I vores Status for sociale medier , treogfirs procent af marketingfolk sagde, at de gerne ville skabe mere videoindhold i 2017.
Og vi kan helt sikkert se, hvorfor marketingfolk er så varme på social video. Facebook mener det det meste af det indhold, vi bruger online i fremtiden, vil være video. Twitter har for nylig genstartet Vine som en kameraapp, der gør det muligt for brugere at fange og dele video i kort form på platformen. Og mere end 10 milliarder videoer er set på Snapchat hver dag .
Så det er klart, at video er utrolig vigtig for fremtiden for social media marketing. Men hvad betyder 'succes' egentlig, når det kommer til video? Og hvordan ved du, om dine videoer klarer sig godt på sociale medier?
Det kan være en vanskelig opgave at måle dit videoindholds succes. Især da næsten enhver platform har en række funktioner og metrics. For eksempel tæller nogle platforme en videovisning som tre sekunder, andre tæller en visning, så snart du åbner en video. Nogle platforme afspiller automatisk videoer, andre ikke. Nogle kanaler har grænser på 60 sekunder for video, og på andre er det ubegrænset.
Hvordan skal vi følge med?
OPTAD-3
I dette indlæg vil vi meget gerne hjælpe dig med at navigere i verdenen af sociale videometrics. Vi nedbryder videometrics på tværs af Facebook, Twitter, Instagram og Snapchat for at give dig en endelig guide til, hvad du kan måle på hver platform, hvordan du kan måle det og vigtigst hvad hver metric betyder.
Lad os komme igang.
Den komplette guide til sociale videometrics
Her er alle de typer videoer, vi vil dække i denne vejledning:
- Facebook-video
- Facebook Live
- Instagram-video
- Instagram-historier
- Instagram live video
- Snapchat-historier
- Twitter-video
- Periskop
- Youtube
Du er velkommen til at bruge hurtige links til at springe til det afsnit, du er mest interesseret i! Hvis du vil have et hurtigt overblik over alle videometrics på tværs af alle platforme, skal du tjekke ud vores praktiske regneark til videometrics eller infografikken nedenfor:
(Tak skal du have, Andréa Lopez , for at inspirere os til at skrive denne artikel og oprette regnearket. Andréa opretter nyttige regneark om sociale medier på Casual regneark . Tak, Marketing Land for at inspirere os til at skabe denne infografik også.)
-
1. Facebook-video
Videovisning: 3 sekunder eller mere
Facebook-videoer er en af vores favoritter her på Buffer og også til de 1.252 marketingfolk, vi undersøgte sidste år . Vi tror, at der er meget potentiale for Facebook-videoer i år.
Mark Zuckerberg nævnte endda, at Facebook er “ gør fremskridt med at sætte video først på tværs af [Facebooks] apps ”I pressemeddelelsen fra Facebooks tredje kvartal 2016-resultater .
Her er et eksempel på, hvordan et videoindlæg ser ud på Facebook News Feed:
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Tre sekunder eller mere
- Autospil? Ja
- Auto-sløjfer? Ja ( Videoer, der er 30 sekunder eller kortere, løber kontinuerligt i cirka 90 sekunder .)
- Standard lydtilstand: Dæmpet (lyden bliver til for videoer i mobilappen .)
- Maksimal længde: 120 minutter eller 4 GB filstørrelse ( 360-videoer er begrænset til en maksimal længde på 10 minutter og en maksimal størrelse på 1,75 GB .)
- Kan integreres udenfor platformen? Ja ( Sådan gør du !)
- Se optællinger for offentligheden? Ja
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Ja
Tilgængelige målinger:
- Referater set
- Unikke seere
- Videovisninger
- 10-sekunders visninger
- Video gennemsnitlig visningstid
- Publikum og engagement (mennesker nået, efter engagement, topmålgruppe og øverste placering)
- Facebook leverer også en masse andre målinger til Facebook-indlægget med videoen, såsom reaktioner, kommentarer, delinger og indlægsklik under 'Indlæg'.
Hvor finder du metrics:
Der er to måder at se dine Facebook-videometrikker på.
