Artikel

Sådan øges trafikken ved at optimere til Googles udvalgte uddrag

Det er ikke kun dig.SEO bliver faktisk hårdere.





Og ikke kun fordi al den lavhængende frugt er blevet plukket. Hvad mere er, spillereglerne er under konstant forandring, og Googles ti blå links kører ikke så meget organisk trafik som før.

Og i en verden af ​​SEO , hvis du ikke følger med, vil du hurtigt komme bagud. For at trives - for at overleve ens - skal du konstant tilpasse dig.





Indtast den nye hellige gral af SEO: Googles fremhævede uddrag .

I denne artikel lærer du, hvad udvalgte uddrag er, og hvordan du optimerer dit indhold til udvalgt uddrag for at blive præsenteret.


OPTAD-3

Lad os komme ind i det.

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Stykker er søgeresultater, der vises i et felt over Googles organiske søgeresultater og under annoncerne. Fremhævede uddrag vises normalt til søgeforespørgsler, der er spørgsmål, der begynder med ord som 'hvem', 'hvor', 'hvad', 'hvorfor', 'hvornår', 'hvordan osv.

Her er et eksempel på et afsnit med uddrag:

Fremhævet uddrag

Google henter de oplysninger, der vises i uddrag fra organiske lister, ofte fra den første side med søgeresultater.

Målet med fremhævede uddrag er at gøre det lettere for søgeren ved at redde dem fra at skulle klikke igennem til et websted for at finde de oplysninger, de søger. Dette er grunden til, at uddrag også er kendt som 'svarfelter'.

Fremhævede uddrag indeholder normalt et resumé af oplysninger i form af et afsnit, en tabel, en liste eller en video sammen med et link til den webside, der gav svaret.

Googles fremhævede uddrag giver en måde at springe frem på linjen i SERP'erne ( søgemaskinens resultatsider ) og opnå position # 0 - som vil give yderligere brandeksponering og mere trafik.

SearchEngineLand.com's Ben Goodsell rapporterede at klikfrekvensen (CTR) på en side med et udvalgt kodestykke steg fra 2% til 8%, hvilket øgede den organiske trafikindtægt med massive 677%.

Fremhævede uddrag stjæler også trafik fra nummer et sted.

Faktisk, ifølge forskning fra Ahrefs , er det øverste søgeresultat i gennemsnit 26% af klikene, når der ikke er noget udvalgt kodestykke, men kun 19,6%, hvis der vises et uddrag.

hvordan man laver et brugerdefineret snapchat-filter

CTR-uddrag

Så hvis dine konkurrenter udelukker SERP'erne, giver udvalgte uddrag en måde at organisk overtage den øverste plads på.

Hvis du allerede rangerer på side 1 for søgeforespørgsler, har du en meget god chance for at lande et udvalgt uddrag.

Getstat hævder at 70% af uddrag kommer fra websteder uden for den første organiske position. Desuden, ifølge Ahrefs 99,58% af de uddragne uddrag hentes fra sider, der allerede rangerer i top 10-positionerne på SERP'erne.

Med andre ord skal din side rangeres på en af ​​SERP'erne, men det behøver ikke at være nr. 1 for at blive vist i et uddrag. Det betyder, at en stor del af at blive vist forbedrer din samlede placering.

Den bedste del er, at det kan være relativt let at blive præsenteret. Sig for eksempel, at du rangerer nr. 9 for et af dine målsøgeord. At klatre til nr. 1 ville normalt være en langsom og anstrengende proces.

Men med fremhævede uddrag kan du muligvis springe direkte til nr. 0 med blot et par justeringer på din side.

Sejt, ikke?

Der er tre hovedtyper af udvalgte uddrag:

  • Afsnit uddrag
  • Listeuddrag (punkttegnet og nummereret)
  • Borduddrag

I billedet nedenfor , kan du se, hvor populære disse formater er i forhold til hinanden:

Mest populære uddrag

Der er også andre typer, som YouTube-videouddrag og uddrag, der oprettes fra to separate kilder.

Lad os gennemgå seks forskellige typer udvalgte uddrag, og hvordan de ser ud i søgeresultaterne.

Dette er den mest populære type udvalgt uddrag.

Google trækker simpelthen tekst fra en side i et forsøg på at besvare søgerens spørgsmål. Her er et eksempel:

Afsnit Fremhævet uddrag

Afsnituddrag vises ofte for spørgsmål som:

  • Hvordan..
  • Hvorfor er…?
  • Hvem er…?

