Artikel

Facebook Pixel, forklaret

Gemt væk inde på websteder over internettet, ser Facebook Pixel roligt på, hvad vi laver online. Uanset om vi læser op om politik eller tilføjer varer til en indkøbskurv, holder den faner til fremtidig reference.





Og med 'fremtidig reference' mener vi 'fremtidig reklame.'

Dette indlæg vil se nærmere på Facebook Pixel. Men da pixlen i sig selv er et usynligt kodestykke, har vi brug for en visuel stand-in. Så lad os se på denne dame og hendes blonde clip-in-hårforlængelser.





facebook pixel fungerer i baggrunden

Hvis du går til Luxy Hair's websted og føjer disse hårforlængelser til din indkøbskurv, ser det sådan ud:


OPTAD-3

hvordan facebook pixel fungerer

Intet at se her, ikke? Nå, ikke ligefrem. Faktisk går Facebook Pixel med bananer.

fb pixel chrome udviklerværktøjer

Lad os starte Chrome's 'Developer Tools' for at se, hvad der sker bag kulisserne. Der er et filter til 'facebook', så alle koder og webadresser og cookies, der dukker op til højre, er linket til Facebook.

hvordan man laver en tshirt mockup

Selvfølgelig, hvis Facebook Pixel chiller ud på de websteder, vi besøger og udløser annoncer senere, kan den gøre det samme for jeres internet side. Selvom du er kører en butik med et produkt hvor der ikke er meget at spore eller annoncere, kan du stadig udnytte dette værktøj.

Dette indlæg vil gå over:

  • Hvad præcis Facebook Pixel er
  • Hvad det bruges til
  • Hvordan det virker
  • Hvordan du kan bruge det til at optimere dine Facebook-annoncer

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er Facebook Pixel?

Facebook Pixel er kode, der er indlejret i et websted, der linker besøgendes adfærd på stedet til Facebook-brugerprofiler. Denne synkronisering mellem en webstedsbesøgende og deres Facebook-konto gør det muligt for den sociale medieplatform at retarget de personer med relevante annoncer. Derudover kan den bruges til at spore de handlinger, som enkeltpersoner foretager, når de vender tilbage til webstedet.

I Facebooks egne ord , denne kode 'er et analyseværktøj, der giver dig mulighed for at måle effektiviteten af ​​din reklame ved at forstå de handlinger, som folk tager på dit websted.'

Mens Facebook Pixel faktisk bruges til at 'forstå de handlinger, folk tager' på websteder, er denne definition måske lidt ufuldstændig. Fordi det bruger disse data til at tildele folk til forskellige målgrupper, der senere vil engagere sig med annoncer.

Uanset hvor Facebook Pixel slutter, og Facebook-annoncering overtager, får du ideen. Facebook Pixel:

  • Bor inde på hjemmesider
  • Sporer folks handlinger, mens de er der
  • Giver annoncører muligheden for at målrette dem mod Facebook-egenskaber
  • Og gør det muligt for virksomheder at spore effektiviteten af ​​deres betalte sociale mediekampagner

Hvordan fungerer Facebook Pixel?

Vi bliver tekniske i et øjeblik her. Det vil ikke være smertefuldt - der vil være masser af billeder og ikke meget jargon. Men hvis du vil springe videre tilSådan installeres Facebook PixelellerHvordan målretter du folk med Facebook Pixel, ingen hårde følelser.

Stadig her? Store. Lad os nu shoppe!

Vi besøger to butikker i dag. Den første er Esprit. Den anden er Nike. Der er ikke noget usædvanligt ved disse butikker, de bruges simpelthen til at repræsentere e-handel generelt. For at være sikker gør hverken Esprit eller Nike noget usædvanligt eller uhyggeligt med deres sporing og reklame. De handler bare om tøjbutikker og bruger Facebook-pixelsporing til at nå hyppige besøgende.

