Kapitel 5

Sådan oprettes ekstraordinært indhold

Som ejer af en onlinebutik er det naivt at tro, at det at have en flot webside er nok til at få mange besøgende til dine websider. Mens design kan fange dit publikums opmærksomhed, og attraktive produktsider kan påvirke deres beslutninger, vil folk ikke beundre butikker, de ikke ved noget om.

For at gøre folk opmærksomme på din eksistens skal du oprette sjovt, nyttigt og engagerende indhold. Forskning viser, at folk bruger meget af deres tid online, og det anslås det en femtedel af det bruges til at forbruge indhold. Sandheden er, at godt indhold kan hjælpe dig med at engagere, motivere og inspirere dit publikum uden at få dem til at føle, at du sælger til dem.

Hvis du har brug for lidt mere overbevisende, Efterspørg metrics forskning skulle ændre den måde, du ser på oprettelse af indhold som helhed. Virksomheden fandt ud af, at:



  • 60 procent af forbrugerne kan lide at læse relevant indhold fra virksomheder
  • 82 procent har flere positive følelser over for et brand efter at have læst deres brugerdefinerede indhold
  • 70 procent føler sig tættere på virksomhederne på grund af indholdsmarkedsføring

Efterspørgslen efter oprettelse af indhold er stigende

Forbrugerne værdsætter ikke kun godt indhold, de begynder at forvente det som status quo.

Desværre skaber mange e-handelsbutikker indhold for at lægge noget derude. Der er sjældent en smart strategi bag oprettelse af indhold, og derfor gør den sjældent en forskel med hensyn til organisk trafik og konverteringer.

Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, skal du prøve blogging . Men ikke bare blogging - det skal være interessant, relevant, rettidigt og nyttigt. Du skal besvare de spørgsmål, som dine potentielle kunder stiller, samt give dem strategier til at hjælpe dem med at nå deres mål.

Oprettelse af indhold kan også omfatte videoer, casestudier, forskningspapirer, infografik, podcasts, webinars og onlinekurser. Og når du først har brugt tiden på at udvikle det hele, skal du promovere og distribuere det, når du finder et sted, hvor det naturligt passer. (Spammer ud hvad som helst , inklusive dit indhold, er altid en dårlig idé.)

I dette kapitel vil vi diskutere:

  • Hvordan man skriver om blogindhold mindst en gang om ugen
  • Sådan planlægges og oprettes andre typer værdifuldt indhold
  • Strategier til promovering og distribution af indhold, der får dig kunder i stedet for fjender.

Men inden vi går ind i de gode ting, lad os hurtigt gennemgå definitionen af ​​oprettelse af indhold.

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er oprettelse af indhold?

Indholdsskabelse er processen med at skabe og distribuere værdifuldt indhold i form af artikler, videoer, infografik og andre formater. Det bruges ofte af virksomheder til at generere kundeemner, udvide deres kundebase og skabe ensartet trafik til deres websted.

Kort sagt, hvis du ikke opretter indhold, går du glip af en enorm mulighed for at få online eksponering.

For at komme i gang har vi lavet et dybt dyk på alle de tilgange, du kan tage for at skabe indhold af høj kvalitet til dit websted - læs videre, og lad os vide, hvis der er nogen taktik, som du mener, du har brug for mere hjælp til.

5.1 Oprethold en kvalitetsblog

Det er let at visualisere værdien af ​​at skrive blogindlæg til en onlineudgiver, men når du driver en onlinebutik, er der stadig nogen gevinst ved blogindhold?

Tilsyneladende er der. Tilføjelse af en blog til dit e-handelssted kan drive webtrafik på måder, som betalt annoncering ikke kan. Med virksomheder, der blogger, får 55 procent flere webbesøg og 81 procent af købere gennemfører online forskning inden du foretager et køb, kan du tiltrække flere øjenkugler gennem din blog, der får dig anerkendelse af forbrugere såvel som andre branchemyndigheder.

Brug for bevis? Som enhver ambitiøs onlineforhandler, prom og festbeklædningsfirma Noget smuk , ønskede at skabe værdifuldt blogindhold for at berige kundernes liv. lite. For at nå dette mål prioriterede virksomheden oprettelse af indhold og udgav regelmæssigt indhold af høj kvalitet på sin blog.

Noget smuk blog

Mærket sender ofte nye artikler for at sikre, at tilbagevendende besøgende altid finder noget nyt. Indlæg indeholder også links og billeder af relevante produkter for at hjælpe med at flytte trafikken ned t han salgstragt at gøre kundeemner til kunder. Selvom det muligvis ikke fører til en øjeblikkelig stigning i salget, kan det med at have en blog være med til at udvide din rækkevidde og introducere dit brand til et bredere publikum.

Hvor ofte skal du blogge?

