Bibliotek

Den ideelle længde af alt online, bakket op af forskning

OPDATERING: Se en nyere, opdateret version af dette indlæg med en splinterny infografik .





Når jeg tweeter eller sender en e-mail, tænker jeg: Skal jeg virkelig skrive så meget?

hvordan man får geofiltre på snapchat

Jeg har tendens til at blive båret væk. Og for de gange, jeg gør det, ville det helt sikkert være rart at vide, om al denne ekstra typografi gør ondt eller hjælper min sag. Jeg vil skille mig ud på sociale medier , men Jeg vil gøre det på den rigtige måde .





Nysgerrig gravede jeg rundt og fandt nogle svar til de ideelle længder af tweets og titler og alt imellem. Mange af disse kunne have været besvaret med 'det afhænger af', men hvor er det sjove ved det? Der findes solid forskning for at vise værdien af ​​at skrive, tweeting og udstationering i bestemte længder. Vi kan lære meget af retningslinjer for videnskabelige sociale medier som disse. Her er det bedste af det, jeg fandt.

Den ideelle længde af en tweet er 100 tegn

Hvem skal du stole på, når det kommer til rådgivning om? den ideelle længde af en tweet ? Hvad med Twitter selv?


OPTAD-3

Twitters bedste praksis referenceundersøgelse foretaget af Buddy Media om tweetlængde: 100 karakterer er engagementets søde plet for en tweet.

Kreativitet elsker begrænsninger, og enkelhed er vores kerne. Tweets er begrænset til 140 tegn, så de let kan indtages hvor som helst, selv via mobile tekstbeskeder. Der er ingen magisk længde for et Tweet, men en nylig rapport fra Buddy Media afslørede det Tweets på mindre end 100 tegn får en 17% højere engagementsprocent .

Buddy Media-forskningen falder i tråd med lignende forskning fra Track Social i en undersøgelse af 100 kendte mærker, der er populære på Twitter. Track Social fandt det også den perfekte Tweet-længde var omkring 100 tegn .

Deres analyse så en stigning i retweets blandt dem i intervallet 71-100 tegn - såkaldte 'mellemlange' tweets. Disse mellemstore tweets har nok tegn til, at den originale plakat siger noget af værdi, og at den person, der retweeter, også kan tilføje kommentarer.

Tweetlængde retweet - spor socialt

Den ideelle længde på et Facebook-indlæg er mindre end 40 tegn

Fyrre tegn er slet ikke meget. (Den sætning, jeg lige har skrevet, består af 35 tegn.)

Men 40 er det magiske tal som Jeff Bullas fandt, var mest effektiv i sin undersøgelse af detailmærker på Facebook. Han målte engagement af indlæg, defineret af 'ligesom' sats og kommentarfrekvens, og den ultra-korte Indlæg på 40 tegn modtog 86 procent højere engagement end andre.

Gruppen med 40 tegn repræsenterede også det mindste statistiske sæt i undersøgelsen (kun 5 procent af alle indlæg kvalificerede i denne længde), så bedste praksis på Facebook inkluderer også det næste mest populære sæt: Indlæg med 80 tegn eller færre modtog 66 procent højere engagement.

Jeff Bullas facebook indlæg længde

Mange forskellige undersøgelser gennem årene har gjort bekræftet, at kortere stillinger er bedre på Facebook. En sådan undersøgelse foretaget af BlitzLocal kiggede på næsten 120 milliarder Facebook-indtryk og fandt ud af, at ydeevnen halede af, når stillinger blev længere. Deres særlige data fandt betydelige fordele ved spørgsmålsposter på mellem 100 og 119 tegn.

Pic1

Den ideelle længde af en Google+ overskrift er mindre end 60 tegn

For at maksimere læsbarheden og udseendet af dine indlæg på Google+ vil du muligvis holde din tekst på en linje. Demian Farnworth fra Copyblogger undersøgte Google+ brudpunktet og fandt ud af, at overskrifter ikke bør overstige 60 tegn.

Her er et eksempel på, hvad vi mener. Indlægget nedenfor havde en overskrift på mere end 60 tegn og blev stødt.

Copyblogger overskrift Google+ 2 linjer

Dette indlæg holdt titlen inden for 60 tegn og forblev på en linje.

Screen shot 2014-03-27 klokken 20.02.24

Demians råd går endnu dybere. Hvis din Google+ overskrift simpelthen ikke kan være indeholdt i en linje, kan du henvende dig til Plan B. Skriv en fremragende første sætning .

