Bibliotek

Sådan fungerer Twitter-tidslinjen (og 6 enkle taktikker for at øge din rækkevidde)

Forståelse af sociale mediealgoritmer er vigtigt for marketingfolk på sociale medier, især da det i høj grad kan påvirke et brands rækkevidde på sociale medier. Vi har talt om Facebook News Feed-algoritme og Instagram-feedalgoritme . Denne gang vil vi meget gerne dykke ned i Twitter-tidslinjealgoritmen.





Indtil 2015 viser Twitter-tidslinjen tweets i omvendt kronologisk rækkefølge. I et forsøg på at forbedre Twitter-oplevelsen har teamet på Twitter gradvist introduceret ændringer i, hvordan de viser tweets på tidslinjen.

I dette indlæg lærer du, hvordan Twitter-tidslinjealgoritmen fungerer, og seks måder at øge din rækkevidde på Twitter i 2018.





Opdatering: Det er nu muligt at 'slukke' tidslinjealgoritmen ved at slå 'Vis de bedste tweets først' fra i dine indstillinger, så tweets fra personer, du følger, er i omvendt kronologisk rækkefølge.

Twitter-tidslinjealgoritme forklaret (og 6 måder at øge din rækkevidde)

Hvordan fungerer Twitter-tidslinjealgoritmen?

Før vi dykker ind i detaljerne, kan det være nyttigt at vide, at Twitter-tidslinjealgoritmen konstant ændrer sig.


OPTAD-3

Twitter kører snesevis af tests med sin tidslinje hver måned. Faktisk sagde Deepak Rao, produktchef for Twitter-tidslinjen, 'Vores algoritme ændres næsten dagligt til ugentligt'. Da Twitter-tidslinjealgoritmen har bidraget til at øge Twitters nøglemålinger, er det sandsynligt, at Twitter fortsat vil teste nye ideer med sin tidslinje5

.

Men her er en god nyhed: Twitter bruger sandsynligvis ikke en fuldt algoritmisk tidslinje , i modsætning til Facebook-nyhedsfeed eller Instagram-feed. Jack Dorsey, administrerende direktør for Twitter, havde sagt, at Twitter forbliver live og i realtid2

.

Okay, lad os komme ind i algoritmen.

Twitter-tidslinjealgoritmen

Oversigt over Twitter-tidslinjealgoritme

Twitter-tidslinjen består af tre hovedafsnit:

  1. Rangerede tweets
  2. 'Hvis du savnede det'
  3. Resterende tweets i omvendt kronologisk rækkefølge

Hver gang du åbner Twitter-appen eller besøger twitter.com, vil algoritmen studere alle tweets fra konti, du følger, og give hver af dem en relevansscore baseret på flere faktorer. Ifølge Twitter og Rao er her nogle af faktorerne3

:

  • Selve tweeten: dens seneste, tilstedeværelse af mediekort (billede eller video) og det samlede engagement (inklusive retweets, klik, favoritter og tid brugt på at læse det)
  • Tweets forfatter: dine tidligere interaktioner med denne forfatter, styrken af ​​din forbindelse til dem og oprindelsen af ​​dit forhold
  • Du: tweets, du fandt engagerende i fortiden, hvor ofte og hvor tungt du bruger Twitter

Derefter vil Twitter placere de tweets, som den mener ville være engagerende for dig i de første to sektioner - rangerede tweets og 'I tilfælde af at du gik glip af det'.

Hensigten er at lade dig se de bedste tweets med et blik først, før du går ned i de længere tidsbestilte sektioner. Nicolas Koumchatzky, Staff Software Engineer hos Twitter

Rangerede tweets

Rangerede tweets

Dette afsnit vises øverst på din tidslinje og adskiller sig ikke tydeligt fra den almindelige tidslinje ved første øjekast. Men den indeholder kun tweets, som Twitter mener er relevante for dig . Ifølge Twitter skal de valgte tweets stadig bestilles omvendt-kronologisk4

. (Men fra min personlige erfaring er de måske ikke.)

For eksempel i skærmbilledet ovenfor var tweets fra flere timer siden (da jeg tog skærmbilledet). Jeg tror, ​​det er, hvad algoritmen gjorde:

  • Det beregnes, at det er de tweets, jeg sandsynligvis kan være interesseret i,
  • trak dem ud af alle tweets på min tidslinje, og
  • placerede dem øverst på min tidslinje.

