Artikel

Hvad er indbygget reklame, og hvorfor er det så stærkt?

Forbrugerne bombarderes med annoncer. Konstant.





Dette har ført til to bekymrende problemer for annoncører:

  1. Adblocking er steget i årevis som flere og flere mennesker aktivt undgå annoncer.
  2. Folks vaner ændrer sig, da de automatisk ignorerer annoncer - et fænomen kaldet “ bannerblindhed . '

'At justere støj er blevet instinktivt,' skriver marketingmedarbejderNishat Mehta på Forbes . 'Selv min to-årige søn har lært at 'Spring annonce over' på YouTube for at komme hurtigere til sin Daniel Tiger-video.'





Så vi befinder os i den onde cirkel af onlineannoncering :


OPTAD-3

Og nu har internetguderne besluttet, at 'ikke mere skal du bombardere din forbruger' - med Google Chrome og Safari blokerer nu aktivt særligt irriterende typer annoncer .

Men i virkeligheden er dette faktisk alt gode nyheder .

Det betyder, at man kan vinde med onlineannoncering ved at oprette annoncer at folk faktisk vil se.

Hvordan? Med indbygget reklame.

Så hvad præcist er indbygget reklame og hvordan fungerer det?

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er indbygget reklame?

Indbygget reklame er brugen af ​​betalte annoncer, der matcher udseendet, formen og funktionen af ​​den brugeroplevelse, de er placeret i.

I modsætning til bannerannoncer, displayannoncer eller videoannoncer før afspilning , native-annoncer ligner ikke rigtig annoncer ved første øjekast.

De er inkognito.Sådan her:

Af denne grund vises native-annoncer ofte i godt timet sociale medier feeds eller som anbefalet indhold på websiderne til online publikationer.

Disse annoncer er subtile, hjælpsomme og ikke-påtrængende.

Målet er at levere annoncer, der matcher deres miljø og den forventede brugeroplevelse så godt, at seeren næppe bemærker, at de får betalte annoncer - og hvis de gør det, har de ikke noget imod at se dem.

Idéen om 'native ads' begyndte at slå rod i 2012 som behovet for en mindre forstyrrende form for reklame udviklet sig.

Native Ads Google Trends

Og det er klart, at native-annoncer er fremtiden for online-annoncering.

Ifølge Business Insider vil native-reklamer føre til 74 procent af al annonceomsætning i år.

6 Great Native Advertising Eksempler

Lad os se på seks eksempler på indfødte annoncer, der ofte bruges af virksomheder.

1. Sponsorerede sociale medieindlæg

Forfremmet sociale medieindlæg er en af ​​de mest almindelige typer af native-reklamer, der bruges online.

Instagram er især kendt for at være fokus for sponsorerede native reklamekampagner.

Her er et eksempel fra national geografi :

NatGeo Native Advertising

Denne native-annonce betales af Utroligt Indien - en international turistkampagne forvaltet af den indiske regering for at fremme turismen.

Incredible India bruger annoncen til at promovere brandbevidsthed og deres hashtag ved hjælp af opfordringen til handling 'Planlæg dit livs eventyr i #UntamedIndia.'

Untamed India Native Advertising

Indlægget har et fantastisk fotografi og en billedtekst, der præsenterer historien bag billedet - dette matcher National Geographic's sædvanlige Instagram-indlæg perfekt. Af denne grund vil National Geographic's tilhængere sandsynligvis ikke have noget imod, at indlægget faktisk er en indfødt annonce.

2. Sponsoreret influencerindhold

Mærker betaler også ofte påvirkere at skabe originalt indhold for at promovere deres produkter.

Her er et eksempel fra Bliv professionel der samarbejdede med influencer VidProMom at oprette en 'unboxing' -video, hvor Meredith Marsh gennemgår deres nye kamera.

Indbygget annoncer på YouTube

Videoen passer perfekt ind i Marshs sædvanlige videoredigeringsvejledninger og kamerarecensioner, og hun inkluderer links til køb af kameraet i beskrivelsen nedenfor videoen.

3. Betalt søgning og promoverede lister

En anden almindelig form for indbygget reklame er betalt søgning, som har en tæt tilknytning til forfremmede lister.

Nedenfor er et eksempel fra Google Shopping :

Google Shopping Native Advertising

Når du søger efter snowboardbriller, returnerer Google relevante lister, hvoraf nogle er betalt af annoncører.

