Kapitel 1

Hvad er en produktside?

Tænk tilbage på den sidste vare, du købte online.





Hvorfor foretog du købet? Hvad overbeviste dig om at vælge dette websted og produkt frem for de snesevis af andre muligheder, du sandsynligvis havde?

Vi vil vædde på, at meget af din beslutning var baseret på produktsiden alene.





Det er fordi det uden tvivl er den mest indflydelsesrige side for at få din besøgende at konvertere .

På en måde er produktsider som sælgere i en detailbutik. De giver dig mulighed for at fremføre et overbevisende argument for dit produkt og besvare eventuelle spørgsmål, kunden måtte have.


OPTAD-3

Det ville være fjollet at have en detailbutik uden gode sælgere - så hvorfor risikere at opbygge en e-handelsbutik uden at skabe gode produktsider?

Plus, når du begynder at køre annoncer den Google eller sociale mediesider som Facebook og Instagram , dirigerer du trafikken direkte til hvert produkts tilsvarende produktside. Dette betyder, at du ikke kan stole på brand-building fra dine andre sider.

Så hvad gør en 'god' produktside?

I slutningen af ​​dagen skal det markere et par felter, som:

  • At give kunderne et nøjagtigt, levende og detaljeret kig på produktet
  • Viser (ikke kun fortæller) dem, hvordan produktet løser deres problemer og forbedrer deres liv
  • At skabe tillid på forskellige måder, fra en rent design til robust information til socialt bevis
  • At opfylde sine løfter - på en ligetil og bekvem måde

Der er uendelige måder at opfylde disse afgørende krav på, men nøglerne ligger i dit samlede produktsideformat såvel som detaljer som dine produktbeskrivelser, billeder og videoer.

I denne e-bog dissekerer vi disse elementer, giver dig bedste praksis og tip til din egen butik og viser dig masser af eksempler fra mærker, der gør det rigtigt.

Skal vi?

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Typer af produktsider

Inden vi går ind i det nitty-gritty af, hvordan en produktside typisk ser ud, lad os gå over to forskellige typer produktsider: produktlandingssiden eller e-handelslandingssiden og produktlistesiden.

Produktdetaljer side

Produktlandingssiden, også kendt som produktdetaljesiden, vil være hovedfokus for denne e-bog. Det er et udstillingsvindue for en bestemt vare i din butik. Det viser alle de detaljer, en besøgende skal vide, før han beslutter at købe.

I det mindste skal din produkts destinationsside indeholde en stærk beskrivelse, kvalitetsbilleder og / eller en video og en glat vej at købe.

Allbirds har smukke, slanke og informative produktlandingssider.

For hver sko og dens farvevariation viser hjemmesiden flere nærbilleder af forskellige vinkler og en video af en model, der bærer dem.

Det over folden beskrivelserne er minimale, men Allbirds kompenserer for det med masser af yderligere info nedenunder.

Det viser virksomhedens Instagram-feed, en forklaring af deres materialer, et diagram, der viser hver skos anatomi, nogle vigtige fordele og kundeanmeldelser.

Produktlisteside

En produktfortegnelsesside (alias en samlingsside) er en sammenlægning af flere produkter. Det skal vise et miniaturebillede af hvert produkt, dets navn og dets pris.

Det kan omfatte andre detaljer som en stjernebedømmelse, tilgængelighed eller varianter.

Typisk viser en produktfortegnelsesside al butiks beholdning eller fortegnelser efter kategori.

Shopify butik Bikini N ’Waves har en produktlisteside for hver af dens vigtigste navigeringskategorier.

Webstedet inkluderer hvert produkts miniaturebillede, navn, pris (både original og salgspris, hvis relevant) og farvede små cirkler, som besøgende kan holde musen over for at se på fotos af en vares farvevariationer.

produktlisteside bikini og bølger

Inkludering af en produktlisteside er en ret almindelig praksis, og en, som vi absolut anbefaler til din butik.

Det lader besøgende på dit websted gennemse dine tilbud og få en generel fornemmelse for din beholdning.

Ingen fik tid til at klikke gennem hver produktside individuelt, når de ikke engang planlægger at købe noget endnu.