1. Oversigt og topvideoer
Hvis du vil se den samlede præstation for dine videoer, skal du gå til din Facebook-sideindsigt og vælg 'Videoer' i venstre kolonne.
Her kan du se det samlede antal videovisninger, det samlede antal 10 sekunders visninger og de mest viste videoer på din side. Du kan tilpasse tidsrammen i øverste højre hjørne af siden og justere fordelingen af videovisningerne i øverste højre hjørne af hvert panel.
hvordan man kan se, hvem der stemte i din twitter-afstemning
2. Individuelle videoer
For at se udførelsen af individuelle videoer, gå til din Facebook-side og vælg 'Indlæg' i højre kolonne i stedet.
Her finder du alle indlæg på din Facebook-side, og videoindlæggene kan let identificeres med videoikonet (
). For hvert indlæg kan du se rækkevidde og engagement niveau og sortere indlæg efter rækkevidde eller engagement. For engagement niveau er der fire muligheder:
- Klik / reaktioner, kommentarer og delinger
- Reaktioner / Kommentarer / Aktier
- Indlægskind, skjul på alle indlæg, rapporter om spam, ikke synes om siden
- Forlovelsesrate
For at se de detaljerede metrics for et videoindlæg skal du blot klikke på postens titel. Her er hvad du vil se:
Du kan klikke på hver af metrics for at se mere detaljerede præstationsdata.
-
2. Facebook Live
Videovisning: 3 sekunder eller mere
Da Facebook skubber på livevideoer, har Facebook Live-videoer tendens til det vises højere i News Feed når de lever, end når de ikke længere lever . Det kan være dejligt at udnytte dette fuldt ud, før Facebook ændres dens algoritme igen.
Et Facebook Live-indlæg ligner meget et videoindlæg. Den eneste forskel er, at når videoen er live, er der et rødt 'LIVE' og en live seertælling i øverste venstre hjørne.
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Tre sekunder eller mere
- Autospil? Ja
- Auto-sløjfer? Ja ( Livevideoer, der er 30 sekunder eller kortere, løber kontinuerligt i cirka 90 sekunder efter livestreamingen slutter)
- Standard lydtilstand: Dæmpet (lyden bliver til for videoer i mobilappen .)
- Maksimal længde: 240 minutter
- Kan integreres udenfor platformen? Ja (først når livevideoen slutter)
- Se optællinger for offentligheden? Ja
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Ja
Tilgængelige målinger:
- Peak live-seere (Dette er en ekstra metric for Facebook Live-videoer, som normale Facebook-videoer ikke har.)
- Referater set
- Unikke seere
- Videovisninger
- 10-sekunders visninger
- Video gennemsnitlig visningstid
- Publikum og engagement (mennesker nået, efter engagement, topmålgruppe og øverste placering)
- Facebook leverer også en masse andre målinger til Facebook-indlægget med videoen, såsom reaktioner, kommentarer, delinger og indlægsklik under 'Indlæg'.
Hvor finder du metrics:
Metrics for dine Facebook Live-videoer kan findes på samme måde som dine normale Facebook-videoer. Gå til din Facebook-side, og vælg 'Indlæg' i højre kolonne.
Søg efter den live video, du er interesseret i, og klik på dens titel. Facebook adskiller ikke en livevideo fra en video og videoikonet (
) bruges til at repræsentere begge typer.
-
3. Instagram-video
Videovisning: 3 sekunder eller mere
NewsWhip studerede de top 10 medieudgivers Instagram-konti til at analysere deres Instagram-strategi. NewsWhip fandt ud af, at mens fotos får flere likes end videoer, videoer udløste flere kommentarer end fotos .
Sådan ser en Instagram-video ud på et skrivebord:
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Tre sekunder eller mere (inkluderer ikke visninger fra indlejrede indlæg, visninger fra skrivebordet eller videosløjfer)
- Autospil? Ja
- Auto-sløjfer? Ja
- Standard lydtilstand: Dæmpet
- Maksimal længde: 60 sekunder
- Kan integreres udenfor platformen? Ja ( Sådan gør du !)