Afsnit Fremhævet uddrag

For virksomheder er faren med udvalgte uddrag, at søgeren modtager alle af de oplysninger, de har brug for fra uddraget, og behøver derfor ikke klikke videre til deres websted.

Så du skal være taktisk.

For at blive præsenteret skal du besvare spørgsmålet med det samme og kortfattet. Du bør dog også medtage yderligere oplysninger, der vækker læsernes nysgerrighed og opfordrer dem til at klikke igennem til dit websted.

Disse uddrag viser ofte trin eller instruktioner, der forklarer, hvordan man gør noget. Her er et eksempel med en opskrift:

Nummereret liste Fremhævet kodestykke Disse fremhævede uddrag viser med det samme brugeren, at websiden tager dem gennem en proces trin for trin. Så søgere vil sandsynligvis klikke igennem for at få adgang til yderligere oplysninger og billeder.

Nummererede listeuddrag vises ofte til ting som:

  • Opskrifter
  • 'Hvordan' spørgsmål
  • DIY opgaver
  • Ranglister

For at øge antallet af besøgende på din webside skal du sørge for at oprette lister på mere end otte linjer.

Denne måde, Google er tvunget til at afkorte resultaterne i uddraget, og så bliver brugerne nødt til at klikke igennem til dit websted for at se resten af ​​listen.

Listeuddragslængde

Denne type udvalgt uddrag hentes ofte fra artikler i lister - uanset om du rangerer varer eller blot viser dem.

hvordan man får emojis på computeren

Her er et eksempel med en liste over de hurtigste biler i verden:

Punkt med liste med punktopstillinger

Punktlister vises ofte til:

  • Ikke-rangerede varer
  • Rangerede varer
  • 'Bedste af' lister

Prøv igen at gøre dine lister over 8 varer lange for at øge besøgende på dit websted.

Denne type featured uddrag er utrolig fleksibel, da tabeller kan indeholde forskellige antal kolonner.

Google trækker undertiden kun de mest nyttige oplysninger fra en side og opretter sin egen tabel som svar på en brugers forespørgsel.

Her er et eksempel på et tabeludvalg med de største byer i verden:

Tabel Fremhævet uddrag

Tabelfremhævede uddrag vises ofte for:

  • Priser
  • Statistikker
  • Lister

Og igen, størrelse betyder noget.

Så sørg for at din tabel har mere end fire rækker for at øge chancen for, at folk klikker igennem til dit websted.

Google henter også oplysninger om fremhævede uddrag fra YouTube.

Så hvis du har en YouTube-kanal, skal du sørge for at optimer dine titler og beskrivelser til uddrag.

Nogle gange viser Google et specifikt klip fra en video. Dette eksempel viser, hvordan man åbner en vinflaske uden en flaskeåbner:

YouTube-uddrag

hvad er den største platform for sociale medier

Andre gange viser Google et uddrag med tekst fra en videos beskrivelse, som i dette eksempel med verdens hurtigste biler:

YouTube-uddrag YouTube-udvalgte uddrag vises ofte til:

  • 'Hvordan' spørgsmål
  • DIY opgaver
  • Ethvert svar bedst illustreret af video

Google henter undertiden oplysninger fra mere end et websted for at oprette et featured uddrag.

I dette eksempel er teksten fra fluentin3months.com , men billedet er fra fluentu.com:

Kombineret udvalgt uddrag

Disse typer uddrag vises ofte, når Google henter oplysninger fra en webside, men anser et andet websted for at have et bedre billede.

Dette betyder, at du kan øge dine chancer for at få noget udvalgt uddrag af kærlighed ved at inkludere nyttige billeder af høj kvalitet med dit indhold.

Før vi dykker ned i den type søgeforespørgsler, der udløser uddrag, er det vigtigt at være opmærksom på dem, der ikke gør det.

For de følgende fire typer forespørgsler vælger Google normalt at vise en anden funktion.

1. Enkle fakta

En forespørgsel efter en simpel kendsgerning returnerer normalt et 'rigt svar':

Rich Answer-uddrag

Google giver ikke kredit for rige svar, fordi de siger, at oplysningerne er del af det offentlige domæne .

2. Lokale forespørgsler

Lokale forespørgsler indeholder normalt oplysninger fra Google Maps:

Google Maps uddrag 3. Shopping-søgninger

For shoppingrelaterede forespørgsler indeholder Google normalt produkter fra Google Shopping :

Google Shopping-uddrag

4. Billedforespørgsler

Endelig har Google for billedrelaterede forespørgsler normalt indhold, der hentes fra Google Billeder:

Google Image Snippet

Nu hvor du forstår hver af hovedtyperne af uddrag og kender nogle af de forespørgsler, der ikke udløser dem, skal vi undersøge nogle måder, der indeholdt uddrag er udløst.

