Artikel

Google Adwords-vejledning: En trin-for-trin guide til din første kampagne

Vidste du det hver dag Google behandler over 40.000 søgeforespørgsler hvert sekund? Dette svarer til over 3,5 milliarder søgninger om dagen og 1,2 billioner søgninger om året i hele verden. Hvad hvis denne Google Adwords-tutorial kan hjælpe dig med at tiltrække en lille del af de milliarder af søgninger, der udføres hver dag til din butik? Forestil dig alle de millioner af mennesker, der kunne være interesserede i, hvad du skal sælge fra hele verden, klar til at købe fra dig .





Du tænker måske, “ godt, men hvordan gør jeg det? Det må være vanvittigt kompliceret at få alle disse mennesker til min butik og få dem til at købe hos mig. '

Det viser sig, at det ikke er så svært at få alle disse millioner af mennesker til din butik . Du behøver kun at følge de rigtige trin.





I denne vejledning til Google Adwords viser jeg dig alle de trin, du skal tage for at oprette din første Google Adwords-kampagne, så du kan begynde at få besøgende og øge dit salg.

Google Adwords-vejledning Trin # 1: Opret din konto

Før vi begynder at oprette en kampagne, skal du have en AdWords-konto. Hvis du allerede har åbnet en konto, kan du springe dette trin over og gå direkte til trin 2 i denne Google Adwords-vejledning.


OPTAD-3

Hvis du ikke har gjort det, er det første, du skal gøre, at gå til Adwords Kom godt i gang side, og klik på knappen “Start nu”.

adwords-konto-åbenNår du har gjort det, føres du til en side, hvor du bliver nødt til at tilføje din e-mail-adresse og dit websted. Du kan også lade Google sende dig tilpassede tip og anbefalinger, der hjælper dig med at forbedre din præstation.

adwords-onboardingDerefter føres du til den vigtigste side i kontoopsætningen. Da du hverken har din søgeordsliste eller dit maks CPC (noget du vil lære i de næste par trin), i starten kan det virke som om du strækker dig for tynd. Bare rolig over dette, da nogle af de ting, jeg vil bede dig om at blive løst senere.

Denne side er opdelt i fire dele. Den første giver dig mulighed for at definere dit daglige budget. Det anbefales stærkt, at du opretter en mindst $ 5 pr. dag . Tænk bare, at hvis din gennemsnitlige pris pr. Klik vil være $ 0,88, hvilket er branchens benchmark , får du mindre end 5 klik om dagen (eller ~ 150 månedlige besøg). Det er for lidt til at påvirke din butik.

Derfor anbefaler jeg stærkt et budget på mindst $ 10 pr. dag . Det garanterer en form for trafik, som selvom det stadig er for lidt, hvis vi tage branchens benchmark , kan hjælpe dig med at få dine fødder våde.

adwords-budgetNu skal du vælge din målgruppe. Først skal du vælge det land (eller lande), du vil målrette mod. Jeg anbefaler, at du kun vælger et land, da det er den bedste praksis at segmentere hver kampagne efter land.

hvordan får du live på instagram

Derefter skal du fjerne markeringen fra 'Display' under 'Netværk'. Du vil kun fokusere på søgeannoncer.

Endelig tilføj 15-20 nøgleord, der er relateret til din branche. Som jeg sagde før, skal du ikke bekymre dig for meget om dette, da vi vil ændre dette i de næste trin. Bare tilføj det første, der kommer op (eller du kan lade dem, som Google anbefaler, og tage dem ud senere).

adwords-målgruppeForlad standardindstillingen for fanen 'Indstil dit bud'. Manuel budgivning er for avanceret til dit færdighedsniveau, og for at være ærlig vil du ikke lege med dette endnu.

hvordan man laver dit eget snapchat geofilter

Endelig bliver du nødt til at oprette en dummy-annonce til din kampagne. Igen tilføj noget dummy-tekst (som den, jeg brugte i billedet nedenfor), og bliv ved med at bevæge sig. Jeg lærer dig, hvordan du opretter en annonce senere i denne artikel.

Når du er klar, skal du klikke på knappen 'Gem og fortsæt'.

adwords-bud-annonceSidst men ikke mindst skal du tilføje dine betalingsoplysninger.

betalinger

Google Adwords-vejledning Trin # 2: Udfør søgeordsforskning

Søgeordsforskning er et vigtigt skridt til enhver vellykket Google Adwords-kampagne. Dette trin er så vigtigt, at Google oprettede et værktøj specifikt til dette: Google Keyword Planner .

