Hvis du er social media manager, har du sandsynligvis set på 'Bedste tidspunkt at skrive på sociale medier' undersøgelser for at komme med flere udstationeringstider for dit brand.
Jeg ved, jeg har.
hvad er det bedste tidspunkt at
Men nu tror jeg, det er tid til at genoverveje disse undersøgelser.
I de sidste par år er der frigivet flere og flere undersøgelser af de bedste tidspunkter at sende. (Hos Buffer bidrog vi også til dette!) Og mens vi vidste det jeres det bedste tidspunkt at sende er stadig meget relevant, jeg begynder at føle, at det ikke længere er nyttigt at henvise til undersøgelser om dette emne.
Dårlig indsigt kan føre til dårlig beslutningstagning, og bare at gå med det bedste tidspunkt at sende fra en undersøgelse kan forhindre din marketingindsats snarere end hjælp.
OPTAD-3
Læs videre for at finde ud af, hvad du skal gøre i stedet ...
Hvorfor vi skal genoverveje 'bedste tidspunkt at skrive på sociale medier' -studier
Begrebet 'bedste tidspunkt at sende på sociale medier' er stadig meget relevant.
Selv med sociale mediealgoritmer , er det vigtigt at få engagement inden for de første par timer efter udstationering, så algoritmerne viser dine indlæg til flere af dit publikum. Og det kan hjælpe med at finde de rigtige tidspunkter til at sende til dit brand.
Men jeg synes, det er på tide, at vi skifter vores fokus væk fra studier om det bedste tidspunkt at poste på sociale medier. Mens undersøgelserne er velmenede, gør de det (inklusive vores) er mangelfuld på flere måder.
Samlede data versus unikt publikum
Mange af disse undersøgelser antyder de bedste tidspunkter at sende efter baseret på samlede data. Udfordringen med dette er, at dataene inkluderer virksomheder og enkeltpersoner fra forskellige lokationer og forskellige brancher, mens dit publikum er unikt for dig . Det er svært at sige, at det gennemsnitlige bedste tidspunkt at poste for en bred vifte af virksomheder vil gælde for din virksomhed.
Her er to gode eksempler af Matt Rhodes fra hans artikel, Faren for dårlig indsigt og dårlige beslutninger om digital markedsføring :
For et mærke, der målretter mod mødre, kan det for eksempel være mere fornuftigt at skabe engagerende indhold kl. 02, når mødre er vågen og alene med deres babyer. For et brand, der er målrettet mod fodboldfans, kan din forskning som et andet eksempel finde ud af, at dit publikum mest ønsker at engagere sig efter fodboldkampe om eftermiddagen eller aftenen.
Forældede studier
Vi er skyldige i dette på Buffer. Vores bedste tidspunkt at tweet studere blev gjort i 2016. En anden guide til de bedste tider, som vi har samlet blev gjort i 2013!
Som brugen af sociale medier sandsynligvis har ændret sig i løbet af de sidste par år , oplysningerne i disse indlæg er muligvis ikke så nyttige nu.
Det er også godt at bemærke, at 'nyere' undersøgelser, der blev offentliggjort for nylig, kunne henvise til meget ældre studier. Så det bliver dejligt at kontrollere den primære kilde til dataene inden du tager anbefalingerne.
Fantastisk udgangspunkt
Betyder dette, at disse undersøgelser overhovedet ikke er nyttige? Ikke helt.
De kan tjene som et godt udgangspunkt, især hvis de foreslår sandsynlige forklaringer på de bedste tidspunkter at sende. For eksempel, hvis du arbejder på en helt ny profil på sociale medier og ikke har dine egne data at arbejde med, kan nogle undersøgelser være nyttige. Men de er ikke en kopi-og-indsæt plan for succes.
Prøv at gå ud over bare at tage de 'bedste tider' fra studierne og forstå hvorfor det kunne være gode tider at sende. Måske er det fordi folk bruger Facebook, mens de pendler til arbejde. Eller måske er det fordi teenagere ruller gennem Instagram sent om aftenen, før de sover.
Og de er netop det - et udgangspunkt.
Hvad der er vigtigere er at få en bedre forståelse af dit brands unikke publikum, såsom deres brugsmønstre på sociale medier. Lad os gå igennem, hvordan du finder dit bedste tidspunkt at skrive på sociale medier, mens du lærer om dit publikum!
Sådan finder du dit bedste tidspunkt at skrive på sociale medier
Sociale medier bliver stadig mere personaliserede. Fra at være en radiokanal, sociale medier bliver en en-til-en og en-til-få engagementskanal .
For at give dit brands tilhængere en personlig oplevelse skal du skrive i henhold til dit publikums opførsel af sociale medier. Når det er gjort rigtigt, er der en større chance for, at de ser og interagerer med dine indlæg på sociale medier - mere rækkevidde og mere engagement!
Sådan finder du dit eget bedste tidspunkt at skrive på sociale medier:
Opdatering: Dit bedste tidspunkt at skrive på Instagram
Denne nye funktion i Analysere giver dig mulighed for at springe over alle nedenstående trin.
