Bibliotek

En simpel 6-trins ramme til at køre eksperimenter med sociale medier (med 87 ideer inkluderet)

Eksperimenter med ideer. Test og se, hvad der fungerer bedre. Analyser dine data.

Dette er sætninger, vi ofte bruger på denne blog. Til os, social media marketing er lidt af en videnskab . Vi anbefaler at teste ting, køre eksperimenter og analysere data - fordi det fungerede for os. Denne eksperimentelle tankegang har hjulpet os med at vokse vores sociale medieresultater .

Men en ting, vi ikke har gjort godt, er at forklare, hvordan: hvordan man kører eksperimenter på sociale medier .



I dette indlæg lærer du de seks enkle trin til at køre eksperimenter med sociale medier. Vi har endda inkluderet 87 ideer, som du kan begynde at teste med det samme.

Sådan køres sociale medieeksperimenter med succes

At køre eksperimenter på sociale medier kan være svært, når du ikke er sikker på, hvor du skal starte, og hvor du skal hen. Her er en trinvis vejledning, der hjælper dig med at ramme jorden.

Sociale medier eksperimenter loop

Før vi dykker ned i guiden, her er en hurtig advarsel: eksperimenter på sociale medier er ikke perfekte eller helt videnskabelige . Nogle faktorer er uden for vores kontrol, såsom organisk rækkevidde, da det bestemmes af sociale mediealgoritmer .

Dette betyder ikke, at vi ikke ville få meningsfulde resultater (det har fungeret for os og mange andre), det er bare godt at være opmærksom på dette, mens du kører dine eksperimenter.

1. Sæt mål

Som med de fleste planlægninger er det afgørende at starte med at sætte dine mål. Hvorfor?

Forestil dig følgende situation. Begge indlæg på de sociale medier deler det samme blogindlæg med en anden overskrift.

Post A modtog 100 likes, 100 delinger, 10 klik og 5.000 indtryk.

Post B modtog 10 likes, 10 delinger, 100 klik og 1.000 indtryk.

Hvilket indlæg synes du er bedre?

Jeg tror, ​​det afhænger af dine mål! Hvis du tror sociale medier er til engagement , foretrækker du sandsynligvis indlæg A. Men hvis du mener, at sociale medier er til at skabe trafik, foretrækker du sandsynligvis indlæg B i stedet.

Her er en liste over sociale mediemål, du kan vælge imellem:

  • Rækkevidde (eller indtryk)
  • Engagement (likes, kommentarer og delinger)
  • Følge
  • Trafik fra sociale medier
  • Leads fra sociale medier
  • Indtægter fra sociale medier

For os er vores overordnede mål for sociale medier engagement og brand-building. ( Her er hvorfor .) Så vi fokuserer mere på vores sociale mediers rækkevidde, engagement og efterfølgende end trafik, kundeemner eller indtægter fra sociale medier.

Når det er sagt, kan hvert indlæg på sociale medier undertiden have sit eget mikromål. For eksempel, mens vores overordnede sociale mediemål er engagement, og størstedelen af ​​vores indlæg er beregnet til at skabe engagement, har vi nogle indlæg, der er beregnet til at skabe trafik, såsom det her og det her .

Indlæg på sociale medier med forskellige mål

2. Brainstorm ideer

Når du har sat dine mål, er du klar til at komme med ideer. Mens du tænker på nye ideer, vil det være godt, hvis du også kan danne en hypotese omkring ideen. Dette er det format, vi gerne vil bruge7

:

Hvis vi (eksperimentidee),
derefter (Forventede resultater),
fordi (antagelser).

Hvis vi kurater topindhold fra andre Facebook-sider,
derefter vi kan øge vores Facebook-rækkevidde med 10%,
fordi de er indhold, der er bevist at være populære.

Danner en eksperimenthypotese

Du kan også holde det så simpelt som 'Curating top tredjepartsindhold øger vores rækkevidde på Facebook.'

Her er et par forslag til at komme med eksperimentideer til sociale medier:

Læs blogindlæg for ideer

Dette er min yndlingsmetode, fordi der er så meget skrevet om marketing på sociale medier hver dag. Listikler og casestudier af vellykkede taktikker på de sociale medier kan være en god inspirationskilde til eksperimentideer.

