Bibliotek

Vi vidste ikke, hvordan vi promoverede en podcast. Så her er alt, hvad vi har lært

Før vi lancerede vores Buffer podcast , så meget af vores tid og energi (99,9% af det, jeg vil satse!) blev brugt på at få lydene og føle sig helt rigtige. Vi gjorde alle de podcast-ting, vi skulle gøre for at lave en rigtig god podcast - interviews, mix, upload, og nu da tiden var inde til at presse udgive ...





... vi havde brug for en plan for at promovere podcasten.

Hvordan gør folk promoverer podcasts? Vi vidste ikke. Vi havde aldrig promoveret en podcast før!





Så vi gik på arbejde og undersøgte alle de bedste tip og strategier til at få en podcast set af så mange mennesker som muligt, downloadet så mange gange som muligt og måske forhåbentlig opført på iTunes 'Ny og bemærkelsesværdig liste.

Her er alt, hvad vi fandt, og alt det, vi er glade for at prøve. Vi rapporterer sikkert om, hvad der fungerer!


OPTAD-3

Mål nr. 1: Gør virkelig godt på iTunes!

iTunes er ansvarlig for så meget som 70% af en podcasts lytter og downloads

itunes-nyt-og-bemærkelsesværdigt

Under processen med at undersøge, hvordan man promoverede en podcast, blev meget af rådgivningen centreret om iTunes som nøglekanalen for vækst og opmærksomhed. Jeg havde ikke forstået, hvor vigtig iTunes virkelig var!

Nieman Lab hævder, '70 procent af podcast-lytning sker via iTunes eller den indbyggede iOS Podcasts-app.'

Scott Britton siger, 'Lytter på SoundCloud og YouTube er ret ubetydelige i forhold til iTunes.'

Erik Diehn siger, 'Der er dybest set Apple og derefter alle andre.'

Jeg har også hørt lignende rumbling fra andre. Da vi lancerede vores kulturfokuserede podcast, CultureLab , min holdkammerat Courtneys primære mål var at komme til et godt sted i iTunes-listerne. Hun var vores orakel: iTunes er virkelig vigtigt.

Vi rapporterer tilbage med de specifikke numre, som vi finder til Science of Social Media podcast . Hvis du bemærker, at et flertal af rådene i dette indlæg er iTunes-relateret, ved du nu hvorfor.

sider om sociale netværk sociale netværk

Sådan promoveres en podcast: 10 strategier at prøve

Mange tak til de mennesker og mærker, der har været generøse med at dele deres podcastingtip online. Nogle af de bedste råd, jeg fandt, dateres helt tilbage til 2012, hvilket viser, hvor længe nogle mennesker har udmærket sig i podcast-spillet. Jeg vil også linke til nogle yndlingsressourcer i slutningen af ​​denne artikel.

Her er den store liste over podcast-promoveringsstrategier, som vi gerne vil prøve.

1. Udnyt din gæstes publikum

Gør det let for gæster at dele ved at oprette uddrag og citatbilleder

Vi er heldige, at vores podcast har et interviewformat, hvor vi kan tale med fantastiske mennesker som Rand Fishkin fra Moz og Meghan Keaney Anderson fra HubSpot .

Disse mennesker har et stort publikum.

Rand har over 335.000 Twitter-tilhængere.

HubSpot har over 1 million Facebook-fans.

Hvad vi gerne vil gøre er at gøre det let for vores gæster at dele og promovere deres podcast-episode. En idé er at sende dem en note den dag, deres podcast bliver live og inkluderer en række delbare medier:

  • Pullquotes
  • Billeder
  • Links
  • Forudskrevne tweets og statusopdateringer

Her er et eksempel på et af de billeder, vi lavede til Meghans episode:

Meghan Keaney Anderson citat - bliv ansat på sociale medier

Her er den e-mail, vi sendte til Rands første episode (kopier den gerne, hvis du vil):

outreach-e-mail-til-podcast-gæster

Fra denne tråd om Growth Hackers , er der nogle interessante råd til at behandle podcast-promovering, ligesom du vil promovere indhold, et område, hvor vi har lidt mere erfaring. Her er detaljerne fra Growth Hackers-tråden:

  1. Kvalitet> Mængde
  2. Løse et problem
  3. Giv indsigt, der kan handles
  4. Træk lige så svært at distribuere som du gjorde for at skabe
  5. Udnyt din gæstes publikum

^^ Det er denne sidste, som vi er glade for at eksperimentere med på nogle sjove måder.

