Sådan oprettes en indholdsstrategi, der faktisk driver trafik

Hvis du ikke har en god indholdsstrategi, er du lidt skræmt.

Seriøst, bare tænk på din indholdsstrategi som et kort - du har brug for en, hvis du vil komme dit, hvor du skal hen.

Intet kort? Du går vild.

Oversættelse: Du vil spilde utallige timer og dollars på at tømme indhold i håber det hjælper dig med at vokse din forretning - krydsede fingre!

Dette er en perfekt opskrift på udbrændthed og i sidste ende fiasko.

OPTAD-3

Du bliver nødt til at være strategisk og forsætlig, hvis du skal få succes. Især når konkurrencen om opmærksomhed er så hård.

Så hvordan opretter du en indholdsstrategi?

I denne artikel lærer du alt hvad du behøver at vide for at skabe en stærk indholdsstrategi, der konsekvent driver trafik til dit websted.

Lyder godt?

Indlæg

Hvad er en indholdsstrategi?
Indholdsstrategi Trin # 1: Definer dit mål
Indholdsstrategi Trin # 2: Definer din målgruppe
Indholdsstrategi Trin 3: Udvikl effektive emner for indhold
- Sådan udføres søgeordsforskning for at identificere indholdsmuligheder
- Omdan dine søgeord til indholdstemaer
Indholdsstrategi Trin 4: Identificer det mest effektive indholdsformat
Indholdsstrategi Trin 5: Bestem din udstationeringsfrekvens
Indholdsstrategi Trin # 6: Planlæg dine indholdsfremmende aktiviteter
Indholdsstrategi Trin # 7: Forbedr og optimer dit indhold og din strategi konstant
Indholdsstrategi Trin # 8: Opdater og udvid tidligere indhold
Oversigt over indholdsstrategi
Vil du lære mere?

Vent ikke på, at en anden gør det. Ansæt dig selv og begynd at kalde skuddene.

Kom godt i gang gratis

Hvad er en indholdsstrategi?

En indholdsstrategi er en handlingsplan, der er målrettet designet til at guide indholdsmarkedsføring aktiviteter og sikre, at de lever op til et specifikt forretningsmål.

Dette inkluderer indholdsplanlægning, produktion, udgivelse, promovering, sporing og SEO-optimering. Det inkluderer også alle typer indhold, du producerer, såsom videoer, blogindlæg, podcasts og indlæg på sociale medier.

At være strategisk betaler sig også.

I 2018 kun 39 procent af indholdsmarkedsførere havde en indholdsstrategi. Imidlertid springer dette tal til 65 procent blandt de bedst presterende organisationer.

Ideen er at sikre, at hvert stykke indhold, du producerer, resonerer stærkt med din målgruppe og tjener til at flytte folk længere nede i salgstragt .

Som et resultat vil forskellige typer indhold tjene forskellige formål.

For eksempel kan du oprette blogindlæg for at rangere på Google for bestemte søgeord, så du kan tilslutte nye kundeemner. Eller du kan oprette en case study-video for at vise dine produkter i aktion for at uddanne kundeemner om dine produkter.

Bundlinjen giver en stærk indholdsstrategi dig mulighed for at maksimere afkastet på den tid og penge, du investerer i indholdsmarkedsføring.

Så hvordan kan du oprette en indholdsstrategi?

Indholdsstrategi Trin # 1: Definer dit mål

Du kan ikke kortlægge en rute, før du ved, hvor du vil ende.

hvor kan jeg få gratis lagerfotos

Hvert enkelt stykke indhold, du opretter, skal have et klart defineret formål, såsom:

Optjening af backlinks fra andre websteder og sociale konti for at skabe trafik til dit websted.
Placering højt i søgeresultaterne på websteder som Google og YouTube.
Uddannelse og pleje af dine kunder, kundeemner og eksisterende socialt publikum.
Flytning af læsere eller seere længere langs salgstragten ved at tage en handling (f.eks. Tilmelde dig din adresseliste).

Kør engagement på sociale mediesider som f.eks Facebook , Twitter og Instagram .

Så inden du begynder, skal du sørge for at indstille klare mål for dit indhold marketingindsats .

Disse mål skal være SMART:

Specifikt: Der skal ikke være plads til fortolkning.
Målbare: Dine mål skal kunne kvantificeres.
Opnåelig: Vær ambitiøs, men vær også realistisk.
Relevant: Dine mål skal føre til det endelige resultat, du ønsker.
Tidsbegrænset: Der skal være en klar start- og slutdato.

