Bibliotek

Social Media Frequency Guide: Hvor ofte skal du poste på Facebook, Twitter, LinkedIn og mere

Subway har denne sandwich med Fritos på . Jeg ved det, fordi deres reklamer spiller konstant på mit tv og computer, så jeg næsten får annoncerne husket.

som os på facebook sort og hvid

Hver gang deres kommercielle udsendelse flirter Subway med frekvensens fine kunst. Hvor ofte er det for ofte at del med dit publikum ?


Markedsførere af sociale medier står over for det samme dilemma. Vi vil oprette forbindelse til tilhængere uden at køre dem væk. Vi sigter mod perfekt balance mellem deling og lytning . Jeg ender med at gætte meget, forsøger og tester nye variationer om hvor ofte jeg skal skrive.



Hvis det er nødvendigt at gætte for at finde den optimale frekvens, kan vi i det mindste være gøre veluddannede gæt . Jeg var glad for at finde nogle undersøgelser af det ideelle beløb, der skulle sendes hver dag. Lad testen begynde.

Opdatering: Optimering af din sociale medieplan er en af ​​de strategier, jeg dækker i Handlingsdygtige sociale mediestrategier e-mail-kursus . Jeg vil meget gerne dele nogle praktiske metoder til timing af dine tweets med dig der. (Derudover får du tip på 24 andre områder af sociale medier!)

Find balancen mellem informativ og irriterende

Godt indhold kan findes mange steder , og når du først finder det hele, er det næste spørgsmål, du kan stille dig selv, hvor ofte du kan dele.

Vores indlæg videre kuraterende indhold gnistede netop dette spørgsmål , spurgte i kommentarerne af Ryan Battles. Jeg kan godt lide den måde, Ryan udtrykker det på, og min indsats er, at han taler for mange af os kuratorer:

Jeg er begyndt at tweette indhold fra buffer, der spænder fra 3 gange om dagen til 7 gange om dagen. Hvor ofte deler I alle indhold? Jeg ønsker at balancere med at være informativ og irriterende

Informativ versus irriterende. Lige der er hjertet i, hvorfor nogen af ​​os overhovedet holder af at sende frekvenser. Vi vil give værdi, men vi vil ikke gå overbord. Hvor er den fine linje? Og nøjagtigt hvor fint er det?

Hvor ofte buffer deler til sociale medier

Før jeg søgte efter det rigtige svar på frekvensspørgsmålet (hvis en sådan ting overhovedet findes), tænkte jeg, at det kunne være nyttigt at dele det eneste svar, jeg kan give med 100 procent sikkerhed: hvor ofte vi deler til sociale netværk på Buffer.

(Vores plan for automatisering af sociale medier inkluderer engagement uden for rammerne af denne tidsplan, men generelt set er dette, hvor ofte vi poster.)

  • Twitter - 14 gange om dagen fra midnat til 22:00 Central tid, aldrig mere end en gang i timen syv gange om dagen i weekenden fra kl. 3:00 til kl. 21:00, omtrent hver tredje time
Buffer Twitter-postplan
  • Facebook - 2 gange om dagen, syv dage om ugen, 10:08 og 15:04
  • LinkedIn - 1 gang om dagen, 8:14, ingen weekender
  • Google+ - 2 gange om dagen, 09:03 og 19:04, ingen weekender
Du kan se noget af videnskaben bag vores delingsfrekvens nedenfor, men ved også, at vi har indstillet vores tidsplan - som næsten alt ved Buffer - som et eksperiment og gentages konstant baseret på vores analyser.For så vidt som en forklaring på, hvorfor vi kvidrer klokken 3:00, vil vi oprette forbindelse til vores globale publikum. Tre om morgenen, Central Time, er kl.9.00 i London. Hvis du ikke har et globalt publikum, får du muligvis ikke den samme værdi ud af at kvidre midt om natten.

(Eller måske 3:00 a.m. er et godt tidspunkt at sende, hvis du tror på informativ teori. Fortsæt læsning ...)

Den optimale frekvens for opslag på sociale medier

At 'kende' det bedste er en umulighed. Du kan kun forudsige og måle.

