Bibliotek

Hvor meget koster Facebook-annoncering? Den komplette guide til priser på Facebook-annoncer

Vi delte tidligere hvad $ 5 per dag vil købe dig på Facebook-annoncer , men hvor meget koster Facebook-annoncering virkelig koste?





Det er et vanskeligt spørgsmål! Og det korte svar er, at det aldrig koster dig mere, end du skal bruge. Hvis du har et budget på $ 5 pr. Dag, koster Facebook-annoncer dig aldrig mere end $ 5 om dagen. Der er dog en række faktorer, der vil påvirke, hvor langt dit budget strækker sig, og den succes, du ser for dine penge.

Måske kan en bedre tilgang med Facebook Ads være at tænke over, hvordan du kan få dit budget til at levere de bedste resultater for din virksomhed. Og det er netop her, hvor jeg meget gerne vil hjælpe dig i dag.





For at hjælpe dig med at forstå nøjagtigt, hvordan du optimerer dine Facebook Ads-udgifter til de bedste resultater, undersøgte jeg flere Facebook-ressourcer og undersøgelser for at identificere nogle Facebook-annonceringsbenchmarks og undervejs opdagede jeg også syv nøglefaktorer, der bestemmer prisen på Facebook Annoncer , som jeg er glad for at dele med dig.

I dette indlæg giver vi dig alt hvad du behøver at vide om udgifterne til Facebook-annoncer og hvordan du får dit budget til at fungere for dig.


OPTAD-3

Klar til at læse videre?

Lad os gå…

buffer-_do-ads-well_-1888x820

Benchmarks: Hvor meget koster Facebook-annoncering?

Du kan være nysgerrig efter de nøjagtige omkostninger ved et indtryk, et klik eller en konvertering gennem Facebook-annoncer. Da mange faktorer påvirker prisen på Facebook-reklame, er der imidlertid ikke et absolut svar på dette spørgsmål.

jeg vil se et billede af dig

Heldigvis kan Facebook Marketing Partners lide AdEspresso , Salgsstyrke og Nanigans regelmæssigt analysere reklame på sociale medier bruge. Mens benchmarks ikke fortæller dig nøjagtigt, hvor meget din Facebook-annoncekampagne vil koste, kan de være gode referencepunkter til din overvejelse.

Holdet hos AdEspresso ser ud til at have de mest opdaterede benchmarks i øjeblikket. De studerede over 100 millioner dollars i annonceudgifter i 3. kvartal 2016 og kom med et sæt benchmarks for de aktuelle omkostninger ved Facebook-reklame. Her er et par af deres fund (valutaen er i amerikanske dollars) :

  • Den gennemsnitlige pris pr. Klik (CPC) er omkring $ 0,35 globalt og ca. $ 0,28 i USA
  • Den gennemsnitlige pris pr. Lignende er $ 0,23 i USA
  • Den gennemsnitlige pris pr. Appinstallation er $ 2,74 i USA

Og her er dataene fra AdEspressos undersøgelse :

Pris pr. Klik (CPC) efter land

AdEspresso CPC-data

Pris pr. Like efter land

AdEspresso-pris pr. Lignende data

Pris pr. Appinstallation efter land

AdEspresso-pris pr. App-installationsdata

Redaktørens note: Vi valgte at fremhæve AdEspressos data her, da det var den mest opdaterede undersøgelse, vi fandt (data fra 3. kvartal 2016), er du velkommen til at tjekke ud og sammenligne de fulde rapporter fra AdEspresso , Salgsstyrke og Nanigans .

Hvordan beslutter Facebook, om dine annoncer skal vises? (Og hvorfor vinder det største budget ikke altid)

Nu hvor vi har etableret nogle benchmarks for, hvor meget Facebook-annoncering koster, kan det være nyttigt at forstå, hvordan Facebook-annoncesystem fungerer - med andre ord, hvordan Facebook beslutter, hvilke annoncer der skal vises hver af sine brugere.

Ifølge Facebook :

Når vi viser annoncer, prøver vi at skabe balance mellem to ting:
  • At skabe værdi for annoncører ved at hjælpe dem med at nå og få resultater fra mennesker i deres målgrupper
  • Tilbyder positive, relevante oplevelser for folk, der bruger Facebook, Instagram eller Audience Network
Den bedste måde for os at gøre dette på er at afholde en auktion, hvor begge interesser er repræsenteret. På den måde når annoncører ud til folk, der er modtagelige for deres annoncer, og brugerne ser noget, de er interesseret i. Dette er anderledes end en traditionel auktion, fordi vinderen ikke er den annonce, der har det højeste monetære bud, men den annonce, der skaber mest samlet værdi.