Lad os finde noget på Esprit. Åh, ja - denne hvide og blå sweater er dejlig:

Og her er al den Facebook-relaterede kode, der drejer i baggrunden:

Facebook Pixel ved, hvornår vi tilføjer sweateren til vores indkøbskurv:

Selvfølgelig vil vi aldrig presse os ind i den slanke fit sweater, hvis vi ikke forbliver i form. Så lad os gå over til Nike for noget nyt løbeudstyr, herunder disse løbebukser:

Ligesom Esprit (og alle andre e-handelsbutikker) har Nike masser af Facebook-kode, der holder styr på vores besøg:

Men det forhindrer os ikke i at føje varen til vores indkøbskurv:

Og nu til Pixel Tracking Magic

Lad os sige, at vi forlader disse sider uden at købe noget. Forladte vogne er et mareridt for enhver e-handelsbutik, selv de store drenge.

Se hvad der sker næste gang vi går til Facebook:

Et øjeblik senere, bare for at sikre, at vi husker:

Et andet øjeblik, og tingene bliver lidt mindre subtile:

Nike har deres eget Facebook Pixel ID og deres egne annoncer:

Faktisk ser det ud til, at begge selskabers Facebook Pixels fungerer fint:

Facebook-sløjfen

Det er umuligt for os at kende den slags målretningsregler, som Esprit og Nike oprettede for kunder som os. For eksempel, ville vi have set så mange annoncer, hvis vi ikke havde føjet disse varer til vores vogne? Og måske spiller geografi også en rolle: Ville disse annoncer have vist sig med samme frekvens, hvis vi handlede fra f.eks. Sydkorea i stedet for Tyskland?

Parametrene for disse selskabers Facebook-kampagner - reglerne, målgrupperne, budene, tidsperioden osv. - er helt ukendte.

Alligevel kan du se, hvordan Facebook Pixel fungerer.

  • En shopper besøger butikken og ser på produkter - måske endda tilføje et par i deres vogn
  • Facebook Pixel sidder i baggrunden og tager stille og roligt noter om alt, hvad der sker
  • Det synkroniseres derefter med Facebook-cookies, der findes i den besøgendes browser og markerer kontoen som en del af bestemte målgrupper
  • Takket være disse data, når shoppen hopper tilbage på Facebook eller Instagram, ved disse platforme, hvad de har lavet, og hvilke annoncer de skal se

Sådan installeres Facebook Pixel

Facebook har gjort installationen af ​​Facebook-pixel grundig enkel. Som Facebook forklarer det ,

Opret Facebook-pixel ved at placere pixelkode på overskriften på dit websted. Når nogen besøger dit websted og foretager en handling (som at gennemføre et køb), udløses Facebook-pixel og rapporterer denne handling.

Ret ligetil, ikke?

kan du lave dit eget snapchat-filter

Og hvis du bruger Shopify, er det endnu nemmere at implementere analyseværktøjet. Du går til din Facebook Business Manager, kopierer Pixel-id'et - ikke koden, bare id'et - og slipper det derefter i dine Shopify-butiksindstillinger:

For at sikre, at din sporingspixel er korrekt installeret, skal du downloade udvidelsen Facebook Pixel Helper i Chrome . Besøg nu dit websted og kør udvidelsen for at se, om pixlen fungerer. Facebook Pixel Helper informerer dig også om fejl - så du kan foretage gentagelse af installationstrinnene for at sikre, at det fungerer korrekt.

facebook pixel hjælper

hvad betyder sm på facebook

Hvis Pixel Helper ikke viser nogen fejl, kan du begynde at se realtidsbegivenheds- og konverteringsdata i dine Facebook-marketingkampagner.

Det giver mening, at installation af Facebook Pixel er lige så ligetil som kopiering og indsættelse. Når alt kommer til alt at have Pixel på dit websted tilskynder dig til at annoncere med Facebook såvel som Facebook-ejede Instagram. Det gør Facebook glad.

Facebook er også glade for dig at bruge Pixel, fordi - uanset om du annoncerer med dem eller ej - du hjælper Facebook med at opbygge rigere profiler for sine brugere. At have sin sporingspixel spredt over hele internettet lader Facebook vide, hvad dets brugere laver uden for platformen.

