Bibliotek

Send mindre, øg topindlæg og mere: 14 måder at øge din Facebook-sideengagement

Forlovelse videre Facebook-sider er faldet med 20 procent siden starten af ​​2017 ifølge BuzzSumo, der analyserede over 880 millioner Facebook-indlæg af mærker og udgivere .





Buzzsumo-undersøgelse: Faldende engagement på Facebook-siden

Som marketingmedarbejder på sociale medier er det bekymrende at se disse tendenser.

Men vi føler, at der er måder, vi kan bekæmpe dette organiske fald på Facebook på, og vi vil meget gerne dele nogle strategier med dig.





I dette indlæg deler vi 14 enkle måder at øge dit Facebook Page-engagement - hvoraf mange er bevist og har fungeret for os.

14 måder at øge dit Facebook-engagement på

Start af en Facebook-side kan være let, men med den faldende organiske rækkevidde og engagement kan det være en udfordring at dyrke en Facebook-side.


OPTAD-3

Her er de 14 taktikker, du kan prøve i dag for at øge dit Facebook Page-engagement:

  1. Post mindre
  2. Send et indlæg, når dine fans er online
  3. Opret specifikt til Facebook
  4. Prøv videoer
  5. Gå live
  6. Del kurateret indhold
  7. Bed om udtalelser
  8. Forøg dine topindlæg
  9. Genbrug dine topindlæg
  10. Se andre Facebook-sider
  11. Eksperimenter med nyt indhold
  12. Svar på kommentarer
  13. Værtsgivere (lejlighedsvis)
  14. Opret en linket Facebook-gruppe

Lad os dykke ind!

1. Send mindre

Udstationering mindre voksede vores rækkevidde og engagement tre gange.

Gennemsnitlig visualisering af daglig daglig rækkevidde

Men hovedårsagen til væksten var ikke kun fordi vi postede mindre. Det er fordi udstationering mindre tillod os at ...

fokus på kvalitet i stedet for kvantitet .

Vi var i stand til at dele det bedste indhold hver dag, når vi kun postede en eller to gange om dagen. Da vi sendte ud fire til fem gange om dagen, kæmpede vi for konsekvent find så meget godt indhold at dele .

Hvis du er solo social media manager eller a ejer af mindre virksomheder som håndterer dine egne sociale medier, har du måske oplevet det før. At finde godt indhold tager tid, og du har ikke altid tid til det.

Når det er sagt, skal du ikke føle, at du er nødt til at ændre din strategi, hvis du er i stand til at opretholde kvaliteten af ​​dit indhold, mens du sender mange gange om dagen. Et par af vores læsere post mere end 10 gange om dagen på deres Facebook-side og har fundet stor succes.

2. Send, når dine fans er online

Vi troede tidligere, at der er et universelt bedste tidspunkt at poste på Facebook : tidlig eftermiddag.

Men ikke længere.

Det tror vi nu på hvert mærke har sin egen perfekte tid til at sende . Det skyldes, at det bedste tidspunkt at poste afhænger af flere faktorer, der er specifikke for hvert mærke: Hvilken branche befinder du dig i? Hvor er dit publikum baseret? Hvornår bruger dine tilhængere Facebook?

En videnskabelig måde at find dit bedste tidspunkt at skrive er at se på dine egne data.

I din Facebook-sideindsigt , under fanen Indlæg, får du data om, hvornår dine Facebook-sidefans er online for hver ugedag.

Facebook Page fans data

Ved hjælp af dine data kan du 3. Opret specifikt til Facebook

Hvad der fungerer på Instagram eller Twitter, fungerer måske ikke altid på Facebook. For eksempel er hashtags gode på Instagram, og GIF'er er gode på Twitter, men begge mindre på Facebook.

hvad betyder blå check på twitter

Det er bedst at oprette dine Facebook-indlæg specifikt til din Facebook-side.

Med Buffer kan du nemt tilpas dit sociale medieindlæg til hver platform hvornår deling til flere platforme på én gang . Du kan endda gå et skridt videre ved at tilpasse din artikels overskrift til dit Facebook-indlæg.

Skræddersyede stillinger

Hvis du gerne vil give dette en chance, vil vi meget gerne have dig til at prøve Buffer til virksomheder og opleve forskellen.

4. Prøv videoer

Hvis du spekulerer på, hvordan du laver dine Facebook-indlæg, synes vi, du skal prøve videoer.

