Kapitel 3

Opsætning af din Facebook Pixel og første Facebook-kampagne

I det forrige kapitel introducerede vi dig til Facebook-annonceringsomkostninger, gennemsnitligt investeringsafkast og hvordan du sætter et mål og måler KPI'er til dine annoncekampagner.





Kapitel 3 handler om at få dig til at oprette og køre din første kampagne!

Først skal du oprette din Facebook-pixel på dit websted. Facebook-pixlen er et kodestykke, du lægger på dine websidesider for at spore aktivitet på disse sider. Det registrerer oplysninger om dine besøgende, f.eks. Om de købte, hvilke sider de besøgte og mere.





Når vi har oprettet det, vil vi tale om de bedste Facebook-annoncemål og -formater til at nå dine mål, forklare hvordan Facebooks budsystem fungerer (og hvordan man får mest muligt ud af det) og endelig hvordan man holder din Facebook-kampagne organiseret når du bygger flere og flere annoncer.

Lad os dykke ind!


OPTAD-3

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er en Facebook Pixel?

Som vi forklarede ovenfor, er din Facebook-pixel et kodestykke, der sporer dine besøgende.

Det fungerer ved at sende data tilbage til Facebook fra dit websted ved at spore de sider, de besøger, og de links de klikker på. Det kan også spore begivenheder, f.eks. Når en besøgende tilføjer en vare i deres indkøbskurv, foretager et køb eller opgiver deres indkøbskurv for at nævne nogle få.

Ifølge Facebook , Facebook Pixel Facebook Pixel giver dig mulighed for at evaluere effektiviteten af ​​dine annoncekampagner ved at forstå de handlinger, som besøgende udfører på dit websted.

Når Facebook-pixelkoden har kørt på dit websted i mindst 24 timer, kan du målrette disse besøgende i remarketingkampagner samt oprette målgrupper, der ligner hinanden. Din pixel er nøglen til at få den bedst mulige ROI fra Facebook-annoncer, så sørg for at installere den ASAP!

Sådan opsættes din Facebook Pixel

For at oprette din Facebook-pixel skal du først oprette en ads managerkonto, som vi forklarer, hvordan du gør i det næste afsnit. Så gør det, hvis du ikke allerede har gjort det.

Vælg derefter 'Pixels' under begivenhedsadministratoren i din Ads Manager-menu.

facebook pixel

Endelig skal du klikke på 'Opret pixel'. Navngiv det, hvad du vil (mine er lige opkaldt efter mit websted), og fortsæt med at downloade koden.

Herfra har du flere muligheder for at konfigurere det på dit websted.

  • Gør det manuelt ved at indlejre koden i tagget på hver side, du vil spore.
  • Brug Facebooks WordPress-plugin til at installere det automatisk.
  • Få din udvikler til at installere det for dig.

Heldigvis, hvis du bruger Shopify, er det så simpelt som at tilføje Pixel ID - ID'et, ikke den fulde kode - til dine indstillinger.

Og det er alt der er ved det!

For at kontrollere, om din pixel fungerer korrekt, skal du enten bruge Facebook-tagmanageren eller sende testtrafik til dit websted (Facebook kan gøre dette, hvis du bare trykker på knappen 'Send testtrafik' på siden med pixelindstillinger) og tjekker pixelanalysen til se om det spores trafikken eller ej.

Pro type: Du kan også installer forskellige pixels for hvert produkt, du tilbyder . Dette er en mere avanceret taktik, så det anbefales ikke til begyndere. Men det kan hjælpe dig med at optimere dine annoncer for hvert enkelt produkt separat, hvilket er perfekt til skalering.

Når du har tilladt, at pixlen kører, kan du se, hvordan den fungerer, og se demografien for dine besøgende på webstedet (og hvilke sider de besøgte og handlinger, de foretog) ved at besøge Analytics-rapporten i din Ads Manager. Vi forklarer mere om, hvordan du navigerer i de forskellige rapporter og menuer i Ads Manager i et kommende afsnit.

Sådan bruges Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager er det sted, hvor du opretter, organiserer og sporer alle dine Facebook-annoncer. Uden en Ads Manager-konto kan du ikke oprette Facebook-annoncer.

Bemærk: Der plejede at være et værktøj til redigering af Facebook-annoncer kaldet 'Facebook Power Editor'. Dette værktøj er siden blevet fjernet, og dets funktioner er nu indbygget i ads manager.

Oprettelse af en Ads Manager-konto

For at oprette en konto skal du klikke på pilen øverst til højre på din Facebook-annonceringskonto og vælge 'Opret annoncer'.

Facebook genererer en konto til dig og guider dig gennem opsætning af din første annoncekampagne. Gå enten gennem Facebooks opsætning, eller luk den, og gå til menuen øverst til venstre for at begynde at bruge systemet.

Forståelse af Ads Manager-menuen

Menuen Ads Manager er opdelt i fem sektioner:

  1. Plan
  2. Opret og administrer
  3. Mål og rapporter
  4. Aktiver
  5. Indstillinger

Lad os nedbryde dem.

Plan

Planafsnittet har værktøjer, der hjælper dig med at forstå dit publikum og komme med kreative annonceideer.

Publikumsindsigt: Audience Insights-værktøjet viser dig detaljeret analyse af de målgrupper, du vælger. Når du vælger dette værktøj, beder Facebook dig om at vælge en målgruppe til at begynde med.

Det betyder ikke noget, hvilken du vælger, da du kan vælge ethvert publikum fra ethvert valg. Den, du vælger, påvirker bare, hvor Facebook henviser dig til at foretage ændringer - du behøver ikke foretage disse ændringer, hvis du ikke vil.