Ikke at nogen nogensinde ville beskylde Facebook for at være luskede med data, men det er ganske tilfældigt, at jeg så denne adidas-annonce på Instagram samme dag, hvor jeg handlede hos Nike.

facebook pixel retargeting annonce

Under alle omstændigheder er incitamenter tilpasset, når det kommer til at installere koden i din butik: Du får bedre reklame, Facebook får bedre data.

Hvordan målretter du folk med Facebook Pixel?

Hvis vi er tekniske om det, målretter koden faktisk ikke. I stedet er det fundament til målretning.

Det er op til dig at fortælle Facebook, hvordan du målretter.

Inde i din Facebook Business Manager kan du oprette 'Custom Audiences' med regler, der spænder fra grundlæggende til superkompleks. Lad os f.eks. Sige, at du sælger modetilbehør, inklusive solbriller. Facebook Pixel kender alle Facebook-brugere, der gennemsøgte dine solbriller, og hvornår de gjorde det. Så du kunne have en brugerdefineret målgruppe for folk, der besøgte 'solbrille' -sider på dit websted inden for de sidste 30 dage.

facebook pixel mennesker, der besøgte specifikke websider

Du kan også målrette Facebook-annoncer mod folk, der allerede har konverteret. For eksempel, måske vil du behandle købere med en rabatkode til deres Næste køb. Du kan gøre det ved at indstille en URL-regel til en side efter konvertering - som f.eks. En Tak skal du have side.

Du kan vende det rundt og oprette en gruppe mennesker, der har været i din butik, men gjorde det ikke komme til Tak skal du have side.

En mere: Du kan oprette brugerdefinerede målgrupper baseret på mængden af ​​penge, som folk har brugt i din butik. Et segment 'Store udgivere' kan indeholde personer, du vil målrette mod med dine dyrere varer. (Og du ved, hvem de store udgivere er takket være pixlen.)

facebook pixel brugerdefineret publikum

Facebook Pixel's yderligere målretningsindstillinger

Lignende publikum

En af de store ting ved Facebook-annoncering er 'Lookalike Audiences.' Du kan designe Lookalike-målgrupper, så de afspejler de bedste kunders egenskaber.

Koden ved, hvem der gjorde hvad på dit websted, og Facebook-platformen kan bruge disse data til at identificere mennesker, der deler lignende træk som dine besøgende. Så hvis dit 'Store spenders' -segment er fyldt med 25-35-årige kvinder, der bor i byområder, kan Facebook skabe et lookalike publikum for andre 25-35-årige kvinder, der bor i byområder, og som Facebook mener måske er interesseret i dine produkter.

Standard og brugerdefinerede begivenheder

Du kan også bruge den til at oprette det, der kaldes 'brugerdefinerede begivenheder', som er den mere udviklede relative til 'standardbegivenheder'. Standardhændelser er handlinger, som Facebook Pixel sporer automatisk, som 'tilføj til indkøbskurv' og 'køb' (der er ni i alt). Tilpassede begivenheder er derimod begivenheder, som du selv designer, så du kan komme ind Facebooks ord , 'For at definere mere detaljerede data omkring begivenheder.' Dette kunne være alle mulige forskellige ting - rul dybde, klik på knapper og videosporing for blot at nævne nogle få.

Tilpassede konverteringer

En anden fascinerende ting ved Facebook Pixel er evnen til at oprette brugerdefinerede konverteringer. Dette er bygget ved at vælge en færdiggørelsesside, f.eks. En tak-side, og give et navn til konverteringen. For eksempel kan du bruge noget som 'tak for abonnementet, her er din 20% rabat' som konverteringsnavn. Og fordi sporingspixelen allerede kører på dit websted, kan den spore, hvornår nogen ankommer til en færdiggørelsesside.

Facebook pixel tilpassede konverteringer

Du kan også vælge en konverteringskategori og indtaste en monetær værdi for den tilpassede konvertering. For eksempel, hvis du opretter en, der sporer folk til en produktside, kan du medtage produktets omkostninger. Dette kan hjælpe dig med at afgøre, om du tjener fortjeneste på dine kampagner eller har brug for at foretage nogle justeringer. Hvis produktet er prissat til $ 50, men du bruger $ 60 for hver konvertering, der kommer via Facebook-annoncer , er det sandsynligvis tid til at revurdere din kampagneopsætning.