I den sidste opdatering ændrede Google layoutet af indlæg, så y Du ser kun tre linjer i det oprindelige indlæg inden du ser linket 'Læs mere'. Med andre ord, din første sætning skal være en gribende teaser for at få folk til at klikke på 'Læs mere.'

Her er Demians mordereksempel:

G + morder første sætning

Med hensyn til den samlede indlægslængde har Google+ indlæg gennemsnit på 156 tegn, ifølge Qunitly Research . Ved at grave videre fandt Quintly den største spids i engagement ved indlæg på 5 tegn i længden og den næsthøjeste spids i indlæg på 442 tegn. Takeaway: Du kan skrive meget længere på Google+ og stadig finde gode resultater.

Den ideelle længde på en overskrift er 6 ord

Hvor meget af overskriften til denne historie læste du, inden du klikkede på?

Ifølge et indlæg fra KISSmetrics, du har muligvis ikke læst det hele .

Forfatter til KISSmetrics citerer overskriftsekspert Bnonn anvendelsesforskning, der afslører, at vi ikke kun scanner body copy, vi scanner også overskrifter. Som sådan, vi har tendens til kun at absorbere de første tre ord og de sidste tre ord i en overskrift . Hvis du vil maksimere chancen for, at hele din overskrift bliver læst, skal du holde din overskrift på seks ord.

Selvfølgelig er seks-ords overskrifter sjældne (og svære at skrive!). Hvis du ikke kan klippe din titel ned til seks ord, kan du stadig være opmærksom på, hvordan din overskrift kan læses, og du kan justere i overensstemmelse hermed. Som KISSmetrics-indlægget siger:

Selvfølgelig er det sjældent nok til at vippe specificitetsmåleren i det røde. Og jeg har det med god autoritet, at nogle af de højest konverterende overskrifter på nettet er så lange som 30 ord. Som regel er det for længe, ​​hvis det ikke passer i en tweet. Men lad mig foreslå det snarere end at bekymre sig om længden, skal du bekymre dig om at få hvert ord til at tælle. Især den første og sidste 3 .

Den ideelle længde af et blogindlæg er 7 minutter, 1.600 ord

Når du måler det indhold, der klarer sig bedst på deres websted, Medium fokuserer ikke på klik, men på opmærksomhed. Hvor længe holder læserne fast med en artikel?

I denne forstand ville et ideelt blogindlæg være et, som folk læser. Og Mediums forskning på denne front siger det det ideelle blogindlæg er syv minutter langt .

Bedste indlægslængde

For at nå frem til dette nummer målte Medium det gennemsnitlige samlede antal sekunder brugt på hvert indlæg og sammenlignede dette med indlægslængden. Alle mellemstore indlæg er markeret med en tidssignatur for hvor lang læsningen skal være. Efter at have justeret deres analyse for en overflod af kortere stillinger (samlet set er 74% af stillingerne under 3 minutter og 94% er under 6 minutter lange), kom de til deres konklusion:

Og der har vi det: de gennemsnitlige samlede sekunder stiger for længere indlæg, topper på 7 minutter og falder derefter.

Og med hensyn til antal ord, en læsning på 7 minutter kommer på omkring 1.600 ord.

(Et fototungt indlæg kunne bringe gennemsnittet nærmere 1000. Mediums syv minutters historie om ideel indlægslængde var fyldt med billeder og grafer og indeholdt 980 ord.)

SerpIQ undersøgte spørgsmålet om ideel postlængde ud fra et SEO-perspektiv. De kiggede på de 10 bedste resultater på sider med søgeresultater og tællede ordene i hver artikel. Deres data inkluderede tekst i sidepanelerne for indlæg, så du kan slå et par ord ud af totalerne nedenfor.

hvordan man bruger facebook som forretningsside
Indlægslængde efter SERP

Som med en hvilken som helst af disse ideelle længder kunne de svar, du finder her, meget vel tages som 'det afhænger', da forskning varierer fra sted til sted. For eksempel fandt Moz det længere indlæg på deres blog bliver linket til oftere og Upworthy fundet ringe sammenhæng mellem længde og opmærksomhed da de testede Medium's hypotese for sig selv. (Upworthy citerede faktorer som type indlæg og publikum som et par mulige forklaringer på uoverensstemmelsen.)

Måske er den bedste takeaway her, lånt fra konklusionen af ​​Medium's undersøgelse :

Hvad det gør betyder, at det er værd at skrive, hvor meget du virkelig har brug for. Føler dig ikke begrænset af formodede korte opmærksomhedsspænd. Hvis du gør en indsats, vil også dit publikum gøre det.

