Bibliotek

Alt-guiden til Twitter-kort: Sådan vælges, opsættes, måles og meget mere

Her er en gåde: Hvornår er en tweet mere end en tweet?





Vi er alle ret fortrolige med Twitters 140 tegn - og selvfølgelig et foto er altid en iøjnefaldende tilføjelse . Men hvad hvis dit Twitter-publikum kunne tilmeld dig din e-mail-liste uden nogensinde at forlade Twitter eller direkte downloade din nye app direkte fra en tweet? Hvad hvis et foto- og artikelsammendrag kan rejse sammen med hvert indlæg i dit indhold?

Og hvad nu hvis du kunne gøre alt dette gratis lige nu?





Twitter-kort tilbyder alt dette potentiale og mere. I dette indlæg gennemgår vi alt, hvad en marketingmedarbejder eller en mindre virksomhedsejer har brug for at vide om Twitter-kort - hvordan man kan forstå, hvilke typer der er bedst for dig, hvordan man opsætter og verificerer dine kort, hvordan man analyserer og måler dine kort og et par advarsler og bedste praksis at vide for at sikre, at dine Twitter-kort skiller sig ud fra mængden.

Lad os komme afsted!


OPTAD-3

Eksklusiv bonus: Download en gratis Twitter Cards snydeark !

Twitter-kort

Hvad er Twitter-kort?

Hvis du nogensinde har set en Vine, set en YouTube-video eller klikket på et billede med din Twitter-stream, er du allerede kommet i kontakt med et Twitter-kort.

Twitters kortinfrastruktur er det, der gør det muligt for os at have disse rich media-oplevelser, der går langt ud over en 140 tegn skrevet meddelelse lige inden for Twitter.

Ved at tilføje et par linjer HTML til din webside (rolig, vi dækker over, at det sandsynligvis er lettere, end du tror), kan du også oprette denne oplevelse for dit publikum.

Alle brugere, der Tweet-links til dit indhold, får et 'kort' føjet til tweetet, der er synligt for alle deres tilhængere. For eksempel er her, hvordan The Verges Twitter-kort bar sine oplysninger lige ind i min Twitter-stream, da jeg delte en nylig artikel der.

hvordan man øger engagementet på Facebook-siden
resume kort rejser med link

Med fire forskellige korttyper at vælge imellem kan du bruge Twitter-kort til at bede dit publikum om at gøre ting som:

  • Se et billede
  • Se en video
  • Besøg en destinationsside
  • Download en app

... uden at de nogensinde behøver at forlade Twitter. Du får også ekstra fordele som:

  • Et konsekvent kig på dine indlæg på tværs af platforme (enhver, der deler indhold, der har Twitter-kortkode på plads, vil producere de samme medierige tweets)
  • Konsekvent tilskrivning, der kan føre til mere trafik til dit websted og øge antallet af personer, der følger dig
  • Tilpassede titler og beskrivelser til dit foto eller URL (en masse ekstra plads ud over tweets standard 140!), Og
  • En virkelig fantastisk mobiloplevelse for dit publikum.

Er du inde endnu? Godt nu, lad os finde ud af, hvilke Twitter-kort der passer til dig.

Typer af Twitter-kort og deres anvendelse

Lige nu er der fire typer Twitter-kort, der dækker mange forskellige grunde for forskellige typer Twitter-udgivere såvel som forskellige marketingmål. Her er en hurtig gennemgang af hver type med et eksempel på, hvordan kortet ser ud i Twitter-strømmen.

Resume kort

Bufferoversigtskort

Resume kort er Twitters “standard” -kort og inkluderer en titel, beskrivelse, miniaturebillede, tilskrivning af Twitter-konto og et direkte link til indholdet. Disse er gode til blogindlæg!

Stort fotosammendragskort

stort fotosammendragskort 2

Store fotosammendragskort har alle de samme funktioner på et regelmæssigt resumékort, men de handler lidt af beskrivelsesrummet for et stort, smukt billede. Producenter med meget visuelt indhold vil måske tænke over dette kort.