Du kan nu få tre personlige anbefalinger om, hvornår du skal skrive på Instagram for at maksimere din rækkevidde for ugen. Hvis du vil have flere gode tidspunkter at sende, kan du dykke ned i diagrammet og se efter andre tidspunkter med en times rækkevidde over gennemsnittet.
Din rækkevidde forudsiges ved hjælp af data fra dine tidligere indlæg og dine følgers aktivitet. Det er unikt og tilpasset dit brand.
Denne funktion er i øjeblikket kun tilgængelig for Instagram Business-profiler. For andre sociale mediekanaler, se nedenstående trin.
1. For en ny profil på sociale medier, start med informerede gæt
Den tilgang, vi gennemgår nedenfor, afhænger af dine tidligere indlæg. Selvom det er dit første job inden for social media manager, har mærket sandsynligvis nogle data, du kan arbejde med, hvis de har sendt det før.
Hvis du tager en helt ny profil på sociale medier, skal du ikke bekymre dig. Du kan starte med et par informerede gæt. Tænk logisk på, hvornår dit publikum kan være online og interagere med dine sociale medieindlæg. (Eller nogle af de bedre undersøgelser kan være nyttige.)
Her er nogle muligheder:
- Morgen og aften i pendeltiden
- Frokost og tepause
- Hverdage for B2B-mærker og weekender for B2C-mærker
Hvis du kender din målgruppe og deres uslebne placering, kan du bruge disse oplysninger til at styrke dine hypoteser. For eksempel, hvis du er en lokal virksomhed i Singapore, vil du måske fokusere på tidspunkter, hvor folk i Singapore er vågen.
2. Opret en tidsplan for udstationering
Når du har fået en håndfuld informerede gæt, er det tid til at teste dem!
For effektivt at teste dine gæt, vil du gerne skrive på de bestemte tidspunkter et par gange. Med Udgiv tilpasset tidsplan for udstationering , kan du nemt eksperimentere med tiden over et par uger (eller mere).
Sådan fungerer udstationeringsplanen: Når du har opsat din udgivelsesplan flere gange, udfylder hvert socialt medieindlæg, som du 'Tilføj til kø', den næste tilgængelige tidsperiode i din tidsplan (eller 'Bufferkø').
For at oprette eller ændre din bogføringsplan skal du vælge din ønskede sociale konto og klikke på 'Indstillinger' og derefter 'Bogføringsplan'.
Her er de hurtige trin til at tilføje en ny bogføringstid:
- Vælg, om du vil føje den nye bogføringstid til hver ugedag, kun hverdage, kun weekender eller kun en bestemt ugedag
- Indstil tiden
- Klik på 'Tilføj bogføringstid'
Hvis du vil redigere et tidspunkt i din tidsplan, skal du blot klikke på det.
For at slette et tidspunkt i din tidsplan skal du holde markøren over tiden og klikke på det kryds, der vises til højre.
Bemærk: Din bogføringsplan er unik for hver tilknyttet social konto. Tilføjelse af en ny bogføringstid til en social kontos tidsplan gælder ikke for alle dine tilknyttede sociale konti.
3. Planlæg indlæg i flere uger
Du kan planlægge et par ugers indlæg på sociale medier, alt sammen eller gøre det ugentligt. Op til dig!
Dette er ikke rigtig videnskabeligt, men tre til fire ugers postering vil normalt give dig nok data til at arbejde med og finde dine bedste tidspunkter.
Det, du skal sende, kan være et blogindlæg alene (eller flere blogindlæg), så jeg dækker ikke dette her. Hvis du vil have nogle læseressourcer, er her nogle af vores blogindlæg om oprettelse af indhold:
- Sådan finder du ud af og opretter indhold, som din målgruppe ønsker (og udvider din følelse)
- Vi studerede vores mest populære sociale medieindlæg fra 2017. Her er hvad vi lærte.
- Sådan oprettes engagerende korte videoer til sociale medier (inklusive 7 fremragende eksempler)
At planlægge dine indlæg på sociale medier med Offentliggøre , klik på komponisten (“Hvad vil du dele?”) i dit dashboard. I komponisten skal du vælge de sociale mediekonti, du vil dele til, og tilføje din tekst, link eller multimedie. Når du trykker på 'Føj til kø', udfylder dette indlæg den næste tilgængelige plads i din udgivelsesplan (eller 'Bufferkø').
Pro type: Når du komponerer et planlagt Instagram-indlæg, kan du tilføje hashtags som din første kommentar, inkludere et link til dit websted , og tilføj din placering.
4. Undersøg dine analyser
Når du har fået et par ugers data, kan du begynde at analysere dine resultater.