Selvom der var mange tweets imellem disse tweets, besluttede algoritmen, at disse er mere relevante for mig end resten. Så det rangerede dem øverst på min tidslinje.

Jeg fandt ud af, at disse valgte tweets ofte blev lide eller kommenteret af de konti, jeg følger. Jeg tror antagelsen er, at hvis de konti, jeg følger, interagerede med disse tweets, ville jeg sandsynligvis også interagere med dem.

'Hvis du savnede det'

Hvis du gik glip af det

Dette afsnit gør som navnet antyder. Det viser dig tweets, som du måske er interesseret i, men måske ikke ser i den gamle tidslinje, som de var fra for ganske lang tid siden.

Dette modul ser ud til kun at blive vist på din tidslinje, når du har været væk fra Twitter i flere timer eller dage5

. Svarende til den rangerede tweets sektion, dette afsnit indeholder tweets, som Twitter mener er relevante for dig . B ud de valgte tweets er ordnet efter deres relevans score og kan være fra mange timer eller dage siden.

For eksempel, som du kan se i eksemplet ovenfor, blev tweets ikke bestilt omvendt-kronologisk. De var også fra mere end 10 timer siden - hvilket jeg måske ikke havde set, hvis jeg bare rullede gennem en omvendt-kronologisk tidslinje.

Resterende tweets

Resterende tweets

Efter de to sektioner kan du se resten af ​​tweets fra konti, du følger i den oprindelige omvendte kronologiske rækkefølge . Ligesom den gamle Twitter-tidslinje.

I dette afsnit (og nogle gange i de to ovenfor) finder du også retweets, promoverede tweets og foreslåede konti, der skal følges. Du kan endda se tweets fra konti, du ikke følger. Dette er ofte tweets, som Twitter mener vil gøre din tidslinje mere relevant og interessant.

Ifølge Twitter kan du muligvis også se 'begivenheder vist øverst på din tidslinje mærket som Happening now' i mobilappen6

.

Matcher alle disse din oplevelse med Twitter-tidslinjen? Hvis ikke, vil det være dejligt at høre fra dig i kommentarfeltet nedenfor!

Sektionsadskiller

Sådan øges din rækkevidde på Twitter i 2018

Ligesom Facebook News Feed-algoritmen og Instagram-feedalgoritmen synes engagement at være en vigtig faktor i Twitter-tidslinjealgoritmen. Når dine tweets modtager mange interaktioner, vil de blive placeret øverst på dine tilhængers tidslinje og nogle gange endda vist til folk, der ikke følger dig.

Dette er en stor fordel ved Twitter-tidslinjealgoritmen - en krusningseffekt .

'Det har også sikret, at de mest populære tweets ses langt mere udbredt end de plejede at være, hvilket gør dem i stand til at blive virale i en hidtil uset skala.' - Will Oremus, Skifer

Her er en personlig oplevelse: Selvom jeg kun har cirka 2.000 Twitter-tilhængere, en af ​​mine seneste top-tweets har mere end 11.000 indtryk! Det er mere end fem gange det antal følgere, jeg har.

Min seneste top-tweet

Så hvordan øger du din Twitter-rækkevidde med den nye tidslinjealgoritme?

Her er nogle forslag:

1. Genbrug dine topindlæg

Det accepteres generelt at tweette det samme indhold ofte. Nogle gange endda et par gange om dagen. I stedet for at genbruge enhver tweet skal du kun vælge dine bedste tweets. Det skyldes, at populære tweets ved hjælp af den nye tidslinjealgoritme kan sprede sig bredere og bredere.

For eksempel er her et stykke indhold, som vi for nylig tweetede to gange.

Den første tweet modtaget 162 retweets, 186 likes og mere end 51.000 indtryk. Sekundet klarede sig endnu bedre - 208 retweets, 252 likes og mere end 57.000 indtryk.

