.





Læs videre, og se, hvad der går ind i de komplekse, fascinerende formler i Facebook News Feed.

Værdier for Facebook-algoritmer

At forstå Facebook-algoritmen starter med at kende de kerneværdier, som Facebook bruger til at styre deres tænkning og arbejde. Disse værdier kan give dig et tip om, hvilket indhold der vil klare sig godt eller ikke så godt på Facebook.


OPTAD-3

Her er en kort oversigt over Facebooks værdier for nyhedsfeed :

  • Venner og familie kommer først: Hovedformålet med News Feed er at forbinde folk med deres venner og familie. Så indlæg fra venner og familie prioriteres. Efter disse indlæg fandt Facebook ud af, at folk ønsker, at deres feed skal informere og underholde dem.
  • En platform til alle ideer: Facebook hilser alle ideer velkommen, mens de sørger for, at alle føler og er sikre. De sigter mod at levere historier, som hver enkelt ønsker at se mest, baseret på deres handlinger og feedback.
  • Autentisk kommunikation: Facebook prioriterer ægte historier fremfor vildledende, sensationelle og spammy.
  • Du styrer din oplevelse: Enkeltpersoner kender sig selv bedst. Så Facebook opretter funktioner (som unfollow og se først) for at lade folk tilpasse deres Facebook-oplevelse.
  • Konstant iteration: Facebook stræber efter konstant at indsamle feedback og forbedre platformen.
Sektionsadskiller

Oversigten over Facebook-algoritmen

Så hvordan beslutter Facebook hvad der skal vises i et nyhedsfeed?

Her er et hurtigt overblik over, hvordan Facebook News Feed fungerer, ifølge Adam Mosseri, VP for Product Management for News Feed:

For at gøre det let for dig at forstå Facebook-algoritmen gennemgik vi alle de (kendte) ændringer, som Facebook har implementeret i sin algoritme og kom op med en liste over faktorer, som vi tror kan afgøre, om dit indlæg vises eller ej.

Gør dette: Facebook-algoritmen elsker ...

  • Indlæg med masser af likes, kommentarer og delinger
  • Indlæg, der modtager et stort antal likes, kommentarer eller delinger på kort tid
  • Indlæg, der kan lide, kommenteres eller deles af ens venner
  • Link indlæg
  • Indlægstyper, som man ofte interagerer med
  • Indlægstyper, som brugere synes at foretrække mere end andre (f.eks. Foto, video eller statusopdatering)
  • Videoer uploadet til Facebook, der modtager et stort antal visninger eller forlænget visningstid
  • Indlæg, der er rettidige eller refererer til et populært emne
  • Indlæg fra sider, som man ofte interagerer med
  • Indlæg fra sider med komplet profilinformation
  • Indlæg fra sider, hvor fanbasen overlapper med fanbasen på andre kendte sider af høj kvalitet

Pas på: Facebook-algoritmen er ikke så ivrig efter ...

  • Clickbait
  • Ligesom agn
  • Indlæg, der indeholder spammy-links
  • Ofte cirkuleret indhold og gentagne indlæg
  • Tekstopdateringer kun fra sider
  • Indlæg, der ofte skjules eller rapporteres (et tegn på lav kvalitet)
  • Indlæg, der beder om synes godt om, kommentarer eller delinger
  • Indlæg med usædvanlige forlovelsesmønstre (et signal om lignende agn)
  • Alt for reklameindhold fra sider - skubber folk til at købe en app eller tjeneste, skubber folk til at deltage i en konkurrence eller konkurrencer, indlæg, der genbruger den samme tekst fra annoncer

For at hjælpe dig med at vokse din Facebook-side rækkevidde, vi har skrevet et par guider, som du måske kan lide:

Hvis du vil grave i Facebook News Feed-algoritmen, kan du læse videre for at finde ud af alle de relevante ændringer, Facebook har foretaget.

Sektionsadskiller

Alle relevante ændringer af Facebook News Feed-algoritmen

(Sidst opdateret: januar 2018)

Her er et resumé af alle de ændringer, der er relevante for sociale mediemarkedsførere, i omvendt kronologisk rækkefølge.