Dette er dine muligheder for at vælge et publikum. Hvis du f.eks. Vil se data om de mennesker, der kan lide din side, skal du bare vælge din side under 'Personer, der er forbundet til'.

Hvis du finder ud af, at størstedelen af ​​dit publikum er mænd, kan du køre mere maskuline annoncer. Eller hvis de kan lide et bestemt produkt, kan du tilbyde det produkt i din butik og vise annoncer til det.

Du kan se alt fra deres demografi (som alder, køn, placering osv.) Til deres psykografi (likes og antipatier) og endda den enhed, de bruger til at se Facebook.

Pro type: Hvis du ser på fanen 'Sidelikes', kan du se, hvilke sider dit publikum kan lide. Hvis du bemærker, at mange af de mennesker, der har 'lide' din side, også har tendens til at 'lide' en anden side, kan du oprette annoncer, der er målrettet mod folk, der kan lide den anden side.

Creative Hub: Afsnittet Plan har også et værktøj kaldet Creative Hub, som giver dig mulighed for at oprette annoncemockups, der kan deles med dit team.

Opret og administrer

Værktøjerne Opret og administrer er det, du bruger til at oprette og administrere din Facebook-reklame.

Forretningschef: Hvis du har flere Facebook-sider eller et team, som du arbejder med, giver Facebook Business Manager dig mulighed for at administrere dem alle fra en konto samt dele adgang med alle, du finder passende.

Annoncemanager: Dette er det værktøj, du bruger til at oprette og køre dine annoncer. Det er her, du opretter din Facebook Pixel , opret tilpassede rapporter og se data om dine annoncer.

Sideindlæg: Dette værktøj viser dig engagementet i dine Facebook-indlæg. Du kan filtrere for kun at se sideposter, kun annoncer eller enhver anden posttype, du har. Du kan se, hvem der beskæftiger sig med dine indlæg, og hvordan.

Du kan bruge dette værktøj til at se, hvilke af dine indlæg der er mere engagerende, og derefter oprette mere af den slags indlæg. I eksemplet ovenfor klarede mit videoindlæg meget bedre end mine billedindlæg. Så jeg ved, at video genlyder godt hos mit publikum!

Hjælp til appannoncer: Appudviklere kan bruge dette værktøj til at skabe trafik til apps for at få flere downloads.

Automatiske regler: Du kan bruge dette værktøj til at oprette regler for dine annoncekampagner. For eksempel kan du begrænse dit daglige annonceudgifter eller automatisk stoppe annoncer, når deres konverteringsomkostninger bliver højere end $ 10.

Mål og rapporter

Værktøjet Mål og rapport giver dig mulighed for at måle resultaterne af dine annoncer og oprette tilpassede rapporter baseret på dine mål. Du kan bruge dem til at spore målkonverteringer og se, hvor godt annoncer klarer sig.

Annoncerapportering: Dette værktøj giver dig mulighed for at oprette tilpassede rapporter om dine annoncer. Du kan indstille et datointerval for at se, hvordan de klarede sig på bestemte tidspunkter. Ved at gennemgå dine annoncer kan du se, hvad der fungerer, og hvad der ikke skal skabe bedre annoncer i fremtiden.

Vores foretrukne måde at bruge værktøjet til rapportering af annoncer på er at sammenligne kampagner for at se, hvem der klarer sig bedst. For eksempel kan du sammenligne dine annoncer for at se, hvem der havde den bedste klikrate eller den laveste CPA.

Test og lær: Dette værktøj giver dig mulighed for at A / B teste dine annoncer for at se, hvilke varianter der konverterer bedre. Du kan også sammenligne forskellige annoncekampagner og / eller Facebook-pixelbegivenheder.

Analytics: Brug dette værktøj til at analysere dine Facebook-pixeldata. Når du begynder at køre annoncer med en aktiv pixel, kan du se alle resultaterne (såsom CPC, CPA, rækkevidde, engagement osv.) Fra disse annoncer. Du besøger denne fane meget.

Tilpassede konverteringer: Din Facebook-pixel sporer standardbegivenheder på dit websted, f.eks. Hvilke sider der vises. Men med tilpassede konverteringspixels kan du definere en bestemt handling eller et sæt handlinger, såsom at se en video eller klikke på et billede for at zoome ind.

Med værktøjet Brugerdefinerede konverteringer kan du gennemgå de tilpassede konverteringspixeldata. Du kan også se tidligere data på alle de tilpassede pixels, du har oprettet.

Du kan have op til 40 konverteringspixels pr. Annoncekonto. Hvis du har brug for at oprette yderligere pixels, skal du slette gamle pixels.

For at oprette en tilpasset konverteringspixel skal du klikke på knappen 'Opret tilpasset konvertering' og udfylde det felt, der vises.

Du skal indtaste en bestemt URL for at spore data på. Du kan også spore flere webadresser, hvis du vil målrette mod personer, der har besøgt mere end en side på dit websted. Når du har oprettet den tilpassede pixel, kan du vælge den pixel, når du opretter en konverteringsfokuseret annonce.

For eksempel kan du køre en annonce, der fører til en tilmeld siden . Når nogen tilmelder sig, omdirigeres de til en tak-side. Du kan placere webadressen til taksiden i den tilpassede konverteringspixel, og når som helst nogen lander på den side, sporer pixelen resultatet.

Bemærk: Du skal opdatere den side, som du opretter den brugerdefinerede pixel på. På den måde udløses pixlen, og du ved, at den fungerer. Hvis det ikke affyrer, er der noget galt. Du kan også bruge Facebooks tagmanager til at teste siden og se, om pixlen var installeret korrekt.