Hvis du vil have et sted at komme i gang, har vi en hel del blogindlæg med eksperimentideer i dem:

Der er også en enorm liste med 100 eksperimenter på sociale medier nedenfor. Klik her for at springe direkte til det , og du er velkommen til at tage nogen af ​​idéerne.

Den anden metode er at følge sociale medietendenser .

For eksempel bliver videoer det mest populære indholdsformat på sociale medier. Facebook har skubbet på videoer på sin platform i de sidste par år, og LinkedIn har for nylig introduceret native videoer. Vores interne data viste det også videoer modtog i gennemsnit 873 interaktioner pr. indlæg sammenlignet med 279 for fotos og 190 for tekstindlæg.

Så det vil være en god ide at teste videoer på din profiler på sociale medier .

Interaktioner pr. Post data

Vi skrev for nylig om de 10 største trends på de sociale medier i 2018 , som du måske finder nyttige til generering af ideer.

Hvilke ideer kan du tænke på i lyset af disse tendenser?

Undersøg branchens ledere og konkurrenter

Den sidste metode er at se og lære af de bedste virksomheder i din branche og dine konkurrenter. Hvad har de gjort, der er værd at prøve dig selv?

Det er også godt at være opmærksom på, at de ideer, der fungerede for dem, måske ikke altid fungerer for dig. I har alle sandsynligvis mange forskelle såsom branding, positionering og publikum. Men hvis du mener, at en idé passer til dit brand, vil jeg sige, gå efter den og rediger den til dit eget brand.

Der er nogle gratis værktøjer, du kan bruge til at spore branchens ledere og konkurrenter.

På Facebook har du det Sider at se . Det giver dig mulighed for hurtigt at tjekke de seneste topindlæg på lignende Facebook-sider. Du kan finde den nederst på fanen Oversigt i din Sideindsigt .

Facebook - Sider, du kan se

På Twitter kan du tilføje dine yndlingsfirmaer til en Twitter-liste . For at oprette en Twitter-liste skal du klikke på dit profilbillede i øverste højre hjørne og klikke på 'Lister'. Klik derefter på 'Opret ny liste' og udfyld oplysningerne.

Twitter-liste

På LinkedIn har du de firmaer, der skal spores i din virksomhedsside-analyse. Ved at klikke på et af firmanavnene kommer du til deres firmaside. Du kan få adgang til dette afsnit ved at klikke på Analytics> Følgere.

LinkedIn - Virksomheder at spore

3. Prioriter

Det næste trin er at prioritere dine ideer. En prioriteringsramme, vi gerne vil bruge på Buffer, er ICE-score fra GrowthHackers .

ICE står for indvirkning, tillid og lethed.

  • Indvirkning: Den mulige indvirkning af ideen på din valgte metric (f.eks. 10 procent stigning i rækkevidde)
  • Tillid: Dit tillidsniveau med hensyn til eksperimentets succes (f.eks. Har tre virksomheder fundet succes med denne idé)
  • Let: Antallet af krævede ressourcer (f.eks. Ingen behov for design eller teknisk hjælp)
ICE-score

For hvert eksperiment skal du give hver faktor en score fra en til 10. Den samlede score bestemmes ved at tage gennemsnittet af de tre scores. Du skal starte med det eksperiment, der har den højeste score.

Her er to enkle eksempler på ICE-scoring i aktion:

Eksperiment A
Curating top-tredjepartsindhold øger vores rækkevidde på Facebook.
Effekt = 6
Tillid = 8
Nemhed = 8
Samlet = 7.3

Eksperiment B
Partnerskab med mikroinfluencer vil øge vores Instagram-rækkevidde.
Effekt = 8
Tillid = 4
Nemhed = 3
Samlet = 5

Baseret på ICE-score ville jeg køre eksperiment A før eksperiment B.

Selvom denne proces kan være lidt tidskrævende i starten, er den vigtig. Det hjælper dig med at overveje eksperimentoplysningerne (f.eks. Hvilken metrik der skal spores) og maksimere din indflydelse med de ressourcer, du har.