Hvis du vil vide mere om en bestemt ændring, skal du blot klikke på hurtiglinket, så får du flere oplysninger om ændringen, og hvordan den kan påvirke din side.

Sektionsadskiller

19. januar 2018: Nyheder af høj kvalitet

Facebook prioriterer nyheder fra pålidelige kilder, nyheder, der er informative, og nyheder, der er relevante for ens lokalsamfund 6

.

Ifølge Mark Zuckerberg “vil nyheder altid være en kritisk måde for folk at starte samtaler om vigtige emner” 2

. Så teamet på Facebook laver endnu en større opdatering for at sikre, at nyhederne i News Feed er af høj kvalitet. Specifikt prioriterer de følgende nyheder:

  • Nyheder fra publikationer, som samfundet vurderer som troværdige
  • Nyheder, som folk finder informative
  • Nyheder, der er relevante for folks lokale samfund

Facebook har undersøgt brugere for at hjælpe med at bestemme pålideligheden af ​​publikationer og informationsevne for nyheder.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis din publikation anses for at være pålidelig, eller dit indhold vurderes at være informativt af Facebook-brugere, kan du muligvis se en stigning i distributionen af ​​dit indhold.

11. januar 2018: Meningsfulde interaktioner

Facebook prioriterer indlæg, der skaber meningsfulde samtaler, især dem fra familie og venner 3

.

Med deres nye mål om at sikre, at den tid, brugerne bruger på Facebook, er brugt tid, foretager Facebook ændringer i deres News Feed-algoritme for at give folk flere muligheder for at interagere med de mennesker, de holder af.

For at gøre dette prioriterer algoritmen indlæg, der beder om samtaler mellem venner og indlæg, som folk måske vil dele og reagere på, såsom 'et indlæg fra en ven, der søger råd, en ven, der beder om anbefalinger til en tur eller en nyhed artikel eller video, der giver masser af diskussioner ”4

.

Igen prioriterer Facebook indlæg fra familie og venner frem for offentligt indhold fra sider, da de mener, at en person-til-person-forbindelse er mere værdifuld end en person-til-side-forbindelse.

Et interessant punkt er, at Mark Zuckerberg nævnte, at folk vil se flere indlæg fra “venner, familie, og grupper '5

. Dette kan være et godt tidspunkt at begynd at investere i en Facebook-gruppe til dit brand .

Hvordan kan dette påvirke din side? Sider vil sandsynligvis se et fald i rækkevidde, videoovervågningstid og henvisningstrafik, da færre af dit indhold vises til dine Facebook-fans. Hvis dine indlæg normalt udløser samtaler mellem venner, kan du se en mindre indvirkning.

18. december 2017: Engagement lokkemad

Facebook vil nedrangere sider, der deler indlæg, der giver brugeren til at interagere med likes, delinger, kommentarer og andre handlinger. 6

.

hvordan man laver et geofilter til din by

Facebook har fundet ud af, at brugerne ikke kan lide indlæg fra 'engagement agn'. For eksempel 'LIKE dette, hvis du er Vædderen!' eller 'Tag en ven, der har brug for at se denne video'.

Disse typer indlæg søger at drage fordel af Facebook News Feed-algoritmen ved at øge engagementet for at få større rækkevidde. Facebook vil nu nedgradere individuelle indlæg fra mennesker og sider, der bruger engagement agn.

Facebook har opført fem typer engagementsmad:

  • Stem baiting
  • Reager agn
  • Del agn
  • Tag agn
  • Kommentar lokkemad

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis du bruger engagement-agn taktik i indlæg på din side, bør du forvente, at deres rækkevidde på disse indlæg vil falde. Sider, der regelmæssigt deler indlæg med agn for lokkemad, vil se mere markante fald i rækkevidde. Facebook opfordrer sideejere til at fokusere på at sende relevante og meningsfulde historier, der ikke bruger engagementstøjtaktik.

28. august 2017: Falske nyheder

Facebook blokerer sider, der deler falske nyheder fra at købe annoncer på Facebook7

.

