Bibliotek

Hvorfor LinkedIn-grupper kan være gode for virksomheder (og hvordan man opretter en succesrig gruppe)

LinkedIn-grupper har ikke et godt ry. Mange af dem er fyldt med selvreklame og spam snarere end værdifulde diskussioner og meningsfulde interaktioner. Derfor kan det være let at afvise ideen om at oprette en til din virksomhed. 'Det ville ikke fungere.'





hvordan man opretter en ny youtube-kanal med den samme e-mail

Selvom det er rigtigt, at der er få gode LinkedIn-grupper, betyder det ikke, at de ikke er nyttige for alle virksomheder. Med skiftet i brugen af ​​sociale medier i de seneste år har lukkede samfund som f.eks Facebook-grupper og LinkedIn-grupper kan være den næstbedste måde at engager dit publikum .

I dette indlæg undersøger vi, hvorfor din virksomhed skal have en LinkedIn-gruppe, og hvordan man opretter og administrerer en succesrig gruppe.





Læs videre for at finde ud af mere.

Hvorfor LinkedIn-grupper er gode, og hvordan man opbygger en succesrig gruppe

Hvorfor LinkedIn-grupper

Hvis du stadig spekulerer på, om LinkedIn-grupper er nyttige for din virksomhed, håber jeg, at følgende årsager kan overbevise dig om dens betydning og styrke.


OPTAD-3

For det første ændrer de sociale medier, som vi kender det. Der er et betydeligt skift fra simpelthen at sende marketingmeddelelser til at engagere fans . I stedet for at opbygge store offentlige sider vælger flere og flere virksomheder nichelukkede samfund. Dette skift tilskyndes også af ændringer på større sociale medieplatforme som Facebook, hvor annonceret at de vil forbedre LinkedIn Group-oplevelsen, som er 'kernen i, hvad der gør LinkedIn til et pålideligt sted for fagfolk til at hjælpe og støtte hinanden' 11

.

Ændringer i LinkedIn-grupper

For det andet vokser LinkedIn-brugen. Mens Facebook og Instagram havde fået opmærksomhed fra de fleste marketingfolk (inklusive os selv) i 2017, LinkedIn har støt vokset sin brugerbase til mere end 500 millioner medlemmer.

Og i modsætning til Facebook og Instagram er folk på LinkedIn der for at fremme deres professionelle netværk, opbygge deres personlige brand og øge deres branchekendskab. Dette gør samfund som LinkedIn-grupper til en fantastisk måde at bringe dine kunder sammen, især hvis du er en business-to-business (B2B) virksomhed.

LinkedIn-medlemskabsvækst

Endelig har LinkedIn-grupper stærke community management-funktioner, der ikke er tilgængelige på andre sociale medieplatforme. For eksempel sender LinkedIn en daglig eller ugentlig sammenfatning af alle aktiviteter i gruppen til dine medlemmer for at holde dem opdateret og engageret. Du kan også sende en admin-meddelelses-e-mail til dine medlemmer en gang om ugen - en e-mail, der sidder i deres indbakke, ikke en underretning i appen.

Eksempel på LinkedIn-gruppemeddelelse

Hvis disse grunde er overbevisende nok for dig, hvis du har ressourcerne, og hvis du vil lære mere om at oprette og administrere en LinkedIn-gruppe, lad os dykke videre.

Sektionsadskiller

Sådan oprettes en succesfuld LinkedIn-gruppe

1. Vælg et emne, som dine kunder holder af

En gruppe skal dog være fokuseret omkring et emne, der har en naturlig forbindelse til dit brand og mindre på direkte markedsføring af dit brand eller din virksomhed. Folk skal tilmelde sig gruppen, fordi de er interesserede i emnet, ikke din virksomhed. Over tid vil publikum skabe en naturlig forbindelse til emnet og dit brand gennem en optjent forbindelse, som er meget mere værdifuld.

- Charlie Lowe på Social @ Ogilvy

HubSpot's LinkedIn-gruppe handler om indgående markedsføring Content Marketing Instituts LinkedIn-gruppe handler om indholdsmarkedsføring. De fokuserede ikke på deres eget brand, men på emner, som deres kunder holder af.