Genbrug top tweets

Med nye Twitter-regler , er det bedst at undgå at kvitse nøjagtigt det samme indhold. Jeg vil anbefale at ændre teksten eller multimediet, når du vil genbruge dit topindhold.

hvordan man sletter en linkedin-gruppe

En måde at genbruge dine topindlæg på er gennem analyserne i din Buffer dashboard . Under fanen 'Indlæg' skal du vælge 'Mest populær' og vælge din foretrukne tidsramme.

Bufferanalyse

Derefter skal du blot trykke på 'Re-Buffer' og ændre tweeten. Jeg vil også anbefale deling nyt indhold så dine tilhængere ikke kun ser genbrugt indhold.

hvad betyder ttyn i sms'er

Hvis du ikke bruger buffer, kan du finde dine bedste tweets i din Twitter-analyse og udgiv dem igen manuelt.

2. Eksperimenter med udstationeringstider

Selvom nogle tweets vil blive rangeret efter den nye algoritme, vil de fleste tweets blive vist i omvendt kronologisk rækkefølge. Dette betyder, at det stadig er relevant og vigtigt at finde den bedste udstationeringstid. Når du finder udstationeringstider, der øger dit engagement, øger du også dine chancer for, at dine tweets bliver vist øverst på dine tilhængers tidslinje.

Mere engagement, flere indtryk. Flere indtryk, mere engagement.

Den bedste måde at finde dine optimale bogføringstider på er at eksperimentere med forskellige tidspunkter. Twitter-værktøjer synes godt om Followerwonk og Tweriod kan fortælle dig, hvornår dine tilhængere er mest aktive på en typisk dag. De mest aktive tider er gode udgangspunkt for at teste.

For eksempel nedenfor er en oversigt over mine tilhængers aktivitet.

Followerwonk

Ser jeg på toppe, kan jeg starte med at eksperimentere med følgende tidspunkter:

  • 5 am
  • Kl
  • 12.00
  • 16.00
  • 20.00

Tip: Du kan nemt gemme bogføringstider i Buffer og planlæg tweets på forhånd med blot et par klik.

3. Prøv Twitter-videoer

Videoer bliver langsomt den øverste indholdstype. Ifølge HubSpots forskning er videoer en af ​​de bedste indholdstyper, som folk ønsker at se mere af i fremtiden7

.

Forskning i forbrugsadfærd

Og sociale medieplatforme har reageret på denne nye forbrugstendens.

Facebook har presset på for videoer i de sidste par år. LinkedIn har for nylig introduceret indfødte LinkedIn-videoer . Desuden fandt Twitter det videoer er seks gange mere tilbøjelige til at blive retweetet end fotos og tre gange mere sandsynligt at blive retweetet end GIF'er 8

.

Her er et par hurtige måder, du kan kom i gang med videoer :

  • Videoer med tekst: Hvis dit brand har en blog, skal du gå gennem din Google Analytics for at finde dine bedste stedsegrønne blogindlæg. Brug derefter værktøjer som Animoto eller Lumen5 for at hjælpe dig med nemt at konvertere dine blogindlæg til videoer.
  • Optagelser eller interviews: Du kan også optage dig selv delingstips ( BIGVU Teleprompter kan være nyttigt ved dette) eller interviewe nogen på dit team.
  • Live videoer med Periscope: Hvis du er modig nok, kan du prøve at optage dig selv live. Som et eksempel gjorde vi det for nylig en live Q&A på Periscope .

4. Brug hashtags strategisk

Hashtagget blev oprettet på Twitter og er fortsat en effektiv taktik, når det bruges korrekt. En af de bedste måder at bruge hashtags er at oprette brandede hashtags - hashtags, der er bundet til dit brand.

En af vores brandede hashtags er #bufferchat, som vi bruger til vores ugentlige Twitter-chat. Vi har brugt denne hashtag i mere end tre år nu. De fleste mennesker i vores samfund er fortrolige med det og vil kontrollere hashtag, selv når Twitter-chatten er overstået. Resultatet?

Vores #bufferchat tweets får nogle gange flere indtryk end mange af vores almindelige tweets.

Buffer-tweets

Her er mere. Når folk tilmelder sig vores Twitter-chat og bruger hashtag, hjælper de med at øge rækkevidden af ​​hashtag (og indirekte vores brand). Med hjælp fra vores fantastiske samfund når #bufferchat hashtag millioner af mennesker hver uge!