Fra det, vi har set i år, fungerer videoer bedst på Facebook med hensyn til rækkevidde og engagement.

Statistik over Facebook-posttyper

BuzzSumo-undersøgelsen, der er nævnt ovenfor, fandt også, at 'videoer nu gennemsnitligt får dobbelt så stort engagement som andre postformater'.

Her er yderligere tre tip, der hjælper dig med at få mest muligt ud af dine videoer:

  • Upload dine videoer til Facebook: Videoer uploadet til Facebook har i gennemsnit 110 procent højere engagement og 478 procent højere andel end YouTube-links ifølge en kortfattet undersøgelse af seks millioner Facebook-indlæg .
  • Eksperimenter med firkantede videoer: Efter at have kørt $ 1.500 eksperimenter, fandt vi det vores firkantede videoer fik højere gennemsnitlige visninger, engagement og færdiggørelsesrate end vores landskabsvideoer , især på mobile enheder.
  • Tilføj billedtekster: Hvornår studerer over 500 Facebook-sider og 12.000 Facebook-videoer , Locowise fandt ud af, at 93 procent af videovisningerne skete uden lyd.

5. Gå live


Facebook har også skubbet deres Live-videoer meget i det forløbne år.

De justerede deres algoritme at rangere livevideoer højere, når de er live, end når de ikke længere er live. Facebook rapporteret at 'Folk bruger mere end 3 gange mere tid på at se en Facebook Live-video i gennemsnit sammenlignet med en video, der ikke længere er live' og 'folk kommenterer mere end 10 gange mere på Facebook Live-videoer end på almindelige videoer'.

Til vores #impactofsocial fest , vi var vært fem Facebook Live-sessioner , som i gennemsnit modtog omkring 4.000 visninger og 30 kommentarer.

Her er en bonus: Det er mere sandsynligt, at dine tilhængere tjekker dit indhold.

Social Media Examiner bemærkede det når de blev live oftere, fik deres ikke-levende indhold mere eksponering . Deres grundlægger og administrerende direktør, Michael Stelzner, mener, at når de går live, udsættes deres fans for deres brand, selvom de ikke ser livevideoen. Det har måske subtilt opmuntret dem til at tjekke Social Media Examiner's Facebook-side.

At hjælpe dig kom i gang med Facebook Live-videoer , her er nogle ideer, du kan prøve:

  • Del bag kulisserne af en begivenhed, dine arbejdsprocesser eller dit kontor
  • Vær en spørgsmål-og-svar- eller spørg-mig-alt-session
  • Interview brancheeksperter ved hjælp af en software som BeLive
  • Forklar eller demonstrer, hvordan man gør noget
  • Diskuter nyheder
  • Del ugentlige tip

6. Del kurateret indhold


Det føles måske underligt at dele andre brands indhold. Sådan følte vi os oprindeligt. Men efter at have eksperimenteret med at dele kurateret indhold af høj kvalitet, ændrede resultaterne os.

Ved at dele de mest effektive indlæg fra websteder som Techcrunch , Inc. og Kvarts , kunne vi nå et meget større publikum. For eksempel nåede vores seneste 10 kuraterede indhold i gennemsnit 113.000 mennesker.

Vi havde mindre end 100.000 Facebook Page Likes indtil for nylig.

Dette hjalp os med at udvide vores Facebook-side, så vi kunne dele vores eget indhold med flere mennesker. Siden starten af ​​dette år er vores Facebook Page Likes vokset fra omkring 79.000 til 100.000.

Vækst på Facebook-siden

Der er to typer kurateret indhold, du kan dele:

  • Tredjepartsindhold fra andre mærker
  • Brugergenereret indhold fra dine kunder

Vi deler for det meste indhold fra andre mærker på vores Facebook-side, da den type indhold resonerer med vores Facebook-følgere. En gang imellem deler vi også brugergenereret indhold fra vores community (som fungerer forbløffende på vores Instagram-konto ) på vores Facebook-side. De har også en tendens til at klare sig godt.

Kurateret indhold


7. Bed om udtalelser

Det kan være indlysende, at folk kommenterer, når de har noget at sige. Men nogle gange tilbyder vi dem ikke en chance for at sige noget!

At stille spørgsmål er en god måde at tilbyde vores tilhængere en chance for at dele deres tanker.