- Se optællinger for offentligheden? Ja
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Lade være med
Tilgængelige målinger:
- Visninger
- Kan lide (og hvem kunne lide videoen)
Hvis du bruger en Instagram-forretningsprofil, får du også følgende metrics:
- Indtryk
- Nå
- Engagement
Hvor finder du metrics:
For at se antallet af visninger og likes kan du blot trykke på visningstallet for indlægget.
Hvis du har en forretningsprofil på Instagram, har du adgang til mere indsigt. For at se antallet af visninger, rækkevidde og engagement af din video skal du vælge den video, du er interesseret i, fra din profil og trykke på 'Vis indsigt'.
-
4. Instagram-historier
Videovisning: Ved åbning
Mere end 150 millioner mennesker brug Instagram-historier daglige. Det er også en funktion, vi elsker hos Buffer. Hvis du er interesseret, kan du tjekke vores Instagram Stories @buffer på Instagram!
Sådan ser en Instagram-historie ud:
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Efter åbningen af historien
- Autospil? Ja (mellem historier)
- Auto-sløjfer? Lade være med
- Standard lydtilstand: Dæmpet
- Maksimal længde: 10 sekunder
- Kan integreres udenfor platformen? Lade være med
- Se optællinger for offentligheden? Lade være med
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Ja (for forretningsprofiler)
Tilgængelige målinger:
- Visninger (og hvem der har set det)
Hvis du bruger en Instagram-forretningsprofil, får du også følgende metrics:
- Indtryk
- Nå
- Engagement
Hvor finder du metrics:
For at se den individuelle præstation af din Instagram Stories-video skal du åbne din historie og stryge op på den video, du er interesseret i.
Her kan du se antallet af visninger af din video, og hvem der har set videoen. Bemærk, at disse metrics kun vil være tilgængelige i 24 timer fra det tidspunkt, hvor videoen offentliggøres.
arbejde for en anden vs arbejde for dig selv
Hvis du har en Instagram-forretningsprofil, giver Instagram nu også indsigt i Instagram Stories. Du kan se rækkevidden, indtryk, svar og udgange for hver historie med Instagram Business Tools.
Her er en kort video om, hvordan du tjekker indblik i dine Instagram-historier:
-
5. Instagram Live
Videovisning: Når nogen tilslutter sig udsendelsen
Efter Facebooks push for livevideoer er Instagram også lanceret live videoer i november sidste år.
I modsætning til Facebook Live eller Periscope kan Instagram-livevideoer ikke ses eller gemmes, efter at live-streaming er afsluttet. Derfor sender Instagram dine følgere en underretning, når du går live.
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Når nogen tilslutter sig udsendelsen
- Autospil? Lade være med
- Auto-sløjfer? Lade være med
- Standard lydtilstand: Dæmpet
- Maksimal længde: 60 minutter
- Kan integreres udenfor platformen? Lade være med
- Se optællinger for offentligheden? Ja (antal live-seere)
- Visningstal for ejer? Ja (antal live-seere)
- Analytics-dashboard til videoer? Lade være med
Tilgængelige målinger:
- Live seere til enhver tid
- Seere
Hvor finder du metrics:
Antallet af live-seere vises i øverste venstre hjørne af skærmen, når du går live:
Når du afslutter din livevideo, fortæller Instagram dig antallet af seere, der har set nogen del af din livevideo.
-
6. Snapchat-historier
Videovisning: Ved åbning
Mere end 10 mia Historier ses på Snapchat hver dag. Dette antal ville sandsynligvis være steget med lanceringen af Viser sig som flere mennesker bruger Snapchat at dele deres daglige oplevelser.
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Efter åbning af snap
- Autospil? Ja (mellem snap af en historie)
- Auto-sløjfer? Lade være med
- Standard lydtilstand: På
- Maksimal længde: 10 sekunder
- Kan integreres udenfor platformen? Nej (men der er en tredjeparts app det giver dig mulighed for at gøre det.)
- Se optællinger for offentligheden? Lade være med
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Lade være med
Tilgængelige målinger:
- Visninger (og hvem har set snap)
- Screenshots (og hvem tog et screenshot af snap)
Hvor finder du metrics:
At få analyse til dine snaps er stadig lidt vanskelig i øjeblikket, da Snapchat ikke giver nogen native analytics. For nu, værktøjer som Snaplytics kan være nyttigt, hvis du har budgettet til det.