Aktiver

Afsnittet Aktiver med værktøjer giver dig mulighed for at se dine tilpassede målgrupper, billeder, produktkataloger og fysiske forretningssteder.

Publikum: Her kan du oprette brugerdefinerede eller lookalike målgrupper. Du kan også se og administrere alle de målgrupper, du tidligere har gemt, og søge gennem dem med filtre.

Billeder: Denne fane giver dig mulighed for at se og administrere alle de billeder, du nogensinde har uploadet til eller delt på Facebook.

Kataloger: Her kan du administrere dine produktkataloger. Du kan uploade et produktkatalog ved at gå til www.facebook.com/products/catalogs/new og følge instruktionerne. Dette er vigtigt, når du kører bestemte annoncekampagnetyper, f.eks. En produktkatalogannonce.

Forretningssteder: Dette værktøj viser dig data om dine fysiske placeringer, hvis du har dem. Ved at oprette fysiske placeringer kan du lettere oprette lokale annoncer for at skabe fodtrafik.

Og det er det til at navigere i annonceadministratoren! Derefter taler vi om de forskellige Facebook-annoncemål, og hvilke du skal bruge.

Indstillinger

Dette afsnit er hvor Facebook gemmer alle de oplysninger, der er relateret til din konto. Gå her for at se de sider, der er knyttet til din konto, opdatere din e-mail, ændre betalingsoplysninger osv.

betydningen af ​​smh på sociale medier

Bemærk: Sørg for at tilføje dit skatte-ID-nummer til dine indstillinger. Dette er vigtigt for at kræve dit annonceudgifter på dine skatter. (Jeg er ikke skatterådgiver og kan ikke give dig skatterådgivning - kontakt en forretningsadvokat eller CPA for at få hjælp til dine skatter.

Et vigtigt stykke af fanen Indstillinger er din tilskrivningsvindue . Ifølge Facebook , “Din tilskrivningsindstilling bestemmer, hvordan Facebook måler handlinger, der er resultatet af dine annoncer. Facebook bruger sidste tilskrivningsmodel . Du kan indstille dit tilskrivningsvindue eller det tidsrum, hvor du vil tælle handlinger, som folk foretager efter at have klikket eller set på dine annoncer, hvilket vil påvirke de resultater, du ser for dine annoncer. '

Dybest set er dette kun til dine egne sporingsformål. Som standard indstiller Facebook dette til 28 dage efter, at nogen klikker på en annonce eller 1 dag efter, at nogen ser annoncen i deres feed (kaldet 'visningsvinduet').

Og det er det til at navigere i annonceadministratoren! Derefter taler vi om de forskellige Facebook-annoncemål, og hvilke du skal bruge.

Forståelse (og valg) Facebook-annoncemål

Facebook-annoncemål siger Facebook, hvad du vil have folk til at gøre, når de ser din annonce.

Der er tre 'kategorier' af mål:

  1. Opmærksomhed
  2. Betragtning
  3. Konvertering

Under disse tre kategorier har du flere forskellige mål.

Lad os hurtigt nedbryde dem, så du får en bedre forståelse af, hvad du skal vælge.

Bevidsthedsmål

Der er to kampagnemål under kategorien 'bevidsthed':

1. Brand Awareness

Brandbevidsthed bruges strengt til at øge dit publikums bevidsthed om dit brand. Brug kun dette mål, hvis du bare vil have dit brand foran folk og ikke nødvendigvis er interesseret i et øjeblikkeligt investeringsafkast.

Du debiteres kun pr. Visning, og Facebook beregner buddet automatisk - du kan ikke ændre dit bud. Det er også en af ​​de billigste annoncetyper.

Imidlertid ville jeg personligt ikke bruge dette mål, fordi det er så svært at beregne ROI.

2. Nå ud

Reach er simpelthen designet til at vise din annonce for så mange mennesker som muligt. Ligesom brandbevidsthed debiteres du kun pr. Visning og ikke pr. Klik.

Dette mål er bedst, hvis du har et lille publikum og ønsker at nå ud til så mange mennesker som muligt. Ellers viser du bare din annonce for mange mennesker, der måske eller ikke er potentielle kunder.

Overvejelsesmål

Kategorien 'overvejelse' har hele seks objektive typer:

1. Trafik

Trafikmålet er designet til at sende folk direkte til dit websted uden at udføre en bestemt handling som at indtaste kontaktoplysningerne eller foretage et køb.

Dette mål bruges bedst, når du sender trafik til indhold på dit websted, som f.eks. Blogindlæg eller artikler. Det er en vigtig del af et solidt stof strategi for indholdsmarkedsføring .

2. Forlovelse

En engagementannonce bruges strengt til at få mere engagement, såsom likes, kommentarer eller delinger, til dit indlæg.

Disse annoncetyper bruges normalt, når et indlæg fungerer godt organisk, og du vil øge deres rækkevidde og engagement. Dette sikrer de laveste omkostninger og højeste afkast.

Den eneste gang, vi ville bruge en sådan annonce, er, hvis vi sendte noget, vi virkelig vil have folk til at engagere sig i, såsom en quiz, undersøgelse , eller giveaway-konkurrence.

3. Appinstallationer

Appinstallationsmål er nøjagtigt, hvordan det lyder - en måde at få flere installationer af din app på.

For dette mål betaler du pr. Installation af din app. Så hvis du har en app, er dette naturligvis det bedste valg.