Hvis du vil optimere annoncegrupper til tilpasset konvertering, skal du vælge 'Webstedskonvertering' som dit Facebook-annonceringsmål, indtaste dit websteds URL og derefter vælge den konvertering, du vil spore og forbedre. Det aktuelle maksimale antal tilpassede konverteringer, som en annoncekonto kan have, er 100, men Facebook giver dig friheden til at slette dem, du ikke bruger, og udvikle nye.

Oprettelse af Facebook-segmenter og -annoncer er en videnskab alle sine egne . Så lad os lade det være der.

Takeaway er, at uanset om du bruger out-of-the-box-begivenheder eller tilpasser mere avancerede begivenheder, understøttes de brugerdefinerede målgrupper, du opretter, af Facebook Pixel-data. Det kan fortælle dig, hvem der så på solbrillerne. Det ved også, hvem der gjorde og ikke kom til din Tak skal du have side, og hvor meget de brugte.

Facebook Pixel er et af mange annonceringsværktøjer

Facebook er ikke den eneste reklameteknologi, der svæver omkring koden for websteder som Nike og Esprit. Og det er derfor, vi ser den samme slags annoncer dukke op overalt - ikke kun på Facebook.

Her er for eksempel, hvad et besøg på New York Times ligner en dag efter at have shoppet rundt i disse to onlinebutikker:

Hvordan gør det? New York Times ved du også, at vi var hos Esprit? Det gør de ikke. Men værktøjer som Criteo, som specialiserer sig i retargeting, gør det bestemt. Criteo er et af de omkring 30 reklameværktøjer, der er forbundet med Esprits hjemmeside. Ligesom Facebook Pixel hjælper Facebook med at udfylde sit annonceområde med relevante annoncer, hjælper Criteo's of the world New York Times fylde dens annonceplads med relevante annoncer.

Der er dog et par ting, der gør Facebook unik i dette økosystem. Først og fremmest Facebook er enorm . Det har to milliarder plus daglige aktive brugere, og i det mindste nogle af dem vil være en del af din målgruppe.

hvilken farve gør gul og grå

For det andet er Facebooks annonceringsplatform ikke perfekt, men for skrøbelige e-handelsbutikejere er det ret godt. At designe annoncer er relativt simpelt, det er håndterbart at oprette målgrupper, og selvfølgelig er Facebook Pixel ID en brise at installere.

Så selvom du har ambitiøs retargeting planer , Facebook Pixel skal være et af de første værktøjer, du bruger.

Tekniske detaljer

Hvis du ønsker at få en bedre idé om mekanikken bag al den reklame, som e-handelsbutikker bruger, kan du bruge Ghostery browserudvidelse . Hver gang du besøger et nyt websted, giver Ghostery dig en liste over de reklame-, analyse- og engagementværktøjer, der findes på webstedet.

facebook pixelsporing

Du kan kigge længere under emhætten med Google Chrome's 'Developer Tools', som er standard i Chrome-browseren. Det er det værktøj, vi tidligere brugte til at se på alle kodefyring under vores shoppingture i Esprit og Nike.

Tag ikke fejl: Du kan køre retargeting-kampagner uden at vide om disse ting. Intet problem. Bare en heads up, at der er nogle tilgængelige værktøjer, hvis du vil grave rundt.

Konklusion

Med Facebook-annoncering har du flere muligheder for at engagere og konvertere besøgende, selv efter at du har vist dem et frontend-tilbud. Den slags data, der præsenteres af Facebook Pixel, hjælper dig med at målrette dine annoncer tilbage til potentielle kunder i fremtiden. Analyseværktøjet giver fremragende indsigt i dit publikum, leverer annoncer til målgrupper, der har vist interesse for din virksomhed og forbedrer den samlede effektivitet i dine annoncekampagner. Seriøst, gør din virksomhed en tjeneste, og udnyt den pixel godhed!

Vil du lære mere?

Facebook kan være enormt for din butiks reklame og rækkevidde. Her er nogle flere Facebook-godbidder.



^