På billedet nedenfor taget fra en undersøgelse af Ahrefs , kan du se den månedlige søgevolumen for forespørgsler i forhold til, hvor mange fremhævede uddrag, der vises:

Nøgleordsvolumen Fremhævede uddrag

Denne graf viser os, at de mest populære søgeforespørgsler - dem med over 5.000 søgninger pr. Måned - udløser færre udvalgte uddrag end søgeforespørgsler med nederste søgevolumener.

Hvad betyder det?

Du antager muligvis, at Google foretrækker at vise udvalgte uddrag for kun de mest populære søgeord. Imidlertid udløses de fleste af de udvalgte uddrag faktisk af nøgleord med lang hale, som har tendens til at være mere specifikke og mindre hyppigt søgt efter end traditionelle søgeord.

Tim Soulo, leder af marketing og produktstrategi hos Ahrefs.com, skriver: ”Der er næsten ingen måde, du målrettet kan målrette mod millioner af udvalgte uddrag til millioner af langhale søgeord på.

'Men hvis du holder dig til at skrive detaljerede detaljerede artikler, der udfylder alle mulige tomme pletter, som folk måtte have, øger du dine chancer for at rangere for en flok 'uddrag med lang hale'.'

Så hvilken type nøgleord med lang hale skal du fokusere på?

2. Spørgsmål Trigger de fleste søgeforespørgsler

Der er fire hovedtyper af søgeforespørgsler:

  • Spørgsmål: “Hvordan kan jeg lave chokoladekage”
  • Forholdsord: “Skiløb gennem træer ”
  • Sammenligning: “Hurtigste bil vs hurtigste cykel”
  • Andre nøgleord: “Møtrikopskrifter”

Ifølge SEMrush viser spørgsmål en stigning på 480% i procenten af ​​søgeord med fremhævede uddrag. Sammenligninger og præpositioner udløser sandsynligvis også uddrag.

På billedet nedenfor kan du se, hvordan forskellige søgeudtryk sammenlignes i deres evne til at udløse fremhævede uddrag:

I det næste billede kan du se, hvilken type udvalgt kodestykke, der udløses mest for hver type søgeforespørgsel:

Dette billede viser os, at det er bedst at optimere indhold til at besvare spørgsmål og sammenligninger i form af afsnit og at svare på præpositioner i form af afsnit og lister.

Ifølge Ahrefs , her er de top 30 ord, der vises mest i fremhævede uddrag (ekskl stop ord ):

gratis lagerfotos royaltyfrit til kommerciel brug

Mest populære vilkår Fremhævede uddrag

Sammenfattende er de fem bedste ord, du kan optimere dit indhold til:

  1. Opskrift
  2. Bedst
  3. VS
  4. Lave
  5. Definition

Desuden ifølge en undersøgelse af Getstat , søgeforespørgsler, der får fremhævede resultater, er oftest relateret til:

  • Finansiere
  • Sundhed
  • Matematik
  • DIY-processer
  • Krav
  • Overgang
  • Status

Så hvis du er i en af ​​disse nicher, er det sandsynligt, at du har en bedre chance for at blive præsenteret.

Når du først er placeret på den første side for dine målrettede søgeord, er der to hovedmåder til at øge dine chancer for at blive vist:

  • Giv et bedre svar
  • Optimer din on-side SEO

Sådan gør du:

1. Besvar spørgsmålene kortfattet

For afsnitstyper, der vises, synes Google at favorisere svar, der er givet i et enkelt afsnit.

Desuden er den gennemsnitlig længde af disse afsnit uddrag er 46 ord lange:

Afsnit Fremhævet uddrag Dette betyder, at det er bedst at besvare spørgsmål direkte under underoverskrifter i et enkelt kortfattet afsnit.

For at gøre dette skal du muligvis justere din blogstil til dette grundlæggende format:

  1. Stil et spørgsmål i din artikel - normalt som en underoverskrift.
  2. Besvar spørgsmålet straks i et afsnit på omkring 50 ord.
  3. Uddyb yderligere.

Denne type struktur skal også forbedre dit indhold og dets læsbarhed.

Det er værd at bemærke, at Google også foretrækker langformet indhold - også kendt som 'søjleindhold' eller 'hjørnestenens indhold' - der er opdelt i underafsnit og har masser af billeder.