Spillerkort

Hvis du arbejder i musik, video eller multimedie, a spillerkort er et must. Dette kort giver dit publikum mulighed for at se, lytte eller klikke gennem dine medier uden at forlade Twitter. Tænk på YouTube, SoundCloud, Vine osv. Her er, hvordan YouTubes kort giver brugerne mulighed for at se en YouTube-video, mens de forbliver i Twitter.

hvordan man gør din facebook-side officiel
Twitter-spillerkort

App-kort

For at køre trafik direkte til en app, Twitter app-kort er ideel - især på mobil. Når en app med aktiverede kort er nævnt på Twitter, viser dette kort appens

navn, vurderinger, pris og ikon sammen med en kort beskrivelse. Linket fører seerne direkte til App Store for at downloade. Opfordringen til handling vises kun i Twitter til iPhone-, iPad- og Android-apps, og kun når brugeren ikke allerede har din app installeret. Twitter-app-kort

(Billede fra Twitter )

Sådan oprettes Twitter-kort

Har du valgt dine foretrukne Twitter-kortmuligheder endnu? Fremragende nu er det tid til at konfigurere dem. Der er et par forskellige måder at gøre dette på, så vi gør det Vælg din egen eventyrstil. (Bemærk: For websteder og leadgenereringskort er det simpelt: Bare gå til Twitter Ads Dashboard for at gøre dem).

Hvis du er en udvikler (eller er venner med en udvikler)

For maksimal kontrol og fleksibilitet over dine Twitter-kort kan du tilføje de relevante metatags til det valgte kort på dit websted. Twitter tilbyder noget flot dokumentation om, hvordan du gør dette, med den kode, der er klar til at sætte dine oplysninger i. Her er et eksempel på deres kode til et kort.

Twitter-prøveoversigtskode

Hvis du ikke er udvikler

Bare rolig, hvis du ikke er en udvikler eller ikke kan kæmpe en for at give dig en hånd, der er stadig en hel del, du kan gøre alene. Næste skridt!

Hvis du har et WordPress.org-websted

Der er tre forskellige plugins, du kan prøve Twitter anbefaler tre plugins til at integrere dit WordPress-websted med Twitter Cards: Jet pakke , JM Twitter-kort og WordPress SEO af Yoast . Jet pakke: Installer Jetpack og naviger til afsnittet “Social” for at validere dit Twitter-håndtag og tænde Twitter-kort. Jetpack scanner automatisk indholdet af dit indlæg og bestemmer den bedste korttype.

  • Hvis dit indlæg ikke har nogen billeder, indstilles Twitter-kortet til opsummering
  • Hvis dit indlæg har mellem 1 og 4 billeder, indstilles Twitter-kortet til et stort fotosammendrag
  • Hvis dit indlæg har mere end 4 billeder, indstilles Twitter-kortet til galleri

WordPress SEO : Installer WordPress SEO af Yoast, og naviger til Social> Twitter, hvor du kan vælge mellem opsummering og store fotosammendragskort. Bonus: Yoast hjælper også med Facebook Open Graph!

JM Twitter-kort : Installer JM Twitter-kort, og du kan aktivere oversigt, stort fotooversigt, app og fotokort. Uanset hvilke af disse plugins du bruger, skal du afslutte din proces ved at tage en URL fra din blog eller dit websted (ikke hovedwebsiteens navn på en bestemt URL, hvor du vil have dit kort vist) og køre det igennem det Validator af Twitter-kort . Du får sandsynligvis en besked som denne.

skærm til kortvalidator

Herfra skal du klikke på knappen 'anmod godkendelse', udfyld de hurtige oplysninger, formularen beder om (dit websted, en beskrivelse af dit websted, dit Twitter-håndtag, din e-mail-adresse)

anmode om godkendelse

Twitter siger, at det kan tage op til et par uger at få godkendelse, men alle mine tests til dette indlæg blev godkendt næsten øjeblikkeligt. Når du er godkendt, får du en e-mail, der ser sådan ud:

besked om aktivering af kort

Næste gang du kvidrer et af dine links, skal det kortlægges!