Her er et eksempel på et SMART-mål for content marketing:

Bestemt: Vi sigter mod at øge blogtrafikken ved at øge vores udgivelsesfrekvens fra to til fem gange om ugen.

Målbar: Målet er at øge trafikken med 12 procent.

Opnåelig: Vi voksede vores blogtrafik med seks procent i sidste måned, da vi øgede vores udgivelsesfrekvens fra en til to gange om ugen.

Relevant: Stigende blogtrafik vil øge brandbevidstheden og generere flere kundeemner fra SEO og social deling.

Tidsbundet: Ved udgangen af denne måned.

SMART mål: Ved udgangen af denne måned øger vi blogtrafikken med 12 procent ved at øge vores udgivelsesfrekvens fra to til fem indlæg om ugen.

For at oprette en SMART-målsætning for marketing af indhold, overvej spørgsmål som:

Hvordan bidrager dette til vores overordnede markedsføringsmål?
Er dette den mest effektive måde at opnå vores ønskede slutresultat på?
Har vi de nødvendige ressourcer til at gøre dette mål til virkelighed?

Når du har sat dine mål for indholdsstrategi, er det tid til at gå videre til trin to.

Indholdsstrategi Trin # 2: Definer din målgruppe

Hvad er en målgruppe Nemlig?

Kort sagt er en målgruppe en gruppe mennesker, der sandsynligvis vil reagere positivt på dit indhold - det er grunden til, at hvert enkelt stykke indhold, du opretter, skal have et.

hvordan fungerer facebook nyhedsfeed

Som den berømte ledelseskonsulent Sagde Peter F. Drucker , 'Målet med markedsføring er at kende og forstå kunden så godt, at produktet eller tjenesten passer til ham og sælger sig selv.'

Effekten af en defineret målgruppe forklares bedst af Elizabeth Gardner , grundlægger af Garnish Media:

”Det er svært at målrette en besked til en generisk 35-årig middelklassearbejdende mor til to. Det er meget lettere at målrette en besked til Jennifer, der har to børn under fire år, arbejder som advokatfuldmægtig og er altid på udkig efter hurtige, men sunde middage og måder at bruge mere tid sammen med sine børn på og mindre tid på husarbejde. '

Ved at definere din målgruppe kan du bedre forstå, hvordan du gør det oprette indhold der appellerer til deres interesser, behov og følelser. Til gengæld vil dette føre til et stærkere brand og højere konverteringsfrekvenser.

Så hvordan gør du det?

Først vil du gerne oprette en køberpersona . Lad os se på et eksempel.

Det Køber Persona Institute giver et detaljeret eksempel på en købers persona. Dette inkluderer alle de grundlæggende demografiske oplysninger og psykografisk information såsom deres prioriteter, potentielle indvendinger, kriterier for at træffe beslutninger, og hvad de anser for værdifulde.

Okay, men hvor får du disse oplysninger?

Nå, hvis du allerede har en eksisterende kundebase, skal du kigge dybere og prøve at trække fælles. Og hvis du ikke gør det, skal du starte med at undersøge din nærmeste konkurrent kundebase.

Stil spørgsmål som:

Hvor bor de?
Hvor gamle er de?
Hvilket køn er de?
Hvad er deres interesser?
Hvem følger de online?
Hvad er deres uddannelsesniveau?
Hvilken slags job har de?
Hvor mange penge tjener de?
Hvad motiverer dem til at købe noget?
Hvad bekymrer dem mest, når de foretager et køb?

Når du har defineret dit målmarked, kan du begynde at identificere effektive indholdsemner.

Indholdsstrategi Trin 3: Udvikl effektive emner for indhold

Din målgruppe skal definere alt om det indhold, du opretter.

Kort sagt, hvis du vil generere kundeemner fra søgemaskiner eller boost dine sociale medier engagementer , skal du oprette indhold, som din målgruppe vil elsker .

Hvordan?

Find ud af, hvad din målgruppe i øjeblikket søger efter og interagerer med. Der er mange måder at gøre dette på, men en af de mest effektive er at bruge SEO-værktøjer for at se, hvad folk søger efter på søgemaskiner.

Sejt, ikke?