Disse er native reklamer, fordi listerne præsenteres på samme måde som de organiske lister. Med andre ord er brugeroplevelsen den samme - den eneste forskel er den lille 'Sponsorerede' etiket øverst til højre på siden.

4. Sponsorerede widgets på online publikationer

Sponsoreret indhold-widgets løber voldsomt på de fleste online publikationer.

Sådan gør du New York Times gør det:

New York Times Native Advertising

Det er i overensstemmelse med det overordnede design, men de inkluderer afsløringen 'Betalt post: Dior' ved siden af ​​brandets logo og fremhæver listen i gråt for at skelne den fra almindeligt New York Times-indhold.

Annoncen linker til en dedikeret side på hjemmesiden med en reklame oprettet af Dior .

Dior Native Advertising

Og i bunden af ​​indholdet er der den klare opfordring til handling, 'Lær mere.'

Dior Native Advertising

5. Sponsoreret redaktionelt indhold på online publikationer

Mange publikationer lader mærker sponsorere deres originale indhold. Lad os se på et eksempel fra den satiriske komedie-webside Løg sponsoreret af Clorox Splash .

Denne native-annonce vises som 'Branded Content' og et 'Sponsored Post.'

The Onion Native Advertising

Det produkt, der promoveres, er meget relevant for artiklens emne, men devaluerer eller forringer ikke indholdet.

Det slutter med en Produkt beskrivelse der matcher artiklens tone:

The Onion Native Advertising

Og linket fører direkte til produktsiden.

Clorox Native Advertising

6. Dedikerede brandkonti på online publikationer

Denne næste type indfødte reklamer er en nyere form, der er udviklet på nogle større onlinepublikationer.

Tage Forbes’ BrandVoice .

Dette gør det muligt for mærker at offentliggøre deres eget indhold på siden sammen med Forbes 'sædvanlige redaktionelle indhold. I øjeblikket bruger organisationer som Mitsubishi, SAP, Deloitte og endda Japans regering tjenesten.

I eksemplet nedenfor kan du se en indfødt annonce fra Deloitte præsenteret som redaktionelt indhold. Deloitte har også benyttet lejligheden til at vise to bannerannoncer sammen med den oprindelige artikel.

Forbes Native Advertising

4 måder at identificere indbygget reklame på

Lad os nu grave lidt dybere ned i fire af de vigtigste egenskaber, der definerer en native-annonce:

1. Indfødte reklamer betales forfremmelser

Det lyder måske indlysende, men native-annoncer er medier, som et brand eller individ har betalt for at promovere .

Som resultat, indholdsmarkedsføring er ikke indfødt reklame.

Det er rigtigt, at indholdsmarkedsføring og indfødt reklame har meget til fælles, men som Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute noter :

”Jeg hader at bringe det indlysende frem, men indfødt reklame er” betal for at spille. ”Hvis et brand eller individ ikke betalte for stedet, er det ikke indfødt reklame. Selvom mærker kan vælge at promovere deres indhold ved at betale for synlighed, indholdsmarkedsføring er ikke reklame. Du betaler ikke for at oprette eller kurere indhold til din egen platform. Hvis du er, skal du stoppe det lige nu. ”

Imidlertid:

2. Indfødte annoncer er normalt indholdsbaserede

Husk, målet med native-reklame er at bidrage på en måde, der ikke forstyrrer brugeroplevelsen.

Dette betyder, at annoncerne skal være nyttige, interessante og meget relevante for seerne.

Når brugere får vist annoncer, der virkelig nyder godt af dem på en eller anden måde, er de mere tilbøjelige til at engagere sig med dem.

Det, der er godt for forbrugerne, er godt for erhvervslivet.

Af denne grund er de fleste native-reklamer indholdsbaserede. De arbejder for at give værdi i stedet for at gå direkte til det hårde salg.

Kort sagt: Indbyggede annoncer har tendens til at give, før de får.

Det er derfor 70 procent af individerne foretrækker at lære om produkter gennem indhold snarere end gennem traditionel afbrydelsesbaseret reklame.

Så nøglen til indfødt reklame er relevans .

Indholdet skal være meget målrettet mod seers interesser og behov, hvis det skal fange deres opmærksomhed og fremkalde engagement .

For eksempel dette Business Insider-artikel og native-annoncer giver nyttige råd til forretningsrejsende - det er relevant og nyttigt:

Business Insider Native Advertising

Artiklen fokuserer på at være virkelig hjælpsom og interessant for målgruppen først. Først derefter slutter det med en blød opfordring til handling, der fremmer Marriotts Element-hoteller:

3. Indbyggede annoncer leveres In-Stream

Indbyggede annoncer smelter sammen.