2. Promover på sociale medier ... på et dusin forskellige måder

Del rich media, soundbites, video, billeder, teasere, stedsegrønne - alt hvad du kan tænke på

Vi er så heldige at have de fantastiske sociale netværk, vi gør. Der er bare så meget kreativitet og sjov at have ved at promovere en podcast på sociale medier.

Begynd med at dele en opdatering, når episoden først bliver live.

Fortsæt derefter med at dele.

Her er nogle ideer:

> Fastgør dit episodetweet eller Facebook-indlæg med iTunes-URL.

> Opret citatbilleder i Canva eller Pablo. Del disse som enkeltstående sociale opdateringer med et link til iTunes.

Her er Canva-skabelonen som vi bruger.

> Opret 15 sekunders soundbite-klip. Upload til Soundcloud. Del derefter på Twitter.

Twitter har en virkelig pæn implementering af Soundcloud-lyd specifikt. Folk kan afspille lyden direkte fra deres Twitter-stream.

tweet-med-soundcloud-integrere

> Ret den næste episode 24 timer i forvejen.

> Del podcast-episoden flere gange igen.

Vi gør 3x til Twitter den første dag, 2x til Facebook den første uge.

> Tal om tingene bag kulisserne i en Instagram-historie.

-

3. Slip mindst 3 episoder på lanceringsdagen

'Jeg modtog faktisk negative anmeldelser fra folk, der havde lyttet til den første episode og var kede af, at der kun var en.'

Ovenstående citat er fra Pat Flynn, grundlæggeren af ​​Smart Passive Income. Hans råd om lanceringsmængde er lige i tråd med de bedste tip fra andre også.

Publicer 3 til 5 episoder, når du først starter.

Fra vores forskning er det mindst antal episoder, der skal have ved lanceringen, tre. Generelt jo mere jo bedre. Vi havde syv interviews færdige, inden vi lancerede vores podcast med tre episoder planlagt til lanceringsdag og to stykker i de følgende to uger.

Denne multi-lanceringsstrategi er en vigtig del af Jason Zooks plan for at ramme det nye og bemærkelsesværdige afsnit af iTunes , som, som vi nævnte ovenfor, er en enorm måde at få trafik på.

Jasons plan hænger sammen med disse to koncepter:

  1. Optag og frigiv flere podcasts på lanceringsdagen (3-5)
  2. Byg dit publikum, inden du starter, hvis det er muligt

4. Konverter lyden til en YouTube-video

Navngiv din video 'Interview med ...' for potentiel SEO

En ting, vi gerne vil kunne gøre med podcasten, er at genbruge den på så mange måder som muligt. Nogle virksomheder gør pæne ting ved at blande live video (på Facebook og Periscope) med live podcast-interviewet. Vi er glade for at prøve en lidt anden rute.

Vi er glade for at føje hver episode af podcasten til vores YouTube-kanal.

Med en YouTube-version får du en håndfuld fordele:

  • Video at dele på sociale medier
  • Undertekster og udskrifter automatisk fra YouTube (fantastisk til tilgængelighed, hvis du ikke vil transkribe)
  • SEO fordele

Denne sidste er virkelig spændende.

I nogle tilfælde, Google værdsætter video 53x så meget som tekst.

Så selvom vi er håbefulde på, at vores shownotater hjælper os med at rangere lidt efter long-tail udtryk i Google, er vi også begejstrede for, at det at have en YouTube-version også kan øge vores placering.

Scott Britton brugte denne strategi til god effekt med sin interviewpodcast, ved at vælge en specifik strategi for placering til “[Gæstens navn] Interview.” Så for os kan dette se ud som:

  • Rand Fishkin interview
  • Interview med Rand Fishkin

Ved at føje dette til YouTube-titlen, krydset med fingrene, ser vi nogle gode resultater!

For at konvertere lyd (f.eks. .Mp3) til video (.mov) kan du bruge en række forskellige værktøjer. Googles supportcenter anbefaler iMovie til Mac-brugere og Windows Live Movie Maker til pc-brugere. Jeg sprang hurtigt ind Screenflow at opbygge en hurtig videoversion af vores podcast.

  • Vælg et lærred med en bredde på 2.560 pixels og en højde på 1.440 pixels for at få den bedste visning i 2K-opløsning (der er en håndfuld andre ideelle dimensioner her hvis du ikke er interesseret i 2K)
  • Tag gratis stock-videooptagelser fra Videvo eller Pexels . Looping video er den bedste søgning 'loop'.
  • Medtag en hurtig miniaturebillede enten af ​​dit shows logo eller af din gæst (eller begge dele)
  • Hvis du føler dig særligt proaktiv, kan du kommentere videoen med links, kort og mere fra YouTube-skaberstudiet

Her er en, vi lavede til vores første podcast-episode:

5. Send din podcast til podcatchere og aggregatorer

Podcatchers - et ret cool navn, ikke? - er simpelthen apps, der spiller podcasts. Den mest populære er den største podcast-app i iOS, den er den med det lilla ikon og et billede af en mikrofon.