En praksis, jeg kan lide, er at dele relevante nyheder eller blogindlæg og bede vores tilhængere om deres meninger. Hvad der skal deles, kan variere afhængigt af dit publikum. Hvis du har et professionelt publikum, vil du måske dele branchens nyheder eller artikler. Hvis du er et livsstilsmærke, kan du vælge at dele livsstilsnyheder i stedet.

Her er et nylig eksempel, hvor vi bad vores tilhængere om deres tanker om et tanke-lederskab blogindlæg :

8. Øg dine topindlæg

Hvis du har et budget til Facebook-annoncering, kan du overveje at øge dine mest effektive indlæg. Dine mest effektive indlæg er dokumenteret indhold - indhold, der er bevist, at det involverer dit publikum. Dette gør dem velegnede til et boost. Med den rette annoncemålretning fortsætter disse indlæg med at engagere flere mennesker og nå endnu flere mennesker.

Og du har ikke brug for mange penge til dette.

Med et dagligt budget på $ 40 får vores boostede stillinger op til cirka fire gange mere betalt rækkevidde end organisk rækkevidde. Efterhånden som rækkevidden steg, steg engagementet på stolperne også.

Her er nogle nylige eksempler:

Eksempler på boostede indlæg


9. Genbrug dine topindlæg

Udover at øge dine topindlæg kan du også genbruge dem.

Dette hjælper dig med at få mere værdi ud af dit indhold. Når du genindlægger et stykke indhold af høj kvalitet, kan det ofte generere så meget rækkevidde og engagement som det oprindelige indlæg (nogle gange mere) - hovedsagelig en fordobling af værdien af ​​dette indhold .

For eksempel postede vi først et blogindlæg som et link med en liste som billedtekst .

Oprindeligt indlæg

Da vores tilhængere elskede det, sendte vi (boostede det og) igen det med en video . Denne gang nåede det næsten dobbelt så mange mennesker og genererede lidt mere engagement med stort set det samme annonceudgifter.

Genindlæg med video

I stedet for at genindlægge det bedst udførte indlæg, som det er, skal du ændre indlægget lidt. Der er flere måder, du kan få det til at se frisk ud igen:

der har flest instagram live visninger
  • Tilføj en video
  • Tilføj et billede
  • Stil et spørgsmål

Generelt for Facebook vil du vente i flere uger, før du genudgiver det samme indlæg, hvis du kun sender en eller to om dagen. Dette forhindrer dine tilhængere i at se det samme indlæg for ofte og keder sig dine Facebook-indlæg.

10. Se andre Facebook-sider

Det sociale medielandskab er under konstant forandring . Det, der fungerer i dag, fungerer muligvis ikke i morgen. Det kan være nyttigt at lære af andre Facebook-sider og se, hvad der har fungeret for dem.

Facebook giver en fremragende funktion til dette: Sider at se .

Funktion på Facebook-sider til at se

Pages to Watch giver dig mulighed for at sammenligne ydeevnen på din Facebook-side og indlæg med lignende sider på et øjeblik. Du kan også nemt tjekke hver sides øverste indlæg ved at klikke på deres sidenavn.

For at få adgang til sider, du kan se, skal du gå til din Facebook-sideindsigt og rulle ned til bunden af ​​fanen Oversigt.

11. Eksperimenter med nyt indhold

En anden måde at følge med i det stadigt skiftende sociale medielandskab er ved konstant at eksperimentere med nyt indhold.

For et stykke tid tilbage var billeder den bedste type indhold til at skabe engagement. Nu tager videoer føringen. Mærker, der startede på video tidligt, før det blev normen, kunne drage mest fordel af trenden.

Test af nye typer indhold holder dig på kanten af ​​de nyeste trends.

En teknik, vi kan lide at bruge, blev inspireret af Coca-Colas 70/20/10 markedsføringsbudgetregel .

Coca-Cola 70/20/10 regel

Du kan bruge denne regel på mange måder. Sådan kan jeg tænke på det, når det kommer til at teste nyt Facebook-indhold:

  • 70 procent af dit indhold skal være de typer indhold, der allerede fungerer godt nu, såsom videoer og billeder.
  • 20 procent af dit indhold skal være iterationer og forbedringer af dine 70 procent, såsom nye typer videoer.
  • 10 procent af dit indhold skal være eksperimentelt indhold, som måske bliver den næste store ting.