2-4 indlæg om ugen er en ideel blogplan for at følge, når du lige er begyndt. Det er en smart og effektiv måde at få webtrafik på, og du overvælder heller ikke din målgruppe med en overflod af indlæg. Innovativt sportsmærke Under rustning følger denne udgivelsesplan for at øge brandbevidstheden og skabe trafik til sit e-handelswebsted.

tip til blogindhold

Et indlæg om ugen kan fungere til din fordel, hvis du ønsker at skabe forventning hos dine besøgende. Fordi du får tilstrækkelig tid til at udføre forskning, kan du producere blogindhold af høj kvalitet, der dækker alt fra casestudier til branche-relaterede eksempler. Hvis du ikke har meget tid og ressourcer til at afsætte til oprettelse af indhold, er det tilstrækkeligt at skrive et blogindlæg en gang om ugen.

At skrive et blogindlæg eller to hver måned kan hjælpe med at opbygge tillid til dit brand, da du kun offentliggør, når du har noget værd at tale om. Med tilstrækkelig tid på hænderne til at udføre forskning og måske interviewe kunder kan du muligvis producere handlingsbart indhold, der giver nye perspektiver eller teknikker. NY-baseret detailbutik Trendmisbrug følger denne tidsplan for udstationering.

indholdstype

Sådan udarbejder du blogindhold

Det er udfordrende at få din stemme hørt, når du ikke er så stor som Amazon eller eBay. Det er her, blogging kan arbejde med sin magi: at skrive et blogindlæg kan etablere dig som en mere kyndig ressource end resten. Nedenfor er et par tips til blogskrivning for at holde det i top:

Vælg et fængslende blogemne

Når det kommer til oprettelse af indhold, skal du komme med en titel, som folk vil klikke på. Heldigvis er Internettet fuld af inspiration lige ved hånden. For at gøre brainstorming endnu lettere kan du finde og bogmærke e-handelsblogs af høj kvalitet i din niche.

Disse kan være blogs, der drives af små detailhandlere til konkurrenter og alt imellem. Skriv overskrifterne på deres populære indlæg, og genbrug dem ud fra din egen branche og målgruppe.

[fremhæv] Hurtigt tip: Brug et Google-ark til at holde styr på dine yndlingswebsteder. Du kan også inkludere blogtitlen og webadressen på indlægget for at fremskynde tingene (i stedet for manuelt at indtaste URL'en hver gang, kan du bare klikke på URL'en for at åbne det relevante blogindlæg).[/ fremhæv]

Her er et eksempel: Lad os antage, at du sælger forbrugerelektronik, og at din målgruppe er den samme som Best Buy. Hvad laver du?

Du finder populære artikler på Best Buy's blog.

Dette kan gøres på to måder:

  • Manuelt: Antallet af sociale aktier og kommentarer til et indlæg kan give dig en idé om dets popularitet.
  • Brug af et værktøj: Værktøjer som Ret relevans og BuzzSumo gør det muligt for dig at se, hvilket blogindlæg der fungerer bedst på et bestemt websted.

For eksempel vil indtastning af Best Buy's blog-URL i BuzzSumo give dig de mest populære artikler fra forhandlerens websted baseret på antallet af Facebook forpligtelser og andre lignende målinger.

buzzsumo blog emne forskning

Brug artiklen '10 overraskende måder, hvorpå apparatteknologi har ændret sig for at gøre dit liv lettere', som et eksempel, skab din egen titel, der er relevant for dit publikum og ditwebsted, som dette:

  • Udviklingen af ​​apparatteknologi: En insiders perspektiv
  • Apparatteknologi at passe på i 2018

Se hvad du gjorde der? Best Buy's blog gav dig en idé, og du oprettede en titel. Din konkurrent inspirerede i det væsentlige en del af din strategi til oprettelse af indhold.

Værktøjer gør det let at vide, hvilke emner der er populære / populære, men de har et prismærke tilknyttet. Dit bedste valg ville være at analysere antallet af kommentarer og delinger på et indlæg for at finde ud af, om en lignende type titel ville tiltrække besøgende til dit websted.

Skriv et episk indlæg

En overbevisende titel er et integreret aspekt af et indlæg af høj kvalitet, men det er også vigtigt at sikre, at det følgende indhold er lige så godt. Vi anbefaler at skrive mindst et par indlæg selv, bare så du kan vænne dig til at blogge, før du bringer forfattere om bord. Plus, ingen elsker dit brand så meget som dig, så du kan potentielt skrive et bedre indlæg end nogen anden.

Hvordan du gør dette, varierer fra person til person til en vis grad, da hver butiksejer har sin egen stil og stemme - men der er nogle grundlæggende regler for at skrive episk blogindhold, der kan være værd at huske på.