Ud over iOS podcatcher er der snesevis af andre apps, der samler og spiller podcasts, og der er et væld af websteder, der indeholder nye podcasts og hjælper med at finde.

Her er en hurtig liste over 10 af de mere populære:

  1. Overskyet
  2. Stitcher
  3. Podcastmisbruger
  4. Podcast subreddit
  5. PodcastLand (din podcast vises automatisk her, hvis den er i iTunes)
  6. Indstil
  7. Bello Collective
  8. Castro
  9. Podcast Republic
  10. Nedstødt

PodcastLand har en præsenteret månedens podcast, som vælges af brugerstemme.

(I mange tilfælde fungerer din podcast godt med nogen af ​​disse tjenester, især hvis du allerede er på iTunes. Det bedste valg er at prøve hver app ud for dig selv for at sikre en jævn oplevelse for dine lyttere.)

6. Transkriber lyden

Prøv en tjeneste som Rev.com ($ 1 / minut) eller Fiverr ($ 5)

En masse meget vellykkede podcasts tilbyder en fuld udskrift af hele showet. Vi vælger at tage en lidt anden rute med dette, trækker fremhævede dele af udskriften ud og inkluderer disse i shownoterne.

show-notes

Vil du hellere have hele udskriften? Eller udvalgte uddrag?

Transkriptionen er fantastisk til SEO-fordele og som et sted at indsamle kundeemner (du kan tilføje lead capture-formularer og links til din shownoteside). Vi håber stadig at få fat i nogle af disse fordele, samtidig med at vi sparer tid og penge ved at udføre den fulde transkription.

hvor meget koster det at lave et geofilter

7. Arranger en to-ugers ratings party

En af de mest betydningsfulde faktorer i at køre en podcast op på hitlisterne i iTunes (og ind i afsnittet Ny og bemærkelsesværdig) er den hastighed, hvormed du indsamler downloads og positive anmeldelser i de første par uger.

Du har otte uger fra, når din podcast lanceres, for at komme til nyt og bemærkelsesværdigt. De første to uger af disse er især vigtige.

Her er et par festplanlægningskomponenter, der kan hjælpe med at få disse første par uger efter podcastlanceringen til at føles som en begivenhed:

  • Kør gaver (mere om dette nedenfor)
  • Kast en rigtig fest på lanceringsdagen, enten personligt eller næsten via Facebook Live
  • Udgiv to ugers blogindhold med podcast-tema. Dette indlæg er et eksempel!
  • Sluk e-mail-underskrifterne på din personlige e-mail og dit teams support-e-mails
  • Få dine holdkammerater og virksomhedsledere til at skrive og tweet om det
  • E-mail 10 venner om dagen

8. Kør en giveaway-konkurrence

Sådan kommer du ind: Efterlad en anmeldelse på iTunes

Fristelsen af ​​gratis ting og rabatter kan være en stærk motivator til at få flere lytter til din podcast. Og her er clincher: Bed om en gennemgang på iTunes som en del af adgangskravene til din gave. Dette vil forhåbentlig tjene dig flere anmeldelser, hvilket øger det sociale bevis på din podcast og får iTunes til at lægge mærke til.

Hvis du har budgettet til at tillade det, kan disse give nogle gode gaver:

  • T-shirts
  • Produktrabatter
  • Klistermærker

Og hvis du ikke helt har budgettet:

  • Nævnes i shownoterne
  • Et råb i slutningen af ​​showet
  • En 5-minutters gæsteplads på podcasten

Den bedste måde at gøre dette på er blot at starte konkurrencen enten på sociale medier eller ved at nævne det på showet. Bed folk om at efterlade en iTunes-anmeldelse for at komme ind.

En af de vanskelige ting med dette er, hvordan man kommer i kontakt med nogen, der efterlader en anmeldelse. Der er ingen ligetil måde at gøre det på, men den gode nyhed er, at de fleste brugernavne nu er en tilstrækkelig tilnærmelse af andres håndtering af sociale medier, så du sandsynligvis kan finde dem, DM dem og komme i kontakt.

Her er en, vi gjorde på Instagram, hvor vi håbede på at sprede lanceringen af ​​podcasten ved at opmuntre folk til @ -omtale deres venner.

buffer-podcast-giveaway

9. Find partnere til at nævne dig

Nævn mærker i din podcast. De nævner måske bare dig tilbage!