Facebook fandt ud af, at nogle sider havde brugt Facebook-annoncer at opbygge deres tilhængere og dele falske nyheder mere bredt. For at forhindre spredning af falske nyheder på Facebook har sider, der gentagne gange deler falske nyheder, ikke længere lov til at købe Facebook-annoncer (indtil de holder op med at dele sådanne nyheder).

De falske nyheder identificeres af tredjeparts faktakontrol.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis du deler falske nyheder på din side (måske utilsigtet), kan du blive blokeret for køb af annoncer. Det er dejligt at altid kontrollere gyldigheden af ​​indholdet, før du deler det.

17. august 2017: Video clickbait


Facebook vil degradere Facebook-indlæg, der foregiver at være en video8

.

Spammere har narret folk til at klikke på Facebook-indlæg, der ligner en video, men som ikke er det. Disse vildledende indlæg er ofte videoer med bare et statisk billede, eller de har en falsk videoafspilningsknap, når det faktisk er et link.

Her er et eksempel fra Facebook9

:

Eksempel på video clickbait

Hvordan kan dette påvirke din side? Facebook advarede om, at sider, der er afhængige af sådan praksis, vil se et markant fald inden for rækkevidde, mens de fleste andre sider ikke vil blive påvirket meget10.

2. august 2017: Indlæsningstid for webside


Facebook viser færre historier med links, der kan tage lang tid at indlæse11

.

Det er frustrerende, når et websted tager lang tid at indlæse. Facebook fandt ud af, at 'Så mange som 40 procent af besøgende på websitet opgiver et websted efter tre sekunders forsinkelse.'

Derfor udruller Facebook en opdatering for at vise flere indlæg med links, der indlæses hurtigt, og færre indlæg med links, der muligvis indlæses langsomt, i nyhedsfeeden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis dine websteder er særligt langsomme på mobilenheder, kan du muligvis se et fald i henvisningstrafik fra Facebook. Her er nogle værktøjer og tips til forbedring af din mobilwebsite ydeevne .

17. maj 2017: Clickbait-overskrifter


Facebook udruller en opdatering for at vise færre indlæg med clickbait-overskrifter12

.

I sin fortsatte indsats for at gøre Facebook til et informeret samfund reducerer Facebook antallet af clickbait-historier i News Feed. Dette inkluderer indlæg med overskrifter, der tilbageholder eller overdriver information, såsom følgende:

  • “Da hun kiggede under sine sofahynder og så dette ...”
  • “WOW! Ingefærte er hemmeligheden bag evig ungdom. Du skal se dette! ”

Indlæg, der linker til artikler med sådanne overskrifter, placeres lavere i nyhedsfeeden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis du er afhængig af sådanne overskrifter for at få en bred rækkevidde på Facebook, vil du se et fald i din rækkevidde. Den gode nyhed er, at når du stopper med at sende sådanne clickbait-historier, stopper dine Facebook-indlæg ikke med at blive påvirket af denne ændring.

10. maj 2017: Websideoplevelse af lav kvalitet


Facebook udruller en opdatering for at vise færre indlæg og annoncer, der linker til websteder med oplevelse af lav kvalitet13

.

For at hjælpe med at opbygge et informeret samfund på Facebook viser Facebook færre indlæg, der er “vildledende, sensationelle og spammy”. Specifikt henviser de til websteder med oplevelser af lav kvalitet, såsom følgende:

  • Websteder, der indeholder lidt indholdsmæssigt indhold
  • Websteder, der har et stort antal forstyrrende, chokerende eller ondsindede annoncer

Indlæg, der linker til sådanne websteder, placeres lavere i nyhedsfeeden og må muligvis ikke bruges som Facebook-annoncer .

Hvordan kan dette påvirke din side? Du kan opleve en lille stigning i trafikken, hvis du ikke deler sådant indhold. Ellers vil du sandsynligvis se et fald i din rækkevidde og henvisningstrafik.

31. januar 2017: Autentiske og rettidige historier


Facebook foretager to ændringer for at hjælpe autentiske og rettidige historier med at rangere bedre14

.