Dette er fantastisk, når det kommer til optimering til fremhævede uddrag, da oprettelse af langformede artikler giver dig mulighed for ...

2. Besvar mange lignende spørgsmål i en artikel

I deres forskning opdagede Ahrefs et opmuntrende fænomen: Når en side bliver præsenteret, bliver den sandsynligvis præsenteret for mange lignende forespørgsler.

Så for at blive vist i flere uddrag skal du strukturere dine artikler for at besvare masser af relaterede spørgsmål.

Du kan brug et værktøj synes godt om SERP Stats Spørgsmål for at finde relaterede spørgsmålsnøgleord:

SEMrush

SEO og indholdsmarkedsføringsekspert AJ Ghergich bemærker det , 'Når du bruger data til at skabe næring til emneopfattelse, bliver oprettelse af indhold mere om ressourcer og mindre om brainstorming.'

Desuden er Google dygtig til at identificere forskellige formuleringer til det samme spørgsmål.

For eksempel på billedet nedenfor søgte jeg 'hvordan begynder du at surfe', og Google returnerede et uddrag med titlen 'Del 1 Sådan får du det rigtige gear':

Fremhævede uddragssynonymer

Så igen, at skabe dybtgående artikler, der adresserer mange relaterede spørgsmål, er en fantastisk måde at øge dine chancer for at blive vist.

3. Organiser information og fakta

Husk: Efter afsnit er lister og tabeller de mest populære typer af uddrag.

Faktisk fandt Ahrefs 'undersøgelse, at lister og sammenligningskort er en lettere måde at blive præsenteret på, fordi Google virkelig elsker struktureret indhold.Selv når en bruger tydeligt undersøger et bestemt mærke, trækker Google undertiden oplysninger fra et andet websted, der har en relevant tabel.

For eksempel i billedet nedenfor søgte jeg 'mcdonalds priser', og Google returnerede en tabel fra fastfoodmenuprices.com:

Kombineret udvalgt uddrag

Nederste linje: Sørg for at liste alle trin, tal eller navne, du kan.

4. Medtag masser af iøjnefaldende billeder i dit indhold

Mere end en tredjedel af de viste uddrag inkluderer et billede , og antallet af uddrag med et billede vokser:

Fremhævet uddrag

sociale medier med flest brugere

Og det er let at forstå hvorfor. Fremhævede uddrag med billeder er langt mere iøjnefaldende end uddrag uden billeder.

Der er ingen kendt måde at påvirke Google til at have et andet billede end at inkludere masser af flotte iøjnefaldende, kommenterede og brandede billeder i dit indhold .

For at gøre dette kan du bruge et gratis onlineværktøj som Canva .

Canva

Canva giver dig mulighed for at uploade dine egne billeder og indeholder tusindvis af stockbilleder. Det giver dig også mulighed for at tilføje elementer som tekst, bannere, knapper osv. Desuden gør den intuitive træk-og-slip-editor den nem at bruge.

Uddrag indeholder normalt søgemaskineoptimerede landskabsbilleder med et billedformat på 4: 3.

Her er et udvalg af flere værktøjer du kan bruge til at skabe godt visuelt indhold.

Husk, at WordPress tilføjer datoer til billed-URL'er og det Google favoriserer nyligt oprettet indhold . Så når du opdaterer indhold, skal du sørge for også at opdatere billederne eller blot uploade dem igen.

Konklusion

At blive præsenteret er ikke let - især hvis du ikke allerede har mange siderangeringer. Den ekstra eksponering kan dog være ekstremt værdifuld.

Derudover er der også masser af hjælpefordele, som du vil høste ved at stræbe efter at blive vist:

  • Du opdager masser af fantastiske nye indholdsidéer - så du kan rangere efter et bredere udvalg af langhale søgeord.
  • Dit indhold vil være ekstremt grundigt, velundersøgt og bedre tilpasset dine behov målgruppe .
  • Du vil sandsynligvis modtage flere indgående links, da andre blogs linker til dit omfattende indhold.
  • Dine artikler vil blive struktureret mesterligt, hvilket forbedrer læsbarheden - og sænker din afvisningsfrekvens.

For at komme i gang skal du identificere lavhængende frugt: Hvilke søgeord rangerer du allerede på side 1? Hvilke af dine målsøgeord har i øjeblikket ikke et udvalgt kodestykke?

Er du blevet vist i Googles søgeresultater endnu? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!

Vil du lære mere?



^