Jeg tøver med at starte denne diskussion med et så lunkent svar på spørgsmålet om udsendelsesfrekvens. Men Dan Wilkerson fra LunaMetrics det rigtigt.

Forudsige.

Måle.

Gentage.

Der er ikke mange genveje her, men med de rigtige data, vi kan i det mindste få et forspring på forudsigelsesprocessen . At sige uden tvivl om, at X er det bedste antal gange at sende til Twitter, og Y er det bedste nummer at sende til Facebook, ville være vildledende. Der er helt sikkert veldokumenterede data. Men betragt det som et startpunkt for at tilpasse din egen optimale tidsplan.

Hvor ofte skal jeg poste på Facebook

Social Bakers undersøgte tre måneders Facebook-indhold fra store mærker og fandt ud af, at topmærker gennemsnitligt har et indlæg om dagen.

Facebook-mærker sender hyppighed

Som en generel regel Socialbakere fundet at udstationering en gang om ugen på Facebook var så lav, at det mistede forbindelsen til dit publikum, og at udstationering mere end to gange om dagen krydsede linjen til irriterende.

Dens undersøgelse fra 2011 viste, at den søde plet er fem til ti indlæg om ugen.

Yderligere forskning foretaget af Track Social bekræftede i 2012, at der faktisk er et fald i svar pr. post ud over en-post-per-dag-mærket.

Når et brand indlæg to gange om dagen, modtager disse indlæg kun 57% af likes og 78% af kommentarerne pr. Indlæg. Frafaldet fortsætter, efterhånden som der stilles flere indlæg om dagen.

Track Social gik dog et skridt videre for at se den effekt, som flere indlæg om dagen havde på en sides samlede svar i et givet. I dette tilfælde var der ingen signifikant ændring, da postfrekvensen steg. Dette antyder, at du ikke mister dine samtaler, hvis du øger, hvor ofte du skriver.

Grafen nedenfor repræsenterer en sammensat score af Track Socials Facebook-data. Der er en jævn dropoff efter den første post hver dag, men drop er ikke så fældig som du måske tror.

Facebook svarfrekvens

En advarsel: Det meste af denne forskning kommer fra før Facebooks seneste algoritmeændring . I disse dage værdsætter feedet nyt indhold meget. (Som et resultat kan medievirksomheder poste fire til ti gange oftere end brands og stadig se engagement.) An Edgerank Checker-undersøgelse offentliggjort på Moz-bloggen fast besluttet på, at en måde at modvirke ændringen af ​​algoritme på kan være at udgive oftere - så ofte du har nyt, overbevisende indhold at dele.

Hvor ofte skal jeg poste på Twitter

Sammen med deres analyse af Facebook-postfrekvensen, Social Bakers studerede også Twitter , tager en tilfældig prøve på 11.000 tweets fra topmærker og konkluderer, at tre tweets om dagen er det punkt, hvor mærker begynder at se stort engagement.

Tweetfrekvens

I diagrammet ovenfor måler den samlede engagement rate det samlede antal svar, retweets og favoritter. Den gennemsnitlige engagementsprocent er det samlede engagement divideret med antallet af tweets, der sendes på en given dag.

I begge tilfælde tre tweets var det magiske nummer for optimal udstationering.

Tre tweets er dog ikke så mange. Kunne dette virkelig være det magiske mærke for optimal frekvens? Gør vi alle mere arbejde, end vi har brug for?

Afhænger.

Specifikt afhænger det af, hvad du vil måle. Engagementet pr. Tweet-mål kan fortælle dig, på hvilket tidspunkt dine individuelle tweets når deres maksimale præstationsniveauer. Track Social fandt dette at være et lignende antal som Social Bakers . Per Track Social, svar pr. Tweet topper klokken fem og falder derefter af.

Så hvis du vil vride mest værdi ud af hver tweet, du sender, tweet cirka fem gange hver dag.