For at overflade autentisk indhold analyserer Facebook Facebook-sider for at se, om de har sendt spam eller forsøgt at spille nyhedsfeed ved at bede om likes, kommentarer eller delinger. Hvis Facebook finder ud af, at en sides indlæg muligvis ikke er autentiske, f.eks. Når folk ofte skjuler disse indlæg, vil Facebook rangere disse indlæg lavere i nyhedsfeeden.

For at vise historier til folk på det rigtige tidspunkt, vil Facebook nu undersøge, hvordan folk interagerer med indlæg i realtid. For eksempel, hvis der er et vigtigt fodboldkamp i gang, og mange mennesker taler om det på Facebook, viser Facebook relevante indlæg højere i nyhedsfeeden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Nogle sider kan muligvis se en lille stigning i deres henvisningstrafik. Overvej at sende rettidige, relevante indlæg for at få mere rækkevidde på Facebook.

26. januar 2017: Videoafslutning


Facebook vil vise lange videoer, som folk bruger tid på at se til endnu flere mennesker15

.

Når vi rangordner videoer i News Feed, er en faktor, som Facebook betragter, 'procent færdiggørelse' - procentdelen af ​​den video, du så.

Facebook erkender nu, at det kræver mere engagement at færdiggøre en lang video end en kort. Så det vil nu lægge større vægt på 'procent færdiggørelse' -faktoren for længere videoer.

For eksempel, hvis folk i gennemsnit ser 50% af en 30-sekunders video og 50% af en 10-minutters video, vil den 10-minutters video blive bedre placeret i News Feed end den 30-sekunders video. Det skyldes, at 10-minutters video skal være mere engagerende end 30 sekunders video for at holde folk med at se i fem minutter (vs 15 sekunder).

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis du opretter lange, engagerende videoer, kan du muligvis se en stigning i dine videos rækkevidde. Korte videoer kan derfor resultere i et fald inden for rækkevidde.

11. august 2016: Personligt informative historier


Facebook viser dig flere historier, der er personligt informative for dig16

.

Fra sit Feed Quality Program fandt Facebook, at folk nyder historier, der er informative for dem. Ved hjælp af de mønstre, de lærte fra programmet, vil Facebook forsøge at identificere historier, der er informative - normalt, hvis de er relateret til folks interesser, hvis de engagerer folk i bredere diskussioner, og hvis de indeholder nyheder, der er relevante for dem.

Facebook vil derefter kombinere dette nye signal med signaler om, hvor relevant historien kan være for hver enkelt, for at forudsige, om de måske kan lide det.

Hvordan kan dette påvirke din side? Informativt indhold kan få større rækkevidde på Facebook. Fra vores nylige erfaring , pædagogisk og underholdende indhold fungerer rigtig godt på Facebook.

29. juni 2016: Historier fra venner


Facebook viser historier fra nære venner højere op i News Feed17

.

På trods af den tidligere opdatering er folk stadig bekymrede over manglende vigtige opdateringer fra deres nære venner. Så Facebook tilpasser News Feed-algoritmen igen for at rangere indlæg fra nære venner højere op i News Feed.

Hvordan kan dette påvirke din side? Du vil sandsynligvis se et fald i din rækkevidde på Facebook og henvisningstrafik, da indlæg fra venner rangerer bedre end indlæg fra sider. Facebook anbefaler at sende indhold, som dit publikum sandsynligvis vil dele med deres venner18.

21. april 2016: Tid brugt på visning


Facebook rangerer artikler, som de mener, du vil bruge tid på at læse, højere i News Feed19

.

Facebook lærte, at den tid, nogen brugte på at læse eller se indholdet af en artikel, viser, hvor interessant artiklen var for dem. Så Facebook tilføjer en ny placeringsfaktor - hvor lang tid nogen kan bruge på at se på artiklen.

For at holde tingene retfærdige mellem korte og lange artikler vil Facebook se på tiden brugt inden for en tærskel.

En mindre ændring inden for denne opdatering er, at Facebook viser færre indlæg fra den samme side sammen i nyhedsfeeden. Det skyldes, at folk finder det gentagne og foretrækker indhold fra en række forskellige sider.

