Artikel

Din guide til Facebook Analytics

Da data får en stadig vigtigere rolle i moderne forretning, er intet værktøj komplet uden en analysefunktion. Fra YouTube til Twitter og Instagram understøttes næsten hver eneste platform derude af sit eget integrerede analyseværktøj.





Som den konge af sociale medier , Facebook er bestemt ikke anderledes.

For at maksimere din e-handel forretning' social media marketingstrategi Det er ikke nok bare at være til stede på verdens mest populære sociale mediekanal.





Du offentliggør muligvis indlæg efter indlæg og uge efter uge. Men uden værdifuld indsigt i, hvordan dine indlæg presterer, hvordan dit publikum reagerer på dem, og om de har den indflydelse, du vil have dem til, løber du stort set blind.

Og det er her Facebook Analytics kommer ind.


OPTAD-3

I dette indlæg viser vi dig, hvordan du kan bruge Facebook Analytics til at øge din sociale mediestrategi i 2021 ved at trykke på de vigtigste aspekter:

  • Hvordan det er bedre (og ikke bedre) end andre analyseværktøjer
  • Hvad sker der med den nye Facebook Analytics-app
  • Hvordan disse værktøjer ser ud i aktion
  • Hvordan de passer ind i det større Facebook-markedsføringsøkosystem

Indlæg

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er Facebook Analytics?

Kort sagt, Facebook Analytics er Facebooks helt egen indbyggede analysefunktion, der samler og analyserer indlægs- og publikumsrelaterede metrics og mere. Det omdanner de data, det erhverver, til indsigtsfulde rapporter med handlingsmæssige oplysninger, som du kan optimere og forbedre din Facebook marketingstrategi .

Men som vi kommer ind på senere, foretager Facebook Analytics meget mere end bare at måle og spore effektiviteten af ​​din virksomheds side (r) på Facebook.

På overfladen ligner Facebook Analytics ethvert andet analyseværktøj.

Alle de smukke grafer og diagrammer har den velkendte analyse-y-fornemmelse plus Facebooks beskrivelser passer perfekt til enhver analyseudbyder. Der er jargon om “ datadrevet strategi , '' opdage indsigt der hjælper dig med at nå dine forretningsmål og få “ en dybere forståelse af hvor og hvordan folk interagerer med din virksomhed. ”

Men selvom det undertiden ser ud som en klon af dets analysekammerater, er Facebook Analytics og Facebook Analytics-appen enestående i analyseøkosystemet.

Hvad gør Facebook Analytics?

Facebook Analytics måler masser af de samme sjove data, som andre analyseplatforme gør - sidevisninger, spidsbelastningstider, besøgende demografi og mere. Når det er sagt, adskiller Facebook Analytics sig ved at tilbyde et klarere billede af, hvordan din Facebook-annoncer og Facebook-side påvirke din virksomhed.

Hvordan får jeg adgang til Facebook Analytics?

Hvis du bruger Facebook Analytics på din computer, er der ingen installation nødvendig. Du kan blot få adgang til det via din Facebook-forretningskonto direkte i din browser.

Facebook Analytics-mobilappen er derimod gratis og kan downloades og installeres fra Google Play Butik og Apple App Store.

Bare søg efter 'Facebook Analytics', og det skal vises lige op.

Facebook analytics mobilapp

Hvordan kan jeg se min Facebook Analytics?

hvor meget koster det for snapchat filter

I din browser, Facebook Analytics kan findes i afsnittet 'Mål & rapport' i øverste værktøjslinje sammen med disse andre Facebook-godbidder:

Facebook analytics desktop

Facebook Business Manager er den platform, hvor du kører dine Facebook- og Instagram-annoncekampagner.

Det er også her, du opretter dine målgrupper ...

facebook forretningschef

Og upload fotos og opret kopi til annoncer ...

Facebook-annonceannoncer

Okay, så det er Business Manager, hvor Facebook Analytics bor.