12. Svar på kommentarer


Hvis du vil have dine tilhængere til at engagere sig i dine Facebook-indlæg, er her noget simpelt at prøve, når de kommenterer: svar på alle deres kommentarer.

Dette vil få dem til at føle sig hørt og være mere villige til at kommentere dine Facebook-indlæg i fremtiden.

Der er også en psykologisk forklaring på dette. Moira Burke, der studerede 1.200 Facebook-brugere, fandt det personlige meddelelser er mere tilfredsstillende for modtageren end en simpel Like .

Noget, vi gør på Buffer, er at underskrive hvert svar med vores fornavn. Dette tilføjer et personligt præg til vores svar. Jeg kan godt lide at tro, at mange af vores tilhængere ved, at når de kommenterer vores indlæg, vil de chatte med nogen fra Buffer og ikke bare kommentere et varemærkes indlæg.

Svar på vores Facebook-indlæg

Vi bruger Buffer-svar for at svare vores tilhængere på Facebook (og også Twitter og Instagram). At have alle kommentarerne ét sted gør det mere effektivt, da vi ikke behøver at hoppe fra post til post.

Buffer-svar


13. Værtsgivere (lejlighedsvis)

Vores konkurrence- og giveaway-indlæg får generelt mest engagement.

Her er et eksempel fra sidste år:

Der er to ting, vi husker, når vi er vært for sådanne gaver:

  • Vi gør dem kun en gang imellem. At have gaver regelmæssigt kan undertiden irritere dine tilhængere (medmindre det er hovedformålet med din Facebook-side). Jeg vil anbefale, at der er et par uger eller måneder mellem hver enkelt.
  • Vi giver relevante gaver. Det meste af tiden er vores præmie vores Buffer swag. Det skyldes, at vi ved, at mange af vores tilhængere ville elske at få en Buffer swag (og vi er taknemmelige for det), og de er det nøjagtige publikum, vi vil engagere os med.

14. Opret en linket Facebook-gruppe


Endelig er en potentiel løsning på den faldende organiske rækkevidde og engagement på Facebook at starte en Facebook-gruppe og linke den til din Facebook-side.

Tilknyttet Facebook-gruppe

En Facebook-gruppe med dine mest engagerede tilhængere vil sandsynligvis generere flere diskussioner end din Facebook-side. Min fornemmelse er, at diskussionerne i din Facebook-gruppe vil gavne din Facebook-side på flere måder:

hvordan føjer jeg til min instagram-historie
  • Mere opmærksomhed: Når dine medlemmer interagerer med hinanden i din Facebook-gruppe, har de sandsynligvis dit brand øverst i tankerne. Du kan også skrive og kommentere med din Facebook-side. Alle disse kan tilskynde dine medlemmer til at tjekke din Facebook-side, som livevideoer gjorde for Social Media Examiner.
  • Boost af Facebook-algoritme: Dette er rent et gæt. Da din Facebook-gruppe er linket til din Facebook-side, kan engagement i din Facebook-gruppe påvirke, hvordan dine Facebook-sideposter rangerer på dine medlemmers nyhedsfeed.

Hvis du overvejer at starte en Facebook-gruppe, her er vores komplette guide til start og administration af en Facebook-gruppe .

Sektionsadskiller

Hvad har du prøvet på Facebook?

Hvis kørsel af engagement på din Facebook-side har været udfordrende for dig, håber jeg, du har fundet en eller to (eller 14) taktikker, der kan være nyttige for dig.

En ting, jeg vil huske på, når jeg bruger disse taktikker, er at det kan tage et stykke tid, før resultaterne vises. Det tog os noget tid at finde ud af, hvad der fungerer for vores Facebook-side. Vær ikke modløs, hvis du ikke ser en stigning i engagement med det samme.

Okay, det er nok fra mig. Jeg vil meget gerne høre om din Facebook-sidestrategi. Hvad er nogle af taktikkerne, du har prøvet og har arbejdet (eller ikke) for dig? Hvad er nogle af de taktikker, du gerne vil prøve fremadrettet?

(Hvis du kunne lide dette blogindlæg, vil du muligvis også lide det vores blogindlæg om de Facebook-marketingtips, som vi havde testet .)

Sektionsadskiller

Emner: Facebook marketing , Strategi for sociale medier

Billedkredit: Uplash



^