Hvordan kan dette påvirke din side? Der bør ikke være væsentlige ændringer i din sides rækkevidde. Når det er sagt, styrker dette vigtigheden af ​​at skabe engagerende indhold.

1. marts 2016: Facebook Live


Facebook er mere tilbøjelige til at rangere Facebook Live-videoer højere i News Feed, når disse videoer er live, end når de ikke længere er live20

.

Facebook fandt ud af, at 'Folk bruger mere end 3 gange mere tid på at se en Facebook Live-video i gennemsnit sammenlignet med en video, der ikke længere er live.' 21

Det skyldes, at disse videoer er mere interessante, når begivenheden, der filmes, sker live end efter begivenheden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Du kan muligvis se, at dine livevideoer fungerer bedre end dine andre Facebook-videoer med hensyn til rækkevidde og engagement. Eksperimenter med Facebook Live-videoer og se om de fungerer bedre for dig.

24. februar 2016: Facebook-reaktioner


Facebook rullede for nylig ud Reaktioner - deres supercharged 'Like' -knap - for at hjælpe virksomheder med bedre at forstå, hvordan folk reagerer på deres indhold22

.

Til at begynde med, når nogen bruger en reaktion, vil Facebook udlede, at de vil se mere af den type indlæg, ligesom når de kan lide et indlæg. Men dette kunne ændre sig23

.

I begyndelsen betyder det ikke noget, om nogen kan lide, 'wows' eller 'sads' et indlæg - vi bruger oprindeligt enhver reaktion, der ligner en lignende, for at udlede, at du vil se mere af den type indhold. Over tid håber vi at lære, hvordan de forskellige reaktioner skal vægtes forskelligt af News Feed for at gøre et bedre stykke arbejde med at vise alle de historier, de mest ønsker at se.

Hvordan kan dette påvirke din side? Du får en bedre fornemmelse af, hvordan folk reagerer på dine Facebook-indlæg med dataene i din Facebook-sideindsigt . Hvis du er interesseret i at lære mere om Facebook-reaktioner, Du kan finde flere oplysninger her .

4. december 2015: Undersøgelser


Facebook undersøger tusinder af mennesker hver dag for at forbedre News Feed ranking24

.

Udover at se på kvantitative signaler som Likes, kommentarer og delinger, undersøger Facebook også tusindvis af mennesker hver dag for at forstå, om News Feed-algoritmen viser folk de indlæg, de vil se.

Her er et eksempel på undersøgelsen:

Facebook-historieundersøgelse

Hvis et populært indlæg ikke er noget, som de adspurgte ønsker at se, vil Facebook rangere dette indlæg lavere i fremtiden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Dette bør ikke have nogen væsentlig indflydelse på din sides rækkevidde, da virale indlæg normalt er uregelmæssigheder. Men jeg tror, ​​det er godt at vide, at Facebook ikke kun ser på Likes, kommentarer og delinger, når de rangerer dine indlæg, men også om folk faktisk vil se disse indlæg. Relevans er nøglen her.

9. juli 2015: Større brugerkontrol over News Feed


Facebook gør det lettere for folk at justere og tilpasse deres nyhedsfeed indstillinger25

.

Fanen med præferencer vil være mere synlig og mere intuitiv, så folk kan finde sider og folk, der kan lide og følge, og let vælge at følge / fjerne bestemt indhold.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29. juni 2015: Handlinger på videoer


Facebook overvejer nu flere handlinger på videoer, mens de rangerer videoer i News Feed26

.

Facebook fandt ud af, at mange mennesker ikke føler sig tilbøjelige til at kunne lide, kommentere eller dele en video, selv når de nød videoen.

Så udover at overveje, om nogen så videoen, og hvor længe, ​​tager Facebook nu hensyn til flere handlinger, såsom at vælge at tænde lyden, se videoen i fuld skærm og aktivere high definition. Disse handlinger indikerer, at de nød videoen.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis dine tilhængere kan lide de videoer, du sender, hjælper denne opdatering dem med at se dine videoer oftere i deres nyhedsfeed.