4. Videovisninger

Videovisninger er også nøjagtigt, hvad de lyder - en måde at få flere visninger af din Facebook-video på. Hvad der er sejt ved dette mål er, at du kan vælge at blive opkrævet pr. Visning ELLER pr. 10 sekunders videovisning.

Native Facebook-video er en af ​​de mest engagerede stillinger , så hvis du har færdighederne til at oprette en videoannonce eller en videovejledning med en opfordring til handling, kan dette være en lukrativ objektiv type.

5. Lead Generation

Leadgenereringskampagner er den næstmest populære kampagnetype ud for konverteringskampagner. Dette skyldes, at disse kampagner giver dig direkte kundeemner for din virksomhed, som kan beregnes i en ROI-ligning i modsætning til engagementer eller indtryk.

Hvad der er interessant ved leadgenereringskampagner er, at brugerne kan udfylde informationsfelterne med et klik på en knap ved hjælp af deres Facebook-detaljer. Dette er en af ​​de største grunde til, at Facebook-annoncering fungerer så godt - du kan oprette en liste uden at sende folk til en destinationsside uden for Facebook.

6. Beskeder

Meddelelsesmålet beder brugerne om at have en samtale med dig i Facebook messenger, at gennemføre køb, besvare spørgsmål eller få support.

Den bedste brug af denne annoncetype er at konvertere folk, der kan være på hegnet om dit produkt. For eksempel kan du kør en remarketingannonce til folk, der har forladt vognen i din butik for at få dem til at komme tilbage og forsegle aftalen.

Konverteringsmål

Der er tre mål i kategorien 'konvertering':

1. Konverteringer

Konverteringsmål bruges, når du vil have folk til at udføre en bestemt handling, såsom at indsende deres kontaktoplysninger eller købe et produkt.

Dette er den mest almindelige type Facebook-annonce, da den er direkte knyttet til dit investeringsafkast. Du kan bruge konverteringsannoncer til at sælge eller fange kundeemner på en separat destinationsside.

2. Katalog salg

Katalogets salgsmål er specifikt for e-handelswebsteder, der har uploadet deres produktkatalog til Facebook. Det giver dig mulighed for at remarketing til alle, der besøgte dit katalog, men ikke købte.

Du kan uploade et produktkatalog ved at gå til www.facebook.com/products/catalogs/new og følge instruktionerne.

3. Opbevar besøg

Kampagnemål for butiksbesøg er for folk, der har flere fysiske virksomheder. Du kan annoncere for folk, der fysisk har besøgt en af ​​dine butikker.

Takeaway: Hvilket mål skal du bruge?

Du skal vælge dit mål ud fra dine kampagnemål. En person, der simpelthen ønsker at forbedre brandbevidstheden, bruger et andet mål end en person, der er meget ROI-fokuseret.

De to mål, du sandsynligvis vil bruge, er leadgenerering eller konverteringsfokuserede kampagner. Igen er dette fordi de er de eneste mål, der er direkte knyttet til ROI.

Den eneste undtagelse ville være, hvis du har et Facebook-katalog, i hvilket tilfælde du muligvis vil bruge katalogets salgsmål, eller hvis du har fysiske placeringer, i hvilket tilfælde du måske vil bruge målet om butiksbesøg.

Lad os derefter gå videre til de typer Facebook-annonceformater, og hvilke du skal bruge i dine annoncer!

Typer af Facebook-annonceformater (og hvilke der skal bruges)

Facebook-annonceformater er den slags annoncer, du kan oprette. Ligesom mål kan vi opdele annonceformaterne i flere 'kategorier' baseret på dine annoncemål. (Disse kategorier er ikke indstillet af Facebook, vi placerer dem bare i vores egne kategorier baseret på hvordan vi har brugt dem og set dem brugt.)

Her er kategorierne for Facebook-annonceformat:

  1. Trafik og kundeemner
  2. Salgs- og produkt- eller serviceleder
  3. Likes & engagement
  4. Mobile & Desktop App-installationer
  5. Fysiske besøg i din butik eller begivenhed

Først deler vi dem ned, så du ved, hvad hver enkelt gør, så fortæller vi dig den bedste, du kan bruge til ROI-formål.

Trafik- og kundeemner

Hvis du vil drive trafik til dit websted eller fange generelle kundeemner som e-mail-abonnenter (ikke salgskanaler), er der tre annonceformater, du kan bruge:

1. Link Klik Annoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed, Audience Network, Instagram

Link-klikannoncer som den ovenfor er designet til at føre klik til dit websted. De er hæfteklammerne til Facebook-annoncer, og du er sandsynligvis bekendt med.

Dette annonceformat bruges bedst til at skabe trafik til et blogindlæg eller en destinationsside. Eksemplet ovenfor fører mig til en artikel, der lærer dig, hvordan du tilføjer e-handelsfunktionalitet til WordPress ved hjælp af GoDaddy - så det fremmer deres service uden direkte at bede om salg.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

2. Videoannoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Audience Network, Right Column, Instagram, Mobile Newsfeed

Vi nævnte allerede, hvordan Facebook-videoindlæg er et af de mest effektive indlæg, du kan oprette med hensyn til brugerengagement. Videoannoncer er ligesom link-klikannoncer, men i stedet betaler du for at få folk til at se din video.

Dette format er en fantastisk måde at vise, hvordan dit produkt fungerer, og derefter øge salget fra videoen. Bonuspoint, hvis du kan gøre videoen sjov!