Så når der er et annonceplads til rådighed, vil Facebook samle alle de annoncer, der kæmper for det specifikke rum, og auktionere stedet, hvor vinderen af ​​auktionen får deres annonce vist til slutbrugeren. Milliarder af disse auktioner finder sted hver dag.

Hvordan fungerer auktionsprocessen på Facebook-annoncer?

I modsætning til en traditionel auktion, Facebook-reklameplads er ikke vundet med det højeste monetære bud . Dette skyldes, at Facebook ønsker at give en positiv og vigtigst relevant relevant oplevelse for alle sine brugere. Som sådan afgøres vinderen af ​​en auktion af den samlede værdi, der oprettes af annoncen for den målrettede bruger.

Facebook bestemmer den potentielle værdi, der oprettes af hver annonce, ved at analysere tre faktorer:

  1. Annoncørens bud - repræsenterer hvor interesseret du er i at vise din annonce.
  2. Annoncekvalitet og relevans - besluttet af, hvor interesseret Facebook mener, at en person vil være i at se din annonce.
  3. Anslåede handlingsfrekvenser - beregnet af, hvor sandsynligt Facebook mener, at en person vil foretage den handling, du optimerer til med din annonce (for eksempel at besøge dit websted eller downloade din app).

Når der er annonceejendom på Facebook på auktion, vil Facebook kombinere de tre faktorer i en samlet værdi og vise annoncen med den højeste værdi. Det betyder at du behøver ikke at have det højeste bud hver gang for at få din annonce vist, hvis din annonce er af højere kvalitet og relevans end dine konkurrenter .

Når auktionen er vundet, overvejer Facebook alle annoncer, der konkurrerer om det pågældende annonceplads, og opkræver den vindende annonce det mindste beløb, der kræves for at vinde auktionen (hvilket betyder, at du ikke altid bliver opkrævet dit maksimale bud for annoncer på Facebook).

7 faktorer, der bestemmer prisen på Facebook-annoncer

1. Dit bud: Hvor interesseret er du i at vise din annonce

Når du opretter en Facebook-annonce, tilmelder du dig grundlæggende en enorm, global auktion, der konkurrerer med andre annoncører om annonceplads på Facebook.

Dit budbeløb repræsenterer, hvor interesseret du er i at vise din annonce, og jo højere dit bud, jo mere sandsynligt vises din annonce. Når du opretter din Facebook, kan du indstille dit bud automatisk eller manuelt.

Facebook automatiske eller manuelle budindstillinger

Her er en hurtig oversigt over begge muligheder:

Automatisk bud : Hvis du vælger automatisk, bestemmer Facebook budbeløbet for dig. Budet er indstillet således, at Facebook bruger hele dit annonceringsbudget med det mål at maksimere det ønskede resultat. Hvis du er usikker på, hvor meget du skal byde, anbefaler Facebook, at du vælger denne mulighed.

Manuelt bud : Hvis du vælger et manuelt bud, fortæller du Facebook det maksimale beløb, du er villig til at bruge for at opnå det ønskede resultat (f.eks. $ 5 for et klik).

Når du tænker på, hvor meget du skal byde, er det værd at huske på disse par tip fra AdEspresso :

  • Hvis du prøver at byde for lavt, får din kampagne muligvis ikke den eksponering, den fortjener, og du når ikke dine mål. Husk, du får altid det, du betaler for.
  • Bare rolig med at byde et højt beløb. Du ender stadig med at betale det lavest mulige beløb på auktionen for at få dine annoncer leveret.

2. Annoncekvalitet og relevans: Hvor interesseret en person vil være i at se din annonce

Facebook estimerer kvaliteten og relevansen af ​​din annonce ud fra, hvordan den fungerer. Facebook betragter både positive (f.eks. Antal klik, videovisninger eller appinstallationer) og negativ feedback (f.eks. Antal personer, der har klikket 'Jeg vil ikke se dette' på din annonce) for at bestemme kvaliteten og relevansen af ​​hver annonce .

hvad har du brug for for at oprette en youtube-kanal

For at hjælpe dig med at forstå, hvor relevant din annonce er for din målgruppe, giver Facebook en metric for relevansscore for hver af dine annoncer. Når din annonces relevansscore er høj, Facebook viser din annonce mere end annoncer med lavere relevansscorer, og du betaler også mindre for at nå ud til mere af din målgruppe .

Du kan find din annonces relevansscore og niveauet for positiv og negativ feedback i din Facebook Ads Manager.

Facebook-annonces relevans score i Facebook Ads Manager

3. Anslåede handlingsrater: Hvor sandsynligt en person vil handle på din annonce

Når vi beslutter, om din annonce skal vises til en person i din målgruppe, estimerer Facebook, hvor sandsynligt personen vil foretage den handling, du optimerer til med din annonce (dette kaldes Estimated Action Rate).