Denne strategi har rødder i indholdsmarkedsføring, hvor der ofte er en gensidig effekt, når du nævner en virksomhed i et blogindlæg. Du finder ofte, at virksomheden derefter nævner dit indlæg i deres sociale kanaler.

For podcasts kan det fungere på en lignende måde. Hvis du nævner nogen virksomheder eller mærker i din episode, giver dette en mulighed for at nå ud til disse mærker bagefter for at give dem den gode nyhed om at blive vist.

Eller hvis du ser en forbindelse med din podcast og et andet mærke, kan en simpel e-mail være nok til at gøre tricket.

Scott Britton of Life-Long Learner prøvede denne opsøgende med Feedly , og det fungerede som en charme:

Ud over Facebook- og Twitter-forfremmelse fik jeg Feedly til at vise mit shows lydfeed som 3rdrangeret anbefaling i deres 'iværksætterkanal.' Dette er i det væsentlige en kurateret liste over indholdskilder til folk, der er interesseret i iværksætteri.

De inkluderede mit show i et par uger, og det resulterede til 1k + feedly-abonnenter på mit podcast-feed .

10. Vær gæst i andres podcasts

Ligesom filmstjerner ramte talkshow-kredsløbet for at promovere en ny film, eller politikere rejser landet inden et valg, kan du tage ud på en podcast-turné og optræde som gæst på podcasts i din niche.

At booke gæster til regelmæssige, ugentlige podcast-episoder kan være lidt af en udfordring. Vi bemærker, hvor meget arbejde denne avancerede planlægning kan være, når vi udfylder interviewkalenderen til Buffer-podcasten.

Mange podcasts vil sandsynligvis sætte pris på den proaktive opsøgende. Enhver, der tager dig op på tilbuddet, giver en god salgsfremmende mulighed for dit nye show.

For at finde en liste over podcasts i din niche kan du besøg iTunes-oversigtssiden og se podcasts efter snesevis af kategorier. I kategorien 'Business' alene er der næsten 240 shows!

itunes-show-lister

Bonus: Sådan kommer du ind i det nye og bemærkelsesværdige af iTunes

Den nye og bemærkelsesværdige sektion af iTunes er en af ​​de mest synlige steder i iTunes podcast-området. Du har to måneder (otte uger) til at komme derhen, før din podcast slutter sig til resten af ​​podcastfortegnelserne.

Selvom de ikke frigiver specifikationerne for, hvordan podcasts vælges til nyt og bemærkelsesværdigt, synes iTunes at veje følgende faktorer ganske tungt: antal abonnementer, downloads og anmeldelser i de otte uger efter lanceringen.

Der er mange gode råd derude fra folk, der med succes har opnået den nye og bemærkelsesværdige skelnen. Meget af det har vi dækket her i indlægget. Her er et hurtigt resumé:

  1. Opret en e-mail-liste eller opsøgende liste, før din podcast starter. Dette kan være bloglæsere, produktbrugere, tilhængere af sociale medier osv.
  2. Optag 3-5 podcast-episoder, før du starter.
  3. Vælg en startdato. Bemærk: Det kan tage 2-4 dage for iTunes at vise din podcast, når du har sendt den.
  4. Opret aktiver som billeder, klip og citater, der kan deles.
  5. Start dag!
  6. Send en besked til din liste for at bede dem om at lytte og gennemgå.
  7. Bliv ved med at udgive nye episoder konsekvent.
10 måder at promovere en podcast på

Yderligere læsning:

Alt hvad du behøver at vide om podcasting - Jason Zook

Hvad du behøver at vide for at starte en vellykket podcast - Smart passiv indkomst

Sådan promoveres en podcast - Indgående.org

Sådan får du din podcast til nr. 1 i iTunes - Chris Drucker

Over til dig

Jeg har været rigtig heldig at have hørt masser af gode podcast-råd i løbet af de sidste par måneder fra en håndfuld læsere og Buffer-kunder. Jeg vil meget gerne fortsætte med at lære! Hvis du har nogle tip eller visdom til at dele om, hvad der har fungeret for dig og din podcast, ville det være fantastisk at lære af dig her i kommentarerne.

Eller hvis du er interesseret i at dele tanker om vores buffer-podcast eller salgsfremmende strategier (hvilke der føles godt for dig, hvilke der har lyst til for meget), ville det også være godt!

Glade for at holde samtalen i gang!

Billedkreditter: UnSplash, Pablo



^