Regel nr. 1 Få opmærksomhed med en overraskende introduktion

En pålidelig måde at få besøgende opmærksom på er ved at indsætte en forbløffende eller forbløffende kendsgerning i åbningen. Brug lidt tid på at undersøge statistik og fakta, der illustrerer vigtigheden af ​​det, du skal skrive om. For eksempel kan et indlæg om iPhones dreje hoveder med en intro som: ”Hvert minut sælges 395 iPhone-enheder over hele verden. Det er over 23.000 solgte iPhones hver time! ”

Regel nr. 2 Gør teksten snackbar

Indholdet skal være let at læse. Gør det fordøjeligt med underoverskrifter. Brug kursiv og fed, når det er relevant. Undgå at gøre det til et link-fest. Indsæt videoer og / eller billeder for at illustrere dit punkt eller bare for at forbedre dets visuelle appel. Brug også en opfordring til handling at fortælle besøgende, hvad du gerne vil have dem til at gøre næste, dvs. købe dit produkt, abonnere på dit nyhedsbrev osv. Her er et billede, der illustrerer anatomien i et snackbart blogindlæg:

Snackbar blogindlæg

Kilde: Yell Business

Regel nr. 3 Adresser alle relevante spørgsmål

Det er vigtigt at sikre, at du fuldt ud har behandlet de brændende spørgsmål, dine læsere måtte have. Med andre ord bør dit blogindlæg ikke efterlade nogen spørgsmålstegn. En måde at håndtere dette på er at sætte dig selv i skoene til din gennemsnitlige læser. Tænk på deres smertepunkter, og gå derefter gennem dit blogindhold for at se, om det adresserer disse områder. Prøv at dække alt efter bedste evne.

Regel nr. 4 Få det til at flyde pænt

Hvis du finder det udfordrende at sammensætte sætninger, er du ikke alene. Det er svært for mange mennesker. Heldigvis er der flere værktøjer, du kan stole på for at forbedre dit indholdsflow. Her er et par gratis muligheder:

ZenPen : Hvis du har svært ved at holde fokus, mens du skriver et blogindlæg, skal du give ZenPen et skud. Det er en distraheringsfri skrivesoftware, der er designet til at hjælpe dig med at lægge ord ned uden at skulle stresse med formatering med det samme. Det gør det ved at skabe en minimalistisk skrivezone, der er fri for distraktioner.

Cliché Finder : Tror dit indhold måske lyder lidt osteagtig? Brug Cliché Finder til at identificere muligheder, hvor du kan blive mere specifik med din formulering.

Hvis dit websted ikke har en blog, kan du altid starte en. Hvis du vælger et levedygtigt emne, kan du endda blive lidt chokeret over, hvor hurtigt det genererer trafik.

5.2 Varier din strategi til oprettelse af indhold

Dagens onlineforbruger nyder al slags indhold, fra infografik til videoer til e-bøger . Derfor er det vigtigt at skifte din strategi til oprettelse af indhold ved at oprette forskellige typer indhold. Dette gør dine forbrugere engagerede, underholdt og uddannede.

For et e-handelswebsted anbefaler vi at medtage følgende indholdstyper i din redaktionelle plan.

Brugerdefineret grafik og infografik

Hvis du er som de fleste mennesker, vil et billede, en video eller en grafik være meget mere tiltalende for dig end tekst, hvorfor det er 53 procent af indholdsmarkedsførere bruger visuals i 90 til 100 procent af deres indhold. Som et resultat giver det god mening at inkludere visuelt indhold i din strategi til oprettelse af indhold.

Når det kommer til at skabe grafik til støtte for din anden branding og salgsfremmende indsats, kan en lille smule gå langt. Brugerdefinerede billeder kan bruges hvor som helst, fra dit websteds startside og blogindlæg til sociale medier og nyhedsbreve via e-mail.

Nike er et godt eksempel på et e-handelsmærke, der bruger simpel brugerdefineret grafik til at fusionere produkter med sine kunders livsstil. Se på deres 'Motivation' Pinterest bord, der indeholder en række mærkebilleder af atleter i aktion i deres Nike-udstyr med overlejrede motiverende citater.

distribution af visuelt indhold Kilde

[fremhæv] Hurtigt tip: For brandgenkendelse og trafikmuligheder, glem ikke at medtage din virksomheds logo (og muligvis URL) på hvert stykke indhold, du opretter.[/ fremhæv]

Infografik

Det viser sig, at forbrugerne virkelig elsker infografik. En undersøgelse viste, at de modtager tre gange flere likes og delinger på sociale medier end andre indholdstyper. Mens B2B-mærker muligvis ser flere fordele eller relevante applikationer til infografik, kan de også give B2C-mærker nogle nyttige salgsfremmende og uddannelsesmæssige muligheder.

For eksempel kan du oprette en for at vise, hvilke mærker der opnåede den højeste fortjeneste i en bestemt sæson eller et år, populariteten af ​​et bestemt produkt eller en bestemt kategori, udviklingen af ​​en bestemt type produkt eller kategori eller resultaterne af en undersøgelse eller undersøgelse - bare for at give et par ideer.

Abonnement skønhed boks selskab Birchbox oprettet en infografik, der illustrerede afstemningsresultater om kvinders ansigt, hår og kropsindstillinger og meninger. Her er en forhåndsvisning:

Kilde

Her er en del af en anden infografik udviklet af negle-, mode- og skønhedsfirma NDA (Kreativt negledesign). Denne “The History of Nails” infografik blev oprettet for at promovere deres produkter og skabe spænding til en kommende New York Fashion Week.

hvordan man sletter en linkedin-gruppe

skriver blog: salgsfremmende taktik

Kilde

Der er typisk en intern grafikperson eller et team, der hjælper med oprettelse af visuelt indhold. Men hvis du ikke har denne mulighed tilgængelig, er der en række praktiske værktøjer, du kan bruge til at oprette infografik til billige.

