Kapitel 6

Sådan bruges Google Analytics med tragte

I dette kapitel vil vi tale om, hvordan du konfigurerer Google Analytics, konverteringssporing og måling af analyser på dit virksomhedswebsted.





Måling af analyse er en vigtig komponent i opbygningen af ​​din online forretning. Hvis du har solide data på plads til at vurdere, hvordan du klarer dig, kan du foretage passende justeringer af dine salgs- og marketingtragte.

Måling af analyser giver dig information om ting som:





  • Antallet af besøgende på dit websted
  • Hvordan besøgende får du dagligt (eller månedligt)
  • Hvor dine besøgende kommer fra
  • Procentdelen af ​​tilbagevendende besøgende på dit websted sammenlignet med nye besøgende
  • Siderne på dit websted med flest (og mindst) antal visninger
  • Hvor mange kundeemner genererer dine sider

Og meget mere.

Der er meget, som Google Analytics kan gøre for dig, og meget af det afhænger af, hvordan du konfigurerer det.


OPTAD-3

I det følgende afsnit vil vi tale lidt om, hvordan du konfigurerer Google Analytics og får mest muligt ud af det.

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

6.1 Sådan konfigureres Google Analytics

Før du kan installere Google Analytics , skal du få en Google Analytics-konto.

Hvis du har en primær Google-konto, som du bruger til tjenester som Gmail, Google Drive, Google Kalender eller andre Google-tjenester, kan du konfigurere Google Analytics ved hjælp af den samme konto.

Hvis du ikke har en Gmail-konto, skal du oprette en.

Under alle omstændigheder er det altid en god ide at sikre dig, at du opretter din Google Analytics-konto under en e-mail-adresse du ejer - ikke en udvikler, et teammedlem eller nogen anden.

Her er nogle grundlæggende trin til, hvordan du installerer Google Analytics for første gang.

Trin 1: Opret din Google Analytics-konto

Hvis du allerede har konfigureret en Gmail, kan du gå til at gå til Google Analytics-siden og klikke på linket 'log ind'.

Du bliver bedt om at gennemgå en tretrinsproces for at begynde at analysere dit websteds trafik ved at 1) tilmelde dig Google Analytics, 2) tilføje en sporingskode og 3) lære om dit publikum.

google analytics

hvordan laver man live på instagram

Det første trin er at trykke på linket 'tilmeld dig' under 'Begynd at bruge Google Analytics' til højre. Når du har ramt dette link, kan du se skærmen nedenfor:

hvordan man bruger GA

Hvis du har en Gmail-konto, giver Google Analytics dig mulighed for at have 100 forskellige Google Analytics-konti inden for den ene Gmail-konto. Du kan også medtage 50 forskellige 'ejendomme' i din Google Analytics-konto. Og inden for hver ejendom får du op til 25 visninger.

Du kan oprette din Google Analytics-konto på den måde, du finder passende - det afhænger bare af, hvordan du vil organisere dine websteder.

Da dette kun er en grundlæggende vejledning, giver vi dig instruktioner om, hvordan du opretter en Google Analytics-konto til et websted, en visning osv. Opsætningen ser sådan ud.

opsætning af Google Analytics

Under dette har du mulighed for at konfigurere, hvor dine Google Analytics-data kan deles.

del google analytiske data

Trin 2: Installer din sporingskode

Når du er færdig, skal du klikke på knappen Get Tracking ID. Du får en popup af vilkår og betingelser for Google Analytics, som du skal acceptere. Derefter får du din Google Analytics-kode.

google analytics sporingskode

Hvis du har en Shopify-e-handelsbutik, går du til dine onlinebutiksindstillinger og indsætter din sporingskode, hvor det er angivet.

shopify analysetragt

Processen med at installere Google Analytics afhænger af den platform, du bruger - for eksempel vil processen være forskellig afhængigt af det indholdsstyringssystem, du bruger, den webstedsbygger, du bruger, om du bruger en slags e-handelssoftware osv. Men uanset hvilke systemer du bruger, skal du være i stand til at finde instruktioner om installation og måling af analyser til platformen.

Trin 3: Opsæt mål

Når du har installeret din sporingskode på dit websted, vil du konfigurere en lille (men meget nyttig) indstilling i dit websteds profil i Google Analytics. Dette er din målindstilling. Du kan finde den ved at klikke på Admin-linket øverst i din Google Analytics og derefter klikke på Mål under kolonnen Vis på dit websted.

opsæt mål google analytics

Mål fortæller Google Analytics, når der er sket noget vigtigt på dit websted. For eksempel, hvis du har et websted, hvor du genererer kundeemner gennem en kontaktformular, vil du gerne finde (eller oprette) en takside, som besøgende ender på, når de har indsendt deres kontaktoplysninger. Eller hvis du har et websted, hvor du sælger produkter, vil du finde (eller oprette) en sidste tak eller en bekræftelsesside for besøgende at lande på, når de har gennemført et køb.

youtube er et eksempel på sociale medier

Denne URL vil sandsynligvis se sådan ud.