Hvis du har et WordPress.com-sted

Som standard er WordPress-hostede blogs aktiveret til Twitter-kort. WordPress scanner automatisk indholdet af dit indlæg og bestemmer den bedste korttype. (Du skal dog stadig udføre valideringstrinnet.)

administrer sociale mediekonti ét sted gratis

Hvis du har en Tumblr- eller Blogger-blog

For Tumblr, Blogger eller andre slags websteder skal du arbejde på at blive ven med en udvikler eller blive fortrolig med kode - tilføjelse af metatags er vejen at gå her (du skal også validere). Dette gælder også for mere komplicerede kort, der kræver et par ekstra trin, som f.eks. Spillerkortet.

Need-to-know og strategier til Twitter-kort

Indtil videre har vi talt om alle de gode ting ved Twitter-kort, hvoraf der er mange. Der er også et par forbehold at vide.

1. De fleste kort ekspanderes ikke, så få brugerne til at klikke

Først og fremmest sikrer dit Twitter-kort, at alle dine ekstra oplysninger rejser med hvert indlæg til Twitter. Der er dog ingen garanti for, at dit publikum klikker for at se det. Her er f.eks. Hvordan Huffington Post sandsynligvis vil have dig til at se deres indlæg.

huffington post foto resume kort

Men i Twitter-strømmen, og når den bliver retweetet af fans, ser det sådan ud. Først når der klikkes på denne 'visningsoversigt' -tekst nederst til højre, ser brugerne det fulde Twitter-kort.

uudvidet fotooversigtskort

Standard for alle Twitter-kort (undtagen websteder og leadgenereringskort, der behandles lidt forskelligt) er denne uudvidede version, der er afhængig af brugeren til at klikke for mere. Lektionen her? Gør din kopi så overbevisende og spændende, at brugerne ønsker at klikke (ikke så anderledes end hvad vi allerede er vant til at gøre med Twitter, ikke?) Et godt eksempel, jeg stødte på, er Etsy. Deres tweets er korte og søde og gør et godt stykke arbejde med at tvinge seeren til at klikke.

Etsy produktkort med kopi af nysgerrighedsgab

Hvad kommer de ikke ud af? Lad os finde ud af det:

Etsy fuldt produktkort

Ah, fik det. Ser behageligt ud! Dybest set, uanset hvilket kort du vælger, vil du være opmærksom på, at hvert ord tæller - i selve tweeten og i dit ekstra rum til beskrivelser og opfordringer til handling. Gør dit tilbud klart, din tekst overbevisende. Du kan endda overveje at medtage et 'klik for at udvide' opfordring til handling i din tweet for at sikre maksimal synlighed.

Prioriter billeder

Twitter er ret godt med at finde og ændre størrelsen på billeder, så de passer til dine indlæg, men hjælp dig selv ud ved at bruge lidt ekstra tid på dine billeder i indlæg, hvor kort er aktiveret, og de billeder, du laver til specielle kort som leadgenerering og hjemmesidekort. Når dine kort er på plads, kan det være fristende at lade dem udføre arbejdet og tweet færre fotos, men fortsæt med at prioritere vedhæftede fotos også! Tweets med billeder tiltrækker 18% flere klik, 89% flere favoritter og 150% flere retweets end dem uden dem, og Twitter viser som standard fotos i strømmen (i modsætning til kort, der skal klikkes for at udvide). Et hurtigt blik på metrics for disse to Flickr-indlæg viser, at det foto, dit publikum ser som standard, har større indflydelse end det, de skal klikke for at finde.

Flickr - vedhæftet foto og fotokort

Test dine kort

Med så mange muligheder for Twitter-kort, vil jeg vædde på, at du vidste, at vi ikke ville lade dig forlade dette indlæg uden at tale om A / B-test . Prøv at oprette flere kort til den samme kampagne med forskellige billeder, tekst og opfordring til handling for at se, hvilke typer der fungerer bedst. Du kan endda overveje flere typer kort. Afhængigt af dit indhold og mål kan du finde ud af, at forskellige sektioner på dit websted trives med forskellige korttyper.