Anatomi af en produktside

En stærk produktside markerer otte felter:

  1. Vigtige produktoplysninger, som navn, pris og tilpasning eller variantindstillinger (som farver og størrelser).
  2. TIL Produkt beskrivelse der fremhæver produktets funktioner, og hvordan det løser den besøgendes problemer, behov eller ønsker.
  3. Et 'fremhævet billede' af høj kvalitet eller et stort foto af produktet.
  4. Yderligere billeder, som den besøgende kan klikke igennem for at få en bedre visuel idé om produktets størrelse, struktur og brug.
  5. En stor, skinnende opfordring til handling (CTA) -knap for kunden at tilføje produktet i deres indkøbskurv eller betale nu.
  6. Et intuitivt, let at navigere layout, der typisk viser produktbillederne i venstre side af skærmen og produktdetaljerne og købsknappen i højre side.
  7. Socialt bevis, som Shopify-produktanmeldelser, produktanmeldelser eller tillidsmærker for at skabe tillid til dit brand og dine produkter.
  8. Produktanbefalinger til krydssalg og øg den besøgendes samlede ordrepris.

Tid til en anatomi-lektion for at vise disse i aktion.

Vi ser på en Shopify-produktside for hudplejevirksomhed Bliss .

Produktnavn

Shopify produktside for hudplejevirksomhed Bliss

Produktets navn, 'In the Honey' er stort og let at læse og skrevet i virksomhedens brandede skrifttype. En kort sætning nedenunder fortæller den besøgende nøjagtigt, hvad den er, og hvad den er beregnet til: 'Mega Moisturizing Lavender Honey Mask.'

hvilken social medieplatform har flest brugere

Socialt bevis

E-handel socialt bevis

Socialt bevis i form af produktanmeldelser giver besøgende mulighed for at se, hvordan andre kunder har ønsket det. Produktanmeldelser kan overbevise potentielle kunder om at købe dine produkter. Når brugere klikker på dette afsnit, føres de til bunden af ​​siden for at se alle Shopify-produktanmeldelser.

Du kan gøre det nemt i din egen butik med Shopify produktanmeldelsesapps som Udtalelser + Produktanmeldelser , Kommentarer, vurderinger og anmeldelser , eller Loox-fotoanmeldelser .

Produkt beskrivelse

e-handels produktbeskrivelse

Produktbeskrivelsen bruger et lyst og levende sprog til at tegne et billede af, hvad produktet gør for kunderne. Det er en 'intenst fugtgivende' maske, der giver et 'øjeblikkeligt boost af hydrering.' Det 'beroliger og lindrer super udtørret eller irriteret hud' og 'efterlader huden dug og babyglat.'

Bliss viser også vigtige detaljer - det er allergivenligt og hudlæge testet, lavet til normal til meget tør hud og kommer i en 1,7 ounce krukke. Der er ikke noget spørgsmål om, hvem dette produkt er lavet til (nogen med tør hud), og hvordan det kan hjælpe med at løse vedkommendes problem (fugter, fugter og blødgør det).

Pris, antal og køb-knap

Pris, antal og køb-knap

Prisen er let at læse. Mængdevælgeren er lige nedenunder, så besøgende kan vælge, hvor mange de vil have. Derefter direkte til knappen 'Føj til taske' - som er gul for at sikre, at den stikker ud fra de andre genstande på siden.

Udover at være bemærkelsesværdig siger farvepsykologi, at gul er forbundet med følelser som lykke, positivitet og optimisme. Vi vil se nærmere på farvepsykologi senere i dette kapitel.

e-handel fremhævede billeder

Det fremhævede billede på denne produktside viser krukken, og understøttende produktbilleder giver den besøgende mulighed for at se, hvordan strukturen ser ud i og uden for krukken, samt hvordan den ser ud på andres ansigt. Dette er vigtigt for et skønhedsprodukt, da kunderne ønsker at vide, hvad de kan forvente - især når de skal smøre det over hele huden.

Understøtter billeder og video

e-handelsbilleder og video

Når du ruller “ under folden , ”Ser du flere fotos af produktet i aktion såvel som en hurtig 10 sekund produktvideo-popup fra Bliss YouTube kanal, der viser modellen, der anvender masken og slukker.

Det er faktisk flere fotos redigeret sammen - bare endnu et testamente om, at produktvideoer ikke behøver at være produktioner med højt budget for at tjene deres formål og øge dit brands stemning.

Yderligere produktoplysninger

Yderligere produktoplysninger

Under det ser du flere produktdetaljer: ingredienserne, allergener og irriterende stoffer, det er fri for, og brugsanvisning. Med afsnittet 'Salig fri fra' gør Bliss et godt skridt: i dagens verden af ​​hudpleje er der en stor gruppe kunder, der er opmærksomme på buzzwords som 'parabener' og 'sulfater'.

De kan ikke lide disse biprodukter, og de vil undgå at gøre dette afsnit til et indbydende fyr for de rigtige besøgende.