I Google Analytics skal du klikke på knappen Nyt mål.

nyt mål knap google analytics

Du vælger indstillingen Brugerdefineret (medmindre en af ​​de andre indstillinger er mere anvendelige på dit websted) og klikker på knappen Næste trin.

brugerdefineret option forretning

Du navngiver dit mål noget, du vil huske, vælg Destination, og klik derefter på knappen Næste trin.

målbeskrivelse google analytics

Du indtaster URL'en til din tak eller bekræftelsesside efter .com på dit websted i feltet Destination og ændrer rullemenuen til 'Begynder med'.

google analytics målindstilling

Du skifter derefter værdien og indtaster en bestemt dollarværdi for den pågældende konvertering (hvis relevant) og klikker på Opret mål for at fuldføre opsætningen.

Hvis du har andre lignende mål eller konverteringer, som du gerne vil spore på dit websted, kan du følge disse trin igen. Du kan oprette op til 20 mål på dit websted. Vær sikker på at dem, du opretter, er meget vigtige for din virksomhed. Disse mål (for de fleste virksomheder) inkluderer indsendelser af leadformularer, tilmeldinger til e-mail-liste og købsprocedurer. Afhængigt af dit websted og dets formål kan dine mål variere.

Bemærk, at dette er den enkleste af al konverteringssporing i Google Analytics. Du kan gennemse dokumentationen i Google Analytics support for at lære mere om opsætning af målsporing .

Trin 4: Se Google Analytics-data

Når du begynder at komme ind i Google Analytics-data, kan du begynde at lære om din webstrafik. Hver gang du logger ind på Google Analytics, føres du til din målgruppeoversigt-rapport. Alternativt, hvis du har mere end et websted, føres du til din liste over websteder at vælge imellem og derefter føres til målgruppeoversigtsrapporten for det pågældende websted. Dette er den første af over 50 rapporter, der er tilgængelige for dig i Google Analytics. Du kan også få adgang til disse rapporter ved at klikke på linket Rapportering øverst.

analyse af publikumsoversigt

Trin 5: Standardrapportfunktioner

De fleste af standardrapporterne i Google Analytics vil ligne dette. Øverst til højre kan du klikke på rullemenuen ved siden af ​​dit websted for at skifte til forskellige websteder inden for alle dine Google Analytics-konti. Eller du kan klikke på linket Hjem øverst.

standard rapportfunktioner

I rapporten øverst til højre kan du klikke på datoerne for at ændre datoområdet for de data, du ser. Du kan også markere afkrydsningsfeltet for at sammenligne dine data fra et datointerval (såsom denne måned) til et tidligere datointerval (såsom sidste måned) for at se dine data.

Du kan holde markøren over en række områder i dine Google Analytics-rapporter for at få mere information. For eksempel i målgruppeoversigten vil svæve over linjen på grafen give dig antallet af sessioner for en bestemt dag. Hvis du holder markøren over metrikkerne under grafen, fortæller du dig, hvad hver enkelt betyder.

Under de vigtigste metrics vil du se rapporter, som du kan skifte igennem for at se de ti største sprog, lande, byer, browsere, operativsystemer, tjenesteudbydere og skærmopløsninger for dine besøgende.

Du kan klikke på det fulde rapportlink på hver for at se de fulde rapporter. Eller du kan klikke på et af de ti bedste links for at se flere detaljer. For eksempel fører et klik på USA i lande dig til den fulde placeringsrapport med fokus på besøgende fra stater i USA.

I denne visning kan du svæve over hver stat for at se antallet af besøgende fra denne stat. Du kan rulle ned til tabellen og holde markøren over hvert kolonnenavn for at lære mere om hver metric.

Du kan også klikke på navnet på hver stat for at se besøgende fra byer i staten. Effektivt, hver gang du ser et klikbart link eller et lille spørgsmålstegn ved siden af ​​noget, kan du klikke på det eller holde markøren over det for at lære mere. Jo mere tid du bruger til at måle analyser, jo mere interessant information finder du.

6.2 Måling af analyser på dine kampagner

Apropos rapporter, her er en hurtig oversigt over, hvad du finder i hver af de almindelige Google Analytics-rapporteringsafsnit, der er tilgængelige i venstre sidepanel.

Alt i (parentes) er en bestemt rapport eller et sæt rapporter inden for de følgende afsnit, som du kan henvise til.

Publikumsrapporter

Disse rapporter fortæller dig alt, hvad du vil vide om dine besøgende. I dem finder du detaljerede rapporter for dine besøgendes alder og køn (demografi), hvad deres generelle interesser er (interesser), hvor de kommer fra (Geo> Placering) og hvilket sprog de taler (Geo> Sprog), hvor ofte de besøger dit websted (adfærd) og den teknologi, de bruger til at se dit websted (teknologi og mobil).

Erhvervelsesrapporter

Disse rapporter fortæller dig alt, hvad du vil vide om, hvad der fik besøgende til dit websted (All Traffic). Du vil se din trafik opdelt efter hovedkategorier (Al trafik> Kanaler) og specifikke kilder (Al trafik> Kilde / medium).