Specifikationer:

  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Understøttede billedformat: 16: 9 til 9:16
  • Filstørrelse: op til 4 GB maks
  • Kontinuerlig looping tilgængelig
  • Videoen kan være så lang som 120 min., Men optimal tid er 30-90 sekunder

3. Boostede sideposter

Placeringer understøttet af Faceebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Når du sender et indlæg til din Facebook-side, har du muligheden for at 'Boost' dette indlæg. Dette viser dit indlæg for flere mennesker for at få mere engagement og klik.

Når du klikker på 'Boost post', kan du oprette en målgruppe, der skal målrette mod dit indlæg. Mange Facebook-marketingfolk bruger denne funktion til at booste deres indlæg til folk, der kan lide deres Facebook-side, da dette hjælper dine tilhængere med at se det.

Pro type: Kun boost-indlæg, der allerede har vist noget godt indledende engagement. Hvis du prøver at øge et indlæg, som ingen vil engagere sig i, spilder du kun penge. Facebooks algoritme gør det billigere og mere indbringende at øge naturligt velfungerende indlæg.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Annoncekopietekst: ubegrænset
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

Salgs- og produkt- eller serviceledningsformater

Derefter har vi annonceformaterne beregnet til direkte at øge dit salg eller dine salgsfremstød. Der er fem formater, der falder ind under denne kategori:

1. Multiprodukt (karruselannoncer)

Placeringer understøttet af Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

En karruselannonce giver dig mulighed for at reklamere for op til 10 billeder i en streng, der kan svinges fra venstre mod højre. Du kan også vise videoer, overskrifter og links eller opfordringer til handling i hvert felt.

De to vigtigste anvendelser til en flerproduktannonce er e-handelsbutikker, der ønsker at promovere flere produkter, eller marketingfolk, der ønsker at promovere forskellige indlæg eller tilbud for at se, hvilken der konverterer bedst. Derfra kan du køre solo-annoncer for de højest presterende.

Pro type: Du kan også have det sjovt med disse annoncer med flere billeder, der danner et stort billede, der lokker folk til at fortsætte med at rulle ud af nysgerrighed. Som denne for The Beatles, for eksempel:

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1080 x 1080 eller 600 x 600 pixels
  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

2. Dynamiske produktannoncer (DPA)

Placeringer understøttet af Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Right Column, Instagram, Audience Network

Dynamiske produktannoncer kan være karruselannoncer eller enkeltproduktannoncer. Hvad der gør dem unikke er, at de er som remarketingannoncer, men bedre.

Som du kan se på billedet ovenfor, kan du kombinere dem med kundedata og karruselannoncer for at vise de besøgende varer, de har set, plus yderligere varer, der ligner dem, de har set. Dette øger konverteringerne og får tidligere besøgende til at komme tilbage!

Bemærk: For at DPA'er skal fungere, skal du have Facebook-pixel installeret såvel som dit produktkatalog uploadet til Facebook-reklameplatformen.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels eller 600 x 600 pixels
  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

3. Facebook Lead Ads

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Lead-annoncer, ligesom 'lead' -målet, bruges til at indfange oplysninger fra Facebook-brugere uden at de behøver at besøge en ekstern destinationsside.

Dette er en fantastisk måde at få potentielle kunders e-mail-adresser på, så du kan sende dem førende plejekampagner.

Når en kunde tilmelder sig, gemmes deres oplysninger på din annoncekonto. Derfra kan du eksportere det til et regneark og importere det til dit platform til e-mailmarkedsføring .

Der er også værktøjer, der automatiserer denne proces, f.eks AdEspresso . (Jeg vil afsløre flere Facebook-marketingværktøjer i kapitel 6.)

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn
  • Kontekstkort kan være i afsnitform (ingen tegnbegrænsning) eller 5 punkttegn (80 tegn pr. Kugle)
  • Kontekstkortoverskrift: 60 tegn
  • Kontekstkortknap: 30 tegn
  • Fortrolighedspolitik og webadresse-links er påkrævet

4. Canvas-annoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Mobile Newsfeed

Canvas-annoncer er unikke, fordi de er en interaktiv annonce. Brugere kan stryge gennem en karrusel af billeder (som en karruselannonce), vippe billedet i forskellige retninger for at se det fra forskellige vinkler og zoome ind eller ud med fingerspidserne.

De er i øjeblikket kun tilgængelige på mobil, fordi det er lidt svært at vippe rundt på din desktop skærm!

Sjov kendsgerning: Canvas-annoncer indlæs 10 gange hurtigere end standard mobile webapplikationer.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Overskrift: 45 tegn
  • Canvas har følgende mulige komponenter:
    • Overskrift inklusive logo
    • Billede (fuld skærm)
    • Tekstblok
    • Knap til offsite-links
    • Karruselbillede
    • Video (automatisk afspilning)
    • Vip-til-pan-billede i fuld skærm
    • Produktsæt

5. Indsamlingsannoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Mobile Newsfeed

En samling annonce lader dig vise en samling af produkter. Du kan fremvise et fremhævet billede med flere billeder nedenunder, som brugerne kan rulle igennem og klikke på.

Du kan også have en video i stedet for et billede med produkterne fra videoen i billedfelterne nedenfor.

Specifikationer:

  • Billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels anbefales
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Dit billede indeholder muligvis ikke mere end 20% tekst. Kontroller, hvor meget tekst der er på dit billede.
  • Overskrift: 25 tegn anbefales

Likes & Engagement-annonceformater

Dernæst har vi fire Facebook-reklameformater designet til at få flere 'likes' på din Facebook-side eller engagement i dine indlæg.

  1. Sider som annoncer
  2. Sidepostannoncer
  3. Videoannoncer til sidepost
  4. Sideindlægstekst

Lad os dykke ind!

1. Sidelignende annoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Højre kolonne, Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed

Side-lignende annoncer bruges til at få flere 'likes' på din Facebook-side.