De findes overalt, hvor brugeren bruger tid på at engagere sig i medier - i modsætning til at svæve rundt om kanterne i håb om at fange opmærksomhedsrester.

Dette er nøgleforskellen mellem native-annoncer og displayannoncer. Her er en klar sammenligning af de to Facebook :

Native Ads VS Display Ads

Displayannoncer var den første form for onlineannoncering, der skabte rod, men indfødte annoncer fører nu an (mere om dette senere).

Så når de opretter indbyggede annoncer, skal marketingfolk følge bedste praksis som f.eks. At sikre:

  • Annoncen matcher websides design og layout.
  • Annoncen leveres i samme format som indholdet omkring den (f.eks. Videoer blandt videoer, artikler blandt artikler osv.)
  • Annoncen vises i en brugers sociale mediestream eller sammen med redaktionelt indhold.

Sammenfattende skal det være og føle, at det hører hjemme, uanset hvor det vises, for at være en virkelig native-annonce.

4. Indfødte annoncer skal oplyses som annoncer

Da online native-reklamer først startede, var det det vilde vest. Du kunne aldrig fortælle, hvad der var en betalt annonce, og hvad der var en ægte anbefaling eller anbefaling.

Påvirkere var bare 'promovere produkter, de elskede!' ... mens de rager store penge uden at nogen af ​​deres fans ved det.

Derefter begyndte den amerikanske føderale handelskommission deres nedbrydning.

Ifølge FTC har forbrugerne ret til at vide, om de bliver annonceret til - lyder fair, ikke?

Og der er en høj pris for at prøve at narre forbrugere.

For eksempel, Warner Bros. afviklede FTC-afgifter i 2016 for at bedrage deres kunder under en marketingkampagne for videospillet Middle Earth: Shadow of Mordor .

Grunden? Virksomheden undlod ikke tilstrækkeligt at oplyse, at de betalte tusindvis af dollars til påvirkere for at dele positive anmeldelser af spillet videre sociale medier .

Så her er aftalen: Ja, native-annoncer fungerer bedst, når de smelter sammen, men du skal oplyse, at dine annoncer er ... godt, annoncer!

Heldigvis kan de fleste reklameplatforme lide Facebook automatisk inkludere ordet 'Sponsoreret.'

Facebook Native Advertising

Virksomheder skal dog være forsigtige, hvornår arbejde med influencers at fremme deres Produkter .

Sådan afsløres indfødte annoncer på sociale medier

Hvis du samarbejder med influencers, skal du sørge for, at de inkluderer en FTC-kompatibel hashtag i deres sociale medieindlæg for at fortælle seerne, at de ser en indfødt annonce.

Hvordan? Vær opmærksom.

Ifølge FTC og Adweek , de eneste FTC-kompatible hashtags er '#sponsored' eller '#ad.' Dette skyldes, at 'begge hashtags gør det super klart, at en person arbejder med et brand uden at efterlade noget vridningsrum til fortolkning.'

For at præcisere betyder det, at andre hashtags ikke er godkendt af FTC, herunder følgende:

  • #spon
  • #betalt
  • #betalt post
  • #partnerskab
  • #brandsponsored
  • #brandedpost
  • #promotedby [brand]
  • #reklame
  • #sponsoredcontent
  • #sponsoredpost
  • #partnerskab
  • #mærkepartnerskab
  • #suggestedpost

Desuden kan du ifølge FTC ikke skrive '#ad' eller '#sponsored' midt i dine 23 andre hashtags.

Offentliggørelsen skal let bemærkes og forstås af seerne.

Husk, sociale medieplatforme som Instagram Vis kun de første par linjer i din beskrivelse. Af denne grund er det bedst at starte din billedtekst på sociale medier med '#ad' eller '#sponsored' for at sikre, at din afsløring er klar.

Hvorfor foretrækker marketingfolk indbygget reklame?

Kort sagt: Indbygget reklame er mere effektiv end traditionel displayannoncering.

På hvilken måde?

Annoncebureauet Sharethrough og IPG Media undersøgte 4.770 forbrugere og brugte den nyeste eye-tracking teknologi til at vurdere 200 forbrugers opmærksomhed for bedre at forstå forskellene mellem native-annoncer og standard bannerannoncer.