Ellers er det også praktisk at indsamle data fra hver af dine snaps! Åbn et af dine snaps, og stryg opad.
(Billede af snapchat download )
Tallet under øjesymbolet repræsenterer antallet af personer, der har set det snap, mens tallet under det overlappende pilsymbol repræsenterer antallet af personer, der har taget et screenshot af det snap.
Navnene i hvidt er de mennesker, der har set det snap, og navnene i grønt er de mennesker, der har set og taget et screenshot af snap. Hvis mange mennesker har set dit snap (yay!), Viser listen muligvis ikke alle navnene.
-
7. Twitter-video
Videovisning: 3 sekunder eller mere
Ifølge Ameet Ranadive , Twitters VP-indtægtsprodukt, videoer er 6 gange mere sandsynligt at blive retweetet end fotos og 3 gange mere sandsynligt end GIF'er .
Sådan ser en indfødt Twitter-video ud på Twitter-feedet:
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? Tre sekunder eller mere
- Autospil? Ja
- Auto-sløjfer? Ja ( Videoer, der er 6,5 sekunder eller kortere, sløjfer automatisk .)
- Standard lydtilstand: Dæmpet
- Maksimal længde: 140 sekunder
- Kan integreres udenfor platformen? Ja ( Sådan gør du !)
- Se optællinger for offentligheden? Lade være med
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Ja (i beta)
Tilgængelige målinger:
- Indtryk
- Medievisninger
- Samlet engagement (f.eks. Medieengagementer, likes, detaljer udvidet osv.)
- Videovisninger
- Færdiggørelsesrate (dvs. samlet antal afsluttede visninger divideret med det samlede antal videostarter)
Hvor finder du metrics:
For at finde ud af antallet af visninger, medievisninger og engagement for hver video skal du klikke på grafikonet (dvs. Vis Tweet-aktivitet) på tweeten.
Her er et eksempel på, hvad du kan se:
Hvis du vil se antallet af visninger og afslutningshastigheden for dine videoer, skal du besøge din Twitter-analyses videosektion. Her er de hurtige trin for at komme derhen:
- Klik på dit profilbillede øverst til venstre på siden.
- Vælg 'Analytics'.
- Vælg 'Mere' i den øverste navigationslinje på analysesiden.
- Vælg 'Video (beta)'.
-
8. Periskop
Videoviser: En person, der trykker på play, slutter sig til en udsendelse eller ser mindst 3 sekunder af en automatisk afspillet video
Periscope er sandsynligvis den første live-streaming app fra nogen af de store sociale medieplatforme. Efter at Twitter købte virksomheden, er Periscope blevet integreret i Twitter-appen. Du kan se og oprette livevideoer fra Twitter-appen.
Sådan ser et periskop ud på Twitter:
Specifikationer:
- Hvad tæller som en seer *? En person, der trykker på afspilning, slutter sig til en fuldskærmsudsendelse eller ser mindst tre sekunder af en automatisk afspillet video. Replay-seere betragtes også som seere. (*: Periskop tæller (individuel, unik) seere , i stedet for visninger. For en mere detaljeret forklaring om seermetrics, se denne artikel af Periscope.)
- Autospil? Ja til live-udsendelser på Twitter-feed (Afspilning afspilles ikke automatisk.)
- Auto-sløjfer? Lade være med
- Standard lydtilstand: Dæmpet
- Maksimal længde: Ingen tidsbegrænsning
- Kan integreres udenfor platformen? Tweeten til Periscope kan integreres uden for Twitter. (Her er mere .)
- Se optællinger for offentligheden? Ja (antal live visninger og gentagelser)
- Visningstal for ejer? Ja (antal live visninger og gentagelser)
- Analytics-dashboard til videoer? Lade være med
Tilgængelige målinger:
- Live seere
- Afspil seere
- Tid set (I alt pr. Seer og pr. Udsendelsesminut)
- Varighed
- Kommentarer modtaget
Hvor finder du metrics:
Du kan finde metrics for individuelle videoer gennem mobilappen. Her er trinene:
- Tryk på ikonet 'People' (det første ikon fra højre).