Hvis de bruges uden pleje, kan de let brænde et hul i din tegnebog. Men hvis du bruger dem strategisk, som Jon Loomer gjorde i eksemplet ovenfor, kan de være en fantastisk måde at få dine besøgende til at også kunne lide din Facebook-side.

Da disse mennesker allerede ved, hvem du er (da de har besøgt dit websted), er de mere tilbøjelige til at 'like' din side og engagere sig i dit indhold derefter.

2. Sideindlæg fotoannoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Ligesom en side som en annonce er en sidefoto-annonces mål at få flere likes og engagement på din side. Men med fotoannoncen er opfordringen til handling mindre udbredt.

Vi anbefaler ikke at bruge dette Facebook-reklameformat.

3. Videoannoncer til sidepost

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Endelig giver videoannoncer til sidepost dig mulighed for at få flere side-likes gennem video. Igen er dette svært at tjene penge på, men det kan være et godt medium, hvis du er ekstraordinær i video og får din annoncemålretning rigtig.

Specifikationer:

  • Annoncekopieringstekst: 90 tegn
  • Understøttede størrelsesforhold: 16: 9 (fuldt liggende) til 9:16 (fuld stående)
  • Filstørrelse: op til 4 GB maks
  • Videoen kan vare så længe som 120 min, men de fleste af de mest effektive videoer er 15-30 sekunder
  • Audio: Stereo AAC-lydkomprimering, 128 kbps + foretrukket

4. Sideindlægstekst

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Endelig har vi en simpel sideindlægstekstannonce. Ingen smarte billeder eller videoer - bare tekst og en 'som denne side'-knap.

Medmindre du er en sindssygt god tekstforfatter, foreslår vi, at du helt undgår dette annonceformat.

Mobile & Desktop App-installationer

Hvis du tilbyder en mobilapp eller Facebook-app, er disse annoncetyper noget for dig. Der er tre typer i alt: en til Facebook-specifikke apps og to til mobil.

1. Mobilapp-annonce

Placeringer understøttet af Facebook: Mobile Newsfeed

Mobilapp-annoncer er kun tilgængelige på den mobile nyhedsfeed. De har også en af ​​de højeste konverteringsfrekvenser af alle annoncetyper, da klik på CTA 'Installer nu' fører brugeren direkte til din mobilapp i appbutikken. (Fungerer til iOS og Android.)

Du kan også oprette annoncemålretning baseret på hvilken platform de er på (iOS eller Android), uanset om de er på en bestemt enhed (som Samsung vs. Motorola) og mobil vs. tablet.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Annoncekopieringstekst: Op til 90 tegn
  • Dit billede indeholder muligvis ikke mere end 20% tekst.

2. Desktop-appannonce

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, højre kolonne

Desktop-annoncer kan kun bruges, hvis du har en Facebook-app. Det kan også kun målrettes mod desktopbrugere, da Facebook-apps ikke kan bruges på mobil.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Annoncekopieringstekst: Op til 90 tegn

3. Instagram-mobilapp-annoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Instagram

Annoncetyper på Instagram-mobilapp er ligesom almindelige mobilapp-annoncer, men i stedet for at vise din app på Facebook vises den på Instagram.

Da stort set alle Instagrams brugere ser det sociale netværk i mobilappen, er det fornuftigt at annoncere for en egen mobilapp her.

Specifikationer:

  • Billedforhold: 1: 1
  • Billedstørrelse: 1080 x 1080 pixels
  • Minimum opløsning: 600 x 315 pixels (1,91: 1 liggende) / 600 x 600 pixels (1: 1 firkant) / 600 x 750 pixels (4: 5 lodret)
  • Maksimal opløsning: 1936 x 1936 pixels
  • Billedtekst: Kun tekst, 125 tegn anbefales

Fysiske besøg i din butik eller begivenhed

Endelig har vi Facebook-annoncetyper designet til at tiltrække folk til din fysiske butik eller begivenhed. Der er tre typer, du kan vælge imellem.

1. Begivenhedsannoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Begivenhedsannoncer er, gættede du det, annoncer, der promoverer en begivenhed. For at få maksimal effekt skal du holde dine begivenhedsannoncer i det lokale område, byen eller regionen for din begivenhed. (Medmindre du afholder en større konference som Social Media Marketing-verdenen eller Internet Retailing Expo, der får besøgende fra hele verden.)

Pro type: Du kan også bruge denne annoncetype til at annoncere for folk, der har besøgt din butik eller dit websted, eller oprette et lignende publikum ved hjælp af din e-mail-liste. Mere om annoncemålretning i kapitel 4.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1920 × 1080 pixels
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Annoncekopieringstekst: Op til 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

2. Tilbudskrav

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Facebook-tilbud

Hvis du ejer en murstensbutik, vil denne annoncetype være din bedste ven. Du kan tilbyde kuponer eller BOGO'er til folk i dit lokalområde for at tiltrække fodtrafik til din butik.

Når nogen klikker på 'Få tilbud', får de en e-mail med kuponkoden, som de kan medbringe i din butik og bruge.

Bemærk: Din Facebook-side har brug for mindst 50 likes for at køre en annonce.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Tilbudstitel: Op til 25 tegn
  • Annoncekopieringstekst: Op til 90 tegn

3. Lokale opmærksomhedsannoncer

Placeringer understøttet af Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Har du nogensinde rullet gennem Facebook, mens du er ude i byen, når du ser en annonce for en butik, der ligger mindre end en kilometer fra dig?