Hvis du gerne vil starte en Twitter-chat, kan du måske finde disse to blogindlæg nyttige:

5. Svar på omtale

Når vi tænker på rækkevidde og engagement, tænker vi ofte på vores tweets og ikke vores svar. Men det mangler den hemmelige rækkevidde af disse svar . Svar på Twitter kan modtage indtryk og engagement, ligesom hvis du deler et stykke indhold.

Dette kundesupport svar af Karinna blev set mere end 3.000 gange.

Twitter svar 1

Dette #bufferchat-svar af Arielle blev set næsten 3.000 gange.

Twitter svar 2

De fleste af vores svar får ikke mange indtryk - ca. 100 til 200 hver. Men i betragtning af at vi sendte hundredvis af svar hver dag, kan det tilføje meget hurtigt!

Desuden ser den nye tidslinjealgoritme ud til at have svar mere fremtrædende på dine tilhængers tidslinje, hvis de også følger den anden konto.

Twitter svarer

Udover at øge din rækkevidde er det en god Twitter-praksis og er gavnlig for din virksomhed. I en undersøgelse med mere end 3.000 Twitter-brugere fandt Twitter flere fordele ved at besvare spørgsmål fra kunder9

:

  • Folk er villige til at bruge tre til 20 procent mere, når virksomheden besvarer deres tweets.
  • De er 44 procent mere tilbøjelige til at dele deres oplevelser.
  • Og de er også 30 procent mere tilbøjelige til at anbefale virksomheden.

6. Fremme dine tweets

Da den organiske rækkevidde falder, bliver de fleste sociale medieplatforme en pay-to-play-kanal. Hvis du har noget budget til overs, kan du måske eksperimentere med nogle Twitter-annoncer.

Twitter har gjort det lettere at booste en enkelt tweet (ligesom på Facebook). Sådan gør du:

Find først det tweet, du vil promovere. Ofte fungerer tweets, der har gjort det godt organisk, endnu bedre, når de promoveres. Klik på ikonet for søjlediagram nederst i tweetet.

Fremme tweet

Klik derefter på 'Promover dit tweet' i nederste venstre hjørne af pop op. Du bliver bedt om at udfylde dine personlige oplysninger og kreditkortoplysninger, hvis det er første gang, du promoverer en tweet.

Kom godt i gang med Twitter-annoncer

Indstil derefter din placering og dit budget. Placerings- og budgetmulighederne er lidt begrænsede sammenlignet med Facebooks 'Boost-post', hvilket gør det lettere at vælge. Hvis du foretrækker mere finjustering, kan du gå over til din Twitter-annoncemanager for at oprette en ny kampagne fra bunden.

Twitter-annoncer: Placering og budget

Klik til sidst på 'Bekræft udgift' for at starte din forfremmelse. Yay!

Twitter tester endda en automatiseret tweet-promoveringstjeneste. For $ 99 om måneden forstærker Twitter automatisk dine tweets og profilen for at hjælpe dig med at øge din rækkevidde, engagement og følgende. Denne service er stadig i beta, men kan åbnes for mærker, hvis det går godt. ( Vi har testet det selv, og her er vores resultater! )

Sektionsadskiller

Hvad er dit yndlings Twitter-tip?

Da Twitter fortsætter med at udvikle sig, er det vigtigt for marketingfolk at holde trit med ændringerne. Mens Twitter-tidslinjen måske ikke bliver fuldt algoritmisk, vil den organiske rækkevidde fortsætte med at falde, efterhånden som flere og flere mennesker og virksomheder tweeter. At forstå, hvordan Twitter-tidslinjen fungerer, kan hjælpe dig med at øge din rækkevidde og engagement.

Her er seks ting, du kan prøve i 2018 for at øge din Twitter-rækkevidde:

  1. Genbrug dine topindlæg
  2. Eksperimenter med udstationeringstider
  3. Prøv videoer
  4. Brug hashtags strategisk
  5. Svar på omtale
  6. Fremme dine tweets

Hvilke andre Twitter-taktikker vil du anbefale os at prøve? Del dem nedenfor, så kan vi chatte om dem. Tak!

-

Emne: Twitter marketing

Det fantastiske fremhævede billede er af William Bout , taget fra Uplash .



^