Den anden måde at se på dette er med respons pr. Dag, et klarere mål for den samlede mængde interaktion, et brand har med sit publikum. Da Track Social observerede denne stat, blev anbefalingen ændret.

hvordan man laver et gif-træk
Hvis du vil trække mest værdi ud af din Twitter-tilstedeværelse som helhed, skal du tweet op til 30 gange om dagen. Tweet engagement frekvens

Dybest set, hvad dette diagram siger er, at jo mere du tweeter, jo flere muligheder har du for at engagere dig med fans , og jo mere samlet svar får du. Det er en undersøgelse i skala. Større lydstyrke skal korrelere med større totalrespons, og diagrammet ovenfor viser, at dette er sandt.

Takeaway her ville være at observere pigge, når svar sprang på forskellige volumener af tweets. Spike # 1 opstod omkring 4-5 tweets om dagen, Spike # 2 ved 11-15 tweets og Spike # 3 ved 21-30.

Alexandra Skey fra Spokal har en nyttig note her: Ejere af små virksomheder har det bedre at overholde reglen om 5 tweets om dagen, fordi det giver dig det maksimale udgangspunkt for din strakte sorteper. Du har muligvis ikke tid til mere end 20 tweets om dagen (14 på Buffer er nogle få dage). Få mest muligt ud af den tid, du har.

Hvor ofte skal jeg poste på LinkedIn og Google+

Som du måske forventer, er forskning dybere for Facebook og Twitter end for andre sociale netværk. Hyppighedsdata for LinkedIn og Google+ er meget sværere at grave op.

Det bedste retningslinje for LinkedIn-deling kommer fra selve webstedet, der offentliggjorde en påstande om markedsføring 20 stillinger pr. Måned giver dig mulighed for at nå 60 procent af dit publikum.

Tyve stillinger pr. Måned svarer til et indlæg pr. hverdag.

Rådgivning til Google+ er lidt mere stræk. Også selvom tunge brugere af tjenesten kan variere på den 'rigtige' frekvens.

Måske er det bedst at tænke over, hvilket socialt netværk der mest ligner formatet og publikum for G +. Facebook kan betragtes som den nærmeste model, så du kan starte med Facebooks fem til ti indlæg om ugen model.

Noget at overveje: En tweets utroligt korte livscyklus

Det tager 18 minutter for en tweet at være over bakken.

Moz's Peter Bray løb tallene og fandt, at 18-minutters-mærket var den tid, det tager for halvdelen af ​​en tweet's retweets at forekomme. Med andre ord, når en tweet har været live i 18 minutter, har den nået toppen af ​​sit engagement. Overskydende engagement kan komme, men dets glansdage er færdige.

Median tweet livscyklus

Livscyklussen for en tweet er kortere end de fleste andre indlæg på sociale medier (Pinterest kan nyde det længste liv, for hvad det er værd). Forventningerne på Twitter afspejler også denne aura af umiddelbarhed. Convince and Convert fandt det 42 procent af kunderne forventer, at en supportanmodning besvares på Twitter inden for 60 minutter .

Hvis du leder efter en kilde af ungdom til dine tweets, kan du finde trøst i dette:

Formentlig, jo længere en tweet sidder øverst på din side, jo længere er dens levetid. Jo mere du twitter, jo kortere levetid for hver enkelt tweet.

Facebooks livscyklus er relativt set meget længere

Facebook-indlæg når deres halveringstid på 90-minutters-mærket, næsten fire gange længere end Twitter.

hvordan du får dit personlige snapchat-filter

Markeringen på 90 minutter blev fundet af Wisemetrics i deres undersøgelse af livscyklus på Twitter og Facebook . De fandt ud af, at 24 minutter var det gennemsnitlige engagementspunkt for Twitter og 90 minutter for Facebook. For Facebook når et indlæg 75 procent af dets potentiale i de første 5 timer (vs. tre timer for Twitter).

twitter_lifetime_21

Bemærk:

Twitter starter meget hurtigere end Facebook, men så krydser deres holdbarhed med 87%. De få sidste retweets kommer meget senere på Twitter end det sidste engagement for et Facebook-indlæg. Dette skyldes sandsynligvis viralitet, som er meget mere fremtrædende på Twitter end på Facebook.