Den ideelle bredde af et afsnit er 40-55 tegn

Jeg ved det, jeg ved det. Bredde og længde er ikke den samme, men jeg kunne bare ikke modstå denne interessante optagelse. Socialmedieekspert Derek Halpern fandt det der er et par meget vigtige, underliggende faktorer der går ind i bredden på dit indhold:
  • Indholdsbredde kan give udtryk for enkelhed eller kompleksitet
  • Indholdsbredde er nøglen til at maksimere læserforståelsen

Den ideelle afsnitslængde, i denne forstand, ser ud til at være let for læseren og muliggør let læsning. Halpern mener, at han fandt vinduet, hvor dette sker.

Problemet er, for at sikre maksimal forståelse og udseendet af enkelhed, varierer den perfekte linjelængde mellem 40 og 55 tegn pr. Linje eller med andre ord en indholdskolonne, der varierer mellem 250-350 pixels bredt (det afhænger af skriftstørrelse og valg).

Fyrre og 55 tegn pr. Linje betyder omkring 8 til 11 ord. Hvis du ser Buffer-bloggen i en desktop-browser, ser du sandsynligvis op til 20 ord pr. Linje. Ups!

Du har muligvis bemærket mange websteder online, der har en anden skrifttype til deres ledende afsnit, end de gør for resten af ​​deres tekst. Vil du tro, at der er psykologi i spil her? Overvej, at kortere linjer fremstår som mindre arbejde for læseren de gør det lettere at fokusere og springe hurtigt fra den ene linje til den næste. Åbning af afsnit med større skrifttyper - og derfor færre tegn pr. Linje - er som en løbende start på at læse et stykke indhold. Denne stil får læsere tilsluttet et åbent afsnit, der er let at læse, så kan du juster linjebredden derfra .

Her er et eksempel fra Smashing Magazine :

Smashing Magazine

Den ideelle længde på en e-mail-emnelinje er 28-39 tegn

I september 2012 offentliggjorde MailChimp følgende overskrift på sin blog: Emnelinjelængde betyder absolut ingenting . Dette var en ganske autoritativ erklæring, men MailChimp havde dataene til at sikkerhedskopiere det.

Deres forskning fandt ingen signifikant fordel for korte eller lange emnelinjer i e-mails. Klik og åbninger var stort set de samme.

1.200 x 628 pixels
Mailchimp emnelinjelængde

Med dette symbol er det sandsynligvis okay at skrive en e-mail med en hvilken som helst længde (og altid bedre at være specifik og hjælpsom med det emne, du skriver, uanset hvor mange ord du bruger). Når det er sagt, andre forskningstip på et sødt sted : 28-39 tegn.

En undersøgelse frigivet af Mailer Mailer omkring samme tid som MailChimp's undersøgelse fandt en let bump i åbninger og klik på et bestemt tegninterval. Her er deres analyse:

  • 4–15 tegn: 15,2% åbner 3,1% klik
  • 16–27 tegn: 11,6% åbner 3,8% klik
  • 28–39 tegn: 12,2% åbner 4% klik
  • 40–50 tegn: 11,9% åbner 2,8% klik
  • 51+ tegn: 10,4% åbner 1,8% klik

Statistikken er en af ​​de få af sin art, der viser en demonstrativ (men ikke overvældende) forskel i emnelinjelængder. Litmus henviste til denne undersøgelse i deres populære emnelinje infografik . Hvis der nogensinde skulle være en anbefalet længde for et emne baseret på forskning, ville det være det.

Ud over den perfekte længde kan du også overholde bedste praksis. Generelt anbefales et maksimum på 50 tegn, selvom MailChimp påpeger det der kan være undtagelser :

Den generelle tommelfingerregel i e-mailmarkedsføring er at holde din emnelinje på 50 tegn eller mindre. Vores analyse fandt, at dette generelt var reglen. Undtagelsen var for målrettede målgrupper, hvor læseren tilsyneladende værdsatte de yderligere oplysninger i emnelinjen.

Hos Buffer har vi en tendens mod den øvre tærskel for grænsen på 50 tegn og går ofte ud over.

Selvfølgelig kan du altid bare lære af dem, der gør det bedst, og dem der gør det værst. I MailChimp's undersøgelser stødte de på nogle især højtydende kunstnere - og nogle dårlige kunstnere.

Mailchimp bedste åbne sats

Den ideelle længde af en præsentation er 18 minutter

TED taler

Arrangører af TED har fundet ud af, at 18 minutter er den ideelle længde på en præsentation, og derfor kræves det, at alle oplægsholdere - inklusive Bill Gates og Bono - kommer ind under dette mærke.