Hvis du er tilmeldt, føres du til denne side:

gkpFør vi går videre, skal vi stoppe og lave en vigtig øvelse: brainstorming (sløjfe!).

Hvis du nogensinde har læst noget om markedsføring, ved du sandsynligvis, hvad en brainstorming-session handler om. Hvis du ikke ved det, er det simpelt: du sidder ned i 15 minutter med intet andet end en pen og papir, og du prøver at komme med så mange nøgleord som muligt relateret til din e-handelsbutik.

Sig, at vi har en butik, der sælger sneakers. Hvis jeg skulle tænke nøgleord relateret til den niche, ville jeg komme med følgende nøgleord (som jeg faktisk kom op efter en kort brainstorming-session):

  1. Sneakers
  2. Urban sko
  3. Casual sko
  4. Herresneakers
  5. Kvinders sneakers
  6. Billige sneakers
  7. Luksus sneakers
  8. Atletiske sko
  9. Komfortable sko
  10. Læder sneakers
  11. Gadesko
  12. Glide på
  13. Ruskind sneakers
  14. Canvas sneakers
  15. Skate sko

Når du er færdig med din brainstorming, skal du gå til Google Keyword Planner og klikke på fanen, som den vises i det forrige billede. Derefter bliver du nødt til at tilføje dine søgeord.

Lad derefter alt være, som det er, og klik på knappen 'Få ideer'.

gkpDe fleste ignorerer fanen 'Annoncegruppeideer', der vises, men jeg beder om at være uenig. Annoncegrupperne kan hjælpe dig med at finde mønstre og ideer til, hvilke grupper af søgeord de fleste mennesker søger efter, og som har flest søgninger.

I vores eksempel ser det ud til at være, at folk er interesserede i løbesko, herres casual sko, komfortsko til kvinder, komfortable sko og damesko.

annoncegrupperNu skal du klikke på fanen 'Søgeordsidéer', derefter klikke på knappen 'Tilføj alle' og endelig klikke på knappen 'Download'. Vælg, om du vil downloade listen i CSV, eller om du vil bruge AdWords Editor. Jeg valgte den førstnævnte.

gkp-eksportNår du åbner Microsoft Excel, analyserer du, hvilke søgeord der har flest søgninger, og hvilke der har de bedst foreslåede bud.

Antallet af søgninger hjælper dig med at se efterspørgslen efter et bestemt søgeord. Det foreslåede bud viser dig, hvor meget andre virksomheder er villige til at bruge pr. Klik. Hvis CPC er høj, betyder det, at det er rentabelt, hvilket er et godt signal (selvom du endnu ikke kan betale for det).

adwords-excelDu vil vælge de søgeord, der har en god blanding af høj til medium efterspørgsel og høj til medium CPC. For meget efterspørgsel betyder sandsynligvis, at det ikke er transaktionsmæssigt, hvilket vil gøre din markedsføring meget mindre effektiv (fordi få mennesker er klar til at købe fra dig til det bestemte nøgleord). På den anden side kan en høj CPC gøre din kampagne urentabel.

Der er ingen 'rigtig' efterspørgsel eller CPC, da det afhænger af din niche. Husk bare, at industriens benchmark er $ 0,88, så hvis dine søgeord er over denne værdi, kan det betyde, at du går efter meget konkurrencedygtige søgeord.

Du vil have mindst 15 søgeord, men ikke mere end 50. Hvis du kun vælger et par søgeord, kan det gøre din kampagne for smal, og for mange kan gøre den for kompleks.

Google Adwords-selvstudie Trin 3: Definer dit budget

Nu har du åbnet din konto og valgte nøgleord, du skal vide, hvor meget du kan bruge på hvert søgeord.

Der er en metric kaldet 'maksimum CPC', der fortæller dig nøjagtigt dette.

For det første skal du vide to ting for at få din maksimale CPC:

  • Din gennemsnitlige bruttofortjeneste
  • Din konverteringsfrekvens

Af hensyn til denne artikel antager vi en 50% nettoresultat og en 1% konverteringsfrekvens. Du skal også gøre din maksimale CPC lidt lavere for at indregne din fortjeneste. Ellers ville du bare beregne din breakeven-CPC. I dette tilfælde tager vi en 10% lavere værdi til den maksimale CPC.