Her er et par:

  • Venngage - Den begrænsede version er gratis, men du kan tilmelde dig premiumversionen til $ 19 pr. Måned eller $ 190 pr. År.
  • Infogram - Infogram tilbyder en grundlæggende konto gratis, og trin op er en Pro-konto til $ 19 pr. Måned.
  • Piktochart - Oprettelse af en gratis konto giver dig adgang til alle de grundlæggende funktioner i Piktochart, og Lite-kontoen er $ 15 pr. Måned.
  • Canva - Tilbyder en samling gratis billeder og premiumbilleder til $ 1. Du kan også uploade dine egne visuelle elementer.

Afhængigt af din virksomhed har du muligvis en naturlig mulighed for at oprette mere infografik, i hvilket tilfælde et betalt værktøj er investeringen værd.

[fremhæv] Hurtigt tip: Infografik er traditionelt en måde at fremvise forskning og statistik i form af tal, forhold og procenter såvel som tidslinjer. Vær opmærksom på, når du har at gøre med denne type oplysninger, da det potentielt kan hjælpe med at skabe en god infografik.[/ fremhæv]

Videoer

Videoer tilbyde en utrolig evne for kunder til virkelig at forstå dine produkter og din platform, hvilket igen oversætter til flere konverteringer og salg. Statistikker viser, at forbrugerne er det 85 procent mere sandsynligt at købe et produkt efter at have set en video om det.

Hvad er de andre fordele ved en video? Nå, det er mere deleligt, klikbart, fængslende og beskrivende end andre indholdstyper. Det tvinger besøgende til at blive længere på dit websted og hjælpe med at øge forbrugernes tillid til dit brand. For ikke at nævne Google og sociale medieplatforme som Facebook elsker videobaseret indhold .

Her er nogle ideer til, hvordan du integrerer video i din strategi til oprettelse af indhold:

Fremvisning af et produkt med brug af historiefortælling , ligesom designer-spillekort, firma Theory11 gør i sin fantastiske video ' Mystery Box '. Lad dig ikke afskrække af den høje produktionsværdi. Du kan også fortælle historier på et budget!

Fremhævning af en bestemt funktion på en underholdende måde, ligesom Blendtec's 'Blander det sig?' kampagne, der viser, hvor stærk virksomhedens blendere er. Denne kampagne er quirky, fortryllende og har landet over seks millioner visninger på en video alene: iPhone 6 Plus video. (Spoiler alarm: Ja, det blandes. Og det gør ondt at se.)

Tilbyder anmeldelser og udvælgelsesrådgivning synes godt om Højre kanalradioer gør for hver af sine CB-truckradioer. Disse videoer er billige og lette og har gjort det muligt for virksomheden at slå konkurrencen ud ved at give mere værdi og fremvise deres omfattende produktkendskab.

Giver gratis tip og anbefalinger , ligesom clip-in-hårforlængelsesfirma Luksus hår gør gennem ugentlige tutorials, der tilbyder hår styling tips til deres besøgende. Det er værd at bemærke, at Luxy Hair byggede en syv-cifret virksomhed med kun YouTube-markedsføring.

[fremhæv] Hurtigt tip: Begræns ikke dig selv til disse typer videoer. For eksempel har mange mærker vundet virussucces ved at producere en video, der er lige så finurlig som deres brand er. Underholdningsværdi er lige så god en grund som enhver![/ fremhæv]

Interaktivt indhold

Interaktivt indhold er en type digitalt indhold, der kræver aktiv deltagelse af kunder. Målet er at få publikum til at foretage en ønsket handling, som kan være så simpelt som at besvare en quiz, klikke for at afsløre flere oplysninger eller deltage i en afstemning. Dette giver virksomhederne en måde at aktivt engagere deres kunder med fordybende indsigt, der leverer nyttig information og indsamler relevante data.

Sammenlign det med andre typer indhold - i stedet for passivt at se en video, lytte til en podcast eller læse et blogindlæg kræver interaktivt indhold, at brugerne skal være mere opmærksomme på informationen i realtid. Som en belønning for deres engagement får de personlig feedback, som de faktisk får.

Smart e-handelsmærker inkorporerer i stigende grad interaktivitet for at levere engagerende oplevelser. Nedenfor er et par eksempler fra den virkelige verden.