Efter et stykke tid skal du være i stand til at opbygge en god intuition om idéernes potentiale uden at skulle score hver eneste idé.

4. Test

Nu er du klar til at teste dine bedste ideer!

Der er et par ting, du vil være opmærksom på, når du tester.

(Ideelt set) test en ting ad gangen at forstå, hvad der gør forskellen. Hvis du f.eks. Vil teste din kopi som et eksperiment, er det bedst at holde multimediet det samme. Ellers ved du ikke, om kopien eller multimediet fik det ene indlæg til at overgå det andet.

Se på de rigtige målinger for at måle resultaterne af dit eksperiment. Det er her, de mål, du har sat, vil være nyttige. For eksempel, hvis du vil maksimere din rækkevidde på sociale medier, vælger du rækkevidde eller indtryk i forhold til klik.

Kør et eksperiment ad gangen til at starte med. Svarende til det første punkt ovenfor, gør du det ved at vide, hvilket eksperiment der flyttede nålen. (Når du føler dig avanceret, kan du køre flere eksperimenter samtidigt, så længe du forstår, hvordan de vil påvirke metrics.)

hvordan skriver jeg på min virksomheds facebookside

Kør hvert eksperiment i mindst en uge til mindre eksperimenter. Dette er ikke helt videnskabeligt, men jeg tror, ​​at en uge er tilstrækkelig til, at resultaterne kan ses. For større eksperimenter som at skifte din sociale strategi til at sende flere videoer, kan du måske teste den i en måned til en fjerdedel. Jo større eksperimentet er, jo længere skal det testes.

Held og lykke!

5. Analyser og lær

Endelig vil du gerne analysere dine resultater for at se, om dit eksperiment har været en succes. Her er nogle spørgsmål, du kan stille dig selv:

  • Opnåede det de forventede resultater? Hvorfor?
  • Bidragte andre faktorer til succes eller fiasko?
  • Kan jeg lære noget andet af dette eksperiment?

For at hjælpe dig med din eksperimentsporing har jeg oprettet en simpel sporingsskabelon: Social Media Experiment Tracking . Du er velkommen til at lave en kopi og ændre den efter din smag.

Eksporing af sociale medier

Når du kører videnskabelige eksperimenter, er det vigtigt at se på den statistiske betydning af resultaterne - for at sikre, at resultatet ikke er en fluke og kan gentages med succes. Men for sociale medieeksperimenter er det måske ikke altid muligt. Det skyldes, at din stikprøvestørrelse (indtryk af et indlæg) ikke er inden for din kontrol.

Min ikke-videnskabelige anbefaling her er at gentag eksperimentet et par gange, og se om resultatet forbliver det samme . Hvis resultatet kan gentages, kan du overveje at gøre eksperimentet til en regelmæssig del af din marketing på sociale medier.

6. Gentag

Tillykke! Du har lige planlagt, kørt og analyseret et eksperiment på sociale medier!

Uanset om du havde et vellykket eksperiment eller ej, vil det være dejligt at gentage trin fire (test) og fem (analysere og lære) kontinuerligt. Derefter en gang i kvartalet kan du tage et skridt tilbage og se på det større billede igen . Dine sociale mediemål kan have ændret sig, eller der kan være nye taktikker til sociale medier at prøve.

Evaluer dine mål igen, brainstorm nye ideer, og test dem. Alt det bedste!

Sektionsadskiller

87 ideer til eksperimenter på sociale medier

For at hjælpe dig i gang med at køre eksperimenter med sociale medier, her er en megaliste over ideer, du kan prøve. Nogle er lavhængende frugter, mens andre måske kræver en stor indsats:

Bogføringstid

  1. Send, når dine tilhængere er online
  2. Send, når dine tilhængere er offline
  3. Post under pendeltider
  4. Post efter frokosttid
  5. Post i weekenden

Bogføringsfrekvens

  1. Post mindre
  2. Send mere

Overskrifter og kopi

  1. Skriv korte overskrifter
  2. Skriv lange overskrifter
  3. Skriv rigtig lange overskrifter (eller historier )
  4. Brug socialt bevis i din kopi
  5. Tilføj emojis
  6. Tilpas dit indlæg for hver platform til sociale medier