I din Analysere dashboard, vælg din foretrukne sociale mediekonto og klik på 'Indlæg'. (Hvis du ikke bruger buffer, her er nogle andre ideer !)
hvordan du sender mere end en historie på instagram
For at finde ud af de bedste tidspunkter for at sende til din sociale mediekonto skal du sortere dine indlæg efter din ønskede metric, såsom likes, indtryk eller engagement. Se derefter, hvornår de øverste indlæg blev offentliggjort, eller om der nogen gange fortsætter med at komme op til dine topindlæg. Noter tiderne. Dette er dine nuværende bedste tidspunkter at sende.
5. Eksperimentere yderligere
Nu skal du have en god fornemmelse af de gode og dårlige tider.
Gå tilbage til din udstationeringsplan i din Offentliggøre dashboard og opdater det. Bevar de gode udstationeringstider, slet de dårlige, og tilføj et par eksperimentelle gange.
(Og gentag alle trin!)
Hvor mange udstationeringstider skal du holde, og hvor mange skal du slette? Det kommer an på. Og dette er ikke særlig videnskabeligt: til at begynde med kan du holde halvdelen af udstationeringstiderne og ændre den resterende halvdel. Når du har kørt et par testrunder og er mere sikker på dine bedste tidspunkter at sende, kan du holde et 80/20 forhold - 80 procent testede gange / 20 procent eksperimentelle gange.
Dit bedste tidspunkt at poste kan altid ændre sig, når dine følgere vokser. Det ændrer muligvis ikke også. Hvis du har det godt, kunne du kun genkøre dette timingeksperiment hvert kvartal eller et halvt år.
Pro type: På nuværende tidspunkt har du sandsynligvis nogle følgere data i din native analytics såsom Facebook-indsigt . Brug oplysningerne (f.eks. Topfølgerplaceringer, demografi, interesser) til at komme med mere veluddannede gæt (som i trin 1 ovenfor).
Hvis du ikke bruger buffer ...
Det er sejt! De indfødte analyser på de sociale medieplatforme og nogle gratis værktøjer kan give dig nyttige data til at finde dine bedste tidspunkter at sende.
Sådan finder du dit bedste tidspunkt at skrive på Facebook
På din Facebook-sideindsigt under fanen Indlæg er der et afsnit øverst, der hedder Når dine fans er online. Det fortæller dig antallet af fans, der var online hver dag og hver time i den forløbne uge.
Med disse data kan du komme op med et par gange for at teste. For eksempel synes vores Facebook-fans for det meste online mellem kl. 9 og 13 ET, så vi kunne teste et par gange inden for dette interval.
Sådan finder du dit bedste tidspunkt at skrive på Instagram
Hvis du har en forretningsprofil på Instagram, har du data svarende til din Facebook Insights i din Instagram Insights. Se efter målgruppesektionen i din Instagram Insights for at se de dage og timer, hvor dine tilhængere er mest aktive.
Ligesom for Facebook, eksperimenter med et par gange, når dine Instagram-tilhængere er mest aktive.
Sådan finder du dit bedste tidspunkt at tweet
Mens Twitter ikke leverer de samme tilhængerdata, Followerwonk (af Moz) gør! Når du tilmelder dig en gratis konto med din Twitter-konto, får du analysere konti med op til en million tilhængere.
Sådan finder du dit bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn og Pinterest
At finde din bedste tid til at skrive på LinkedIn og Pinterest er lidt mere vanskelig. Hverken LinkedIn eller Pinterest deler følgeraktivitetsdata som Facebook og Instagram. (Hvis du kender et værktøj som Follwerwonk, men til LinkedIn eller Pinterest, så lad mig det vide.)
Men slet ingen bekymringer! Med en kombination af et regneark og deres native analytics kan du stadig finde dit bedste tidspunkt at sende på disse platforme.
- Lav en kopi af dette regneark .
- Når du skriver til LinkedIn eller Pinterest, skal du notere indlægget, dagen og klokkeslættet. (For at holde tingene enkle, prøv kun at skrive et par få gange.)
- Efter en uge skal du gå til din LinkedIn- eller Pinterest-analyse for at se, hvordan dine indlæg klarer sig.
- For de indlæg, der presterede over gennemsnittet, skal du markere et 'Ja' under 'Topindlæg?' kolonne.
- Efter et par uger skal du se på tidspunkterne for de øverste stillinger. Er der en tid, der konsekvent dukker op?
Over til dig: Hvordan finder du dit bedste tidspunkt at skrive?
Mens jeg stadig synes, at udstationeringstider er vigtige for rækkevidde og engagement, føler jeg personligt, at vi marketingfolk utilsigtet har lagt mere vægt på 'bedste tidspunkter at sende på sociale medier' -studier end at lave vores eget eksperiment. I stedet for at få anbefalinger fra undersøgelserne er det måske meget bedre med os at køre vores egne eksperimenter med bedste tid.
Det skyldes, at hvert brand har et unikt publikum. Dit publikum består sandsynligvis hovedsagelig af dine kunder og dine fans, mens andre brands publikum består af deres. Hvad der fungerer for andre mærker fungerer muligvis ikke for dig, så det er vigtigt at lave dine egne eksperimenter for at finde jeres bedste tidspunkt at skrive på sociale medier.
-