Du kan lære alt om trafik fra sociale netværk (Social). Du kan også forbinde Google Analytics til AdWords for at lære mere om PPC-kampagner og til Google Webmasterværktøjer / Search Console for at lære mere om søgetrafik (Search Engine Optimization)

Adfærd rapporter

Disse rapporter fortæller dig alt, hvad du vil vide om dit indhold. Især de øverste sider på dit websted (webstedsindhold> Alle sider), de øverste indgangssider på dit websted (webstedsindhold> landingssider) og de øverste udgangssider på dit websted (webstedsindhold> udgangssider).

Hvis du konfigurerer Site Search, vil du være i stand til at se, hvilke termer der søges efter (Site Search> Søgeudtryk) og de sider, de søges på (Site Search> Pages).

Du kan også lære, hvor hurtigt dit websted indlæses (Site Speed) samt finde specifikke forslag fra Google om, hvordan du gør dit websted hurtigere (Site Speed> Speed ​​Suggestions).

Konverteringer

Hvis du konfigurerer mål inden for din Google Analytics, kan du se, hvor mange konverteringer dit websted har modtaget (mål> oversigt), og hvilke webadresser de skete med (mål> målwebadresser). Du kan også se den sti, som besøgende tog for at gennemføre konverteringen (mål> Omvendt målsti).

Når vi taler om mål og konverteringer, vil de fleste af tabellerne i Google Analytics-standardrapporter binde specifikke data til dine konverteringer. Du kan for eksempel se antallet af konverteringer foretaget af besøgende fra Californien i rapporten Målgruppe> Geo> Placering. Du kan se antallet af konverteringer foretaget af besøgende fra Facebook i rapporten Acquisitions> All Traffic> Source / Medium. Du kan se antallet af konverteringer foretaget af besøgende, der landede på bestemte sider i rapporten Adfærd> Webstedsindhold> Landingssider.

6.3 Andre værktøjer til måling af analyser

Mens Google Analytics er et godt værktøj til måling af analyser, er der andre nyttige værktøjer

1. Buffer

Buffer udfører analyser på indlæg og delinger på sociale medier. Du kan se, hvad dit mest populære tweet eller indlæg var over tid. Buffer's gratis plan giver dig adgang til information på Facebook, Twitter, Google Plus og LinkedIn, hvilket udvider mulighederne for din sociale medier. Du kan betale for mere udvidede målinger, hvis det ønskes.

Buffer-leverede statistikker er værdifulde for at afgøre, om du når dine mål på sociale medier og for at identificere, hvor du kan forbedre din rækkevidde. Du kan let fortælle, om du får mest ud af dit sociale netværk, eller om du har brug for at gøre mere for at øge dit publikum. Det giver dig også mulighed for at sammenligne dit gennemsnitlige sociale medieindlægs ydeevne med den gennemsnitlige aktuelle indlægsydelse for at se, hvor godt det gjorde.

2. Followerwonk

Followerwonk analyserer en Twitter-kontos tilhængere og tweets for at præsentere en række oplysninger, der er nyttige til målrettet markedsføring. Dataene er opdelt i diagrammer, der giver en forenklet grafisk repræsentation. Followerwonk giver dig også mulighed for at finde ud af mest anvendte hashtags til en konto samt optimale tidspunkter for tweeting (når de fleste af tilhængerne er aktive på Twitter).

Som værktøj er Followerwonk en statistikbaseret skattekiste. Den indsigt, der leveres af Followerwonk, giver dig mulighed for at strømline udstationeringstider og bruge Twitter mere effektivt som en marketingkanal. Du kan endda undersøge dine konkurrenter, da Followerwonk ikke er begrænset til at levere data til en enkelt Twitter-konto.

hvordan ser du videoer på instagram

3. Ref

Ref er blevet vist i en række magasiner som et nyttigt værktøj til at hjælpe virksomheder med at samle deres målinger i et praktisk dashboard. Det kan overvåge flere websteder på flere forskellige platforme, så du kan drage konklusioner over hele linjen. Gennem appens adskillelse af dashboards i intuitive grupper kan du fokusere på et specifikt element i din marketingplan, såsom sociale medier eller økonomi.

For de fleste virksomheder bør de gratis muligheder, som begrænser antallet af dashboards, du kan se, være tilstrækkelige. Selv premiumindstillingen ($ 168 / år) er til en rimelig pris i betragtning af hvad Cyfe tilbyder.

Kapitel 6 takeaways

  • Sørg for at undgå de almindelige fejl og fejl, som folk laver omkring opsætningen af ​​Google Analytics på deres websted.
  • Måling af analyser kan hjælpe dig med at bestemme succesen for dine kampagner. Se på målgrupperapporter, erhvervelsesrapporter, adfærdsrapporter, konverteringer og mere.
  • Bortset fra Google Analytics kan du bruge værktøjer som Buffer, Followerwonk og Cyfe til måling af analyser og indsamling af nyttige data.

Når du opretter en marketingtragt eller en salgstragt, er Google Analytics et uundværligt værktøj.



^