Indhold

  1. Opret spørgsmål
  2. Bed om udtalelser om et populært emne
  3. Del branchens nyheder
  4. Del artikler om tankeledelse
  5. Del interessante, relevante statistikker
  6. Del citater fra inspiration
  7. Send interviews
  8. Vær vært for en levende Q&A
  9. Opret videoer bag kulisserne
  10. Del din virksomhedskultur
  11. Genbrug topindlæg
  12. Afstem dit publikum
  13. Retweet en omtale hver dag
  14. Opret et mærke-hashtag
  15. Vær vært for en giveaway og inviter folk til at kommentere
  16. Vær vært for en giveaway og inviter folk til at tagge en ven
  17. Vær vært for en giveaway, og inviter folk til at dele dit indlæg
  18. Vær vært for en giveaway med andre mærker
  19. Fejr nationale eller internationale begivenheder
  20. Lave en stort billede på din Instagram-profil med flere indlæg
  21. Lave en Twitter-øjeblik
  22. Lave en Præsentation af slideshare (og del det)

Multimedia

  1. Organiser indhold fra tredjepart
  2. Stolpe selvforklarende billeder
  3. Opret fotos af dit produkt
  4. Post infografik
  5. Send GIF'er
  6. Send lydoptagelser
  7. Opret videoer til lysbilledshow
  8. Indsend tutorial eller tip videoer
  9. Indsend et 360-billede eller en video
  10. Gå live
  11. Livestream en begivenhed
  12. Live-tweet en begivenhed

Videoer

  1. Upload videoer direkte til sociale medieplatforme (vs YouTube)
  2. Opret landskabsvideoer
  3. skab firkantede (eller postkassevideoer)
  4. Opret portrætvideoer
  5. Opret korte 10-15s videoer
  6. Opret lange 20-30 min. Videoer
  7. Føj billedtekster til videoer
  8. Tilføje musik til videoer
  9. Brug en covervideo til Facebook

Annoncer

  1. Forøg dine topindlæg
  2. Brug socialt bevis i din kopi
  3. Brug et foto af en person
  4. Test karruselannonceformatet
  5. Test videoannonceformatet
  6. Test historier annoncer
  7. Prøve Messenger-annoncer
  8. Prøve Snapchat Geofilters
  9. Prøve Snap-annoncer
  10. Sequence dine Facebook-annoncer

Samarbejde

  1. Del brugergenereret indhold
  2. Del kundehistorier
  3. Sponsor a mikroindflydelse (sponsorerede indlæg)
  4. Opret et stykke indhold med en mikroinfluencer, og del det sammen
  5. Vært en overtagelse af sociale medier
  6. Gør en social swap
  7. Vær vært for sociale medier med et andet brand
  8. Vær et rundbord med eksperter i din branche
  9. Lej et agentur til en sociale mediekampagne

Fællesskab

  1. Start en Twitter-chat
  2. Opret (og link) a Facebook-gruppe
  3. Lave en LinkedIn-gruppe

Andre

  1. Fastgør et indlæg
  2. Besvar alle omtaler
  3. Brug Facebook Messenger
  4. Opret en Facebook Messenger-bot
  5. Brug en værktøj til styring af sociale medier
  6. Brug en værktøj til analyse af sociale medier
  7. Brug Facebooks foretrukne publikumsfunktion
  8. Tilby tidsbegrænsede rabatter
  9. Bed din CEO (eller en kollega, der er kendt i din branche) om at dele dine indlæg
Sektionsadskiller

Hvordan kører du sociale medieeksperimenter?

At have en ramme til at køre eksperimenter med sociale medier kan være meget nyttigt. Her er en jeg kan lide (selvom du kan tilpasse den, hvor meget du vil):

  1. Sætte mål
  2. Brainstorm
  3. Prioriter
  4. Prøve
  5. Analyser og lær
  6. Gentage

Jeg er nysgerrig efter, hvordan du kører dine sociale medieeksperimenter. Bruger du en ramme eller et system? Bruger du nogle værktøjer til at hjælpe dig med det? Lad os chatte i kommentarfeltet nedenfor.

-

Det fantastiske fremhævede billede er af chuttersnap , taget fra Uplash .



^