Den komplette guide til markedsføringskanaler Google AdWords

Hvert sekund modtager Google 40.000 søgeforespørgsler , der udgør en svimlende 1.2 billioner søgninger om året. Google Adwords er søgemaskinens egen reklametjeneste for betalt webtrafik, som hjælper med at øge antallet af besøgende, du får til dit websted i en hurtigere hastighed. I det væsentlige kan du med Adwords betale penge for at få dit websted til at vises på en søgemaskinens resultatside (SERP), når en given bruger indtaster bestemte sætninger og søgeforespørgsler til Google. Ved at udnytte selv en lille brøkdel af denne trafik kan du tiltrække folk til dit websted og i sidste ende generere mere salg.

Hvordan det virker:

Vælg mellem søgeannoncer og displayannoncer. Søgeannoncer vises med et lille annonceikon på den søgte side. Disse er konkurrencedygtige, da jo mere du betaler, jo mere sandsynligt vises din annonce øverst i søgeresultaterne. I mellemtiden viser displayannoncer bannerpositioner på tredjepartswebsteder, der deltager i Google Adsense-programmet.

Med AdWords-budgivning betaler du Google baseret på, hvor mange gange der blev klikket på din annonce. Når du opretter din AdWords-kampagne, vælger du det prisinterval, du er villig til at betale pr. Klik. Hvis du vælger de automatiske indstillinger på adwords, betyder det i det væsentlige, at Google vælger det budbeløb, der falder inden for det budget, du har angivet, og derefter maksimerer det antallet af klik, du modtager inden for dit budgetinterval gennem dets algoritme, baseret på hvor annonce er placeret.

Du vil konkurrere med andre annoncører, der har valgt de samme søgeord som dig, så vælg klogt! Heldigvis er der mange værktøjer, herunder Google Keyword Planner, der kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilke ord du skal vælge, finde et lykkeligt medium mellem relevante termer og ikke alt for konkurrencedygtige.

OPTAD-3

Kvalitetsscore er også noget at huske på, hvilket gør Google Adwords lidt mere kompliceret end en ren budmodel kan være. Denne metric er baseret på klikfrekvens og relevans for de tilsvarende søgeord. For eksempel kan en Nike Air-annonce bedre føre dig til en side, der faktisk sælger Nike Airs!

Lav din kampagne:

Opret en AdWords-konto

Det første skridt til at oprette en AdWords-kampagne er at oprette din konto. Dette trin er så simpelt som at konfigurere på enhver anden platform. For at begynde skal du blot gå til AdWords-siden og trykke på knappen 'Start nu' i nederste venstre hjørne. Følg vejledningen, og indtast alle relevante oplysninger. Vær særlig forsigtig, når det gælder opsætning af budget, målgruppe, bud og annoncer. Vær dog ikke bange, da vi vil dække disse dele i detaljer som følger.

Indstil dit budget

Når det gælder opsætning af dit budget, er det op til dig at vurdere, hvor meget du skal bruge ud fra de økonomiske ressourcer, du skal arbejde med. Når det er sagt, skal du huske, at branchens benchmark for CPC-prisfastsættelse er omkring $ 0,88, og derfor vil du allokere mindst $ 5 / dag. Dette beløb vil stadig kun være lidt over 150 månedlige visninger, hvilket er jordnødder! Vi foreslår, at du vælger $ 10 / dag, da dette sandsynligvis er lidt mere rimeligt, hvis du vil påvirke den mængde webtrafik, du modtager. Bemærk også, at disse tal varierer meget afhængigt af det pågældende land og marked og ikke bør tages for stift.I Indien kan prisen for CPC f.eks. Kun være $ 0,01, mens brug af den samme KW i USA kan være $ 1,00. Derfor er det bedst at lave din egen undersøgelse af dette, når du beslutter, hvor mange penge der skal afsættes til din Google Adwords-kampagne.

Vælg din målgruppe

For at identificere din målgruppe skal du segmentere ting baseret på forskellige faktorer. Den første er land, og de fleste eksperter foreslår at vælge et enkelt land pr. Annoncekampagne for at gøre det mere personligt tilpasset det marked. Dernæst anbefaler vi at fokusere din opmærksomhed på indstillingen Søgenetværk under sektionen Netværk.

hvor meget koster et geofilter for snapchat

Søgeordsforskning del 1

Tilslut 15-20 søgeord, der er relevante for de produkter, du ønsker at sælge. Bemærk, at med alle disse områder kan du altid gå tilbage og justere dem senere. Før vi fortsætter, skal vi undersøge de forskellige valgmuligheder for matchende søgeord lidt mere detaljeret. Du kan også finde den fulde liste her .

I den mest generelle forstand skal du bemærke, at du kan vælge mellem bred, sætning og nøjagtig søgeordsmatch, afhængigt af hvor snæver du vil have med din annoncemålretning. Brede matches viser søgninger med relaterede ord og sætninger. For eksempel, hvis dit søgeord er 'løbesko til kvinder', vil bredt match også omfatte søgninger med en variation som 'joggesko til damer'. Fordi du caster et bredere net med brede søgeordsmatcher, hvilket er standardindstillingen i AdWords, får du typisk mere trafik med denne mulighed.