Der er også masser af værktøjer derude, såsom Google Keyword Planner , Ahrefs og SEMRush . Der er endda tonsvis af browserudvidelser synes godt om Nøgleord overalt .

Lad os løbe igennem, hvordan man gør dette.

Sådan udføres søgeordsforskning for at identificere indholdsmuligheder

Du har sandsynligvis allerede noget kendskab til din målgruppe. Så start med at lave en liste over nogle relevante og vigtige emner.

Derefter er det tid til at se, hvor mange mennesker der søger efter disse termer.

I dette eksempel bruger vi browserudvidelsen Nøgleord overalt - dette værktøj er simpelt, hurtigt og nemt at bruge.

Når du har installeret udvidelsen, kan du se søgeordsoplysninger, når du bruger en søgemaskine som Google, YouTube, eBay, Etsy, Bing eller Amazon.

Specifikt vil nøgleord overalt vise nøgleordene:

Bind : Hvor mange søgninger et søgeord modtager pr. Måned.
Pris pr. Klik : Den gennemsnitlige pris pr. Klik for nøgleordet, når du deltager i betaling pr. klik-reklame .
Konkurrence : Hvor konkurrencedygtigt nøgleordet er.

Når du starter, skal du prøve at finde søgeord, der har en månedlig søgevolumen i tusinder eller titusinder.

På denne måde er lydstyrken stor nok til at trække betydelige mængder trafik, men ikke så stor, at dit indhold går tabt i støj.

Okay, nu skal du have nogle solide søgeord, som du ved, din målgruppe aktivt søger efter.

Omdan dine søgeord til indholdstemaer

Hvis et af dine søgeord f.eks. Er 'snowboardhjelm', kan du brainstorme følgende emneideer:

De 10 bedste snowboardhjelme i 2021
Sådan vælger du den bedste snowboardhjelm til dine behov
7 grunde til altid at bære en snowboardhjelm

Husk bare den gyldne regel ved oprettelse af indhold: Det handler aldrig om dig, det handler om dine læsere.

Det er derfor 90 procent af de mest succesrige indholdsmarkedsførere prioritere deres målgruppes informationsbehov frem for deres egne salgs- og salgsbudskaber.

Så sigter mod at være hjælpsom og engagerende.

Hvis du kæmper for at komme med gode indholdsidéer, kan du overveje at tjekke ud BuzzSumo .

BuzzSumo er særlig kraftfuld, fordi den giver dig mulighed for at se det mest effektive indhold for bestemte søgeord:

Når du har fået nogle gode emneideer, er det tid til at vælge dit indholds format.

Indholdsstrategi Trin 4: Identificer det mest effektive indholdsformat

I dag er der masser af forskellige indholdsformater tilgængelige. Her er nogle af de mest populære typer, der bruges af indholdsmarkedsførere:

Blogindlæg
E-mails
Videoer
Fotos
Grafik og infografik
Webinarer
Indlæg på sociale medier
Podcasts

Nu har hver af disse formater også masser af muligheder.

Tage video marketing - du kan oprette vlogs, anmeldelser, vejledninger bag kulisserne, interviews, skits eller Q & As.

Du skal også beslutte længden af dit indhold, og hvilken platform du planlægger at udgive det på, i henhold til hvor du håber at engagere dit publikum mest.

Hvis du f.eks. Planlægger at oprette en video, vil du offentliggøre den på Youtube , Facebook , Instagram-historier eller dit eget websted?

Det er vigtigt at besvare disse spørgsmål på forhånd, da de definerer den type indhold, du skal oprette.

For eksempel en Facebook-historie skal filmes i portræt, men a YouTube-video klarer sig bedst, når de filmes i landskab.

hvordan laver du dit eget snapchat-filter gratis

Men her er sagen: Du kan ikke gøre dem alle og dig burde ikke gør dem alle.

Medmindre du har et massivt team og et uendeligt budget, vil forsøg på at producere indhold i mange forskellige formater overstrække dine ressourcer.

For små virksomheder er det bedst at bare have et eller to indholdsformater, som du virkelig kan kaste dig ind i.

Men med så mange muligheder tilgængelige, hvordan beslutter du, hvilken du vil bruge? Det er simpelt: det gør du ikke. I stedet lader du din målgruppe beslutte for dig.

rød tyr er et godt eksempel.