12. juni 2015: Tid brugt på historier


Hvor meget tid du bruger på at se historier bliver en faktor, som Facebook bruger til at bestemme, hvad der skal vises øverst i dit nyhedsfeed27

.

Mens mange mennesker måske ikke kan lide, kommentere eller dele et indlæg, som de fandt meningsfuldt, ville de sandsynligvis bruge mere tid på det end andre indlæg. Derfor tager Facebook dette som et signal til rangordning af Facebook-indlæg.

Ved at forstå, hvilke typer indhold nogen foretrækker, kan Facebook overflade lignende typer indhold højere op i deres nyhedsfeed.

Hvordan kan dette påvirke din side? Facebook forventer ikke, at siderne ser væsentlige ændringer med hensyn til rækkevidde. Men hvis du vil forbedre din Facebook-rækkevidde, kan det hjælpe at få dit indhold til at engagere dig.

21. april 2015: Indhold fra venner og sider


Facebook udruller tre opdateringer for at forbedre oplevelsen af ​​News Feed28

.

Den første er for folk, der ikke har meget indhold at se - måske fordi de ikke følger mange mennesker eller sider. Facebook havde tidligere en regel, der forhindrer folk i at se flere historier fra den samme kilde i rækkefølge. De slapper nu af reglen, så hvis du når slutningen af ​​dit nyhedsfeed, men stadig vil se flere historier, vil du se mere.

Det andet er at vise indlæg fra venner, du holder af, højere i dit nyhedsfeed, så du er mindre tilbøjelig til at gå glip af dem. Hvis du læser og interagerer med indlæg fra sider, kan du stadig se dem i dit nyhedsfeed.

Den tredje er at reducere eller fjerne historier om venner, der kan lide eller kommentere et indlæg, som dette:

Historien om venner

Hvordan kan dette påvirke din side? Du vil sandsynligvis se et fald inden for rækkevidde, da indlæg fra venner prioriteres før indlæg fra sider.

5. marts 2015: Facebook kan lide


Facebook for at opdatere den måde, hvorpå sidelikes tælles, fjerne likes til memorialiserede konti og deaktiverede konti29

.

Hvordan kan dette påvirke din side? Det er muligt, at du muligvis ser et lille fald i de generelle likes for din side, når denne opdatering finder sted.

20. januar 2015: Facebook målretter hoaxes


Facebook sigter mod at reducere antallet af hoaxes i News Feed med algoritme tweak30

.

For at reducere antallet af indlæg, der indeholder vildledende eller falske nyheder, har Facebook meddelt, at News Feed-algoritmen begynder at medtage, når mange mennesker markerer et indlæg som falsk eller vælger at slette indlæg.

Facebook reducerer rækkevidden af ​​sådanne indlæg og tilføjer en advarsel om indlægget (uden at gennemgå eller fjerne indlægget).

nyhedsfeed-hoaxes

Hvordan kan dette påvirke din side? Facebook fandt “fra at teste, at folk ikke har tendens til at rapportere satirisk indhold beregnet til at være humoristisk, eller indhold, der tydeligt er mærket som satire. Denne type indhold bør ikke påvirkes af denne opdatering. ”31Kun sider, der ofte sender falske nyheder og falske nyheder, påvirkes.

7. januar 2015: Videoen vokser


Facebook har leveret nogle ny statistik og tip til brug af video , herunder disse:

  • På bare et år er antallet af videoindlæg pr. Person steget 75 procent globalt og 94 procent i USA.
  • Mængden af ​​video fra mennesker og mærker i News Feed er steget 3,6 gange året over.
  • Siden juni 2014 har Facebook været et gennemsnit mere end 1 milliard videovisninger hver dag .
  • I gennemsnit ser mere end 50 procent af de mennesker, der kommer til Facebook hver dag i USA, mindst en video dagligt.
  • 66 procent af befolkningen i USA, der bruger Facebook, siger, at de har tendens til at opdage de videoer, de ser på Facebook.

-

Hvordan kan dette påvirke din side? Facebook kunne favorisere videoindlæg. Eksperimenter med Facebook-videoer og se om de klarer sig bedre end andre posttyper.