Hvis du har en liste over alle dine produkter og deres respektive priser, tilføjer du en kolonne kaldet 'Maks. CPC' og tilføjer følgende formel (B2 er hvor den endelige pris ville gå, sørg for at tilpasse den til dit eget ark) :

= B2 * 0,5 * 0,01 * 0,9

hvordan man starter en youtube-kanal 2018

Denne formel giver dig en god ballpark på, hvor meget dit maksimale CPC-bud skal være. Du bruger dette nummer senere i artiklen.

Google Adwords-vejledning Trin # 4: Skriv dine annoncer

Dine annoncer er det, der får folk til at gå til din butik. Hvis du ikke får folk til at klikke, har din kampagne ingen indflydelse.

skal jeg oprette en facebook-side eller -gruppe

Hvis der er to ord, der beskriver vellykkede Google Adwords-annoncer, er de det fristende og relevant .

Først og fremmest skal du få folk til at stoppe, hvad de laver, og læse din annonce. Når du først har fanget deres opmærksomhed, skal du gøre annoncen relevant for deres søgning. Hvis det er tilfældet, klikker de sandsynligvis på din annonce og besøger derfor din butik. Det er alt, hvad du har brug for at fokusere på.

Der er 4 elementer til at skabe en god Google Adwords-annonce:

  1. Overskrift : 25 tegn, som du har brug for for at få dem til at tælle maksimalt.
  2. Vis URL : Gør det relevant for nøgleordet. Hvis nøgleordet er 'afslappede sko', skal din annoncerede webadresse være 'https://ivanshoes.com/casual-shoes/'.
  3. Tekst : Du har kun 2 linjer med 35 tegn hver, så som med overskriften skal du få mest muligt ud af det. Det bedste du kan gøre er at vise dit unikke værdiforslag. Nogle eksempler: gratis forsendelse, gode priser, unikke produkter osv.
  4. CTA : To eller tre ord som 'Køb nu' eller 'Bestil i dag'.

Dette er et langt emne, der fortjener en egen artikel. Hvis du er interesseret i at lære mere om at skrive annoncer til Google Adwords, skal du tjekke følgende artikler:

Google Adwords-vejledning Trin # 5: Vælg eller opret dine destinationssider

Hvis du lavede et potentielt klik på dine annoncer, skal de nu se, hvad du har at tilbyde. Hvis dette ikke har noget at gøre med annoncen (på grund af dens irrelevans), eller hvis destinationsside er forvirrende, vil de gå tilbage og fortsætte med deres liv som om du aldrig har eksisteret. Du ønsker ikke, at det skal ske.

Du kan gøre alt rigtigt, men hvis destinationssiden stinker, konverterer ingen.

Det første du skal gøre er at huske dette:

Tag aldrig folk til din startside, før dem altid til din produktside.

Der er et par tommelfingerregler, du skal følge for at have en højkonverterende destinationsside:

  • Sørg for, at den primære overskrift på din destinationsside svarer til de annoncebesøgende, der har klikket for at komme dertil. Hvis din annonce siger 'Afslappede sko til mænd 50% rabat', skal destinationssiden hedde enten 'Afslappede sko' eller 'Afslappede sko til salg'.
  • Foretag dit opfordring til handling ( CTA ) stort og placer det over folden. Dette gælder både for din AdWords-destinationsside og for dine produktsider. Sørg for at vise din 'Tilføj til indkøbskurv' -knap fremtrædende og over folden.
  • En destinationsside skal have et enkelt formål og dermed en enkelt fokuseret besked (dvs. køb). Hvis du fører dem til din produktside, og denne side allerede er optimeret til konverteringer, er du indstillet. Hvis ikke, skal du rette dine produktsider og derefter bruge dem til dine AdWords-kampagner.

Ligesom det sker med annoncerne, er dette et langt emne. Så her er der et par nyttige guider, du skal følge:

Google Adwords-vejledning Trin # 6: Løs de små (men vigtige) ting

Inden du starter, skal du sørge for, at den er optimeret og klar til brug. Hvis du følger trinene i denne artikel, er du 90% klar til at starte den. De sidste 10% er det, vi skal rette.