For eksempel, hvis du kører en annonce til dit marketingværktøj (som buffer) der er optimeret til websidekonverteringer, vil Facebook vise din annonce for folk, som den anser for sandsynligt at tilmelde sig et produkt som dit. Facebook bestemmer dette ud fra tidligere handlinger hos personen i din målgruppe ('hvor mange gange har hun tilmeldt sig et produkt gennem en Facebook-annonce?') Og din annonces tidligere præstation ('hvor mange webstedskonverteringer har din annonce modtaget så langt? ”).

Hvis din estimerede handlingsfrekvens er lav, er min fornemmelse, at prisen på dine Facebook-annoncer vil være høj. For at sikre, at din annonce vinder nogle annonceauktioner og vises til din målgruppe, kan Facebook muligvis kompensere for din annonces lave estimerede handlingsfrekvens ved at øge dit bud (hvis du har valgt automatisk bud).

Ifølge Facebook ,

For at hjælpe os med at gøre vores skøn så nøjagtige som muligt, Vi anbefaler at indstille dit budget og byde højt nok til at få mindst et par af de resultater, du ønsker om dagen (især for resultater, der finder sted off-site som konverteringer på websitet og mobilapp-begivenheder).

4. Din målretning mod målgruppe: Hvem og hvor mange mennesker, du prøver at nå ud til

Hvem du målretter mod, og hvor mange mennesker du målretter mod, vil påvirke dine Facebook-annonceringsomkostninger. Dette skyldes niveauet for konkurrence om at nå et bestemt publikum. Når flere marketingfolk målretter mod et bestemt publikum, bliver det dyrere at nå dem.

For at teste dette kørte jeg et hurtigt eksperiment ved at oprette to annoncesæt, der er identiske bortset fra målgruppens placering - Jeg indstillede et til Chiang Mai, Thailand og det andet til San Francisco, USA

Det foreslåede bud, da jeg valgte et manuelt bud, var $ 0,29 pr. Klik for Chiang Mai og $ 4,18 pr. Klik for San Francisco, hvilket betyder, at det er mere end 14 gange dyrere at målrette mod en målgruppe i San Francisco end Chiang Mai:

San Francisco - Foreslået bud $ 4,18

Bortset fra placering kan følgende publikumsoplysninger også påvirke omkostningerne ved dine annoncer:

  • Alder
  • Køn
  • Sprog
  • Mere specifik demografi, interesser eller adfærd
  • Forbindelser (med din Facebook-side, app eller begivenhed)

Jeg vil anbefale at eksperimentere med forskellige målgrupper for at finde en, der fungerer bedst til dine Facebook-annoncekampagner.

5. Årets tid: Hvor mange mennesker køber Facebook-annoncer

Når antallet af annoncører, der målretter mod et publikum, stiger, øges omkostningerne ved annoncer, som Ana Gotter forklaret på AdEspresso ,

Der er spidsbelastningstider i året, hvor annoncører strømmer til Facebook-annoncer i flok - endnu mere end normalt. I disse spidsbelastningstider, der vil være mere konkurrence om annoncer, og du betaler mere som et resultat.

SocialCode undersøgte også CPM for Facebook-annoncer i feriesæsonen i 2014 og fandt ud af, at omkostningerne steg på tværs af forskellige budtyper og annonceplaceringer.

SocialCode Facebook Ads ferieundersøgelse

Facebook-marketingpartnere, Baghold og Salgsstyrke begge fandt lignende tendenser, mens de studerede data fra forskellige år (2013, 2014 og 2015).

Hvis du overvejer at annoncere på Facebook i feriesæsonen, er her de vigtigste begivenheder, du skal passe på:

  • Thanksgiving dag
  • Black Friday
  • Cyber ​​mandag
  • jul
  • Salg efter ferien
  • Nytårsaften
  • Nytårsdag

Hvis du planlægger kampagner omkring disse eller andre store begivenheder, er det vigtigt at overveje, hvordan konkurrencen kan påvirke omkostningerne ved dine annoncer.

6. Placering: Hvor dine annoncer vises

Placering beskriver, hvor dine annoncer vises i Facebooks økosystem. De forskellige placeringer, hvor du kan vise annoncer, inkluderer:

  • Facebooks desktop-nyhedsfeed
  • Facebooks højre kolonne på skrivebordet
  • Facebooks mobile nyhedsfeed
  • Instagrams mobilnyhedsfeed
  • Publikums netværk
  • budbringer
Facebook-annonceplaceringer

I rådgivning hvordan man maksimerer resultaterne af Facebook-annoncer , Facebook anbefaler, at marketingfolk tillader Facebook at placere deres annoncer på Instagram og Audience Network samt Facebook. At gøre det, siger Facebook, kan reducere de gennemsnitlige omkostninger pr. Resultat af din annonce:

Nå ud til flere mennesker via Instagram og Audience Network

Når vi tillader os at vise din annonce på Instagram og Audience Network såvel som Facebook, får du flere muligheder for at nå ud til de mennesker, du holder af på tværs af enheder. Det kan også reducere dine gennemsnitlige omkostninger pr. Resultat . På annonceniveau for annonceoprettelse skal du sørge for, at du har valgt begge yderligere placeringer, og at din annonces annoncemateriale overholder kravene til Instagram og målgruppenetværket.