Dine kunder kan være interesserede i at diskutere dine produkter med andre kunder. De er dog sandsynligvis mere interesserede i det bredere emne i stedet. For eksempel, hvis vi havde en LinkedIn-gruppe, ville medlemmer sandsynligvis være mere ivrige efter at diskutere, hvordan de kan forbedre deres marketing på sociale medier end at chatte om, hvordan man bruger Buffer.

At have et emne, som dine kunder holder af, tiltrækker dem ikke kun til at være en del af din LinkedIn-gruppe. Det hjælper også med at holde samtalerne i gruppen fokuserede og gøre det lettere for dig og dit team at styre gruppen.

Her er nogle spørgsmål, der kan hjælpe dig med at beslutte dit gruppeemne:

  • Hvad er dine mål for samfundet?
  • Hvilke samtaler vil være nyttige for dine kunder?
  • Hvad er nogle spørgsmål, som dine kunder ofte stiller dig?
  • Hvad er de almindelige emner, som dit brand er relateret til?

2. Opret din LinkedIn-gruppe

Når du først har besluttet dit emne, er det næste trin at oprette din gruppe på LinkedIn.

Oprettelse af en LinkedIn-gruppe er så simpelt som at udfylde en formular. Naviger til dine LinkedIn-grupper og klik på 'Opret gruppe'. Eller du kan bruge dette direkte link, hvis du er logget ind: https://www.linkedin.com/groups/create .

Her er de felter, der skal udfyldes:

  • Gruppetitel
  • Gruppelogo
  • Beskrivelse
  • Grupperegler (valgfri men stærkt anbefalet)
  • Gruppemedlemskab (standard eller unoteret)
Opret en LinkedIn-gruppe

Et aspekt, som jeg vil anbefale at fokusere på, er gruppens regler. Dine grupperegler hjælper dine medlemmer med at forstå, hvad der opmuntres, og hvad der ikke er. At have dine gruppers regler angivet eksplicit vil også gøre det lettere for dig at styre din gruppe og moderere samtaler.

Her er et eksempel af Content Marketing Institute LinkedIn Group :

Content Marketing Institute LinkedIn Group regler

Det lyder måske hårdt, at de 'sletter enhver diskussion, der indeholder et link til indlæg og artikler eller er en promovering af tjenester', og 'Medlemmer, der gentagne gange sender links, fjernes fra gruppen.' Fra min personlige erfaring synes det at have sådanne regler og håndhæve dem at være nøgleforskellen mellem en LinkedIn-gruppe med meningsfulde diskussioner og en der er fyldt med spam og links.

hvordan man planlægger gratis Instagram-indlæg

Hvis du vil tjekke flere grupperegler til reference, tænkte jeg Søgemaskine Land , Gå ind i rampelyset! og Lean Startup Circle har ret gode grupperegler. (Du bliver nødt til at deltage i grupperne for at se reglerne.)

3. Opret beskedskabeloner

En praktisk funktion i LinkedIn-grupper er dens beskedskabeloner. Du kan oprette brugerdefinerede meddelelser, der automatisk sendes til folk, der er interesserede i at deltage i din LinkedIn-gruppe. Dette er en fantastisk mulighed for at lade din brand tone skinne. Hvis du ikke opretter en brugerdefineret besked, sender LinkedIn sin standardmeddelelse i overensstemmelse hermed.

Her er de forskellige beskedskabeloner:

  1. Besked om anmodning om at deltage (til personer, der anmodede om at deltage i din gruppe)
  2. Velkomstbesked (til personer, som du har godkendt deres medlemskab i din gruppe)
  3. Afvis meddelelse (til personer, som du har afvist deres anmodning om at deltage i din gruppe)
  4. Afvis og bloker besked (til personer, som du har afvist deres anmodning og ønsker at blokere for yderligere anmodninger)

For at få adgang til denne indstilling skal du klikke på “Administrer” på din LinkedIn Group-startside og vælge “Skabeloner” til venstre. Klik derefter på 'Opret skabelon' for dem, du vil tilpasse. Sådan ser du tilpasning af skabelonen ud:

Tilpas beskedskabeloner

Her er et eksempel på, hvordan en brugerdefineret e-mail med velkomstmeddelelse ser ud (meddelelsen er i den midterste sektion, mens de to andre sektioner automatisk genereres, tror jeg):

LinkedIn Group tilpasset velkomstbesked

Hvis du vil have interesserede personer til at udfylde en ansøgningsformular for at deltage i gruppen, kan du medtage en ansøgningsformular i din anmodning om at blive medlem, ligesom HubSpot gjorde:

LinkedIn Group ansøgning

På denne måde kan du sikre, at kun personer, der passer til din målperson eller personer, der virkelig er interesserede, kan deltage i din LinkedIn-gruppe.