Wisemetrics går meget detaljeret i deres analyse og forklarer endda hvorfor populære data om emnet har varieret - især Betaworks krav på fem minutter og bitly's krav på 2,8 timer. Det er værd at læse, hvis du er interesseret.

Bundlinje: De første par timer er det vigtigste tidspunkt for din tweet.

Planlæg dine indlæg, når dit publikum er online

Frekvens og planlægning gå hånd i hånd på så mange måder i din marketingstrategi for sociale medier, at det er svært at planlægge den ene uden den anden.

Followerwonk er et af vores yndlingsværktøjer til at se, hvornår dine tilhængere er online og planlægge i overensstemmelse hermed. Der er endda integration med buffer så du kan gifte sig med de to sammen. Her er et eksempel på en graf fra Followerwonk, der viser de mest aktive timer for dine tilhængere:

Followerwonk eksempel

Hvis du hellere vil hack din sociale timing selv , kan du overveje at synkronisere din postplan til tidszoner. Halvtreds procent af amerikanerne bor i den østlige tidszone . Hele firs procent bor i det østlige og det centrale tilsammen. Offentliggørelse i overensstemmelse med disse tidszoner kan være meget nyttigt for en national virksomhed. West Coasters kan planlægge tweets virkelig tidligt om morgenen (hvilket ikke ville være så tidligt i den centrale og østlige tid) og undgå at poste sent på deres West Coast-aften.

Den sene nat infomercielle effekt

Der er, som du måske forestiller dig, en bagside ved at planlægge dine indlæg, når dit publikum er online. Vi kalder det infomerciel effekt om aftenen— endnu en sjov godbid fra Peter Bray . Det går lidt som dette:

Når der ikke er noget andet, er du mere tilbøjelige til at se en infomercial.

Når der ikke er noget andet, der tweeter, er dine tweets mere tilbøjelige til at skille sig ud.

Bestemte e-mail marketing statistik følg en lignende tankegang. Du kunne se større åbne priser og klikfrekvenser, når din e-mail er en af ​​de eneste i indbakken. Dataene nedenfor antyder det 8:00 til midnat får de højeste åbninger og klik .

E-mail marketing statistik - send sent om aftenen

At være en af ​​de ensomme stemmer i indbakken kan vise sig gavnligt. Det samme kunne siges om sociale medier.

Måske er det alligevel ikke så slemt at sende ud på timer?

bedste tidspunkt at sende på fb

Takeaways

Fristelsen til at afskrive de sociale mediefrekvenser som ”det afhænger” er enorm, men jeg tror, ​​at tallene fra nogle få undersøgelser viser nogle generelle udgangspunkt for, hvor man skal begynde.

Send til Twitter mindst 5 gange om dagen. Hvis du kan svinge op til 20 indlæg, har du muligvis det endnu bedre.

Send til Facebook fem til ti gange om ugen.

Send til LinkedIn en gang om dagen. (20 gange om måneden)

Og prøv altid, eksperimenter, gentag og forbedr. Linjen mellem informativ og irriterende kan være super slank, men det er en, du kan finde med lidt øvelse.

Hvor ofte skriver du på sociale medier? Har du fundet ud af, at der er et punkt med faldende afkast? Jeg vil meget gerne høre, hvad du synes, hvis du ikke har noget imod at give nogle hemmeligheder væk.

P.S. Hvis du kunne lide dette indlæg, vil du muligvis også lide det Hvorfor skal du dele dit blogindlæg mere end én gang på sociale medier og Sådan finder du dit bedste tidspunkt at tweet: De 4 mest nøjagtige metoder .

Vil du have flere sociale medier tips? Tag vores gratis e-mail-kursus!

Jeg har sammensat en liste over 25 praktiske sociale mediestrategier (inklusive postplanlægning!), Der fungerer for os her på Buffer - og jeg vil meget gerne dele dem med dig via e-mail. (Vi holder dig også opdateret med flere tip til sociale medier!)

Deltag her ->

Billedkreditter: Sergiu Bacioiu , Sociale bagere , Spor socialt , Moz , Wisemetrics



^