Selvom dette lyder godt, kan det være værd at overveje, om din målgruppe er aktiv på Instagram, eller hvis annoncering er tilpasset din Instagram-strategi .

7. Optimering af annoncevisning: Hvad din annonce er optimeret til

Når du opretter din annonce, hvis du klikker på 'Vis avancerede indstillinger' under 'Budget & tidsplan', finder du en mulighed kaldet 'Optimering til annoncevisning'.

Dit valg til optimering her kan påvirke, hvem Facebook viser dine annoncer til. Hvis du f.eks. Vælger at optimere til klik, viser Facebook din annonce til folk, der mest sandsynligt klikker på annoncen.

Optimering af indstillinger for annoncevisning

Dette kan påvirke omkostningerne ved din annonce, fordi handlinger, der udføres på din annonce, påvirker din annonces relevansscore og estimerede handlingsfrekvens (se punkt to og tre ovenfor). Hvis din annonce ikke er optimeret til det ønskede resultat, viser Facebook muligvis ikke din annonce til folk, der mest sandsynligt vil handle positivt på din annonce, og du kan endda med at betale mere for resultaterne.

AdEspresso gjorde et eksperiment med de forskellige optimeringsmuligheder og fandt ud af, at valget af optimering kan påvirke omkostningerne ved det resultat, du optimerer til. For eksempel, hvis du vil optimere til klik, er du normalt bedre tjent med at vælge 'Link klik'.

Hvorfor skal du overveje ROI, ikke kun omkostninger

I stedet for kun at fokusere på omkostningerne ved Facebook-reklame, kan det også være dejligt at se på dit investeringsafkast som en nøglemåling.

ROI = (Return - Investment) / Investment

Når det kommer til Facebook-annoncer, er der to typer ROI at overveje - økonomisk ROI og social ROI:

1. Finansiel ROI

Denne form for ROI vejer din investering i Facebook-annoncer op mod forretningsresultater såsom indtægter.

hvordan man laver en urlforkortelse

Hvis du er i stand til det måle, hvor meget dine kunder har tendens til at bruge , kan du afgøre, om hver konvertering var pengene brugt. For eksempel kan det betale dyrt at betale $ 10 for en konvertering. Men hvis du ved, at en kunde, der blev konverteret fra en Facebook-annonce, normalt bruger $ 50, er $ 10 sandsynligvis umagen værd, da du får fem gange afkastet.

At se på ROI er også nyttigt, når du beslutter, om du skal annoncere under prisstigninger. For eksempel er omkostningerne ved Facebook-annoncering normalt højere i feriesæsonen. Hvis dit salg har tendens til at stige (helst mere end stigningen i omkostningerne) i denne periode kan det stadig være værd at investere i Facebook-annoncer. Hvis dit salg har en tendens til at bremse i stedet, kan det være bedre at undersøge andre muligheder i denne periode.

2. Social ROI

En anden god type ROI at overveje er social ROI . Ud over den indtjening, du muligvis tjener gennem Facebook-annoncer, kan du også generere nogle interaktioner med dine annoncer. Social ROI overvejer mængden af ​​socialt engagement (likes, kommentarer og delinger), du får fra dine Facebook-annoncer i forhold til din investering.

Det ville være dejligt at beslutte, hvor meget socialt engagement er værd for dit brand. Her er en forenklet måde at beregne dit sociale afkast på: hvis du betalte $ 50 for at promovere dit Facebook-indlæg, og det fik 80 likes, 15 kommentarer og fem delinger (100 interaktioner i alt), koster hver interaktion dig $ 0,50. Er det rimeligt for dig?

P.S. Hvis du er interesseret i at læse mere om social ROI, er her en mere detaljeret vejledning om ROI på sociale medier .

Yderligere ressourcer

Over til dig

Wow, så det var en ganske lang artikel om prisen på Facebook-annoncer. Tak fordi du har været hos mig igennem hele indlægget!

Facebook Ads-optimering og -omkostninger er et stort emne, og jeg tror, ​​at vi næppe har ridset overfladen her. Det ville også være fantastisk at høre dine oplevelser! Del gerne i kommentarerne nedenfor, jeg vil meget gerne deltage i samtalen.

Hvordan måler du afkastet på Facebook-annoncering?

Har du nogle tip til at sænke Facebook-annonceringsomkostningerne?



^