Det er en lokal opmærksomhedsannonce. Du kan målrette mod personer, der i øjeblikket er i nærheden af ​​din butik, for at få dem til at komme forbi. Du kan oprette CTA'er som 'Ring nu' eller 'Send besked' for at få brugerne til at kontakte dig.

Specifikationer:

  • Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
  • Billedforhold: 1,9: 1
  • Tekst: 90 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Nyhedsfeed beskrivelse: 30 tegn

Sådan oprettes din første Facebook-annonce

Phew - det er endelig tid til at oprette din første Facebook-annonce!

For at starte din første Facebook-reklamekampagne skal du gå til Ads Manager. Herfra skal du vælge et markedsføringsmål. (Hvis du har sprunget over afsnittet, der forklarer markedsføringsmål, skal du gå op igen og læse det igennem.)

Når du har valgt et mål, skal du give din kampagne et navn. Husk, dette er hele din annoncekampagne, ikke din individuelle annonce. Denne kampagne kan indeholde flere annoncesæt, som hver kan indeholde flere annoncer. Så navngiv din kampagne korrekt.

For eksempel kan jeg navngive min kampagne 'T-shirts' for at indeholde alle annoncer for mine t-shirtprodukter.

Derefter opretter du et annoncesæt, hvor du dikterer målgruppe, annonceplacering og budget. Du lærer mere om målretning efter målgruppe i kapitel 4. For placering skal du enten lade den være automatisk eller vælge de bedste placeringer baseret på det, vi dækkede i det forrige afsnit. Du kan også teste forskellige placeringer for at se, hvilke der fungerer bedst (mere om split test i kapitel 5.)

Hvad angår budgettet, anbefaler vi et minimumsudgift på $ 100 for at teste en kampagne. Du kan bruge så lidt som $ 5- $ 10 for at få et mindre boost, men du har ikke nok data til at træffe en beslutning på dette udgiftsniveau.

Pro type: En god måde at teste en annonce på er at indstille et dagligt budget på $ 5- $ 10 på 5-10 dage. På dette tidspunkt skal du have en god idé om, hvorvidt annoncen fungerer eller ej. Husk, at tab af penge stadig kan være en vellykket annonce, hvis du indregner i CLV, og dine første par annoncer sandsynligvis mister penge alligevel. Breaking even kan også være en god ting, da du dybest set får gratis e-mail-kundeemner til remarketing til.

Nu, inden vi dykker ned i oprettelsen af ​​den aktuelle annonce, vil jeg diskutere Facebooks budsystem.

Maksimering af Facebooks budsystem

Facebooks forudbestemte indstillinger gør det, så du lader dem automatisere, hvor meget du bruger pr. Klik (eller hvilket mål du sigter mod).

I teorien er dette fantastisk - du “får de laveste omkostningsresultater, baseret på din optimering til annoncevisning ”. Imidlertid siger Facebook også, at de 'byder mere efter behov for at bruge dit budget.'

Dette betyder i det væsentlige, at de vil forsøge at bruge dit budget så hurtigt som muligt, hvis du ikke angiver et buddæk eller et gennemsnitligt budbeløb.

Bemærk: For at redigere budgivningen skal du klikke på knappen 'Avancerede indstillinger', der er linket i blåt nederst på siden med annoncesæt.

Du kan også indstille et gennemsnitligt eller maksimalt budbeløb for bestemte kampagnemål.

Dette betyder i det væsentlige, at de vil forsøge at bruge dit budget så hurtigt som muligt, hvis du ikke angiver et buddæk eller et gennemsnitligt budbeløb.

Bemærk: For at redigere budgivningen skal du klikke på knappen 'Avancerede indstillinger', der er linket i blåt nederst på siden med annoncesæt.

Du kan også indstille et gennemsnitligt eller maksimalt budbeløb for bestemte kampagnemål.

Det gennemsnitlige bud bruger en strategi kaldet pacing , som i det væsentlige placerer din annonce hele dagen i stedet for at bruge hele budgettet om morgenen på lavprisannoncer. Det betyder, at du muligvis bruger mindre på nogle annoncer og mere på andre for at gennemsnitlig dit bud.

Her er et visuelt:

Hvis du vil maksimere profit og minimere CPA , brug det 'maksimale' bud.

Hvis du vil maksimere annoncevisning og få så mange konverteringer som muligt (selvom de koster lidt mere), skal du bruge det 'gennemsnitlige' bud.

Det efterlader spørgsmålet - hvor meget skal du angive som det gennemsnitlige eller maksimale budbeløb?

Svaret afhænger helt af, hvor meget du kan bruge, mens du stadig tjener en fortjeneste (i det mindste i det lange løb). Derfor er det afgørende at kende din CPA og CLV (hvis du ikke har disse endnu, skal du gå tilbage til kapitel 1 og beregne dem).

Og det er det til at byde! Lad os nu oprette den aktuelle annonce.

Oprettelse af annoncen

På dette tidspunkt har du oprettet en annoncekampagne, målrettet mod en målgruppe på annonceniveauet, oprettet et budget og indstillet et maksimums- eller gennemsnitligt budbeløb. Nu er det tid til faktisk at oprette annoncen!

Navngiv din annonce, og vælg en side, der skal repræsentere den. Du kan også tilføje en Instagram-konto.

Derefter skal du vælge det annonceformat, du vil vise det som. Hvis du ikke er sikker på, hvilket format du skal bruge, skal du gå tilbage til afsnittet ovenfor om de forskellige annonceformattyper og vælge det format, der giver mest mening for din annonce.

Endelig tilføj dit billede eller din video, kopi, webadresse og overskrift.