Bellroy er en butik med 'transportere varer', der specialiserer sig i emner som tegnebøger, tasker og etuier til ting som telefoner og bærbare computere. De bruger en smart animeret skyder, som besøgende kan justere for at vise, hvordan deres tegnebøger fyldes op versus en traditionel, voluminøs tegnebog.

fordelene ved interaktivt indhold Kilde

Nike 360 ​​Fit systemet tilbyder et værktøj til kvinder til at indtaste deres mål for at finde den sportsstore bh i perfekt størrelse. Dette inkluderer en videoserie af mini-tutorials, der hjælper dem med at registrere deres målinger nøjagtigt.

tutorial-baseret blogindhold Kilde

Brickfielder , et britisk-baseret golfbeklædningsfirma, bruger et sofistikeret rulle- og strygeredskab, der giver kunderne mulighed for at lære om deres tøjs funktioner, når de udforsker produktet.

eksempel på interaktivt indhold Kilde

E-bøger og vejledninger

Hvis du vil skrive en e-bog eller en guide, skal du har brug for en stærk forfatter , en stærk designer og en stærk idé. For denne type indholdsskabelse er det lige så vigtigt for det at se godt ud, som det er for ideen at være nyttigt for dit publikum.

I en e-handelsindstilling fungerer e-bøger og guider muligvis bedst som en accent på produktet. Generelt kan du overveje, at en e-bog er en længere, mere detaljeret vejledning om et bestemt emne.

Her er et par eksempler på, hvordan disse indholdstyper kunne bruges i forskellige brancher:

  • Et mode- eller skønhedsmærke kan frigive en e-bog eller guide til årets hotteste trends
  • Et poolforsyningsfirma kan oprette en guide til ordentlig poolpleje i nordlige amerikanske stater
  • Et smykkemærke kan oprette en e-bog eller guide, der diskuterer forskellige typer ædelstene eller sten
  • En udendørs forhandler frigiver muligvis en e-bog eller guide til de bedste steder at vandre eller lejre på et bestemt tidspunkt af året
  • Ethvert brand kan oprette en gave-købsvejledning til ferien

Se på Exposed Skin Care's e-bog for eksempel.

skriv e-bog for at drive e-handelstrafik Kilde

Det giver dig en detaljeret oversigt over, hvordan du holder din hud klar. Der er 11 lektioner at lære af, og hver af disse lektioner inkluderer billeder af høj kvalitet, der arbejder for at fastholde publikums opmærksomhed.

[fremhæv] Hurtigt tip: På grund af den ekstra tid og ressourceinvestering til oprettelse af denne type indhold skal du sørge for at promovere det, når det er passende. Se Kapitel 6's multikanals marketingafdeling for flere ideer.[/ fremhæv]

Casestudier og hvidbøger

Forsknings- og resultatdrevet indhold som casestudier, hvidbøger og e-bøger er særligt effektive for B2B-mærker, da de giver dybtgående information, som virksomhederne leder efter, inden de foretager større og mere komplekse forretningsinvesteringer. I et B2C-miljø kan det være en god ide at integrere denne slags indhold i din strategi til oprettelse af indhold. For varer med mindre billetter har de fleste forbrugere dog ikke brug for (eller ønsker) at foretage den omfattende undersøgelse, som virksomheder typisk leder efter.

Når man undersøger deres kommende køb, Sagde B2B-købere at:

  • 78 procent af dem bruger casestudier
  • 77 procent af dem bruger hvidbøger
  • 67 procent af dem bruger e-bøger
  • 67 procent af dem bruger rapporter fra tredjeparter og analytikere

b2b-indhold, der påvirker købsbeslutninger

Nøgleelementer i en casestudie inkluderer:

  • Et fokus på en bestemt kunde, der har brugt det produkt, din casestudie fokuserer på.
  • En historie om den kunde, herunder detaljer om, hvem de er, hvad deres forretningsproblem var, og produktets indflydelse.
  • Diskussion af specifikke strategier til løsning af problemet. Hvis der var mislykkede forsøg med andre produkter, skal du nævne dem for bonuspoint.

Nøgleelementerne i et hvidbog inkluderer:

  • Identificere et nøgleproblem, som dine kunder står over for, og beskrive det i sammenhængende termer.
  • Beskrive potentielle tilgange og løsninger samt deres begrænsninger. Du ønsker måske eller måske ikke at promovere dit brand direkte, da nogle hvidbøger er mere til uddannelsesmæssige formål end en hård salg.
  • Statistik og forskning, når det er muligt for at sikkerhedskopiere dine krav. Vælg professionelle, troværdige kilder som forskningsfirmaer og offentlige myndigheder.

Hvis du f.eks. Sælger noget som hudplejeprodukter, kan du offentliggøre en hvidbog, der indeholder videnskabelig dokumentation for de ingredienser, der blev brugt til fremstilling af dine varer. Eller du kan offentliggøre en casestudie af langsigtede resultater, der er erfarne med at bruge en bestemt type ingrediens frem for andre på markedet.

[fremhæv] Hurtigt tip: Oplysningerne fra disse typer indhold kan genbruges til andre medier. For eksempel kan en casestudie laves til en video eller diskuteres i en podcast.[/ fremhæv]

Landingssider til indholdsdownloads

Når din strategi til oprettelse af indhold involverer indhold på højt niveau som e-bøger, casestudier og hvidbøger, der kan downloades, skal du overveje at tilbyde dem gennem en gated destinationsside . Dette betyder, at den besøgende skal udfylde en formular med de oplysninger, du vælger, før de får adgang til at downloade indholdet. På denne måde har du deres e-mail-adresse til dit nyhedsbrev, specielle tilbud eller anden e-mail-kommunikation.