Som en energidrik handler deres brand om ekstreme sportsgrene med høj energi, adrenalinpumpe og aktiviteter, der skubber folks grænser.

Det er derfor de oprette indhold på bjergbestigning, snowboarding, faldskærmsudspring, surfing og motorsport.

Som et resultat er langt størstedelen af Red Bulls indhold video. Ikke alene giver video det bedste medium til at præsentere disse sportsgrene, det er også det primære format, som folk bruger til at engagere sig med dem.

Når du beslutter dig for, hvilket format af indhold du vil oprette, skal du huske disse spørgsmål:

Er der et format, der bedst præsenterer dine emner?
Hvilket format bruger din målgruppe mest?
Hvor bruger din målgruppe mest tid online?
Hvilket format genererer det mest sociale engagement?

Selvom du personligt foretrækker et indholdsformat frem for andre, skal du vælge det indholdsformat, der viser sig at være mest effektivt med din målgruppe.

Indholdsstrategi Trin 5: Bestem din udstationeringsfrekvens

Konsistens er nøglen.

Uden en ensartet tidsplan for indholdsstrategi skaber du ikke det nødvendige momentum for at tiltrække organisk trafik.

Nu vil den type indhold, du opretter, i vid udstrækning informere, hvor ofte du skal dele det. For eksempel er det sandsynligt, at du skriver mere sociale medier opdateringer end lange blogindlæg.

Der er to hoved ting at huske på: Dine begrænsede ressourcer og dit publikums appetit.

Oprettelse af blogindlæg eller videoer i lang form tager meget tid - eller penge, hvis du beslutter at ansætte en forfatter eller videoproducent. Dette begrænser, hvor ofte du er i stand til at oprette kvalitetsindhold.

Kort sagt, jo længere indholdet er, desto mindre ofte skriver du.

Du vil også give den rigtige mængde indhold til din målgruppe.

For lidt, og du vil ikke effektivt pleje dybe kundeforhold . For meget, og du vil overvælde dem, send dem på udkig efter Opsige abonnement knap

Curatas indholdsmarkedsføringspyramide giver en nyttig måde at se, hvor ofte du skal sende forskellige typer indhold.Og hvis du stadig er usikker på, hvor du skal starte, skal du tjekke konkurrenter, der bruger indholdsmarkedsføring succesfuldt.

Du skal også beslutte hvornår skal du dele dit indhold .

For at gøre dette skal du overveje, hvornår det er mest bekvemt for din målgruppe at forbruge dit indhold. Plus, tjek din sociale medieanalyser at træne, når dit publikum er mest engageret online.

Når du har valgt en udstationeringsfrekvens, skal du oprette en indholdskalender.

Du kan bruge et simpelt regneark til at holde styr på dit indhold eller bruge et værktøj som CoSchedule , Asana , eller Trello .

Start med at lave enkle kolonner for at spore, hvor hvert stykke indhold er i din overordnede indholdsstrategi.

Okay, du har defineret dine mål og målgruppe, identificeret lovende emner og indholdsformatet og oprettet en indholdskalender.

Alligevel stopper din indholdsstrategi ikke der.

Indholdsstrategi Trin # 6: Planlæg dine indholdsfremmende aktiviteter

Hver fantastisk indholdsstrategi inkluderer promovering af indhold.

Markedsfører og iværksætter Derek Halpern anbefaler bruge 20 procent af din tid på at skabe indhold og 80 procent af din tid til at markedsføre det.

'Hvis du bruger tid på at skrive et stykke indhold, og det indhold kun får 1.000 læsere, er chancerne for, at der er en million andre mennesker i verden, der kan drage fordel af det, du skrev,' skriver Halpern. 'Hvorfor vil du bruge mere tid på at skabe indhold, når du allerede har noget, som dine ideelle kunder kan drage fordel af?'

Så hvordan skal du gå rundt med at markedsføre dit indhold?

Her er et par måder, du kan promovere indhold, du allerede har offentliggjort:

Promover dit indhold til din eksisterende mailingliste for at uddybe kundeforhold .
Del dine indlæg på dine sociale mediekanaler.
Brug dele af dit indhold på ny i forskellige formater. (Tag f.eks. Korte klip fra dine lange videoer for at oprette Facebook og Instagram-historie videoer.)
Betal for at promovere højtydende stillinger på sociale medier .