14. november 2014: Alt for salgsfremmende sideposter


Facebook lancerer en opdatering for at reducere antallet af alt for reklameposter i News Feed32

.

Facebook hørte fra folk, at de vil have mindre salgsfremmende indhold på deres nyhedsfeed og flere historier fra venner og sider, de kan lide.

Efter at have gravet ind i deres data fandt Facebook, at det er de typer indlæg, som folk finder for salgsfremmende:

  • Indlæg, der udelukkende skubber folk til at købe et produkt eller installere en app
  • Indlæg, der skubber folk til at deltage i kampagner og konkurrencer uden reel sammenhæng
  • Indlæg, der genbruger nøjagtigt det samme indhold fra annoncer

Her er et eksempel:

Alt for reklamepost

Hvordan kan dette påvirke din side? Sider, der ofte sender sådant indhold, vil se et betydeligt fald i deres rækkevidde over tid. For at øge din rækkevidde anbefaler Facebook at indsende relevant indhold af høj kvalitet33.

18. september 2014: Når folk kan lide og kommentere


Facebook vil se på, når folk kan lide, kommentere og dele34

.

Facebook plejede kun at se på det samlede antal likes på et indlæg, da de rangerede det i News Feed. Nu vil Facebook også se på den hastighed, hvormed folk kan lide, kommentere og dele et indlæg.

Hvis folk engagerer sig med indlægget lige efter det er udgivet, og ikke så meget et par timer senere, antyder dette, at indlægget var mest interessant på det tidspunkt, det blev udgivet, men potentielt mindre interessant på et senere tidspunkt. Baseret på dette signal er det mere sandsynligt, at det vises højere i News Feed tidligere og lavere på et senere tidspunkt.

Hvordan kan dette påvirke din side? Rækkevidden af ​​dine indlæg bestemmes ikke kun af antallet af likes, de får, men også af den hastighed, hvormed folk interagerer med det. Indlæg, der konsekvent modtager en god mængde engagement, vises for flere mennesker på Facebook.

11. september 2014: Stødende eller upassende annoncer


Facebook holder op med at vise annoncer, der er stødende eller upassende35

.

Når folk skjuler annoncer i deres nyhedsfeed, tager Facebook det som et signal om, at andre måske også ikke vil se dem og vise dem til færre mennesker36

.

Nu spørger Facebook også folk, hvorfor de skjulte annoncer. Hvis det er fordi annoncen er stødende eller upassende, holder Facebook op med at vise annoncen.

Hvordan kan dette påvirke din side? Hvis nogen rapporterede, at din annonce var stødende eller upassende, kan du muligvis se et markant fald i annoncens rækkevidde.

25. august 2014: Afvisningsprocent


Facebook vil se på afvisningshastighed for at afgøre, om en artikel bruger en clickbait-overskrift37

.

Hvis nogen klikker på en artikel og vender tilbage til Facebook med det samme (eller 'hopper'), kan det betyde, at de ikke fandt, hvad de forventede. Dette skyldes ofte, at artiklen bruger en clickbait-overskrift. Facebook bruger dette signal, når de rangerer artiklen i News Feed.

Derudover overvåger Facebook også, om folk kan lide, kommenterer eller deler artiklen, når de klikker på den. Hvis få mennesker er det, er det sandsynligt, at artiklen ikke er værdifuld, relevant eller meningsfuld. Facebook vil derefter rangere det lavere i News Feed.

Facebook rangerer også indlæg med et linkeksempel højere i nyhedsfeeden end indlæg med et link lige i billedteksten - da linkeksemplet viser flere oplysninger om artiklen.

Eksempel på linkeksempel

Hvordan kan dette påvirke din side? Facebook fandt ud af, at indlæg med linkeksempel 'modtog dobbelt så mange klik sammenlignet med links indlejret i billedtekster'. Eksperimenter for at se, om det gælder for det indhold, du deler.

23. juni 2014: Bedre videoer


Facebook vil nu være i stand til at forstå (og rangordne) videoer, der uploades direkte til Facebook bedre38

.