Disse formularer er typisk enkle, og i det mindste inkluderer de den besøgendes navn og e-mail.

Hvis du ikke har båndbredden til at gøre dette internt, kan du bruge en webservice som Afvis eller Boarding at udvikle destinationssider hurtigt og uden nogen nødvendig kodningserfaring.

destinationssides indholdstype Kilde

Brug af en indholdskalenderskabelon

At udgive blogs og andre indholdsstykker er konsekvent en af ​​de bedste måder at få flere besøgende til dit websted. Endnu bedre: regelmæssig udstationering træner dit publikum til at foregribe og engagere sig i dit arbejde. Det er netop derfor, vi giver dig denne liste over indstillinger til indholdskalenderskabeloner. De fleste af dem giver dig mulighed for at planlægge og planlægge indhold for de kommende dage, uger og måneder.

Content Marketing Instituts redaktionelle kalenderskabelon

Denne skabelon er ideel til folk, der har svært ved at holde fokus. Designet uden dikkedarer er let at se på og giver webstedsejere mulighed for let at udføre al den nødvendige planlægning.

WebFXs redaktionelle blogkalenderskabelon

WebFX oprettede denne indholdskalenderskabelon med både begyndere og professionelle i tankerne. Hvis du er helt klar over blogging, har den en række tricks og tip, der kan hjælpe dig undervejs.

Compose.lys skabelon til udskrivning af indholdskalender

Hvis du vil planlægge og specificere din indholdsplan med en god gammel pen, skal du være tilfreds med Compose.ly's indholdskalendere, der kan udskrives. Den ene giver en månedlig visning, mens den anden tilbyder en mere omfattende ugentlig tidsplan for indholdsudgivelse.

5.3 Fremme og distribuere når det er muligt

Content marketing kan være en omkostningseffektiv leadgenererende strategi for enhver e-handelsvirksomhed. Ifølge en undersøgelse foretaget af Demand Metric genererer indholdsmarkedsføring mere end tre gange så mange kundeemner som udgående markedsføring, selvom det koster 62 procent mindre end traditionelle markedsføringsmetoder.

content marketing genererer 3x flere kundeemner

Kilde

Desværre overser mange uerfarne ejere af e-handelsbutikker markedsføring aspekt af indholdsmarkedsføring. De bruger meget tid på oprettelse af indhold, skaber informative blogindlæg, artikler, videoer, billeder og podcasts, der er skræddersyet specifikt til deres publikum, og derefter læne sig tilbage og vente på, at folk skynder sig til deres butik.

Her er en reality check: Medmindre du er ekstremt heldig, er det usandsynligt, at denne strategi fungerer. Uden en solid distributions- og salgsfremmende plan er det ikke indholdsmarkedsføring - det er bare oprettelse af indhold - og dit indhold vil gå tabt blandt de millioner af stykker indhold, der offentliggøres rundt om i verden hvert minut .

Faktisk er mange professionelle marketingfolk enige om, at distribution af indhold og promovering tager længere tid end selve oprettelsen af ​​indhold, hvorfor du skal være opmærksom på dette aspekt af indholdsmarkedsføring. Ekspert marketingmedarbejder og iværksætter Derek Halpern foreslår at følge 80/20 reglen , med 20 procent af din tid brugt til oprettelse af indhold og 80 procent af din tid med fokus på indholdsfremme og distribution.

I dette afsnit ser vi på nogle gratis (og billige) måder, du kan promovere og distribuere dit indhold på. Parat? Nu sker det.

Kanaler til distribution af indhold

Næsten alt indhold distribueres gennem et af disse tre medier: ejede medier (kanaler, som din virksomhed kontrollerer, såsom dit e-handelswebsted, mailingliste, blog), optjente medier (kanaler hvor dit indhold deles, men du ikke er ejeren, og du ikke har betalt for reklame) og betalte medier (såsom Facebook-annoncer og promoverede tweets, PPC (pay-per-click) reklame).

distributionskanaler for indhold

Kilde

Mens du stadig er i gang med at opbygge et publikum til din butik, er ejede medier og optjente medier de kanaler, du skal fokusere på. De er mere omkostningseffektive og betragtes som mindre partiske end betalte medier.

Vi har allerede talt meget om populære kanaler som Facebook ,Youtube,Twitterog påvirker markedsføring ,så lad os se på nogle strategier til brug af mindre almindeligt ejede og optjente mediekanaler til at distribuere og promovere dit indhold.

Markedsfør indhold gennem din e-mail-liste

E-mail overvejes stadig det mest effektive værktøj til markedsføring , med undersøgelser, der viser det det er 40 gange mere effektivt end Twitter og Facebook kombineret. Dette betyder, at det er et perfekt medium til promovering af indhold.

En populær strategi er at send et regelmæssigt nyhedsbrev til dine kunder, der indeholder indhold fra dit websted. Du kan inkludere uddrag eller resuméer fra både tidligere og nuværende artikler og en CTA, der giver læsere mulighed for at lære mere ved at klikke videre til dit websted. Det er også en god ide at medtage ikoner for social deling, der giver folk mulighed for at dele dit indhold.