Produktanbefalinger

e-handels produktanbefalinger

DetAfsnittet 'Perfekte parringer' er en strålende salgsmulighed. Navnet på spillet her øger dit gennemsnitlig ordreværdi (AOV) eller den gennemsnitlige dollarværdi for hver kundes ordre.

Taktisk anbefaling af bedst sælgende relaterede produkter er en af ​​de glateste veje til en højere AOV. Se på Shopify-produktsiden på tværs af apps som f.eks Ofte købt sammen , Personalizer af LimeSpot og Fed opgradering .

Kunde anmeldelser

produktside kundeanmeldelser

I det sidste afsnit kan du læse kundeanmeldelser, der blev drillet under produktets navn øverst på siden. Bliss tilføjer endda noget tilpasning ved at lade korrekturlæsere udfylde nogle personlige oplysninger som deres placering, hudplejekendskab og -vaner, hudtype, køn og aldersgruppe.

Dette giver besøgende noget mere sammenhæng om, hvorvidt produktanmeldelsen er relatabel og relevant for deres egne træk og livsstil - hvilket hjælper med at løse et af de største problemer med anmeldelser af skønhedsprodukter.

Ekstra kredit tip

Ud over det, vi har diskuteret, er der et par andre produktsidetaktikker, der kan hjælpe dig med at få mere salg og højere kundeloyalitet.

1. Skab en følelse af uopsættelighed eller knaphed

Intet tilskynder til et impulskøb som en tidsbegrænsning eller lagerbeholdning. Hastighed og knaphedstaktik kan hjælpe din Shopify-produktside med at klare sig bedre ved at motivere kunder til at købe i stedet for at tænke.

Du kan gøre dette på flere måder, som at vise, hvilke varer der er udsolgt eller størrelse. Dette fungerer godt i mode niche. Du kan også være vært for flash-salg og andre tilbud i begrænset tid.

Disse apps fra Shopify-produktsiden kan hjælpe:

2. Inkluder en nem måde at chatte eller sende en besked til kundesupport

Kundeservice er kritisk. En god måde at forbedre din troværdighed og opfattede pålidelighed er at være gennemsigtig og kommunikativ er at vise en chatmulighed på hver side.

Hvis vi går tilbage til Bliss , ser vi en pop op-chat-indstilling nederst til højre på hver side.

Det viser, om nogen kundeservicemedarbejdere er tilgængelige for chat lige nu og giver mulighed for at sende en besked til virksomheden direkte eller via Facebook Messenger, Twitter eller Instagram.

e-handel kundeservice

3. Brug farvepsykologi til at engagere din målgruppe

Farvepsykologi er teorien om, at forskellige farver kan fremkalde specifikke følelser eller stemninger. Vi anbefaler, at du bruger farvepsykologi ikke kun på dine produktsider, men også i din samlede virksomheds branding.

Her er nogle nøglefarver, og hvad farvepsykologi siger om tonen, de kan formidle.

Farve Hvad det formidler
NetSpænding, energi, lidenskab, fare
LyserødKvindelighed, legende, ubetinget kærlighed
orangeKreativitet, entusiasme, eventyr, balance
GulLykke, positivitet, optimisme, varme
GrønSundhed, vækst, fertilitet, generøsitet
BlåFred, ro, stabilitet, tillid
LillaKraft, luksus, visdom, adel
hvidUskyld, renlighed, ydmyghed, godhed
SortKraft, elegance, raffinement, mysterium

Det er også vigtigt at overveje dit publikums personlige præferencer. For eksempel en undersøgelse af køn og farve viste, at mænd foretrækker skyggefulde farver (farver med sort tilføjet), mens kvinder foretrækker tonede farver (farver med hvid tilføjet).

Forskerne fandt ud af, at farveskemaer med nuancer er bløde, beroligende og ungdommelige, mens et skema med nuancer er kraftigt, mystisk og dybt.

Selvfølgelig vil ingen af ​​disse antagelser være rigtige 100% af tiden - der vil altid være undtagelser og afvigelser baseret på din virksomhed og dit publikum.

farvepsykologiMen retningslinjer for farvepsykologi kan hjælpe med at harmonisere dit brand, produkter og publikum, så det er værd at tænke over.

hvordan man opretter en virksomhedskonto på facebook

BONUS Farvepsykologi quiz

Du ved nu, hvad en produktside er, hvilke elementer der gør en side virkelig effektiv, og hvilke Shopify-apps til appsider, der kan hjælpe dig med din egen butik.

Lad os derefter blive mere detaljerede og undersøge, hvordan du skriver fantastiske produktbeskrivelser til dine produktsider.



^