Hvordan installerer jeg Facebook Analytics?

For at få adgang til data fra dit websted på Facebook Analytics skal du installere Facebook Pixel . Hvis du er fortrolig med Google Analytics, ligner denne pixel stort set Googles sporings-id. Det er i det væsentlige et kodestykke, som Facebook bruger til at synkronisere aktivitet på dit websted med dine forskellige Facebook-berøringspunkter - dine annoncer, din side, dit lookalike publikum osv.

Inden for din Business Manager-konto kan du finde dit Facebook Pixel ID her:

find Facebook-pixel-id

Hvis du bruger Shopify , kan du sikre, at du indsamler Facebook-data ved blot at indsætte dit pixel-id i afsnittet 'Facebook Pixel ID' i Online Store Præferencer .

Indsættelse af Facebook-pixel-id i Shopify

Hvor meget koster Facebook Analytics?

Facebook Analytics er et gratis værktøj, der tilbydes af Facebook selv.

Der er ingen prøveperiode eller komplekse betingelser og krav, der skal overholdes, før du kan bruge den.

Dybest set er den tilgængelig for alle, der har en Facebook Business Manager-konto, og hvis websted har Facebook Pixel installeret.

Det er så let som det!

Sådan bruges Facebook Analytics

På nogle måder er Facebook Analytics ikke så forskellig fra Google Analytics , som er branchens førende inden for gratis analyseløsninger.

I dette afsnit berører vi de statistikker, du får med Facebook Analytics, hvordan du får adgang til dem, og hvordan du tilpasser dine data og Facebook Analytics-grænsefladen.

Hvordan får du Facebook-statistikker?

Sådan ser det ud, når du logger ind:

Facebook-analysestatistikker

Du ser 'Nye brugere' og 'Median sessionslængde' og 'Toplandingssider' og 'Trafikkilder' og mange andre ting, som du forventer at se i Google Analytics.

Facebook kan også vise dig, hvilke operativsystemer dine besøgende bruger, hvilket sprog de taler og andre datapunkter, der får iværksættere begejstret.

Demografisk opdeling af Facebook-analyser

Aktive brugere efter times Facebook-analyser

Over i Facebook Analytics-appen er du inviteret til at tilpasse de data, du ser, første gang du logger ind:

tilpasse Facebook-analysedata

Inden for et par minutter kan den tomme skærm omdannes til dette:

Facebook analytics tilpasning

Kort sagt vil Facebooks analytiske værktøjer føle sig fortrolige for alle, der har poket rundt i ethvert andet analyseværktøj. Interfacet er langt fra betagende, men alt i alt er det ret simpelt at komme rundt og finde detaljer om dine besøgende og kunder.

Hvordan er det anderledes end Google?

Som vi har set, er Facebook Analytics ikke nogle nye arter af analyser. Plus, øh, Google Analytics har også en app.

Så hvorfor skal vi bekymre os om Facebook og dets analyse-app?

hvordan man laver emojier på en computer

Nå, det gør bestemt nogle ting, som andre værktøjer ikke gør.

Først og fremmest: Det har sømløse integrationer med de Facebook-kanaler, som du bruger til at promovere dit websted og dine produkter.

Og i dette tilfælde taler 'sømløse integrationer' ikke kun om marketing. Det er den ærlige sandhed.

Når du registrerer data om dine Facebook-kampagner med Google Analytics, er der to meget forskellige systemer, der interagerer. Facebook på den ene side, Google på den anden.

Sikker på, det er muligt at registrere Facebook-data med ikke-Facebook-værktøjer. Med Google kan du for eksempel tiltrække ' Kampagnebygger ”For at indsætte yderligere oplysninger i din URL.

Så når vi skubber dette indlæg på Facebook, kunne vi bruge Campaign Builder til at gøre noget som dette:

Google Analytics Facebook-tilskrivning

Disse yderligere oplysninger fortæller Google Analytics, hvor de skal tilskrive brugeradfærd fra personer, der kommer via det Facebook-link. Som et resultat ved du, hvilke Facebook-kampagner der førte til flest sidevisninger, køb osv.