For videoer, der uploades direkte til Facebook, er Facebook nu i stand til at vide, om nogen har set det, og hvor længe. Det ser ud til, at de ikke kan gøre det for links til YouTube (eller andre videosider) videoer.

At have disse nye oplysninger gør det muligt for Facebook at rangere Facebook-videoer bedre. Tidlige tests har vist, at folk ser flere videoer, der er relevante for dem.

Hvordan kan dette påvirke din side? Videoer, du uploader direkte til Facebook, fungerer sandsynligvis bedre end links til videoer på andre websteder som f.eks. YouTube. Dette var en fejl, som vi havde lavet et stykke tid .

11. september 2014: Like-agn


Facebook viser færre indlæg, der eksplicit beder om Likes, kommentarer eller delinger39

.

Nogle sider prøver at spille News Feed-algoritmen ved eksplicit at bede om likes, kommentarer og delinger. Her er et eksempel:

Ligesom agn

Da folk har rapporteret, at sådanne indlæg er mindre relevante end indlæg med en lignende mængde engagement, vil Facebook rangere disse indlæg lavere i nyhedsfeeden.

Hvordan kan dette påvirke din side? Ifølge Facebook, “Denne opdatering påvirker ikke sider, der virkelig forsøger at tilskynde til diskussion blandt deres fans, og fokuserer oprindeligt på sider, der ofte posterer eksplicit, der beder om likes, kommentarer og delinger.”40

23. august 2013: Indhold af høj kvalitet


Facebook har udviklet en ny algoritme til at finde og vise indhold af høj kvalitet til brugerne41

.

For at opbygge algoritmen undersøgte Facebook tusinder af mennesker og placerede resultaterne i et maskinlæringssystem. Her er nogle af de spørgsmål, de stillede:

  • Er dette rettidigt og relevant indhold?
  • Er dette indhold fra en kilde, du vil stole på?
  • Vil du dele det med venner eller anbefale det til andre?
  • Er indholdet virkelig interessant for dig, eller prøver det at spille distribution af nyhedsfeeds? (f.eks. bede folk om at kunne lide indholdet)
  • Vil du kalde dette et lavt kvalitetspost eller meme?
  • Vil du klage over at se dette indhold i dit nyhedsfeed?

Algoritmen bruger også tusind andre faktorer til at afgøre, om et indlæg er et indhold af høj kvalitet. Nogle af disse faktorer inkluderer 'hvor ofte indhold fra en bestemt side, der rapporteres som lav kvalitet (f.eks. Skjuler et sidepost), hvor komplet sideprofilen er, og om fanbasen for en bestemt side overlapper med fanbasen for andre kendte sider af høj kvalitet ”42

.

Hvordan kan dette påvirke din side? Sider, der ser godt engagement på deres indlæg, kan muligvis øge deres rækkevidde. Her er nogle tip fra Facebook43:

- Gør dine indlæg rettidige og relevante
- Byg troværdighed og tillid hos dit publikum
- Spørg dig selv: 'Ville folk dele dette med deres venner eller anbefale det til andre?'
- Tænk over, 'Ville mit publikum ønske at se dette i deres nyhedsfeeds?'

Sektionsadskiller

Kan du hjælpe os med at gøre denne ressource mere komplet?

Vi vil meget gerne have din hjælp til at spore eventuelle ændringer og faktorer i Facebook News Feed, så dette indlæg kan være så komplet som muligt.

Er der noget, vi har savnet?

Er der nogen nyheder, der for nylig kom ud, som vi skulle tilføje?

Lad os vide ved at efterlade en kommentar til dette indlæg eller send os en tweet . Vi sender med glæde et hat tip i posten til alle gode kundeemner.

Vi håber, at denne ressource kommer til nytte for dig, når du navigerer i din Facebook marketingstrategi . Fortæl os, hvordan tingene går, og hvis der er noget, vi kan gøre for at forbedre den måde, vi hjælper på.

Sektionsadskiller

Emner: Facebook marketing , Strategi for sociale medier

Dette blogindlæg blev oprindeligt skrevet den 4. november 2014 og opdateret den 18. oktober 2017.

Billedkredit: Uplash



^