Tidspunktet for dit nyhedsbrev afhænger af, hvor ofte du opretter indhold. Hvis du kun opretter et nyt stykke indhold om ugen, behøver du sandsynligvis kun at sende et nyhedsbrev en gang om måneden. Hvis du opretter nyt indhold dagligt, kan du sende et nyhedsbrev, der fremhæver det mest populære indhold fra den uge.

Her er et smukt eksempel på en e-mail, der Harry's , en e-handelsbutik til barberprodukter, sendt til sine kunder med links til noget nyttigt indhold.

e-mail til oprettelse af indhold

Kilde

[fremhæv] Hurtigt tip: Hvis du har fået e-mails fra det gatede indhold i Kapitel 3 , nu er det tid til at bruge dem. Hvis e-mailmarketing er en sund strategi for dit brand, skal du overveje flere måder at samle e-mails på, som et popup-vindue, der opfordrer folk til at tilmelde sig dit nyhedsbrev.[/ fremhæv]

Besvar spørgsmål og løs problemer

Folk elsker indhold, der løser problemer og giver råd, og det er derfor ting som vejledningsartikler, købsvejledninger, produktanmeldelser og top ti lister er noget af det mest delte indhold på nettet .

Hvis du har noget indhold, der løser et problem, kan du stille spørgsmål og besvare sider som f.eks Yahoo-svar og Quora er fantastiske (og lette) kanaler til distribution. Alt, hvad der kræves, er tre trin:

  1. Find folk, der stiller spørgsmål, som dit indhold besvarer. Du kan gøre dette ved at søge på websteder, der bruger de nøgleord, der er relateret til dit emne. Se efter de seneste spørgsmål. Alt mere end et par uger gamle vil sandsynligvis være inaktivt og ineffektivt til forfremmelse.
  2. Giv komplette svar. Korte svar kommer ud som spammy og mindre troværdige, mens detaljerede svar hjælper dig med at vise din ekspertise og har større chance for at blive opstemt.
  3. Link til det originale indhold (indholdssiden på dit websted) for yderligere information og yderligere ressourcer.

Marketing på websteder som Quora er en fantastisk måde at få gratis eksponering til din butik på. Det er vigtigt at være regelmæssigt aktiv på disse websteder, da du begynder at få mere anerkendelse, hvilket vil hjælpe med at få flere mennesker til dit websted.

Her er et godt eksempel på et spørgsmål, som en cykelbutikkejer kunne besvare.

indhold oprettelse trafik e-handel quora Kilde

Indsend dit indhold til en samlet enhed

Indholdsaggregatorer er mediesider, der indsamler og kompilerer indhold fra uafhængige udgivere. Afsendelse af indholdsstykker til dem betragtes generelt som en win-win-strategi - besøgende kan se et stort udvalg af indhold på et praktisk sted, og skabere kan promovere deres indhold til et bredt publikum.

Der er adskillige gratis og betalte indholdsaggregatorsider, der accepterer indholdsindgivelser, men mange er enten fulde af spam eller har en meget begrænset læserskare. Nogle aggregatorer af dårlig kvalitet kan endda skade din søgemaskineplacering. Men hvis du sender kvalitetsindhold til en god aggregator, kan det være nyttigt at køre besøgende til din e-handelsbutik.

For de fleste aggregatorer er det så simpelt at indsende indhold som at registrere en konto og give et link til dit indhold. Det er dog en god ide at gennemgå webstedet og dets indsendelsespolitik, før du tager springet. Her er nogle velansete aggregatorer, der skal overvejes:

  • Alltop er en af ​​de mest populære indholdsaggregatorer med et stort publikum og brede emner. Du kan indsende indhold til Alltop ved at klikke på afsendelsesknappen nederst på siden. Da der er stor konkurrence om et sted i Alltops bibliotek, skal du sørge for at indsende dit bedste arbejde til samleren.
  • Blogarama er 'den ældste blogkatalog' og har endnu flere kategorier end Alltop. Når du har oprettet en konto, kan du hurtigt indsende flere stykker indhold.
  • BizSugar er en anden gratis aggregator, der giver dig mulighed for at indsende og tip til deres samfund. Det har et lille forretningsfokus, så du bliver nødt til at indsende indhold relateret til forretningssiden i din e-handelsbutik.

Målret mod ikke-engelske blogs og sociale medienetværk

Bare fordi du udgiver indhold på engelsk, betyder det ikke, at du skal begrænse dig til et engelsktalende publikum. Kun 4,8 procent af verdens befolkning er indfødte engelsktalende, hvilket betyder, at der er milliarder af potentielle kunder, der læser indhold på andre sprog.

oprettelse af indhold til ikke-engelske blogs Kilde

Nogle ikke-engelske blogs og sociale medianetværk accepterer engelsk indhold. For dem der ikke gør det, kan du bruge et oversættelses-plug-in som Transposh til automatisk at oversætte dit indhold til flere sprog.