Temmelig sejt. Men sammenlignet med Facebook Analytics er dette ikke en integration. Det er en løsning.

Hvis du opretter en Facebook-annonce eller skubber noget på din Facebook-side, spores hele det efterfølgende engagement automatisk i Facebook Analytics. Uden nogen ekstra kode knyttet til URL'en.

Nu, på samme måde som Google er begrænset, når det kommer til at indsamle data om dine Facebook-kampagner, er Facebook ikke perfekt til at indsamle data fra dine Google-kampagner. Hvis du f.eks. Kører AdWords-kampagner, vil de integrerede integrationer, som Google Analytics har med Google AdWords, helt sikkert gøre dit liv enklere.

Men når du bruger Facebook Analytics, er dine Facebook-annoncer og Facebook-siden i lås med dit analyseværktøj. Og takket være Facebook Analytics-appen er alle disse værdifulde data tilgængelige på farten.

En del af det større Facebook-økosystem

Masser af data på overfladeniveau, som du får fra Facebook Analytics, er faktisk tilgængelige i Google Analytics. Ingen benægtelse af det.

Men der er masser af ting i din marketingmix, der enten er sværere eller absolut umulige at spore med Google Analytics.

For eksempel giver Facebook Analytics dig mulighed for at flette gangen i din butik med det, der sker på din Facebook-side. Så hvis du har slidt med organisk indhold på Facebook, kan Facebook Analytics bestemme, hvilke af dine indlæg der genererer mest salg i din butik sammen med at svare på andre Spørgsmål om Facebook-annoncer .

For at se på din Facebook-sideanalyse er alt, hvad du gør, fjerne markeringen af ​​Facebook-pixlen og kontrollere din Facebook-side.

Facebook-sideanalyse

Facebook Analytics til din Facebook-side ligner meget det, du ser for din butik. Sidevisninger, demografiske data og så videre.

Du kan også flette din pixel og din side. Når vi gør det, får vi data om det samlede engagement med din virksomhed. I analytics speak, fjerner denne flettede visning 'siloer' og giver dig en 'helhedsbillede'. (Undskyld, hvis buzzwordsuppe gjorde dig uklar.)

Fletning af Facebook-pixel med Facebook-side

Utroligt nok er Instagram-data ikke tilgængelige i Facebook Analytics. Hvorfor Facebook endnu ikke har integreret data fra sin $ 100 milliarder platform er ikke klart, men det ser ud til, at de kommer til det en dag. For at finde Instagram-data skal du bruge Instagram Insights.

I hvert fald tilbage til hvad er ledig. Her er et par flere funktioner, der fremhæver Facebooks analytics / marketing combo:

bedste tidspunkt at sende på facebook

Kohorter

Oprettelse af kohorter i Facebook-analyser

Du kan oprette kohorter for at måle effekten af ​​din marketingindsats over tid. Du vælger en handling og observerer derefter, hvordan folk, der tager denne handling, opfører sig over tid.

Ja Google Analytics og andre analyseværktøjer har kohorteanalyser. I betragtning af alle de interaktioner, du har med dine kunder på Facebook-ejendomme - ejendomme, der ikke spores af Google - kan Facebook-kohorter være særligt værdifulde. Sådan gør du Facebook forklarer det :

Hvor mange mennesker ser indhold på dit websted og køber derefter? Eller da Facebook Analytics kan integrere andre Facebook-marketingværktøjer som Messenger og Pages, kan du oprette en kohorte omkring at klikke på en CTA fra din Messenger-bot og foretage et køb.

Google har ingen idé om, hvordan dine kunder interagerede med din Facebook-side eller Messenger-bot.

Rejser

Journeys blev lanceret i maj 2018 og er en relativt ny funktion, der udnytter Facebooks allestedsnærværende på forskellige enheder. Ideen er at 'forstå virkningen af ​​forskellige kanaler, som folk bruger, og identificere mønstre i adfærd, der fører til konverteringer.'