Overvej at bruge nøjagtige matches, når du ønsker at finpudse en bestemt målgruppe, der måske er mere tilbøjelige til at foretage et køb. Dette er det optimale valg, hvis dit budget er stramt. For det meste foreslår vi, at annoncører holder sig til brede matches, medmindre du har en særlig grund til at nulstille et mindre publikum. Ifølge Google Adwords-webstedet med brede matches, 'For at du ikke går glip af potentielle kunder, viser vi dig annoncer for tætte varianter af dine sætninger med nøjagtigt matchende søgeord for at maksimere potentialet for dine annoncer til at blive vist ved relevante søgninger. Nære variationer inkluderer stavefejl, entalformer, flertalsformer, akronymer, stemminger (såsom gulv og gulve), forkortelser og accenter. Så der er ikke behov for separat at tilføje nære variationer som søgeord. '

Sætningsmatch falder et sted imellem de to. Sætninger matcher enhver forespørgsel med den nøjagtige sætning, men kan omfatte bredere søgninger. Hvis du f.eks. Indtaster 'løbesko til kvinder', vil sætningskampe også omfatte valgmuligheder som 'røde løbesko til kvinder' eller 'Adidas løbesko Adidas', som vil udvide din søgning, mens du stadig holder dine nøjagtige søgeord i takt.

Vi anbefaler også at holde fast ved indstillingen 'Indstil til bud' under Adwords end at forsøge at administrere dem manuelt på dette tidspunkt i spillet. Indtil videre skal du blot tilføje noget tekst som pladsholder i feltet 'Tekstannonce'. Vi vender tilbage til dette senere.

Indtast derefter dine betalingsoplysninger, og voila! Du er godt på vej til at generere din første AdWords-kampagne.

Søgeordsforskning del 2

Nu hvor tingene er konfigureret og operationelle, er det tid til at styrke dine søgeord ved at lave lidt god gammeldags forskning. Før du gør det, skal du dog tage dig tid til grundigt at brainstorme relevante søgeord og skrive dem ned på et stykke papir. Årsagen til, at vi venter til efter din profil er oprettet, fordi du skal være tilmeldt AdWords, før du kan få adgang til Googles søgeordsplanlægning. Elementerne på din liste fungerer som de variabler, du vil teste i nøgleordsplanlæggeren. Sæt dine søgeord i, og tryk på knappen 'Få idéer'.

Vær ikke bange for at starte med fanen 'Annoncegruppeideer', der beskriver de mest populære kombinationer af søgeord såvel som de mest relevante, der er relateret til dem, du har indtastet. Når du har kigget dig rundt her, skal du skifte tilbage til fanen 'Søgeordsidéer' og trykke på 'Tilføj alle' efterfulgt af 'Download'. Når du har gjort det, skal du åbne excel for at vurdere søgeordene baseret på antallet af søgninger pr. Måned. Det kan virke som en no-brainer at blot vælge de mest søgte søgeord, men ikke så hurtigt. Realistisk set vil du vælge ord, der falder inden for dit budget, så vælg nogle af termerne placeret lidt længere nede på din liste. Husk at holde fast ved indstillingen med bredt match i starten og eksperimentere med de andre typer søgeordsmatch senere. Prøv at holde hver annoncegruppe nede på 20 søgeord eller derunder.

Opret din annonce

Brug disse retningslinjer til at informere den formulering, du vælger at bruge i dine annoncer, mens du skriver dem.

Overskrift (kun 25 tegn, få dem til at tælle!)
Visnings-URL (brug nøgleord)
Tekst (2 linjer, hver 35 tegn)
Opfordring til handling (brug handlingssprog)

Når det er lykkedes dig at få nogen til at klikke på din annonce, er det helt afgørende, at du lægger en tanke på landingssiden, hvor de bliver dirigeret. Vælg altid, altid, altid din produktside og ikke din hjemmeside i denne henseende. Sørg også for at efterligne de søgeord, der bruges i din annonce på destinationssiden, så formålet med at blive omdirigeret her er helt klart for den potentielle køber. Knappen Opfordring til handling skal være lige så direkte og intuitiv. Hold det simpelt, med det åbenlyse formål, der er fokuseret på at købe, som vi har set med andre marketingkanaler som e-mail.

Beslut dit budget

Mens du tidligere indtastede dine AdWords-konti, som du indtastede i dine faktureringsoplysninger, er det tid til at indstille dit budget til ægte. Gør dette ved at bestemme din maksimale pris pr. Klik (CPC), som skal baseres på din gennemsnitlige bruttofortjeneste samt din konverteringsfrekvens. I det væsentlige vil du gerne gøre din CPC lavere end din faktiske fortjeneste, så du rent faktisk genererer en vis indtægt i sidste ende og ikke bare trækker al din indtjening tilbage i dine annoncer.

Måling af succes:

Vent cirka en uge, eller indtil du har omkring 1000 visninger, og vurder derefter dine resultater baseret på de metrics, der er angivet i Adwords-dashboardet. Du kan analysere ud fra hele kampagner, fokusere på individuelle annoncer eller endda nulstille effektiviteten af et bestemt søgeord. Det smukke ved Google Adwords er gennemsigtigheden af dataene omkring hvert søgeord. For eksempel kan du spore de nøjagtige søgeords indflydelse på dine indtægter såvel som de særlige former for engagement, som hver enkelt får. Som du kan se i nedenstående tabel viser kampagneoversigten mange forskellige statistikker for at forstå, hvordan hvert søgeord klarer sig. Som med Facebook Annoncer, vi foreslår at være særlig opmærksom på klikfrekvens (CTR) og pris pr. handling (CPA).