Først og fremmest, vælg den rigtige matchtype til dine søgeord . Der er fire typer matchtyper:

  1. Bred match : Har den bredeste rækkevidde og den laveste CPC. De kan dog gøre dine annoncer meget irrelevante og sænke dine CTR og øge din annoncerelevans . Dette er standardindstillingen. Hvis du lige er begyndt, skal du lade det være som det er.
  2. Modificeret bred match : En mellemting mellem bred og sætning. Det giver dig mulighed for at nå et lignende bredt publikum til bredt match, men hjælper dig med at få en bedre kontrol over, hvem der ser din annonce ved at 'låse' individuelle ord i en nøglefrase ved hjælp af parameteren '+'. Dette er bedre, hvis du er lidt mere erfaren.
  3. Match sætning : Har en mellemliggende rækkevidde, da det er mere restriktivt i forespørgsler, men har bedre kontrol. Dette er et godt valg til dine kategorisøgeord.
  4. Præcis match : Har den smalleste rækkevidde og den højeste CPC. Dette er en god mulighed for at promovere dine produkter og ethvert søgeord med en høj købsintensitet (dvs. ethvert søgeord med ordene 'køb', 'køb', 'salg', 'rabat' osv.)

Du må heller ikke placere for mange søgeord i hver annoncegruppe. Annoncegrupper skal have mellem 10 og 20 søgeord hver. Hvis du har omkring 50 søgeord i din kampagne, så prøv at adskille dine annoncegrupper i stykker på 5-10 søgeord hver.

Angiv din maksimale CPC for hvert søgeord. For at gøre dette skal du gå til Annoncegrupper og klikke på hver annoncegruppe, du har. Derefter vil du se en liste over alle de søgeord, du har til den pågældende annoncegruppe. Ved siden af ​​hvert søgeord vil du se en kolonne kaldet 'Maks. CPC'. Tilføj den maksimale CPC, du fik fra trin 3, eller lad standardannoncen være for annoncegruppen (anbefales ikke, medmindre alle dine søgeord har den samme maks. CPC).

kampagne mgmtTil sidst skal du oprette konverteringssporing. Dette kan være et langt og lidt kompliceret emne, der passer bedre til en anden artikel. I mellemtiden skal du følge de anviste trin i denne artikel .

Google Adwords-vejledning Trin # 7: Start din kampagne!

Nu er alt gjort, du kan sætte din kampagne på pause og begynde at få disse besøg.

hvordan laver man et snapchat-filter

Inden du får alt oparbejdet og begynder at spille med dine bud og kamptyper, skal du vente, indtil du får nogle data. Dette afhænger meget af dit daglige budget og dine CPC-bud. Forudsat at du bruger et budget, der er højere end $ 10 pr. Dag, skal du vente en uge, før du vender tilbage for at kontrollere din kampagne. Hvis dit daglige budget er lavere end $ 10, skal du muligvis vente længere.

Uanset hvad, lad din kampagne køre, indtil du har fået et par tusinde visninger og mindst 10 klik pr. Søgeord (eller i det mindste for nogle søgeord). Mindre end det er statistisk irrelevant.

Hvis du venter længe nok og får dine klik, skal du kigge efter to ting:

  1. Søgeord med mere end 10 klik og ingen konverteringer, der har høje CPC'er (i forhold til din maksimale CPC)
  2. Annoncer med mange indtryk, men lav CTR

Førstnævnte betyder, at dit søgeord ikke er relevant for søgeordet. I så fald skal du teste forskellige matchtyper eller bare sænke CPC. Sidstnævnte betyder, at du har en irrelevant annonce. Prøv at gøre din annonce mere attraktiv ved at fremhæve dit værdiforslag.

Google Adwords-vejledning: Konklusion

I dag lærte du, hvordan du opretter en kampagne for en af ​​de vigtigste kundeoptagelseskanaler til e-handel.

Det kan være forvirrende i starten, især fordi for alle de forskellige bevægelige dele. Bud, målretning, matchtyper, annoncer, destinationssider osv. Enhver nybegynder kan finde det for hårdt og lade det være en anden dag.

Men hvis du følger de trin, jeg viste dig i denne Google Adwords-tutorial, kan du oprette en AdWords-kampagne, der hjælper dig med at få mere salg til din e-handelsbutik.

Hvilken del af denne Google Adwords-tutorial fandt du kompliceret? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor, og jeg vil gøre mit bedste for at hjælpe dig med at oprette din første rentable AdWords-kampagne.


Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Vil du vide mere?


Er der noget andet, du gerne vil vide mere om, og som ønsket var inkluderet i denne artikel? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!



^