Kort + stifter + annoncer

Med kort plus muligheden for at fastgøre tweets til toppen af ​​din tidslinje har Twitter givet marketingfolk en kraftig en-to-punch. Vi har haft særlig succes hos Buffer med at fastgøre vores leadgenereringskort til toppen af ​​vores Twitter-stream.

kort plus pin

Markedsførere med et reklamebudgetkamera kombinerer leadgenerering eller websitet-kort med målretningsmuligheder som interesse, søgeord eller skræddersyede målgruppesegmenter for at skabe kvalificeret trafik på det rigtige tidspunkt

Sådan måles succes med Twitter-kort

Jeg forestiller mig, at når du har gennemgået hele indsatsen for at vælge dine kort, bestikke en udvikler og / eller installere plugins og lave dræberkort, vil du gerne vide, hvordan Twitter-kort klarer sig for dig. Twitter får dig dækket! Lad os se på nogle af de analyser, du finder på din konto. For at se dine analyser skal du navigere fra din Twitter-konto til Annoncer:

komme til Twitter-annoncer

Så til Analytics> Twitter-kort:

komme til Twitter-kortanalyse

Når du er der, skal du se et dashboard, der ser sådan ud:

Dashboard til analyse af Twitter-kort

Da oplysningerne på kortene rejser med tweetet, uanset hvem der sender, er disse metrics til alle Twitter-brugere (ikke kun dine tweets). Twitter kan dog ikke tælle indlæg fra tredjepartsværktøjer.

Toplinjemål

Disse er tallene øverst og inkluderer: URL-klik:

Antallet af klik på en URL i en tweet eller et kort

Installationsforsøg:

Antallet af gange, som brugere, der ikke allerede har appen installeret, har klikket på 'Hent appen' på et kort, hvor appoplysninger er aktiveret

Retweets:

Retweets, der forekommer på tweets, der indeholder et link til dit indhold

Snapshot

Snapshot-grafikken er et hurtigt kig på, hvordan tweets og kort driver trafik, installationer eller delinger - klik på den cirkel af målet, der interesserer dig for at se det fuldt ud.

Ændre sig med tiden

Denne graf har de samme indtryk, tweets og klik-metrics fra øjebliksbillede, men formet til et rullende 28-dages kig på, hvordan hver metric er vokset i forhold til de andre.

ændre sig med tiden

Korttyper

Dette diagram giver dig mulighed for at sammenligne dine Twitter-kort ved at sammenligne deres præstationer med overordnede standarder.

pris er et utroligt fleksibelt værktøj til rådighed for iværksættere.
korttyper

Se, hvilket indhold der klarer sig bedst med dette diagram, hvilket overflader dine mest effektive indlæg efter indtryk og klik (op til 100 toplinks).

Twitter-kort linker analyser

Påvirkere

Hvis indlæg havde mest indflydelse på dine indtryk og klik? Dette diagram fortæller dig - hele vejen op til dine top 100 influencer.

Twitter-kortpåvirkere

Tweets

Her er en nyttig liste over de topindlæg, der førte klik tilbage til dit websted (bemærk, at de ikke nødvendigvis kommer fra din konto alene)

top tweets

Kilder

Hvor kommer alle de indlæg, der indeholder en webadresse eller et kort fra dig? Dette diagram registrerer alle de forskellige apps, værktøjer og widgets, dit publikum sender fra.

Twitter-kilder

Over til dig

Whew! Så det er det til analyse, og alt hvad du behøver at vide (håber jeg) for at komme i gang med Twitter-kort. (Har du spørgsmål, jeg ikke har rørt ved? Lad mig høre dem!) Har du prøvet Twitter-kort? Jeg vil meget gerne høre om dine oplevelser med at konfigurere dem og bruge dem såvel som hvordan dit publikum har interageret med dem. Fortæl mig alt om det i kommentarerne! Eksklusiv bonus: Download en gratis Twitter Cards snydeark !



^