Du kan også bruge værktøjer til sociale medier synes godt om Buffer eller HootSuite for at planlægge dine indlæg på sociale medier på forhånd.

For at overbelaste dine aktiviteter til markedsføring af indhold er det bedst at bygge dem ind i selve indholdet, såsom:

Oprettelse af ny forskning i din niche, som andre mennesker vil linke til.
Inkluder materiale og kilder fra fremtrædende mærker i din niche, så mail dem i håb om, at de læser, deler og linker til dit indhold.
Spørger påvirkere for et tilbud, der skal medtages i dit indhold og derefter bede dem om at dele det færdige stykke.

Husk at ringe tilbage nu og da for at promovere tidligere indhold, der stadig fungerer godt.

Indholdsstrategi Trin # 7: Forbedr og optimer dit indhold og din strategi konstant

Dette er når magien sker.

Ved at spore ydeevnen for dit indhold kan du udtrække værdifulde takeaways, som du kan bruge til at forbedre din indholdsstrategi i fremtiden.

Ideelt set skal du have et simpelt regneark, der giver dig mulighed for klart at måle dit indholds ydeevne.

Her er et eksempel fraContent Marketing Institute:

Et simpelt regneark som dette giver dig mulighed for at spore din nøgleindikatorer over tid.

De data, du sporer, afhænger af dine mål og formatet på dit indhold. For eksempel kan du spore:

Video-metrics (f.eks. visninger, abonnenter, visningstid osv.)
Webstedsdata (f.eks. Sidevisninger, klik, tilmeldinger, afvisninger osv.)
Sociale interaktioner (f.eks. Kommentarer, delinger, likes osv.)

Du kan endda bruge URL-forkortelser at spore klik fra individuelle videoer og indlæg på sociale medier til dit websted.

hvordan man får hurtigere forsendelse på AliExpress

Indholdsstrategi Trin # 8: Opdater og udvid tidligere indhold

En vigtig del af Søgemaskine optimering opdaterer tidligere indhold. Heldigvis behøver disse ændringer ikke at være massive.

For eksempel er det uundgåeligt, at dele af dine blogindlæg bliver forældede. Når dette sker, skal du fjerne disse dele, tilføje nye relevante oplysninger og optimere nøgleordene.

Denne enkle praksis kan være ekstremt effektiv.

Dette giver mening. Nyere indhold er mere sandsynligt, at det er relevant for søgere. Derfor søgemaskiner som Google prioriterer opdateret indhold .

Selvfølgelig kan du ikke opdatere eller ændre dele af videoer Youtube eller Podcasts på iTunes. Du kan dog besøge emnet igen.

Hvis du har et højtydende stykke indhold, som dit publikum elsker, hvorfor ikke oprette mere indhold om det samme emne?

Alt i alt kommer det ned til en simpel sætning: Gør mere af det, der fungerer, og mindre af det, der ikke fungerer.

Oversigt over indholdsstrategi

En indholdsstrategi er din køreplan til succes med indholdsmarkedsføring .

Uden et vil du ikke være i stand til at oprette effektivt indhold eller gøre det muligt for din præstation at forbedre sig konstant i fremtiden.

Sammenfattende, når du opretter en indholdsstrategi, skal du sørge for at:

Definer dit mål:Opret SMART-mål for at sikre, at du effektivt bruger dine ressourcer.
Definer din målgruppe:Sørg for, at du ved præcis, hvem du opretter indhold til.

Udvikle effektive emner for indhold: Identificer de emner, som din målgruppe vil elske.

Identificer det mest effektive indholdsformat :Opret indhold i de formater, som dit publikum foretrækker.

Bestem din bogføringsfrekvens: Send nok til at engagere dit publikum og ikke så meget, at de føler sig overvældede.

Opret en indholdsmarketingkalender: Vær konsekvent i din marketingstrategi for indhold for at skabe momentum.

Planlæg din markedsføringsstrategi for indhold: Brug 20 procent af din tid på at skabe indhold og 80 procent af din tid på at promovere det.

Spor og forbedre din indsats for marketing af indhold :Træk handlingsrettet indsigt for konsekvent at forbedre din indholdsstrategi over tid.
Opdater og udvid tidligere indhold: Opdater gammelt indhold for at forbedre SEO og udvide emner med høj ydeevne.

Gå ikke vild. Opret et kort.

Har du en indholdsmarkedsføringsstrategi på plads endnu? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!