Hvordan ser det ud i det virkelige liv? Nå måske folk, der beskæftiger sig med et Facebook-sidepost, er mere tilbøjelige til at gå over til din butik og købe noget. Eller måske har folk, der rammer dig på Messenger, en højere gennemsnitlig ordreværdi end dem der ikke gør det. Rejser lader dig finde disse forbindelser over tid og på tværs af enheder. Eller som Facebook udtrykker det :

Selv hvis nogen undersøger dit produkt på din Android- eller iOS-app, men ender med at købe produktet fra dit websted på en stationær computer, kan du stadig bruge Facebook Analytics til at forstå de handlinger, folk foretager på tværs af forskellige kanaler.

Facebook-butikker

Endelig kan du analyser din Facebook-butik. Store og små, flere og flere butikker inkorporerer shoppingfunktioner direkte på deres Facebook-sider. Nogle gange tager det form af en 'Shop Now' -knap, som på Tommy Hilfigers side:

Tommy Hilfiger Facebook-butik

Denne knap fører folk til Tommys butik, hvor Facebook-pixlen venter spændt på at registrere enhver aktivitet og føje den tilbage til Facebook Analytics.

Tommy Hilfiger online butik

Du kan også oprette en butik direkte på din Facebook-side, som Arsenal-fodboldholdet gør her:

Native Facebook-butik

Denne anden type butik lader folk vælge produkter direkte fra Facebook, inden de går over til din butik for at tjekke ud.

Facebook butik checkout proces

Det er klart, at Facebook Analytics er go-to-kilden til data relateret til disse shoppingmuligheder inden for Facebook.

Bedste gratis og betalte Facebook Analytics-værktøjer

På egen hånd burde Facebook-analyser allerede give dig nok data og information, du har brug for for at forstå, hvor godt din Facebook-strategi klarer sig.

Men hvis du vil grave dybere, her er nogle af de bedst betalte og gratis Facebook-analyseværktøjer, der hjælper dig med at gøre det.

1. Facebook-indsigt

Facebook Insights, et gratis værktøj på Facebook, der tilbydes af Facebook selv, bruges til at spore en brugers interaktion med din Facebook-forretningsside . Det er tilgængeligt fra din sides værktøjslinje mellem 'underretninger' og 'udgivelsesværktøjer.'

Facebook Insights-værktøj

Dens oversigtsside giver dig oplysninger om antallet af sidevisninger, rækkevidden af ​​dine indlæg, hvor mange likes og tilhængere din side har modtaget og andre metrics - dybest set et visuelt resumé af din sides ydeevne.

For at få en mere detaljeret opdeling skal du blot klikke på den metric, du vil have flere oplysninger om, fra navigationsruden til venstre.

Facebook Insights-metrics

Mens Facebook-indsigtsværktøjet er helt gratis at bruge, bliver det kun tilgængeligt, når en side når 30 fans. Så hvis din virksomhed stadig er ret ny på Facebook, kan du først overveje det oprette en morder Facebook-forretningsside for at tiltrække tilhængere!

2. Wiselytics

Wiselytics er et andet gratis Facebook-analyseværktøj, der passer rigtig godt sammen med din Facebook-marketingstrategi.

Tilbyder både gratis og betalte planer, Wiselytics giver dig ikke kun mulighed for at spore dine mest effektive indlæg, det kan også sortere og måle effektiviteten af ​​dine indlæg efter emne.

Dette giver dig en bedre idé om de mere populære emner, dit publikum reagerer på, så du har værdifuld indsigt til at optimere din sociale mediekalender og strategi.

Plus, Wiselytics måler over 10 målinger målt pr. Indlæg, hvilket giver dig en detaljeret oversigt og fuld synlighed over dine indlægs ydeevne.