For at finde ikke-engelske eller engelske blogs med base i udlandet kan du udføre en simpel søgning på Google. For eksempel fører en søgning efter 'italienske modeblogs' til denne liste over de top 80 italienske modebloggere på internettet , hvilket kan være nyttigt for en skønhedsprodukter e-handel butiksejer, der ønsker at blive eksponeret i Europa.

top italienske mode blogs

hvordan man får ægte insta-tilhængere

Derudover kan du søge på ikke-engelske sociale medianetværk for at få dit indhold til en større rækkevidde. Nedenfor er en hurtig liste over platforme, der kan være nyttige til promovering af indhold.

  • Wechat og Weibo er de to mest populære sociale medienetværk i Kina.
  • Cyworld er et socialt netværk med et næsten helt sydkoreansk publikum.
  • Mit folk er et socialt netværk, der ligner Facebook, men fokuseret på Latinamerika.
  • VK er et socialt netværk med et stort samfund i Rusland og Nordasien.

Du er nu udstyret med en række værktøjer og taktikker, du kan bruge til at skabe gratis trafik til dit websted. Nu skal du bare fokusere på dem, der passer bedst til din e-handelsbutik og giver dig flest besøg.

[fremhæv] Hurtigt tip: I Kapitel 6 , vi giver dig en oversigt over Google Analytics og andre lignende værktøjer, som kan vise dig trafikstatistikker, som hvilke lande og byer dit websteds besøgende er i. Dette kan hjælpe med at guide en international forsendelses- eller dropshipping-strategi, hvis du vælger at udvide. [ / fremhæv]

Hvis du ønsker at gå ud over oprettelse af indhold, nedenfor er en liste over e-handelsblogs, der dækker adskillige andre aspekter af digital markedsføring.

7 bedste e-handelsblogs at følge

Oberlo

Uanset om du er interesseret i at starte en dropshipping-virksomhed, social media marketing eller generel markedsføringsrådgivning, Oberlo-bloggen er en førsteklasses ressource til tip og inspiration. Du finder også historier om, hvordan førstegangs iværksættere byggede en blomstrende forretning, der hjalp dem med at undslippe 9-5 grinden.

Tilstrømning

Med mange års erfaring med at praktisere indgående markedsføring, Google Ads, SEO og pay-per-click-reklame, fortæller Inflow's teamforfattere om, hvad de har lært gennem årene - og hvordan du kan implementere disse læringer i din egen butik.

Shopify

Shopify dominerer e-handelsmarkedet med sin softwareplatform i verdensklasse. Som sådan er virksomhedens blog en rig ressource, der består af dybtgående artikler, interviews og detaljerede guider om forskellige aspekter af elektronisk handel.

e-handelsnation

Hvis du leder efter råd om, hvordan du udvider din e-handelsvirksomhed internationalt, ville du elske e-handelsnation. Hjemmesiden indeholder alle former for information om, hvordan man trænger ind på nye markeder, herunder detaljeret analyse og undersøgelser af de populære produkter i disse lande.

Bootstrapping e-handel

Bootstrapping Ecommerce's grundlægger Shabbir Nooruddin tilbyder praktiske strategier og råd til oprettelse af en e-handelsbutik. Du finder oplysninger om alt fra, hvordan du udvider din e-mail-liste til, hvordan du markedsfører en onlinebutik i feriesæsonen.

En bedre limonadestand

Dette websteds blog dækker en bred vifte af e-handelsrelaterede emner, herunder hvordan man vælger og validerer produkter, der skal sælges, ved hjælp af kundeserviceteknologi til onlinebutikker og dropshipping på tredjepartsmarkeder som eBay og Amazon.

E-handelschef

E-handel CEO-bloggen tager mysteriet og komplikationen ud af elektronisk handel ved at forklare komplekse emner på en forenklet måde. Du opdager endelige vejledninger til oprettelse af en onlineforretning fra bunden, anmeldelser af de bedste værktøjer og platforme og marketingstrategier for at øge kundeemner, konverteringer og kundefastholdelse.

Kapitel 5 Takeaways

Oprettelse af indhold er nøglen til at skabe trafik til din butik. Hvis du har færdighederne og / eller ressourcerne, skal du offentliggøre mindst en blog om ugen sammen med andre former for tilpasset indhold som grafik, videoer og e-bøger. Hvis du ikke har den interne eller hyrede arbejdskraft til konsekvent at skabe klasse A-indhold, skal du holde dig til kvalitetens mantra frem for kvantitet. Det er bedre at skabe store indhold sjældnere, end det er at konstant churn ud middelmådigt indhold. Din strategi til oprettelse af indhold skal fokusere på at løse reelle problemer, spørgsmål og problemer blandt din målgruppe.

Endelig distribuer dit indhold så ofte som muligt - selvfølgelig uden spamming. Overvej en indholdsmarkedsføringsstrategi, hvor du promoverer via e-mail, sender til indholdsaggregater og bruger den på sociale medier og fora som en måde at besvare relevante spørgsmål og score en henvisningstrafik tilbage til dit websted.



^