4. Inviter dine forbindelser og udvid din gruppe

For at hjælpe med at sikre, at din LinkedIn-gruppe forbliver et pålideligt sted for dig og dine medlemmer at samle, kan du nu kun invitere personer, som du har forbindelse til, på LinkedIn.

For at invitere dine forbindelser skal du klikke på “Administrer” på din LinkedIn Group-startside og vælge “Inviterede brugere” til venstre.

Inviter dine forbindelser

Hvis du har andre marketingkanaler, såsom andre sociale medieprofiler, e-mail eller en blog, kan du bruge dem til at promovere din nye LinkedIn-gruppe. Alternativt kan du også dele din LinkedIn-gruppe på din personlige LinkedIn-profil og opfordre dine kolleger til at gøre det samme.

Her er et par flere ideer fra LinkedIn om at promovere din gruppe:

  1. Optimer og rediger dine gruppeoplysninger, så de inkluderer søgeord, som potentielle medlemmer sandsynligvis vil søge efter.
  2. Tilskynd gruppemedlemmer til at invitere folk.
  3. Annoncer din gruppe med LinkedIn-annoncer ved at klikke på linket Annoncering nederst på en hvilken som helst LinkedIn-side.

Det kan være fristende at tænke, at jo større din gruppe er, jo bedre ville det være. Inden du går i gang med at udvide din gruppe, er det en overvejelse at overveje: mange af de største LinkedIn-grupper har over en million medlemmer og er ofte fyldt med bare links. Det er ofte de mindre grupper med ordentlig moderering, der har meningsfulde diskussioner. (LinkedIn har nu begrænset antallet af medlemmer i en gruppe til 20.0002

.)

5. Start diskussioner og vær aktiv

Dette trin og det næste er de mest afgørende, som vil påvirke, hvor godt din LinkedIn-gruppe bliver. Er du klar?

Når du har oprettet din LinkedIn-gruppe og inviteret dine forbindelser, vil din gruppe sandsynligvis stadig føle sig meget tom. Medlemmer sender muligvis ikke noget, hvis der ikke er nogen indlæg i gruppen (eller de måske bare begynder at dele links?).

gratis musik downloades ikke noget kreditkort

Jeg vil anbefale at oprette et 'Velkomstindlæg' som gruppens første indlæg, hvor du byder nye medlemmer velkommen, deler, hvad gruppen handler om, og minde forsigtigt medlemmerne om at kontrollere gruppens regler.

Indstil derefter det indlæg, så det forbliver øverst i gruppefeedet, så alle nye medlemmer kan læse det. Du kan præsentere et indlæg ved at klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af indlægget og vælge 'Feature'. Her er et eksempel på, hvordan et udvalgt indlæg ser ud:

LinkedIn Group fremhævede indlæg

Den næste ting at gøre er at starte nogle diskussioner i gruppen. Dette tjener to formål:

  1. Det hjælper med at få samtaler i gang i gruppen og
  2. Det signalerer til dine gruppemedlemmer, hvilken type indlæg der er passende og opmuntret.

Spørgsmål og svar-formatet ser ud til at være den bedste måde at starte værdifulde samtaler i LinkedIn-grupper på. Ifølge Inc., James McDonald, der startede en vellykket industriel vandbehandling LinkedIn Group for flere år tilbage, stillede et spørgsmål hver dag og lod sine medlemmer svare på det3

.

Udover at starte diskussioner, vil du også gerne deltage i relevante diskussioner ved at kommentere eller lide. Dette vil tilskynde dine medlemmer til at skrive mere og igen lade dem vide, hvilken type diskussioner der anbefales gruppen.

At starte diskussioner og deltage i dem kan være ret tidskrævende. Men din indsats vil betale sig, når du har skabt en kultur med meningsfulde diskussioner. Nye medlemmer har tendens til at følge de eksisterende medlemmers handlinger. Hvis de kun ser kvalitetssamtaler og ingen selvreklamerende indlæg, vil de mere sandsynligt bidrage til diskussionerne end promovere deres egne ting i gruppen.