Videnskaben bag dette 18-minutters mærke kommer fra undersøgelser af opmærksomhedsspænd. Forskere synes at være enige om en rækkevidde på 10 til 18 minutter, hvor længe de fleste mennesker kan være opmærksomme, før de tjekker ud. Den fysiologiske årsag bag dette er, at ny information skal behandles af hjernen, hvilket resulterer i en stor brug af glukose , ilt og blodgennemstrømning, når hjernneuroner affyrer og forbrænder energi. Dette tab af energi fører til træthed.

Carmine Gallo, skriver på LinkedIn , pegede på endnu mere videnskabelig forskning i roden til dette fænomen med opmærksomhedstid. Gallo skrev om Dr. Paul King fra Texas Christian University, der sammenligner handlingen ved at lytte og absorbere information med at løfte vægte: Jo mere vi bliver bedt om at tage ind, jo tungere og tungere bliver belastningen. Til sidst kan vi ikke holde vægten længere, og vi taber det hele - eller glemmer det hele.

King testede dette på kandidatstuderende og observerede, at de, der gik i klasse tre dage om ugen i 50 minutter, huskede mere information end dem, der gik i timen en dag om ugen i tre timer.

Videnskab er en god grund til at sætte en grænse for præsentationer, men hvis du deler din online eller leder efter viralitet, kan der også være andre vigtige faktorer. Her er hvad TED-kurator Chris Anderson mener :

Det [18 minutter] er længden af ​​en kaffepause. Så du ser en god snak og videresender linket til to eller tre personer. Det kan gå viral, meget let. Længden på 18 minutter fungerer også som den måde, hvorpå Twitter tvinger folk til at blive disciplineret i det, de skriver. Ved at tvinge højttalere, der er vant til at fortsætte i 45 minutter for at bringe det ned til 18, får du dem til virkelig at tænke over, hvad de vil sige. ... Det har en afklarende effekt. Det bringer disciplin.

Den ideelle længde på et titelmærke er 55 tegn

Titelmærker er de tekststykker, der definerer din side på en søgeresultatside. Murstensbutikker har virksomhedsnavne, din webside har et titelmærke.

Nylige ændringer i designet af Googles resultatsider betyder, at den maksimale længde for titler er omkring 60 tegn. Hvis din titel overstiger 60 tegn, bliver den afkortet med en ellipse. Designændringen kan ses nedenfor, hvor en tidligere ideel titel nu er blevet afkortet.

SERP-ændringer

At finde en hurtig og hurtig regel til den maksimale anbefaling af et titellag er ikke så let som du ville tro. Hurtig typografilektion: Google bruger Arial til titlerne på resultatsiderne, Arial er en skrifttype med proportionalt mellemrum, hvilket betyder, at forskellige bogstaver tager forskellige bredder. En lille bogstav “i” vil være smallere end en lille bogstav “w”. Derfor ændrer de faktiske bogstaver i din titel de maksimalt tilladte tegn, der kan passe på en linje.

Moz gravede dybt for at se, hvor præcis denne maksimale karaktergrænse dukkede op for afkortede titler. De fandt ud af, at 55 tegn tilsyneladende var brudpunktet som hovedregel .

Moz overskrifter

Den ideelle længde på et domænenavn er 8 tegn

Denne gælder muligvis ikke for jer alle, men hvis du prøver navngiv din opstart det er et nyttigt fund. Ifølge Daily Blog Tips er disse egenskaberne ved et godt domænenavn :

  1. Den er kort
  2. Det er let at huske
  3. Det er let at stave
  4. Det er beskrivende eller brandable
  5. Den indeholder ikke bindestreger og tal
  6. Det har en .com udvidelse

Daily Blog Tips fandt også den ideelle længde. De kørte en Alexa-rapport, der kiggede på domænerne for de top 250 websteder. Resultaterne: Over 70 procent af webstederne havde domænenavne på 8 tegn eller derunder, og det gennemsnitlige antal tegn pr. Domæne var lidt over 7.

Alexa domæneundersøgelse

Resumé

For tldr-versionen af ​​denne artikel om ideel længde er her en grafik, der omfatter alle de ovennævnte retningslinjer.

Ideel længde af alt

Hvilke længder har du fundet det bedste for dig? Jeg vil gerne høre dine tanker i kommentarerne.

Billedkreditter: fstoaldo , Bane medier , Spor socialt , Jeff Bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Medium , SerpIQ , MailChimp , Moz , Daglige blogtips .

sange, der ikke er ophavsretligt beskyttet


^