Her er hvad de fandt:

  • Indfødte annoncer er mere overbevisende og registrerer en 18-procents løft i købsintention sammenlignet med bannerannoncer.
  • Indfødte annoncer er mere synlige, med 25 procent flere forbrugere, der ser in-stream-native annonceplaceringer mere end standardbannerannoncer.
  • Forbrugere ser 53 procent oftere på native-annoncer end displayannoncer.
  • Indfødte annoncer skaber en stigning på 9 procent for brandaffinitet sammenlignet med bannerannoncer.
  • Indfødte annoncer kan deles mere (32 procent) end displayannoncer (19 procent).

Men det er ikke alt.

Husk, folk er ekstremt gode til at undgå eller ignorere reklamer.

Plus, efter at have været bombarderet med reklamer hele deres liv, kan forbrugerne få øje på selvbetjenende reklamer en kilometer væk og se dem med skepsis.

Indbygget reklame behandler begge disse problemer.

Ved at blande sig med brugeroplevelsen præsenterer native-annoncer sig som redaktionelt indhold af værdi for forbrugerne.

Dette betyder, at native-annoncer er mindre tilbøjelige til at blive blokeret af annonceblokkere, samtidig med at de gør dem mere tiltalende for seerne.

hvordan laver jeg en youtube-video

Hvad mere er, native-annoncer, der præsenteres af influencers eller publikationer, forstærkes af socialt bevis .

Med andre ord, når forbrugere stoler på en influencer eller en publikation, er de mere tilbøjelige til at stole på indhold eller kampagner, der promoveres af dem.

Indbyggede annoncer har også andre vigtige fordele.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Content Marketing Institute Markedsførere foretrækker primært native fremfor traditionel reklame på grund af muligheden for at målrette / retarget kunder og købere i salgstragt .

Native Advertising Motivators

Andre fordele inkluderer en længere holdbarhed (39 procent), evnen til at udvide rækkevidden til deres målgrupper på tværs af pålidelige kanaler (34 procent) og evnen til at bryde igennem rodet med bannerreklamer (32 procent).

Bundlinjen er oprindelig reklame mere relevant, pålidelig og sandsynligvis ses end displayannoncer.

Hvorfor er indbygget reklame så kontroversiel?

På grund af den camouflerede natur af indfødte reklamer mener mange, at det er uetisk.

Dette er forståeligt, når man overvejer, hvordan indfødt reklame begyndte. Som jeg nævnte ovenfor, før standarder blev introduceret, lod virksomheder ofte ikke forbrugerne vide, hvornår de blev annonceret til.

Så folk tog påtegninger og anbefalinger til pålydende værdi og stolede på dem, for kun senere at finde ud af, at de med vilje var blevet påvirket.

Og ingen kan lide at blive narret til at købe noget.

Alligevel ser det ud til, at indbygget reklame fortsætter med at vokse, så hvad skal virksomheder gøre?

Nå, Eric Goeres, direktør for innovation i tidsskriftet Time sagde det bedst : “Lad os ikke narre dem. Undlad at slå dem ud. ”

Så udgivere og brands skal sikre, at forbrugerne ikke er forvirrede over den kommercielle hensigt bag annoncerne.

Fordi det gøres rigtigt, er indfødt reklame en win-win-win-situation:

  • Forlag får indtægter
  • Mærker får eksponering
  • Forbrugere får meget relevant og virkelig værdifuldt indhold

Resumé

Virksomheder tiltrækker sig mod native reklamer på grund af deres evne til at fange forbrugernes opmærksomhed og lokke engagement.

Husk, ægte native-annoncer er:

  • Betalte promoveringer fra mærker, der vises på kanaler, de ikke ejer
  • Leveres in-stream og matcher den eksisterende brugeroplevelse af den kanal, som de vises på
  • Normalt indholdsbaseret for at matche det sociale eller redaktionelle indhold, som brugerne allerede forventer og bruger
  • Oplyses som betalte kampagner med kommerciel hensigt, hovedsageligt ved hjælp af tags 'Sponsoreret' eller 'Annonce'

Endelig, når du udnytter styrken ved indbygget reklame, skal du arbejde på at skabe indhold, der er relevant, engagerende og ikke-forstyrrende.

Synes du indfødt reklame er uetisk og påtrængende eller simpelthen en fantastisk forretningsmulighed? Fortæl os dine tanker i kommentarerne nedenfor!

Vil du vide mere?



^