En af Wiselytics 'bedste egenskaber er sandsynligvis muligheden for at få retrospektiv datahistorik. Dens virksomhedsplan (kun på anmodning) giver dig øje med dine indlægs metrics og dens udvikling fra den allerførste dag, din virksomhedsside blev lanceret - uanset hvornår du tilmeldte dig.

Wiselytics

3. Likealyzer

Drevet af AI, Likealyzer er et simpelt, gratis og brugervenligt værktøj, der øjeblikkeligt analyserer, hvor godt en Facebook-forretningsside klarer sig.

Hent blot den Facebook-side, du vil analysere, og som er bekvemt placeret på dens hjemmeside, og få resultaterne på få sekunder.

Det gør det ved at vælge over 70 datapunkter på enhver Facebook-side, som det bruger til at måle fem forskellige aspekter (forsiden, om, aktivitet, respons og engagement) på siden og klassificerer den ud af 100.

Likealyzer AI Facebook-analyse

Det faktum, at det er autorisationsfrit, betyder, at der heller ikke er noget, der forhindrer dig i at se på din konkurrents præstationer og se, hvor og hvordan du måler dem!

4. Social pilot

Social Pilot er et betalt Facebook-analyseværktøj, der giver virksomheder et overblik over deres vigtigste Facebook-målinger.

Grundlæggende data om vækst i antallet af tilhængere og post-ydeevne til side, dette Facebook-analyseværktøj går ud over at give dig et mere detaljeret kig og indsigt i disse målinger.

Med Social Pilot kan du spore, om nye følgere erhverves gennem organiske eller betalte kanaler, og få øje på dine mest aktive fans baseret på antallet af kommentarer, delinger og lignende.

Socialt pilot Facebook-analyseværktøj

Plus, Social Pilot er også et planlægningsværktøj, hvilket betyder, at det giver bekvemmeligheden ved at planlægge dine indlæg og videredeling af dine bedst udførte indlæg direkte gennem sin platform.

Social Pilot tilbyder en 14-dages gratis prøveperiode, hvorefter planerne starter med $ 25 pr. Måned (faktureres årligt).

5. Agorapulse

Agorapulse er et af de mest omfattende Facebook-analyseværktøjer på markedet. Som en software til styring af sociale medier tilbyder den også specielle funktioner - både gratis og betalt - til at analysere Facebook-sider.

Den har to gratis Facebook-analyseværktøjer. For det første er dets barometer, som kaster din Facebook-forretningsside op mod de næsten 50.000 andre Facebook-sider, den har i sin database. Resultater viser dig, hvor godt du scorer blandt dem med hensyn til indlægsengagement, publikum og bevidsthed.

Agorapulse gratis Facebook-analyse

Konklusioner

Facebook-ejendomme strøer hjemmeskærme fra hundreder af millioner af smartphones. Facebook Pixel lurer i mellemtiden på websteder fra enhver niche. Kort sagt, Facebook er overalt. Plus, med et væld af gratis og betalte Facebook Analytics-værktøjer til din rådighed for at forstærke og supplere din analyse, er Facebook Analytics virkelig et kraftfuldt og must-have analyseværktøj for enhver butiksejer.

hvordan man regrammer et foto på instagram

Nu er der en åbenbar ulempe, som vi ikke har diskuteret: For virkelig at udnytte Facebook Analytics, vil du invitere endnu flere værktøjer til dit marketingværktøjssæt. Og det værktøjssæt er muligvis allerede sprængt i sømene med Google Analytics, Google AdWords, Buffer og hvem-ved-hvor-mange andre værktøjer.

Men Facebook Analytics tilbyder ægte værdi for butikkejere. Facebook er absolut vigtigt for marketingfolk, og dets interne analyser giver den bedste indsigt i Facebook-marketing, hvad enten det er på din Facebook-side, din Facebook-butik eller dit websted.

Med andre ord er det den bedste datakilde til nogle af dine mest værdifulde kanaler.

Vil du vide mere?



^