6. Moderér alle indlæg, og fjern spam

Dette næste trin er lige så vigtigt som det forrige. Når dine medlemmer bliver aktive (yay!), Er det afgørende at moderere stillingerne i din LinkedIn-gruppe. Min fornemmelse er, at de fleste LinkedIn-grupper mislykkes på grund af manglende moderering.

Ifølge LinkedIn er 'Spam den største grund til, at folk forlader grupper', og hvis jeg kan tilføje, den største grund til, at folk bliver inaktive i grupper4

. Spam i LinkedIn-grupper er normalt i form af links. Så jeg vil anbefale at være ret følsom over for medlemmer, der deler links i din LinkedIn-gruppe, og slette indlægget eller fjerne medlemmet.

hvordan man laver et snapchat geofilter på Photoshop

For at fjerne et indlæg eller en kommentar i din LinkedIn-gruppe skal du klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af indlægget eller ved kommentaren og vælge 'Slet'.

Slet LinkedIn-indlæg

For at hjælpe dig med at reducere spam har LinkedIn også et automatisk moderationssystem der vil markere salgsfremmende indhold. Du kan også opmuntre dine medlemmer (eller gruppeledere ) for at markere indlæg, der ikke passer til gruppen. Derefter kan du gå til din gruppeledelsesside for at moderere indlæggene under sektionerne 'Modereringskø' og 'Klassificeringskø'.

LinkedIn Group administrerer indhold

Her er lidt hoveder: Opbygning af et engageret samfund kan tage lidt tid og kræfter. Du bliver sandsynligvis nødt til at gentage trin fem og seks i nogen tid, så vær ikke modløs, hvis din gruppe ikke er særlig aktiv efter den første eller to måneder.

Hvis du vil lære mere om bedste praksis til styring af LinkedIn-grupper, er der et par gode svar i denne Quora-tråd (især svarene fra Alice Fuller, Andy Foote og Jeff Martens).

Sektionsadskiller

Hvem gør det godt? Et par gode eksempler

Hvis det er nyttigt at kigge på, hvad gode LinkedIn-grupper laver, her er et par af mine favoritter (fra min meget begrænsede forskning). Godkendelse kræves, før man tilmelder sig en gruppe, så jeg har ikke været i stand til at tjekke mange ud. Hvis du kender til andre gode eksempler, ville du venligst dele dem nedenfor? Tak skal du have!

Søgemaskine Land

Søgemaskine Land

Søgemaskine Land er en LinkedIn-gruppe til SEO, fyldt med mange gode spørgsmål og svar-diskussioner. De er meget strenge om ikke at dele links i gruppen, undtagen links fra Search Engine Lands websteder. (Antagelsen er, at da det er en Search Engine Lands gruppe, er folk, der deltager, interesseret i at få nyheder direkte fra virksomheden.)

Marketing på sociale medier

Marketing på sociale medier

Marketing på sociale medier hævder at være den største og mest aktive sociale mediamarkedsføring LinkedIn Group fra maj 2017. Der er mange gode diskussioner i gruppen, som den i skærmbilledet. På samme tid, da det er en så stor gruppe, kan moderering tage noget tid, så du ofte ser indlæg til selvpromovering i gruppen.

Gå ind i rampelyset!

Træd ind i rampelyset

Gå ind i rampelyset! er en forretnings- og marketing LinkedIn-gruppe af Tsufit, forfatter af Step Into The Spotlight. Tsufit starter regelmæssigt diskussioner og modererer indlæggene for at holde gruppen fri for spam. Selvom selvreklame i gruppen generelt ikke fremmes, er der et indlæg, hvor medlemmer kan fremvise deres arbejde i kommentarerne til indlægget.

Sektionsadskiller

Over til dig: Hvilke er dine foretrukne LinkedIn-grupper?

LinkedIn er den bedste platform til at nå fagfolk, der er interesseret i at oprette forbindelse til andre fagfolk. Dette gør det til et godt sted at opbygge dit professionelle samfund. Selvom LinkedIn-grupper muligvis ikke har et godt ry (nu), er de få veldrevne grupper gode indikationer på, at det er muligt at skabe en succesrig gruppe.

Det er alt fra mig. Jeg vil meget gerne høre om dine foretrukne LinkedIn-grupper, og hvorfor du synes, de er gode!

-

Det fantastiske fremhævede billede ovenfor er af NASA og taget fra Uplash .



^