- Tryk på profilikonet i øverste højre hjørne af appen.
- Rul ned og tryk på 'Broadcasts'.
- Tryk på den udsendelse, du er interesseret i.
Her er et eksempel på, hvad du kan se:
-
9. YouTube
Videovisning: Bestemmes af en algoritme
400 timers videoer uploades til YouTube hvert minut . Mennesker se hundreder af millioner af timer på YouTube og genereret milliarder af visninger hver dag .
Mens YouTube måske ikke ligefrem er en social medieplatform, er det standardvideohostingsplatformen for de fleste mennesker.
Specifikationer:
- Hvad tæller som en visning? En algoritme bruges til at bestemme, om en visning er ægte. (Hvis du er interesseret i at finde ud af mere, her er en interessant Quora-tråd på denne.)
- Autospil? Ja (Når en video er afsluttet, afspilles en foreslået video automatisk.)
- Auto-sløjfer? Lade være med
- Standard lydtilstand: På
- Maksimal længde: 15 minutter (hvis du er verificeret , kan du uploade filer i størrelse op til 128 GB.)
- Kan integreres udenfor platformen? Ja
- Se optællinger for offentligheden? Ja
- Visningstal for ejer? Ja
- Analytics-dashboard til videoer? Ja
Tilgængelige målinger:
- Se tid
- Visninger
- Gennemsnitlig visningsvarighed
- Kan lide og kan ikke lide
- Kommentarer
- Aktier
- Videoer i afspilningslister
- Abonnenter
- Bevarelse af publikum
- Demografi (alder, køn og geografi)
- Trafikkilder
- Afspilningssteder
Hvor finder du metrics:
Alle metrics findes i analysesektionen på YouTube Creator Studio. Sådan kommer du derhen:
- Klik på dit profilbillede øverst til højre på siden.
- Klik på “Creator Studio”.
- Klik på 'Analytics' i venstre sidebjælke.
For at se metrics for individuelle videoer skal du klikke på 'Gennemse alt indhold', som er ved siden af 'Top 10-videoer', og vælge en video. Her er et eksempel på, hvad du kan se:
Du kan også se mere detaljerede data ved at vælge de forskellige rapporter i venstre kolonne efter valg af en bestemt video.
-
Sådan oprettes dine egne metrics
Mens hver sociale medieplatform indeholder flere målinger, behøver du ikke holde dig til dem. Du kan også kombinere to eller flere af dem for at oprette målinger, der er nyttige til din måling .
For eksempel giver Snapchat kun antallet af visninger og skærmbilleder pr. Snap. Ved at dividere antallet af personer, der har set det sidste snap af din historie med antallet af personer, der har set det første snap af din historie, kan du få færdiggørelsesgraden for din historie (dvs. procentdelen af dine tilhængere, der ser alle klikker i din historie). Dette kan også bruges til Instagram Stories.
For Instagram kan du tilføje visningerne af alle dine videoer inden for en måned og dele det med antallet af videoer, der uploades den måned for at få det gennemsnitlige antal visninger.
at finde indhold til deling på sociale medier
Dette hjælper med at sørg for, at de målinger, du måler, er relevante for din sociale mediemål , i stedet for lignende, hvad der leveres af platformen til sociale medier.
Over til dig: Hvad er din yndlings type video?
Video marketing på sociale medier er stigende, og vi tror, der er mange muligheder med sociale videoer i 2017 og derefter.
Hvad er din yndlings type video blandt de ovennævnte? Hvilket niveau af engagement har du set fra dine sociale videoer?
Det ville være dejligt at høre fra dig! Tak.
-
Opdateret 9. februar 2017: Tak, Liz fra Periscope, fordi du påpegede min fejl med Periscope-seermetrik.
Opdateret 9. marts 2017: Facebook-videoer på News Feed i mobilappen vil nu automatisk afspilning med lyden tændt hvis din telefon ikke er i lydløs tilstand.