Pro type: Hvis du endnu ikke har et billede, kan du bruge det Canva at oprette Facebook-reklamebilleder. De har gratis Facebook-annonceskabeloner til nemt at oprette annoncer. Husk, at din annonce ikke bør indeholde mere end 20% tekst, ellers kan din rækkevidde være begrænset.

For mere hjælp til at skabe fantastiske billeder har vi Nadya Khoja, direktør for marketing hos Venngage:

”På Venngage besluttede vi at køre en test, hvor vi skabte 50 forskellige billeder for at promovere en e-bog, vi arbejdede med på det tidspunkt om grafik på sociale medier. Vi A / B testede det mod det samme publikum og sørgede for, at hele kopien forblev den samme (selv på billederne selv).

Efter løb denne test i et par uger var vi i stand til at identificere, hvilke billeder der resulterede i de laveste omkostninger pr. klik. Hovedelementerne i nogle af de mest effektive billeder var:

  1. At de havde en mørkere baggrund
  2. De havde en klar opfordring til handling
  3. De inkluderede et fotografi af en placering
  4. De inkluderede diagrammer for at foreslå ny forskning
  5. Og også dem med sans serif-skrifttyper klarede sig bedre. ”

Bemærk: I de fleste tilfælde har vi konstateret, at det, der bestemmer din annonces succes eller fiasko, ikke er selve annoncen, men målgruppemålretningen og tilbuddet. Hvis du ikke ser resultater, skal du tilpasse en af ​​disse først. Mere om optimering af dine annoncer i kapitel 5.

Hvis du går under de avancerede indstillinger, kan du også ændre skærmlinket (for at vise en URL uden UTM-sporingskode så det er mindre skræmmende), tilføj en yderligere linkbeskrivelse i nyhedsfeed, opret URL-parametre til spore dine kampagner i Google Analytics , og slå pixelkonverteringssporing til.

Og det er alt, hvad der er! Du har nu en Facebook-annonce, som du kan tænde og se pengene rulle ind (forhåbentlig).

Holder dine Facebook-annoncekampagner organiseret

Når du begynder at oprette flere kampagner og annoncesæt, kan tingene hurtigt komme ud af hånden. Du bør indføre et par bedste fremgangsmåder for at holde dine annoncekampagner organiserede og nemme at navigere.

Organisering på kampagneniveau

Først og fremmest skal du have en kampagne pr. Mål. For eksempel kan du have et trafikmål til at føre trafik til dit blogindhold. Det ville se sådan ud:

Kilde

I dette tilfælde vil jeg blot navngive kampagnen 'Blog Traffic'. På den måde kan jeg se rapportering om alle de forskellige blogindlæg og målgrupper inden for en enkelt kampagne.

Hvis du har produkter, du annoncerer for, kan du oprette en kampagne med konverteringsobjektet og titlen 'Produkter'. Derefter kan du indstille forskellige produkter under forskellige annoncesæt (målgrupper) og se effektiviteten af ​​alle dine produkter på et øjeblik.

Hvis du kører stedsegrønne kampagner, som du fortsætter med at annoncere, er det også en god ide at oprette separate kampagner til hver kampagne. Sådan her:

Kilde

Organisering på annoncesætniveau

Efter kampagneniveau har du dine individuelle annoncesæt. En af de bedste måder at organisere annoncesæt på er målretning efter målgruppe.

Nogle måder, du kan nedbryde målretning på:

  • Remarketing - webstedsbrugere
  • Lookalikes af webstedsbrugere
  • Uploads af brugerdefineret liste
  • Lookalikes af tilpassede listeoverførsler
  • Folk der kunne lide din side
  • Lookalikes af folk der kunne lide din side
  • Manuelt målrettede målgrupper (interesse / adfærd)
    • Variation 1 - bred
    • Variation 2 - Smal

Derefter kan du målrette længere nede ved tragten:

  • Konverteringer
  • Lookalikes af konverteringer

Og nogle annoncører kan lide at organisere deres annoncesæt efter:

  • Geografisk placering
  • Sprog
  • Placering (dvs. Instagram, desktop, mobil)

Så for eksempel

Så for eksempel kan et annoncesæt oprettes, der kun målretter remarketing til webstedsbrugere, et andet til lookalikes for disse brugere og ligeledes.Dette hjælper dig med at dechiffrere, hvilket publikum der fungerer bedst for dig (da de fleste annoncer lykkes eller mislykkes af publikum eller tilbudet alene).

Navngiv annoncesættene for at afspejle dette. Jeg vil bogstaveligt talt navngive mine annoncesæt 'Remarketing til webstedsbesøgende', 'Lookalike af webstedsbesøgende' osv.

Pro type: Hvis du ikke allerede vidste det, kan du gemme ethvert publikum, du opretter, ved at klikke på knappen 'Gem denne målgruppe' og give det et navn.

Organisering på annonceniveau

Endelig har vi vores individuelle annoncer.

Dette er den nemmeste del. Navngiv bare dine annoncer baseret på det tilbud eller produkt, du annoncerer for. Hvis du f.eks. Kører annoncer til blogindlæg, skal du angive postens navn. Hvis du kører annoncer til et bestemt produkt, skal du angive produktets navn. Let!

hvordan finder jeg mine tilhængere på facebook

Og vi har klaret kapitel 3! Hvis du har fulgt med, skal du give dig selv et klapp på ryggen. Dette var en masse information at grave igennem.

Nu har du oprettet og kørt din allerførste Facebook-annonce. Derefter er det tid til at finjustere din målgruppemålretning for at sikre, at du kun viser dine annoncer til de mennesker, der sandsynligvis konverterer.



^